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1、網(wǎng)絡媒體運營管理及盈利模式創(chuàng)新,鳳凰新媒體,在全球傳統(tǒng)媒體運營的網(wǎng)站中，鳳凰網(wǎng)名列前茅,根據(jù)Alexa數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)PV在全球電視與紙質媒體的網(wǎng)站中排名第一，領先于CNN、BBC、紐約時報、華爾街日報、CCTV等,,商業(yè)網(wǎng)站定位確立，鳳凰網(wǎng)駛入快車道,鳳凰新媒體真正開始進入商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營階段,團隊上另起爐灶，是鳳凰新媒體突破的最重要因素,組織上的變化，突破原有電視思維，帶來對新媒體環(huán)境的正確認知和發(fā)展策略,,,運營思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場化路線,在官網(wǎng)思維下，鳳凰新媒體的生存僅依賴于鳳凰衛(wèi)視節(jié)目內容，而新媒體也僅是增加了衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)布渠道,內容發(fā)布渠道,運營思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場化路
2、線,在市場化路線下，鳳凰新媒體以自己的用戶需求為中心進行內容生產(chǎn)，而這一思路上細微的調整改變了對衛(wèi)視資源的依賴和利用關系，如蝴蝶效應帶來新的發(fā)展局面,,用戶需求,衛(wèi)視節(jié)目,自主策劃,合作媒體,,內容生產(chǎn),,,誰是鳳凰網(wǎng)的用戶,鳳凰網(wǎng)用戶,政府官員,成熟白領,企業(yè)CEO,大學生,新文化人,年輕白領,曹先生，40歲，保險公司部門經(jīng)理，個人月收入8000以上，3年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗,甄先生，30歲，現(xiàn)代教育報編輯，個人月收入7000，2年半訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗,肖先生，23歲，北京郵電大學大四學生，2年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗,28歲，IT公司高級顧問，個人月收入9000以上，2年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗,,,,,,,侯先
3、生，33歲，黨政機關科級干部，個人月收入8000，3年訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗,肖先生，32歲，投資證券公司CEO，個人月收入15000以上，6年訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗,,鳳凰用戶以管理層用戶為主，總體比例達到31.0%，其中企業(yè)一般管理人員比例為15.3%，企業(yè)中層管理人員比例為12.1%，企業(yè)高層管理人員比例為3.6% 鳳凰網(wǎng)另一主要用戶群是專業(yè)技術人員，比例為17.2%,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,誰是鳳凰網(wǎng)的用戶,9,鳳凰網(wǎng)用戶認為“有獨立的思想和行動的自由”最重要，人文色彩比較明顯,,,數(shù)據(jù)來源：消費者座談會（鳳凰輕度用戶）， 2
4、010.4,個人價值觀（ Top5 & Bottom5）,,鳳凰網(wǎng)用戶的特點思想層面,鳳凰網(wǎng)男性用戶比例（79.3%）高于整體網(wǎng)民男性比例（54.8%），女性比例（20.7%）明顯低于整體網(wǎng)民的（45.2%）,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,Source : CNNIC第26次調研數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點性別比例,,鳳凰網(wǎng)用戶平均年齡33.3歲，76.6%的用戶集中在20-39歲，是社會中堅力量，平均年齡相對于全體網(wǎng)民偏成熟，中國全體網(wǎng)民平均年齡29.8歲,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iC
5、lick及鳳凰網(wǎng)收集樣本,Source : CNNIC第26次調研數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點年齡結構,90.2%的鳳凰網(wǎng)用戶學歷為大?；蛞陨?擁有較高的教育水平,而去年這一比例為87.5% 鳳凰網(wǎng)用戶大專及以上學歷用戶比例明顯高于中國網(wǎng)民大專及以上學歷比例,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本,Source : CNNIC第26次調研數(shù)據(jù),,,鳳凰網(wǎng)用戶的特點教育程度,鳳凰用戶分布廣泛，用戶分布Top10省市是中國目前經(jīng)濟政治發(fā)展位居前列的省市，比例達到71.1% 廣東地區(qū)用戶占比為17.0%，其次是北京和上海，比例分別為10.3%和9.
6、9% 鳳凰網(wǎng)用戶的分布情況，凸顯其高端用戶特征，主要集中在中國的發(fā)達城市，但總體來講滲透率偏低,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,鳳凰網(wǎng)用戶的特點地域分布,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,整體來看，鳳凰網(wǎng)在區(qū)域市場的滲透率較低,鳳凰網(wǎng)用戶個人平均月收入7302元，去年這一數(shù)值為5085元 據(jù)CNNIC第26次互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，中國網(wǎng)民平均月收入為1760元，鳳凰網(wǎng)用戶平均月收入約為整體網(wǎng)民個人月收入的近4倍,Source :N=6732,2010年11
7、月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,Source : CNNIC第26次調研數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點收入狀況,鳳凰網(wǎng)用戶平均家庭月收入為20498元，去年調查時，鳳凰網(wǎng)用戶家庭月收入僅為17851元 艾瑞iUserTracker2010年11月數(shù)據(jù)顯示全體網(wǎng)民家庭月平均收入為5536元,Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。,Source :艾瑞IUserTracker2010年11月數(shù)據(jù),鳳凰網(wǎng)用戶的特點收入狀況,精英人群,人文色彩,男性為主,成熟度高,學歷高,發(fā)達城市高,內容要有深度：深度洞察，對資訊的解讀遠重于
8、資訊本身,媒體情懷：全球視野、中華情懷、包容開放、進步力量,做精相關內容，留住核心用戶：新聞、軍事、歷史、文化、汽車、房產(chǎn)、公益,建立地方站進行區(qū)域滲透,根據(jù)用戶特點的內容生產(chǎn)原則,根據(jù)媒介特點進行鳳凰新媒體業(yè)務平臺定位,信息的快速傳播是數(shù)字時代的基本要義，也使一切停留于此的數(shù)字媒體失去價值，而對信息的詮釋成為這個時代新的要求，鳳凰網(wǎng)獨特的媒體視角為用戶解讀資訊深意，成為數(shù)字新時代的標桿門戶,深度媒體,深度洞察 處于社會轉型的特殊歷史階段，鳳凰網(wǎng)以主流媒體身份，通過對各類問題和事件的深刻洞察，探尋事件深層意義，引導社會多元意見的對話，尋求社會價值共識,內容全面 鳳凰網(wǎng)以6大核心頻道領銜，26個
9、頻道延展的強大陣容，包羅萬象，海納百川。為廣大網(wǎng)友提供真正有內容、有見解的資訊信息。,產(chǎn)品豐富 優(yōu)股、車型庫、口碑榜、時尚體驗，看房團等涵蓋各個領域的媒體產(chǎn)品和服務，為主流網(wǎng)民提供全方位信息服務,互動性強 作為主流網(wǎng)民的鳳凰網(wǎng)用戶，在重大社會事件和深度話題上表現(xiàn)出高互動性具備很強的互動性。,隨身媒體,人們活動范圍、頻率的增加和信息需求的多元化，使移動媒體成為受眾隨時隨地獲取信息的必然選擇，鳳凰無線以多樣化移動終端媒體產(chǎn)品滿足受眾信息需求，成為隨身媒體的最佳選擇,聚合鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊、鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺優(yōu)質內容,隨身媒體,手機鳳凰網(wǎng)3種版本適配手機終端，帶給用戶完美體驗,鳳凰移動臺、鳳凰新聞
10、、鳳凰周刊三種客戶端，有效占領高端人群手機桌面,隨身媒體,鳳凰移動臺提供鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺熱點欄目直播，有效覆蓋用戶600萬，日均活躍用戶30萬,依托鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)獨家新聞資訊優(yōu)勢，每天24小時精心呈現(xiàn)全方位新聞訊息，裝機量200萬 ，日均活躍用戶15萬,針對智能手機用戶的一款手機雜志閱讀軟件，提供鳳凰周刊雜志下載瀏覽，同時可瀏覽手機鳳凰網(wǎng),現(xiàn)場媒體,視頻具備聲像同步的特點，帶給用戶震撼的感官沖擊，和如臨現(xiàn)場的視聽體驗，鳳凰視頻第一時間生動的現(xiàn)場報道，全面的視頻內容，是最具媒體價值的視頻門戶,第一時間直擊現(xiàn)場 鳳凰視頻追求第一時間深入事件現(xiàn)場，同步傳遞視頻資訊，帶你以最快速度縱覽世界風云，感受社會百態(tài),深厚人文關懷，多角度把脈時代 鳳凰視頻以獨特的視角，通過辯論、訪談、紀錄片等多種題材的節(jié)目形式傳遞對當前時代的思考和見解。,視頻類型全面，滿足用戶在線娛樂需求 嚴肅與輕松并重，鳳凰視頻同時提供娛樂、影視、播客等多種資訊服務，滿足用戶休閑娛樂的視頻需求,,媒體有了用戶和媒介平臺，收入從哪里來,,媒介平臺,受眾,免費媒體信息,收費媒體信息,潛在消費者,廣告主,廣告投放,,增值收入,廣告收入,廣告信息,媒體,,基于手機鳳凰網(wǎng)平臺的無線增值業(yè)務盈利模式,基于鳳凰衛(wèi)視高清視頻互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務盈利模式,基于鳳凰網(wǎng)媒體特點的廣告價值,謝謝！,
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