運營商媒體監(jiān)測月度分析報告--課件

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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,ppt課件,*,運營商媒體監(jiān)測,月度分析報告,SHG,有限公司,1,ppt課件,運營商媒體監(jiān)測1ppt課件,監(jiān)測目標,監(jiān)測策略,監(jiān)測范圍,監(jiān)測流程,監(jiān)測報告,附記,目錄,2,ppt課件,監(jiān)測目標目錄2ppt課件,監(jiān)測目標,通過監(jiān)測，建立數(shù)據(jù)庫和分析模型，洞悉競爭對手策略，知己知彼,分析、判斷行業(yè)現(xiàn)狀和廣告投放趨勢，為營銷管理提供數(shù)據(jù)支持,報紙,監(jiān)測,互聯(lián)網(wǎng),監(jiān)測,FM,監(jiān)測,運營商活躍度,業(yè)務活躍度,媒體活躍度,地域活躍度,主題傾向,結構傾向,頻率趨勢,定點、定期,進行監(jiān)測,營業(yè)廳,監(jiān)測,3,ppt課件,監(jiān)測目

2、標通過監(jiān)測，建立數(shù)據(jù)庫和分析模型，洞悉競爭對手策略，知,監(jiān)測策略,企業(yè)形象,客戶品牌,新品業(yè)務,促銷優(yōu)惠,公關活動,1,2,3,4,5,監(jiān)測,五項營銷要素,廣告結構,廣告形式,廣告內(nèi)容,監(jiān)測,三大核心,4,ppt課件,監(jiān)測策略企業(yè)形象客戶品牌新品業(yè)務促銷優(yōu)惠公關活動12345監(jiān),監(jiān)測,營業(yè)廳,互聯(lián)網(wǎng),廣播,報紙,監(jiān)測范圍,5,ppt課件,監(jiān)測營業(yè)廳互聯(lián)網(wǎng)廣播報紙監(jiān)測范圍5ppt課件,收集報紙,監(jiān)測報告,以報紙監(jiān)測為例,全局監(jiān)測,數(shù)據(jù)庫,管理,廣告剪輯,分析報告,查找內(nèi)容,錄入數(shù)據(jù)庫,標注內(nèi)容,掃描報樣,數(shù)據(jù)整理,內(nèi)容判別,掃描文本,指標分析,硬廣告,軟性文章,媒體投放,分析,監(jiān)測流程,6,pp

3、t課件,收集報紙監(jiān)測報告以報紙監(jiān)測為例全局監(jiān)測數(shù)據(jù)庫廣告剪輯分析報告,媒體監(jiān)測報告,監(jiān)測報告,進行廣告的營銷廣度、完整度、深度分析解讀,第一部分,【,媒體監(jiān)測,總量分析,】,第二部分,【,媒體監(jiān)測,結構分析,】,第三部分,【,媒體監(jiān)測,業(yè)務分析,】,地域活躍度,業(yè)務活躍度,媒體活躍度,時間活躍度,媒體類別,媒體地域,媒體渠道,廣告主題 廣告形式 廣告內(nèi)容,7,ppt課件,媒體監(jiān)測報告監(jiān)測報告進行廣告的營銷廣度、完整度、深度分析解讀,第一部分,【,媒體監(jiān)測,總量分析,】,地域活躍度,業(yè)務活躍度,媒體活躍度,時間活躍度,監(jiān)測報告,（暫用上月數(shù)據(jù)進行模擬說明）,8,ppt課件,第一部分地域活躍度監(jiān)測

4、報告（暫用上月數(shù)據(jù)進行模擬說明）8pp,1.1,地域活躍度,分析解讀：,9,ppt課件,1.1 地域活躍度分析解讀：9ppt課件,附頁說明：報表,1,10,ppt課件,附頁說明：報表110ppt課件,1.2,業(yè)務活躍度,分析解讀：,11,ppt課件,1.2 業(yè)務活躍度分析解讀：11ppt課件,附頁說明：報表,2,12,ppt課件,附頁說明：報表212ppt課件,1.3,媒體活躍度,分析解讀：,13,ppt課件,1.3 媒體活躍度分析解讀：13ppt課件,附頁說明：報表,3,14,ppt課件,附頁說明：報表314ppt課件,1.4,時間活躍度,分析解讀：,15,ppt課件,1.4 時間活躍度分析

5、解讀：15ppt課件,附頁說明：報表,4,16,ppt課件,附頁說明：報表416ppt課件,第二部分,【,媒體監(jiān)測,結構分析,】,媒體類別,媒體地域,媒體渠道,監(jiān)測報告,（暫用上月數(shù)據(jù)進行模擬說明）,17,ppt課件,第二部分媒體類別監(jiān)測報告（暫用上月數(shù)據(jù)進行模擬說明）17pp,2.1,媒體使用類別總體分布與態(tài)勢,分析解讀：,18,ppt課件,2.1 媒體使用類別總體分布與態(tài)勢分析解讀：18ppt課件,附頁說明：報表,5,19,ppt課件,附頁說明：報表519ppt課件,2.2,媒體投放地域總體分布與態(tài)勢,分析解讀：,20,ppt課件,2.2 媒體投放地域總體分布與態(tài)勢分析解讀：20ppt課件

6、,附頁說明：報表,6,21,ppt課件,附頁說明：報表621ppt課件,2.3,媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢,分析解讀：,22,ppt課件,2.3 媒體使用渠道總體分布與態(tài)勢分析解讀：22ppt課件,附頁說明：報表,7,23,ppt課件,附頁說明：報表723ppt課件,第三部分,【,媒體監(jiān)測,業(yè)務分析,】,廣告主題,廣告形式,廣告內(nèi)容,監(jiān)測報告,（暫用上月數(shù)據(jù)進行模擬說明）,24,ppt課件,第三部分廣告主題監(jiān)測報告（暫用上月數(shù)據(jù)進行模擬說明）24pp,3.1,廣告主題的分布態(tài)勢,分析解讀：,25,ppt課件,3.1 廣告主題的分布態(tài)勢分析解讀：25ppt課件,附頁說明：報表,8,26,ppt課

7、件,附頁說明：報表826ppt課件,3.2,廣告形式的運用態(tài)勢,分析解讀：,27,ppt課件,3.2 廣告形式的運用態(tài)勢分析解讀：27ppt課件,附頁說明：報表,9,28,ppt課件,附頁說明：報表928ppt課件,附件：,29,ppt課件,附件：29ppt課件,3.3,廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢,全局,分析解讀：,30,ppt課件,3.3 廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢全局分析解讀：30ppt課件,附頁說明：報表,10,31,ppt課件,附頁說明：報表1031ppt課件,3.4,廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢,珠海,分析解讀：,32,ppt課件,3.4 廣告內(nèi)容的投放態(tài)勢珠海分析解讀：32ppt課件,附件：,33,ppt課件,附件：33ppt課件,附頁說明：報表,11,34,ppt課件,附頁說明：報表1134ppt課件,附記,1.,因數(shù)據(jù)庫在建設和完善中，具體分析解讀在今后正式報告中進行詳盡分析，并將重要廣告內(nèi)容附后加以說明；,2.,計劃,4,月,1,日起按全新方式進行數(shù)據(jù)收集和分析作業(yè)，在積累三期月度報告的基礎上，將進行季度和年度的趨勢分析；,3.,預期通過三至四期實踐、結合貴方思考和使用過程使本分析規(guī)范最終定型。,以上報告，感謝支持！,35,ppt課件,附記1.因數(shù)據(jù)庫在建設和完善中，具體分析解讀在今后正式報告中,