《鳳凰新媒體-網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營管理及盈利模式創(chuàng)新.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《鳳凰新媒體-網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營管理及盈利模式創(chuàng)新.ppt（27頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營管理及盈利模式創(chuàng)新,鳳凰新媒體,在全球傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的網(wǎng)站中，鳳凰網(wǎng)名列前茅,根據(jù)Alexa數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)PV在全球電視與紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站中排名第一，領(lǐng)先于CNN、BBC、紐約時報、華爾街日報、CCTV等,,商業(yè)網(wǎng)站定位確立，鳳凰網(wǎng)駛?cè)肟燔嚨?鳳凰新媒體真正開始進(jìn)入商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營階段,團(tuán)隊上另起爐灶，是鳳凰新媒體突破的最重要因素,組織上的變化，突破原有電視思維，帶來對新媒體環(huán)境的正確認(rèn)知和發(fā)展策略,,,運(yùn)營思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場化路線,在官網(wǎng)思維下，鳳凰新媒體的生存僅依賴于鳳凰衛(wèi)視節(jié)目內(nèi)容，而新媒體也僅是增加了衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)布渠道,內(nèi)容發(fā)布渠道,運(yùn)營思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場化路
2、線,在市場化路線下，鳳凰新媒體以自己的用戶需求為中心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，而這一思路上細(xì)微的調(diào)整改變了對衛(wèi)視資源的依賴和利用關(guān)系，如蝴蝶效應(yīng)帶來新的發(fā)展局面,,用戶需求,衛(wèi)視節(jié)目,自主策劃,合作媒體,,內(nèi)容生產(chǎn),,,誰是鳳凰網(wǎng)的用戶,鳳凰網(wǎng)用戶,政府官員,成熟白領(lǐng),企業(yè)CEO,大學(xué)生,新文化人,年輕白領(lǐng),曹先生，40歲，保險公司部門經(jīng)理，個人月收入8000以上，3年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),甄先生，30歲，現(xiàn)代教育報編輯，個人月收入7000，2年半訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),肖先生，23歲，北京郵電大學(xué)大四學(xué)生，2年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),28歲，IT公司高級顧問，個人月收入9000以上，2年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),,,,,,,侯先
3、生，33歲，黨政機(jī)關(guān)科級干部，個人月收入8000，3年訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),肖先生，32歲，投資證券公司CEO，個人月收入15000以上，6年訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),,鳳凰用戶以管理層用戶為主，總體比例達(dá)到31.0%，其中企業(yè)一般管理人員比例為15.3%，企業(yè)中層管理人員比例為12.1%，企業(yè)高層管理人員比例為3.6% 鳳凰網(wǎng)另一主要用戶群是專業(yè)技術(shù)人員，比例為17.2%,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,誰是鳳凰網(wǎng)的用戶,9,鳳凰網(wǎng)用戶認(rèn)為“有獨(dú)立的思想和行動的自由”最重要，人文色彩比較明顯,,,數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者座談會（鳳凰輕度用戶）， 2
4、010.4,個人價值觀（ Top5 & Bottom5）,,鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)思想層面,鳳凰網(wǎng)男性用戶比例（79.3%）高于整體網(wǎng)民男性比例（54.8%），女性比例（20.7%）明顯低于整體網(wǎng)民的（45.2%）,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,Source : CNNIC第26次調(diào)研數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)性別比例,,鳳凰網(wǎng)用戶平均年齡33.3歲，76.6%的用戶集中在20-39歲，是社會中堅力量，平均年齡相對于全體網(wǎng)民偏成熟，中國全體網(wǎng)民平均年齡29.8歲,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iC
5、lick及鳳凰網(wǎng)收集樣本,Source : CNNIC第26次調(diào)研數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)年齡結(jié)構(gòu),90.2%的鳳凰網(wǎng)用戶學(xué)歷為大?；蛞陨?擁有較高的教育水平,而去年這一比例為87.5% 鳳凰網(wǎng)用戶大專及以上學(xué)歷用戶比例明顯高于中國網(wǎng)民大專及以上學(xué)歷比例,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本,Source : CNNIC第26次調(diào)研數(shù)據(jù),,,鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)教育程度,鳳凰用戶分布廣泛，用戶分布Top10省市是中國目前經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展位居前列的省市，比例達(dá)到71.1% 廣東地區(qū)用戶占比為17.0%，其次是北京和上海，比例分別為10.3%和9.
6、9% 鳳凰網(wǎng)用戶的分布情況，凸顯其高端用戶特征，主要集中在中國的發(fā)達(dá)城市，但總體來講滲透率偏低,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)地域分布,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,整體來看，鳳凰網(wǎng)在區(qū)域市場的滲透率較低,鳳凰網(wǎng)用戶個人平均月收入7302元，去年這一數(shù)值為5085元 據(jù)CNNIC第26次互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，中國網(wǎng)民平均月收入為1760元，鳳凰網(wǎng)用戶平均月收入約為整體網(wǎng)民個人月收入的近4倍,Source :N=6732,2010年11
7、月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,Source : CNNIC第26次調(diào)研數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)收入狀況,鳳凰網(wǎng)用戶平均家庭月收入為20498元，去年調(diào)查時，鳳凰網(wǎng)用戶家庭月收入僅為17851元 艾瑞iUserTracker2010年11月數(shù)據(jù)顯示全體網(wǎng)民家庭月平均收入為5536元,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,Source :艾瑞IUserTracker2010年11月數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)收入狀況,精英人群,人文色彩,男性為主,成熟度高,學(xué)歷高,發(fā)達(dá)城市高,內(nèi)容要有深度：深度洞察，對資訊的解讀遠(yuǎn)重于
8、資訊本身,媒體情懷：全球視野、中華情懷、包容開放、進(jìn)步力量,做精相關(guān)內(nèi)容，留住核心用戶：新聞、軍事、歷史、文化、汽車、房產(chǎn)、公益,建立地方站進(jìn)行區(qū)域滲透,根據(jù)用戶特點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)原則,根據(jù)媒介特點(diǎn)進(jìn)行鳳凰新媒體業(yè)務(wù)平臺定位,信息的快速傳播是數(shù)字時代的基本要義，也使一切停留于此的數(shù)字媒體失去價值，而對信息的詮釋成為這個時代新的要求，鳳凰網(wǎng)獨(dú)特的媒體視角為用戶解讀資訊深意，成為數(shù)字新時代的標(biāo)桿門戶,深度媒體,深度洞察 處于社會轉(zhuǎn)型的特殊歷史階段，鳳凰網(wǎng)以主流媒體身份，通過對各類問題和事件的深刻洞察，探尋事件深層意義，引導(dǎo)社會多元意見的對話，尋求社會價值共識,內(nèi)容全面 鳳凰網(wǎng)以6大核心頻道領(lǐng)銜，26個
9、頻道延展的強(qiáng)大陣容，包羅萬象，海納百川。為廣大網(wǎng)友提供真正有內(nèi)容、有見解的資訊信息。,產(chǎn)品豐富 優(yōu)股、車型庫、口碑榜、時尚體驗(yàn)，看房團(tuán)等涵蓋各個領(lǐng)域的媒體產(chǎn)品和服務(wù)，為主流網(wǎng)民提供全方位信息服務(wù),互動性強(qiáng) 作為主流網(wǎng)民的鳳凰網(wǎng)用戶，在重大社會事件和深度話題上表現(xiàn)出高互動性具備很強(qiáng)的互動性。,隨身媒體,人們活動范圍、頻率的增加和信息需求的多元化，使移動媒體成為受眾隨時隨地獲取信息的必然選擇，鳳凰無線以多樣化移動終端媒體產(chǎn)品滿足受眾信息需求，成為隨身媒體的最佳選擇,聚合鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊、鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,隨身媒體,手機(jī)鳳凰網(wǎng)3種版本適配手機(jī)終端，帶給用戶完美體驗(yàn),鳳凰移動臺、鳳凰新聞
10、、鳳凰周刊三種客戶端，有效占領(lǐng)高端人群手機(jī)桌面,隨身媒體,鳳凰移動臺提供鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺熱點(diǎn)欄目直播，有效覆蓋用戶600萬，日均活躍用戶30萬,依托鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)獨(dú)家新聞資訊優(yōu)勢，每天24小時精心呈現(xiàn)全方位新聞訊息，裝機(jī)量200萬 ，日均活躍用戶15萬,針對智能手機(jī)用戶的一款手機(jī)雜志閱讀軟件，提供鳳凰周刊雜志下載瀏覽，同時可瀏覽手機(jī)鳳凰網(wǎng),現(xiàn)場媒體,視頻具備聲像同步的特點(diǎn)，帶給用戶震撼的感官沖擊，和如臨現(xiàn)場的視聽體驗(yàn)，鳳凰視頻第一時間生動的現(xiàn)場報道，全面的視頻內(nèi)容，是最具媒體價值的視頻門戶,第一時間直擊現(xiàn)場 鳳凰視頻追求第一時間深入事件現(xiàn)場，同步傳遞視頻資訊，帶你以最快速度縱覽世界風(fēng)云，感受社會百態(tài),深厚人文關(guān)懷，多角度把脈時代 鳳凰視頻以獨(dú)特的視角，通過辯論、訪談、紀(jì)錄片等多種題材的節(jié)目形式傳遞對當(dāng)前時代的思考和見解。,視頻類型全面，滿足用戶在線娛樂需求 嚴(yán)肅與輕松并重，鳳凰視頻同時提供娛樂、影視、播客等多種資訊服務(wù)，滿足用戶休閑娛樂的視頻需求,,媒體有了用戶和媒介平臺，收入從哪里來,,媒介平臺,受眾,免費(fèi)媒體信息,收費(fèi)媒體信息,潛在消費(fèi)者,廣告主,廣告投放,,增值收入,廣告收入,廣告信息,媒體,,基于手機(jī)鳳凰網(wǎng)平臺的無線增值業(yè)務(wù)盈利模式,基于鳳凰衛(wèi)視高清視頻互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)盈利模式,基于鳳凰網(wǎng)媒體特點(diǎn)的廣告價值,謝謝！,
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