家電策劃三洋電視50周年促銷活動(dòng)

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,三洋電視50周年促銷活動(dòng),讓愛地久天長,*廣告,三洋電視50周年（中國三洋25周年）,促銷活動(dòng)方案,*廣告公司,2003年5月12日,日本三洋成立50周年、中國三洋成立25周年，是一個(gè)具有特別意義的、標(biāo)志性的慶典素材和營銷策劃素材。,普通的買贈(zèng)促銷和價(jià)格讓利促銷已經(jīng)用濫，市場反應(yīng)麻木，缺乏人性化和親和力，影響國際化、高科技產(chǎn)品形象，意義不大。,活 動(dòng) 背 景

2、,借50年一遇的營銷良機(jī)，以完全差異化的產(chǎn)品和全新的促銷方式，突破淡季營銷的瓶頸。,塑造三洋“高科技、國際化、親和力”的品牌形象，傳播“實(shí)用科技主義”的核心技術(shù)主張。,活 動(dòng) 目 的,表達(dá)三洋50年來對消費(fèi)者的關(guān)愛不變，并將一如既,往、地久天長！,表達(dá)三洋悠久的歷史和充滿愛心的成長歷程。,表達(dá)三洋品牌是人性化的、充滿親和力的。,和本次活動(dòng)內(nèi)容相符。表達(dá)婚慶促銷的美好祝福：,“愛情地久天長！”,活 動(dòng) 主 題,我們需要一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)三洋階段性營銷活動(dòng)的主題。這個(gè)主題能夠?qū)崿F(xiàn)：,所以，我們要,讓愛地久天長!,我們確定此次活動(dòng)主題為,讓愛地久天長!,日本三洋50周年獻(xiàn)禮,持續(xù)4個(gè)月，從7月到10月,（具體

3、日期待定）,活 動(dòng) 時(shí) 間,活 動(dòng) 內(nèi) 容,主體活動(dòng),：,三洋VIZON“天尊百合”特別婚慶公關(guān)促銷活動(dòng),“三洋天尊”祝愿有情人“百年好合”！三洋開展定制營銷服務(wù)，在VIZON天尊系列使用鍍金套殼，設(shè)置一個(gè)水晶銘牌，可將顧客姓名、照片、贈(zèng)言、誓詞等的個(gè)性化需求用激光雕刻上去。賦予每一臺電視獨(dú)一無二的唯一性，使每一臺電視對不同的消費(fèi)者都有永久的紀(jì)念意義。,“天尊百合”具體指什么？,我們來了解一下目前電視市場的營銷（促銷）情況：,首先,，電視一直是結(jié)婚必購置的產(chǎn)品為結(jié)婚而購買的,需求大量存在；,其次,，市場上沒有專門滿足結(jié)婚需求、婚慶需求的電視,產(chǎn)品。存在市場空白。,再次,，國慶是結(jié)婚高峰期，也是

4、電視機(jī)的銷售旺季。所以，,我們?nèi)绻芴崆啊岸ㄖ啤蓖?，不僅能增加銷售業(yè)績，,而且能有力打擊競爭對手。,最后,，“天尊百合”定制營銷活動(dòng)可行嗎？,三洋50周年慶典，國際大公司的信譽(yù)有很高的可信度。,為了獨(dú)一無二的有紀(jì)念意義的婚慶商品，消費(fèi)者有耐心,等待，為定制的制造環(huán)節(jié)贏得時(shí)間。,現(xiàn)代的顧客資料管理水平和物流水平可以處理定制壓力。,而且三洋有比較寬余的控制時(shí)間。,所以,，“天尊百合”定制營銷是可行的！,新婚夫妻的愛情最火熱、最有激情、最浪漫。對未來充滿美好的憧憬，是主要目標(biāo)顧客。,金婚（結(jié)婚25周年）、鉆石婚（結(jié)婚50周年）的夫妻，因?yàn)槠渲苣昙o(jì)念的特殊性，并且暗合了三洋的周年慶典數(shù)字，具有典型代

5、表意義，有新聞價(jià)值，屬于優(yōu)惠特別推薦人群。（憑結(jié)婚證）,其他結(jié)婚周年紀(jì)念的夫妻屬于一般人群，但其規(guī)模基數(shù)大，預(yù)計(jì)會有相當(dāng)銷量。,我們面對新婚、結(jié)婚周年紀(jì)念消費(fèi)者推廣“天尊百合”,幫襯活動(dòng)：,一、讓愛地久天長三洋普通產(chǎn)品婚慶促銷：,對金婚、鉆石婚、新婚、普通結(jié)婚周年紀(jì)念，消費(fèi)者憑結(jié)婚證予以不同的價(jià)格優(yōu)惠。（如99折天長地久之意）具體優(yōu)惠措施待定。,二、讓愛地久天長！科技專家、親民愛民活動(dòng),編制電視養(yǎng)護(hù)常識手冊，在終端賣場向目標(biāo)顧客散發(fā)或其他途徑傳閱。內(nèi)容包括：,電視機(jī)養(yǎng)護(hù)常識,高新電視技術(shù)風(fēng)向標(biāo)（新聞快遞）,三洋科研實(shí)力、高新產(chǎn)品介紹,三、讓愛地久天長！珍惜顧客、同心通行活動(dòng),根據(jù)老顧客的資料，

6、郵寄感謝信、紀(jì)念品、電視機(jī)養(yǎng)護(hù)常識（注：此活動(dòng)可以作為常年活動(dòng)在春節(jié)期間開展）,開展老機(jī)換購活動(dòng)：5年或10年以上的老機(jī)可享受相應(yīng)換購優(yōu)惠,POP、,賣場海報(bào)等終端宣傳為主,重點(diǎn)市場發(fā)布報(bào)紙軟文廣告,活 動(dòng) 宣 傳,活動(dòng)進(jìn)度表,注：實(shí)施嚴(yán)密的全程監(jiān)控，依據(jù)活動(dòng)進(jìn)度以及活動(dòng),執(zhí)行效果適時(shí)調(diào)整新聞媒體炒作策略,全 案 總 結(jié),實(shí)施本案，意義在于給三洋品牌注入親和力、人性化元素，以差異化產(chǎn)品深度滿足市場空隙，實(shí)現(xiàn)銷售增長。同時(shí)，全新的產(chǎn)品促銷形式，結(jié)合三洋電視廣告、新品上市新聞發(fā)布會、經(jīng)銷商大會等營銷活動(dòng)，地空配合，同步宣傳，以最小的宣傳成本獲取最大的品牌傳播效果。,謝謝觀看,/,歡迎下載,BY F

7、AITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH,內(nèi)容總結(jié),三洋電視50周年（中國三洋25周年）。表達(dá)三洋悠久的歷史和充滿愛心的成長歷程。表達(dá)三洋品牌是人性化的、充滿親和力的。所以，我們要。我們確定此次活動(dòng)主題為。日本三洋50周年獻(xiàn)禮。持續(xù)4個(gè)月，從7月到10月。其次，市場上沒有專門滿足結(jié)婚需求、婚慶需求的電視。三洋50周年慶典，國際大公司的信譽(yù)有很高的可信度。其他結(jié)婚周年紀(jì)念的夫妻屬于一般人群，但其規(guī)模基數(shù)大，預(yù)計(jì)會有相當(dāng)銷量。一、讓愛地久天長三洋普通產(chǎn)品婚慶促銷：。（如99折天長地久之意）具體優(yōu)惠措施待定。珍惜顧客、同心通行活動(dòng)。根據(jù)老顧客的資料，郵寄感謝信、紀(jì)念品、電視機(jī)養(yǎng)護(hù)常識（注：此活動(dòng)可以作為常年活動(dòng)在春節(jié)期間開展）。開展老機(jī)換購活動(dòng)：5年或10年以上的老機(jī)可享受相應(yīng)換購優(yōu)惠。注：實(shí)施嚴(yán)密的全程監(jiān)控，依據(jù)活動(dòng)進(jìn)度以及活動(dòng)。謝謝觀看/歡迎下載,