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1、網(wǎng)絡媒體專題 網(wǎng)絡媒體的概念 關于 “ 網(wǎng)絡媒體 ” 的概念來源最早可以 追溯到 1998 年聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián) 合國新聞委員會上的一段講話： “ 在加 強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時， 應該利用最先進的第四媒體 互聯(lián)網(wǎng)， 以加強新聞傳播工作 ” 。從此，關于 “ 第四媒體 ” 的說法廣為使用。 網(wǎng)絡媒體的概念 網(wǎng)絡媒體從廣義上說就是指互聯(lián)網(wǎng)，從狹 義上說，使指基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺進 行新聞信息傳播的網(wǎng)站。（錢偉剛， 2000 年） 網(wǎng)絡媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平 臺，以電腦、電視機以及移動電話為終端， 以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信 息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介（雷 躍
2、捷等， 2001年）。 網(wǎng)絡媒體的概念 網(wǎng)絡媒體廣義為 “ 遵照 TCPIP協(xié)議傳送數(shù) 字化信息的計算機通信網(wǎng)絡 ” ；狹義為 “ 基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺傳播新聞和 信息的網(wǎng)站 ” 。（中國社會科學院哲學 研究所研究員劉鋼） 依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布經(jīng)過加工的信息，只要 具備這一特點就是網(wǎng)絡媒體。（中國科 技信息所研究員張保明） 網(wǎng)絡媒體的概念 關于 “ 網(wǎng)絡媒體 ” 的一個較為廣義的概 念 ， 即借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息和進行信息 服務的站點 。 這個定義所說的網(wǎng)絡媒體不 僅包括具有一定規(guī)模的專業(yè)性 、 體制化的 信息傳播機構 ， 還包括行業(yè)和企業(yè)站點等 等 。 狹義的網(wǎng)絡媒體的概念 ， 我們認為只有 在
3、互聯(lián)網(wǎng)上主要從事新聞信息的選擇 、 編 輯 、 登載和鏈接等信息服務的專業(yè)網(wǎng)站 ， 才能被認為是網(wǎng)絡媒體 。 網(wǎng)絡媒體的概念 中國網(wǎng)絡媒體，是指依據(jù)中國有關法律 法規(guī)建立，并經(jīng)國家有關部門批準，授 權和認定，在國際互聯(lián)網(wǎng)上依法從事新 聞信息的選擇、編輯、評述、登載和鏈 接等信息服務的專業(yè)網(wǎng)站。在中國現(xiàn)有 的條件下，凡是具備以上條件的網(wǎng)站， 應被視作為中國網(wǎng)絡媒體 網(wǎng)絡新聞媒體的分類 按照 中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展報告 （ 2003） 根據(jù) 中國相關的法律法規(guī)結合實際進行的歸類分析： （ 1） 按投資主體分 ， 可分為政府投資和民間投 資等兩類 。 （ 2） 按新聞發(fā)布權分 ， 可分為具有新聞登載權 和
4、部分登載權兩類 。 （ 3） 按影響范圍分 ， 可分為國際 、 國內(nèi)和區(qū)域 影響三類 。 網(wǎng)絡新聞媒體的分類 （ 4）按與傳統(tǒng)媒體的關系，可分為三種 類型：第一種是由傳統(tǒng)新聞媒體設立 的網(wǎng)站；第二類是由多家傳統(tǒng)新聞媒 體共建或傳統(tǒng)新聞媒體與其他行業(yè)共 建的網(wǎng)站；第三類是一些沒有傳統(tǒng)新 聞媒體為依托的網(wǎng)站。 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷史 1、 1987年， 美國的 圣何塞信使報 開創(chuàng)了傳 統(tǒng)媒體上網(wǎng)的先河？。 2、至 2002年 6月，美國上網(wǎng)的報紙已達 4000多家 （數(shù)據(jù)來源： www.newslink.org） ,全球上網(wǎng) 的廣播電臺已超過 5000家，其中一般以上在北 美洲 . 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷史
5、 我國網(wǎng)絡新聞業(yè)的發(fā)展： 一、起步階段（ 1995-1998） 1、 1995年 10月 20日， 中國貿(mào)易報 網(wǎng)絡 版的創(chuàng)辦標志著我國網(wǎng)絡新聞事業(yè)的起步。 2、存在的不足：技術落后、功能和服務單 一、戰(zhàn)略目標不明確，缺乏清醒的認識和足 夠的重視。 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷史 二、激活階段（ 1998-2000年） 1、 1998年 12月，新浪網(wǎng)正式成立。 2、 1999年 4月， 中國新聞界網(wǎng)絡媒體公約 3、商業(yè)媒體網(wǎng)站的即時性傳播與全時化播報。 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷史 三、管理與創(chuàng)新階段（ 2000-） 1、 2000年 4月，國務院新聞辦公室成立網(wǎng)絡新 聞管理局。 2、各種網(wǎng)絡媒體形式紛紛出現(xiàn)。
6、網(wǎng)絡新聞的表象特征 一、即時性（及時性或瞬時性） 二、全面性（海量性或廣泛性） 三、互動性（交互性） 四、言論的相對開放性 五、網(wǎng)絡的報紙副刊性 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 一、我國網(wǎng)絡媒體的分類 1、中央級媒體網(wǎng)站 2、商業(yè)媒體網(wǎng)站 3、地方重點新聞網(wǎng)站 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 二、公司戰(zhàn)略的基本思想 所謂 “ 戰(zhàn)略 ” 可以被認為是主要涉及組織的遠 期發(fā)展方向和范圍，在理想情況下，它應使資源 與變化的環(huán)境，尤其是它的市場、消費者或客戶 相匹配，以便于達到所有者的預期希望。 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 公司戰(zhàn)略思想的分期： 1、早期的戰(zhàn)略思想：以波特的 “ 競爭 戰(zhàn) 略 ” 理論為主導； 2、 “ 基于資
7、源 ” 的戰(zhàn)略觀 3、 “ 動態(tài)能力 ” 戰(zhàn)略觀 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 三、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 1、戰(zhàn)略集團劃分： 高 低 弱 強 商業(yè)媒體網(wǎng)站 中央級媒體網(wǎng)站 地方重點新聞網(wǎng)站 媒 體 專 業(yè) 化 政府資源 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 2、各戰(zhàn)略集團的資源與能力層面的討論 中央級媒體網(wǎng)站的資源： （ 1）很顯然，以傳統(tǒng)媒體（不管是以一家傳統(tǒng)媒體， 還是多家傳統(tǒng)媒體）為基礎的媒體網(wǎng)站，其最大的資源 就是來自于傳統(tǒng)媒體的全方位支持，這種支持包括各方 面，既有信息內(nèi)容方面的支持，還有資金、人員設備、 管理上的支持等，甚至傳統(tǒng)媒體的品牌可以延伸到互聯(lián) 網(wǎng)上。 （ 2）由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)體制內(nèi)操作的特點，我國
8、的傳 統(tǒng)媒體都與政府有著良好的（依屬）關系，因此以傳統(tǒng) 媒體為基礎的傳媒網(wǎng)站當然也能獲得更多的來自于政府 的支持。 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 中央級媒體網(wǎng)站的核心競爭能力： 作為能將傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的資源發(fā)揮效用以使傳 統(tǒng)媒體網(wǎng)站產(chǎn)生競爭優(yōu)勢的能力，它一定是植根 于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的最深處。根據(jù)這樣的理解，我 們不難看出，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的核心競爭能力其實 就體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對新聞的操控能力上，也就是 傳統(tǒng)媒體的新聞經(jīng)驗（包括采編、深度報道等） 將能幫助傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在未來的市場中獲得相應 的競爭優(yōu)勢。 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 商業(yè)媒體網(wǎng)站的資源： （ 1）商業(yè)媒體網(wǎng)站的經(jīng)濟能力，一般而言，大型的商業(yè) 媒體網(wǎng)站都有
9、相當實力的投資者，或者是有效的融資渠 道（例如新浪，搜狐），所以他們在經(jīng)濟能力上并不比 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站遜色，甚至更強。 （ 2）商業(yè)媒體網(wǎng)站符合市場需求及國際規(guī)則的管理體系， 由于商業(yè)媒體網(wǎng)站是一個新生事物，它與體制內(nèi)并不存 在過多的關系，而它們的創(chuàng)始和發(fā)展目標有要求它們向 市場，向國際規(guī)則靠攏，因此一般而言，它們在管理經(jīng) 營上要較傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢。 商業(yè)媒體網(wǎng)站的核心競爭能力：體現(xiàn)在其所具備的市 場意識及其市場操作能力上。 網(wǎng)絡媒體的運營與管理 地方重點新聞網(wǎng)站的資源：其身后的政府資源， 包括政策上的支持，資金上的支持，人員上的 支持等。 目前，這類媒體網(wǎng)站的核心競爭能力還沒有完 全形成，但可以預計的是，這類網(wǎng)站核心能力 最有可能形成于以下這個方面：即將政府資源 轉化為其自身優(yōu)勢的能力。
南大《新媒體傳播與應用》課件：網(wǎng)絡媒體專題
