《南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題（22頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、網(wǎng)絡(luò)媒體專題 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念 關(guān)于 “ 網(wǎng)絡(luò)媒體 ” 的概念來源最早可以 追溯到 1998 年聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在聯(lián) 合國(guó)新聞委員會(huì)上的一段講話： “ 在加 強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)， 應(yīng)該利用最先進(jìn)的第四媒體 互聯(lián)網(wǎng)， 以加強(qiáng)新聞傳播工作 ” 。從此，關(guān)于 “ 第四媒體 ” 的說法廣為使用。 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念 網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上說就是指互聯(lián)網(wǎng)，從狹 義上說，使指基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺(tái)進(jìn) 行新聞信息傳播的網(wǎng)站。（錢偉剛， 2000 年） 網(wǎng)絡(luò)媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平 臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話為終端， 以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信 息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介（雷 躍
2、捷等， 2001年）。 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念 網(wǎng)絡(luò)媒體廣義為 “ 遵照 TCPIP協(xié)議傳送數(shù) 字化信息的計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò) ” ；狹義為 “ 基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺(tái)傳播新聞和 信息的網(wǎng)站 ” 。（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院哲學(xué) 研究所研究員劉鋼） 依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布經(jīng)過加工的信息，只要 具備這一特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)媒體。（中國(guó)科 技信息所研究員張保明） 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念 關(guān)于 “ 網(wǎng)絡(luò)媒體 ” 的一個(gè)較為廣義的概 念 ， 即借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息和進(jìn)行信息 服務(wù)的站點(diǎn) 。 這個(gè)定義所說的網(wǎng)絡(luò)媒體不 僅包括具有一定規(guī)模的專業(yè)性 、 體制化的 信息傳播機(jī)構(gòu) ， 還包括行業(yè)和企業(yè)站點(diǎn)等 等 。 狹義的網(wǎng)絡(luò)媒體的概念 ， 我們認(rèn)為只有 在
3、互聯(lián)網(wǎng)上主要從事新聞信息的選擇 、 編 輯 、 登載和鏈接等信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站 ， 才能被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體 。 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，是指依據(jù)中國(guó)有關(guān)法律 法規(guī)建立，并經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)，授 權(quán)和認(rèn)定，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上依法從事新 聞信息的選擇、編輯、評(píng)述、登載和鏈 接等信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站。在中國(guó)現(xiàn)有 的條件下，凡是具備以上條件的網(wǎng)站， 應(yīng)被視作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的分類 按照 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告 （ 2003） 根據(jù) 中國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行的歸類分析： （ 1） 按投資主體分 ， 可分為政府投資和民間投 資等兩類 。 （ 2） 按新聞發(fā)布權(quán)分 ， 可分為具有新聞登載權(quán) 和
4、部分登載權(quán)兩類 。 （ 3） 按影響范圍分 ， 可分為國(guó)際 、 國(guó)內(nèi)和區(qū)域 影響三類 。 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的分類 （ 4）按與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，可分為三種 類型：第一種是由傳統(tǒng)新聞媒體設(shè)立 的網(wǎng)站；第二類是由多家傳統(tǒng)新聞媒 體共建或傳統(tǒng)新聞媒體與其他行業(yè)共 建的網(wǎng)站；第三類是一些沒有傳統(tǒng)新 聞媒體為依托的網(wǎng)站。 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史 1、 1987年， 美國(guó)的 圣何塞信使報(bào) 開創(chuàng)了傳 統(tǒng)媒體上網(wǎng)的先河？。 2、至 2002年 6月，美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙已達(dá) 4000多家 （數(shù)據(jù)來源： www.newslink.org） ,全球上網(wǎng) 的廣播電臺(tái)已超過 5000家，其中一般以上在北 美洲 . 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史
5、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展： 一、起步階段（ 1995-1998） 1、 1995年 10月 20日， 中國(guó)貿(mào)易報(bào) 網(wǎng)絡(luò) 版的創(chuàng)辦標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的起步。 2、存在的不足：技術(shù)落后、功能和服務(wù)單 一、戰(zhàn)略目標(biāo)不明確，缺乏清醒的認(rèn)識(shí)和足 夠的重視。 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史 二、激活階段（ 1998-2000年） 1、 1998年 12月，新浪網(wǎng)正式成立。 2、 1999年 4月， 中國(guó)新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約 3、商業(yè)媒體網(wǎng)站的即時(shí)性傳播與全時(shí)化播報(bào)。 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷史 三、管理與創(chuàng)新階段（ 2000-） 1、 2000年 4月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室成立網(wǎng)絡(luò)新 聞管理局。 2、各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式紛紛出現(xiàn)。
6、網(wǎng)絡(luò)新聞的表象特征 一、即時(shí)性（及時(shí)性或瞬時(shí)性） 二、全面性（海量性或廣泛性） 三、互動(dòng)性（交互性） 四、言論的相對(duì)開放性 五、網(wǎng)絡(luò)的報(bào)紙副刊性 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的分類 1、中央級(jí)媒體網(wǎng)站 2、商業(yè)媒體網(wǎng)站 3、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 二、公司戰(zhàn)略的基本思想 所謂 “ 戰(zhàn)略 ” 可以被認(rèn)為是主要涉及組織的遠(yuǎn) 期發(fā)展方向和范圍，在理想情況下，它應(yīng)使資源 與變化的環(huán)境，尤其是它的市場(chǎng)、消費(fèi)者或客戶 相匹配，以便于達(dá)到所有者的預(yù)期希望。 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 公司戰(zhàn)略思想的分期： 1、早期的戰(zhàn)略思想：以波特的 “ 競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn) 略 ” 理論為主導(dǎo)； 2、 “ 基于資
7、源 ” 的戰(zhàn)略觀 3、 “ 動(dòng)態(tài)能力 ” 戰(zhàn)略觀 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 1、戰(zhàn)略集團(tuán)劃分： 高 低 弱 強(qiáng) 商業(yè)媒體網(wǎng)站 中央級(jí)媒體網(wǎng)站 地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站 媒 體 專 業(yè) 化 政府資源 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 2、各戰(zhàn)略集團(tuán)的資源與能力層面的討論 中央級(jí)媒體網(wǎng)站的資源： （ 1）很顯然，以傳統(tǒng)媒體（不管是以一家傳統(tǒng)媒體， 還是多家傳統(tǒng)媒體）為基礎(chǔ)的媒體網(wǎng)站，其最大的資源 就是來自于傳統(tǒng)媒體的全方位支持，這種支持包括各方 面，既有信息內(nèi)容方面的支持，還有資金、人員設(shè)備、 管理上的支持等，甚至傳統(tǒng)媒體的品牌可以延伸到互聯(lián) 網(wǎng)上。 （ 2）由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)體制內(nèi)操作的特點(diǎn)，我國(guó)
8、的傳 統(tǒng)媒體都與政府有著良好的（依屬）關(guān)系，因此以傳統(tǒng) 媒體為基礎(chǔ)的傳媒網(wǎng)站當(dāng)然也能獲得更多的來自于政府 的支持。 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 中央級(jí)媒體網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)能力： 作為能將傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的資源發(fā)揮效用以使傳 統(tǒng)媒體網(wǎng)站產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力，它一定是植根 于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的最深處。根據(jù)這樣的理解，我 們不難看出，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)能力其實(shí) 就體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的操控能力上，也就是 傳統(tǒng)媒體的新聞經(jīng)驗(yàn)（包括采編、深度報(bào)道等） 將能幫助傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在未來的市場(chǎng)中獲得相應(yīng) 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 商業(yè)媒體網(wǎng)站的資源： （ 1）商業(yè)媒體網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)能力，一般而言，大型的商業(yè) 媒體網(wǎng)站都有
9、相當(dāng)實(shí)力的投資者，或者是有效的融資渠 道（例如新浪，搜狐），所以他們?cè)诮?jīng)濟(jì)能力上并不比 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站遜色，甚至更強(qiáng)。 （ 2）商業(yè)媒體網(wǎng)站符合市場(chǎng)需求及國(guó)際規(guī)則的管理體系， 由于商業(yè)媒體網(wǎng)站是一個(gè)新生事物，它與體制內(nèi)并不存 在過多的關(guān)系，而它們的創(chuàng)始和發(fā)展目標(biāo)有要求它們向 市場(chǎng)，向國(guó)際規(guī)則靠攏，因此一般而言，它們?cè)诠芾斫?jīng) 營(yíng)上要較傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢(shì)。 商業(yè)媒體網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)能力：體現(xiàn)在其所具備的市 場(chǎng)意識(shí)及其市場(chǎng)操作能力上。 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)與管理 地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的資源：其身后的政府資源， 包括政策上的支持，資金上的支持，人員上的 支持等。 目前，這類媒體網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)能力還沒有完 全形成，但可以預(yù)計(jì)的是，這類網(wǎng)站核心能力 最有可能形成于以下這個(gè)方面：即將政府資源 轉(zhuǎn)化為其自身優(yōu)勢(shì)的能力。
南大《新媒體傳播與應(yīng)用》課件：網(wǎng)絡(luò)媒體專題
