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1、2007年 服 裝 服 飾 行 業(yè) 2007vs2006各 媒 體 服 裝 服 飾 類 廣 告 花 費(fèi) 及 增 長 幅 度 數(shù) 據(jù) 來 源 ： CTR ADpower數(shù) 據(jù) 庫 （ 2006年 2007年 ） 從 數(shù) 據(jù) 顯 示 ， 2007年 電 視 依 然 是 服 裝 服 飾 行 業(yè) 選 擇 投 放 的 主 要 媒 體 之 一 ， 但增 長 幅 度 與 2006年 相 比 并 無 明 顯 提 升 ， 而 戶 外 媒 體 的 增 長 較 大 ， 僅 低 于 該 行業(yè) 一 向 青 睞 的 平 面 媒 體 增 長 幅 度 ， 而 互 聯(lián) 網(wǎng) 媒 體 則 呈 現(xiàn) 了 下 降 趨 勢 。17% 20
2、07年 框 架 行 業(yè) 投 放 情 況 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 2006年 框 架 電 梯 平 面 廣 告 媒 體 調(diào) 研 分 析 報 告 受 眾 喜 好 的 廣 告 產(chǎn) 品框 架 行 業(yè) 投 放 比 例 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 框 架 KISS系 統(tǒng) 07/01 07/12 服 裝 服 飾 行 業(yè) 投 放 排 名 數(shù) 據(jù) 來 源 ： 框 架 KISS系 統(tǒng) 07/01 07/12 備 注 ： 此 排 名 根 據(jù) 各 品 牌 在 框 架電 梯 平 面 媒 體 投 放 金 額 進(jìn) 行 排 序 單 位 ： 萬 元392 22662007年2006年07年 對 比 06年 的 投 放 增 長 量478% 數(shù)
3、 據(jù) 來 源 ： 框 架 KISS系 統(tǒng) 06/01 07/12 服 裝 服 飾 行 業(yè) 客 戶 加 大 在 全 戶 外 媒 體 的 投 放 量 的 現(xiàn) 象 ， 在 框 架 電 梯 平 面 媒 體 中 充 分 體 現(xiàn) ， 從 07年 對 比 06年 投 放 量 增 加 來 看 ， 框 架 已 開 始 逐 漸 得 到 服 裝 服 飾 行 業(yè) 客 戶 的 認(rèn) 同 ； PPG 襯 衫 在 框 架 電 梯 平 面 媒 體 的 高 調(diào) 出 現(xiàn) ， 廣 告 畫 面 的 創(chuàng) 意 設(shè) 計 ， 深 深 吸 引 了 受 眾 目 光 ， 使 產(chǎn) 品 得 到 廣 泛 而 良 好 的 宣 傳 效 果 。 正 因 如 此
4、 ， 服 裝 服 飾 行 業(yè) 廣 告 ， 成 為 了 受 眾 喜 好 的 廣 告 類 型 之 一 。建 議 ： 創(chuàng) 意 型 廣 告 可 使 產(chǎn) 品 得 到 更 好 的 宣 傳 效 果 ； 未 曾 投 放 電 梯 平 面 媒 體 的 服 裝 服 飾 類 客 戶 ， 可 利 用 電 梯 平 面 媒 體 精 準(zhǔn) 鎖 定 目 標(biāo) 受 眾 ， 有 效 傳 遞 廣 告 信 息 等 特 性 ， 進(jìn) 行 嘗 試 投 放 ?？?架 觀 點(diǎn) 我 們 的 客 戶 成 功 案 例 回 顧 PPG襯 衫（ 服 裝 ）案 例 一 投 放 背 景 投 放 方 式 PPG 作 為 服 裝 行 業(yè) 新 秀 ， 定 位 于 中
5、端 男 士 消 費(fèi) 群 ， 初 期 推 廣 主 要 以 長 三 角 地 方 為 市 場 突 破 口 ， 搶 占 男 性 中 端 襯 衣 市 場 份 額 。 投 放 城 市 ： 北 京 、 上 海 、 杭 州 、 無 錫 南 京 、 常 州 投 放 時 間 ： 2007年 4-5月 樓 宇 選 擇 ： 寫 字 樓 、 高 檔 住 宅 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 一 線 城 市 重 度 投 放 二 線 城 市 輕 度 投 放 注 ： 輕 度 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 單 月 發(fā) 布 數(shù) 量 在 500塊 以 下 中 等 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 單 月 發(fā) 布 數(shù) 量 在 500 1000塊 重 度 發(fā) 布 數(shù) 量
6、： 單 月 發(fā) 布 數(shù) 量 在 1000塊 以 上 PPG 在 框 架 上 制 作 了 一 個 有 機(jī)玻 璃 的 小 匣 子 ， 里 面 插 入 不 同顏 色 的 卡 片 ， 卡 片 正 面 為 PPG襯 衫 ， 反 面 是 訂 購 電 話 。 巧 妙的 使 消 費(fèi) 者 保 留 有 訂 購 電 話 ，與 電 話 銷 售 的 渠 道 巧 妙 結(jié) 合 。有 趣 而 富 有 新 意 。成 功 要 素 數(shù) 據(jù) 來 源 ： CTR調(diào) 研 PPG框 架 電 梯 平 面 媒 體 廣 告 投 放 效 果 測 評 報 告 2007年 5月 品 牌 認(rèn) 知 有 效 提 升高 到 達(dá) 率 廣 告 對 購 買 的 影
7、 響 數(shù) 據(jù) 來 源 ： CTR調(diào) 研 PPG框 架 電 梯 平 面 媒 體 廣 告 投 放 效 果 測 評 報 告 2007年 5月 曼 妮 芬 依 維 斯案 例 二 曼 妮 芬 介 紹 曼 妮 芬 集 團(tuán) 旗 下 擁 有 中 國內(nèi) 衣 細(xì) 分 市 場 中 的 三 大 知名 領(lǐng) 軍 品 牌 伊 維 斯 、 曼 妮芬 和 蘭 卓 麗 ， 已 連 續(xù) 五 年蟬 聯(lián) 全 國 銷 量 第 一 名 。 投 放 背 景 投 放 方 式 投 放 城 市 ： 北 京 、 上 海 、 廣 州 、 深 圳 、 成 都 投 放 時 間 ： 2007年 3月 12月 樓 宇 選 擇 ： 寫 字 樓 、 高 檔 住
8、宅 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 輕 度 投 放 注 ： 輕 度 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 單 月 發(fā) 布 數(shù) 量 在 500塊 以 下 中 等 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 單 月 發(fā) 布 數(shù) 量 在 500 1000塊 重 度 發(fā) 布 數(shù) 量 ： 單 月 發(fā) 布 數(shù) 量 在 1000塊 以 上 客 戶 兩 年 前 第 一 次 將 框 架 作 為 社 區(qū) 媒 體 進(jìn) 行 投 放 嘗 試 后 ， 在 產(chǎn) 品 形 象 和 終 端 購 買 上 均 對 客 戶 有 所 幫 助 ， 自 此 成 為 框 架 長 期 的 合 作 伙 伴 ， 將 框 架 作 為 宣 傳 新 品 上 市 的 重 要 平 臺 。 品 牌 知 名 度 有
9、 效 提 升高 預(yù) 購 率 其 它 案 例 行 業(yè) 分 類 ： 服 裝 服 飾 類 投 放 客 戶 ： 鮮 果 布 衣 投 放 產(chǎn) 品 ： 鮮 果 布 衣 投 放 城 市 ： 一 線 城 市 ： 北 京 、 上 海 、 深 圳 二 線 城 市 ： 20個 投 放 時 間 ： 2007年 6-11月 樓 宇 選 擇 ： 商 住 樓 、 高 檔 公 寓鮮 果 布 衣 雅 戈 爾 行 業(yè) 分 類 ： 服 裝 服 飾 類 投 放 客 戶 ： 雅 戈 爾 投 放 產(chǎn) 品 ： 純 棉 免 燙 襯 衫 投 放 城 市 ： 一 線 城 市 ： 上 海 、 廣 州 、 深 圳 二 線 城 市 ： 11個 投 放
10、 時 間 ： 2007年 5月 樓 宇 選 擇 ： 商 住 樓 、 寫 字 樓 、 高 檔 公 寓 OMEG A 行 業(yè) 分 類 ： 服 裝 服 飾 類 投 放 客 戶 ： OMEG A 投 放 產(chǎn) 品 ： OMEG A 投 放 城 市 ： 北 京 投 放 時 間 ： 2007年 1月 2008年 1月 樓 宇 選 擇 ： 商 住 樓 、 寫 字 樓 、 高 檔 公 寓 西 鐵 城 行 業(yè) 分 類 ： 服 裝 服 飾 類 投 放 客 戶 ： 西 鐵 城 投 放 產(chǎn) 品 ： 西 鐵 城 光 動 能 表 投 放 城 市 ： 一 線 城 市 ： 北 京 、 上 海 、 廣 州 二 線 城 市 ： 11個 投 放 時 間 ： 2007年 9、 12月 樓 宇 選 擇 ： 高 檔 商 住 樓 高 檔 公 寓 精 彩 廣 告 賞 析
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