數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用

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1、數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用 摘要：當(dāng)前，數(shù)碼攝影技術(shù)快速發(fā)展，這種新型的視覺(jué)技術(shù)的應(yīng)用有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，隨著相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，數(shù)碼影像技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也逐漸拓展，對(duì)于進(jìn)一步豐富和拓展平面廣告設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)形式帶來(lái)了更多的新鮮元素，這樣使得眾多具備創(chuàng)造力和誘惑力的平面廣告設(shè)計(jì)作品出現(xiàn)。這些設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的廣告為相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的可能性，對(duì)于更好地促進(jìn)視覺(jué)感受和信息傳遞具有重要作用。介紹了數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要作用，分析了數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。 關(guān)鍵詞：數(shù)碼影像；平面廣告；設(shè)計(jì)；應(yīng)用 當(dāng)前，數(shù)字影像技術(shù)

2、的發(fā)展同時(shí)促進(jìn)了藝術(shù)攝影技術(shù)和廣告攝影技術(shù)發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)也在潛移默化中受到了數(shù)碼影像技術(shù)影響，數(shù)碼影像技術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的融合發(fā)展也能夠進(jìn)一步促進(jìn)強(qiáng)大科技應(yīng)用，促進(jìn)平面廣告視覺(jué)和觀賞效果提升，促進(jìn)相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)作品質(zhì)量和效果不斷提升。 1數(shù)碼影像技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用 1.1有利于突破傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計(jì)限制。當(dāng)前廣告市場(chǎng)火熱，給廣告充斥著人們的生活，人們面對(duì)大量廣告沖擊，日久難免會(huì)產(chǎn)生厭倦和麻木的心理，因此要發(fā)揮廣告的刺激作用，真正吸引觀眾，就需要積極探索廣告的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策。而數(shù)碼影像技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于促進(jìn)廣告攝影發(fā)展具有重要影響。當(dāng)前的廣告驗(yàn)證了一

3、個(gè)事實(shí)，那就是消費(fèi)者在消費(fèi)中不僅受到產(chǎn)品性能和外觀影響，廣告所能發(fā)揮的效應(yīng)也不可忽視，好的廣告在促銷上作用顯著，這也是為什么相關(guān)廠家每年都愿意花費(fèi)大筆廣告費(fèi)的原因。而平面廣告設(shè)計(jì)也需要越來(lái)越注重消費(fèi)者的開發(fā)，應(yīng)用數(shù)碼影像技術(shù)對(duì)于促進(jìn)銷售發(fā)展具有重要意義。1.2有利于豐富平面廣告主題形式。數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要結(jié)合相關(guān)廣告技術(shù)應(yīng)用，提升畫質(zhì)，迎合觀眾的審美需要，在相關(guān)的主題廣告設(shè)計(jì)中，保證多樣性效果。將數(shù)碼影像技術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠突破傳統(tǒng)具像形式，給觀眾更多的遐想，數(shù)碼影像技術(shù)還能承載更多的商品價(jià)值理念，實(shí)現(xiàn)廣告滲透，促進(jìn)平面廣告更多的滲透到公眾的生活中，傳播相應(yīng)的價(jià)值觀

4、念和思想意識(shí)，吸引更多的人關(guān)注和消費(fèi)。在數(shù)碼樣影響和平面廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)工作需要，需要對(duì)于廣告進(jìn)行全新闡述，注重意識(shí)形態(tài)的廣告應(yīng)用，突出對(duì)于觀眾的行為方式的引導(dǎo)，借助廣告載體來(lái)進(jìn)行受眾的需求和理念傳達(dá)。這種全新的廣告敘事形式，人們對(duì)于創(chuàng)意的追求需求增長(zhǎng)，將時(shí)尚當(dāng)成一種生活態(tài)度，真正促進(jìn)消費(fèi)形成一種生活美學(xué)。 2數(shù)碼影像特點(diǎn) 2.1復(fù)制性。借助數(shù)碼影像技術(shù)，相應(yīng)的影像能夠借助技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制目標(biāo)，因?yàn)閿?shù)碼影像能夠?qū)τ谟跋裥畔⑼ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)形式轉(zhuǎn)換進(jìn)行存儲(chǔ)記憶，借助傳輸來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)限的拷貝和復(fù)制，在相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用中，能夠?qū)τ谙鄳?yīng)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理

5、，保證相關(guān)影像信息的復(fù)制和粘貼準(zhǔn)確性，目前的數(shù)碼影像復(fù)制不再是單純地復(fù)制粘貼影像，在復(fù)制的過(guò)程中可能會(huì)導(dǎo)致一些偏差的出現(xiàn)，以獲得不同風(fēng)格的影像作品。但是，不可否認(rèn)的是，大規(guī)模的復(fù)制讓相關(guān)影像的原創(chuàng)性和唯一性欠缺，人們對(duì)于影像的態(tài)度也逐漸發(fā)生了變化，以往對(duì)于高品質(zhì)影像的崇拜和珍惜到逐漸地司空見慣，感到麻木。而這也進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)的廣告影像更多地設(shè)計(jì)一些創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，注重挖掘深層次的內(nèi)涵和價(jià)值，找到新的切入點(diǎn)，來(lái)吸引觀眾。2.2虛擬性。數(shù)碼影像技術(shù)能夠?qū)τ诂F(xiàn)實(shí)和想象進(jìn)行顛倒，具備一定的人為技術(shù)性特點(diǎn)。數(shù)碼影像技術(shù)應(yīng)用下，能夠借助相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用，結(jié)合相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)軟件功能，將相應(yīng)的數(shù)碼影像進(jìn)行

6、合成，生成一個(gè)立體的三維圖像，還能夠在相應(yīng)軟件中進(jìn)行拆分，呈現(xiàn)多維影像特點(diǎn)。例如，在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了避免對(duì)于他人肖像權(quán)的侵犯，可以在進(jìn)行相應(yīng)人物的呈現(xiàn)中，通過(guò)數(shù)碼合成一個(gè)人臉圖像來(lái)呈現(xiàn)，這樣就能夠達(dá)到有效的設(shè)計(jì)效果。因此，數(shù)碼影像的虛擬性能夠虛擬現(xiàn)實(shí)世界和事物，也可以對(duì)于一個(gè)想象中的空間形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，例如，針對(duì)相應(yīng)的景觀建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行呈現(xiàn)上，相應(yīng)的項(xiàng)目建設(shè)還在規(guī)劃中，但是為了招商引資，先通過(guò)相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)，合成相應(yīng)的景觀項(xiàng)目建成效果圖，這實(shí)際就是一個(gè)虛擬的景觀狀態(tài)，但是是基于一定的規(guī)劃設(shè)計(jì)目標(biāo)開展的，這種廣告宣傳效果也比較好，能夠讓更多人看到項(xiàng)目的獨(dú)特性和價(jià)值，對(duì)于促進(jìn)招商引資具有重要作用

7、。虛擬性特點(diǎn)充分應(yīng)用了人們的思維想象空間，促進(jìn)人們的思想轉(zhuǎn)變，讓他們能夠用不同立場(chǎng)和角度來(lái)進(jìn)行數(shù)碼影響解讀。此外，目前的攝影技術(shù)正在不斷發(fā)展，這在一定程度上增加了人們辨別真?zhèn)蔚碾y度，在相關(guān)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，影像真?zhèn)舞b定更加強(qiáng)調(diào)影像信息傳達(dá)，突破過(guò)去真實(shí)呈現(xiàn)的功能，促進(jìn)超度現(xiàn)實(shí)虛擬狀態(tài)的呈現(xiàn)。2.3精確性。數(shù)碼影像的精確性特點(diǎn)也很顯著，在相應(yīng)的圖像處理中，能夠以像素為單位，在處理中按照準(zhǔn)確的數(shù)值來(lái)進(jìn)行表示，因?yàn)閿?shù)碼影響借助的是電腦輔助，來(lái)完成相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)，相應(yīng)的設(shè)計(jì)軟件也是建立在相應(yīng)數(shù)值和運(yùn)算基礎(chǔ)上的，相應(yīng)數(shù)值和功能指向性比較強(qiáng)，不管后期如何進(jìn)行處理和修改，也能夠有其對(duì)應(yīng)的精確數(shù)值，能夠減少主

8、觀操作中的設(shè)計(jì)誤差問(wèn)題出現(xiàn)，提升設(shè)計(jì)精度。例如在相應(yīng)的直線繪制中，不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的手繪能力不足導(dǎo)致直線變形和彎曲，確保設(shè)計(jì)效果和精度。 3數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用 3.1日用品類廣告設(shè)計(jì)。日用品廣告眾多，在相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)中，主要是通過(guò)對(duì)于商品的外形、色彩的明暗呈現(xiàn)，進(jìn)行構(gòu)圖和呈現(xiàn)，展現(xiàn)商品的使用性能和實(shí)務(wù)的具體質(zhì)感，通過(guò)相關(guān)圖片攝影，保證受眾的嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等多種感官的調(diào)動(dòng)，讓受眾即使沒(méi)有接觸到產(chǎn)品，依然能夠?qū)τ谏唐酚幸环N直觀的印象。在日用品的包裝質(zhì)地中，包含3大類，即吸光體、反光體、透明體，不同的材質(zhì)包裝產(chǎn)品，攝像的方法和表現(xiàn)形式也需要有一定的差別

9、，例如，針對(duì)玻璃類反光體的拍攝中，考慮到玻璃的易折射性能，在進(jìn)行拍攝的過(guò)程中需要做好光線處理，可以將燈光打在產(chǎn)品上，對(duì)于相應(yīng)的反光面進(jìn)行光線處理，這樣借助光線反射再打量被攝影物體，這樣對(duì)于玻璃包裝材質(zhì)的質(zhì)感體現(xiàn)才能夠更加直觀有效。3.2建筑類廣告設(shè)計(jì)。在建筑類的平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用相關(guān)的數(shù)碼影像技術(shù)，也能夠更好地對(duì)于建筑類產(chǎn)品進(jìn)行全面的呈現(xiàn)，運(yùn)用更多的表現(xiàn)形式進(jìn)行產(chǎn)品的呈現(xiàn)。目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展火熱，在房地產(chǎn)的攝影中，需要重點(diǎn)對(duì)于樓盤價(jià)值、周圍環(huán)境及相關(guān)地理優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，最大限度地吸引消費(fèi)者的關(guān)注。就目前房地產(chǎn)產(chǎn)品攝影技術(shù)來(lái)看，相關(guān)房地產(chǎn)公司也基于不同的客戶群體進(jìn)行不同的

10、拍攝風(fēng)格選擇。針對(duì)普通住宅廣告力，強(qiáng)調(diào)要突出小區(qū)配套設(shè)施和周圍景觀的完善，體現(xiàn)住房的家居功能和屬性，對(duì)于門面商鋪的拍攝中主要體現(xiàn)相應(yīng)地理位置的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)外設(shè)施的完善性。而對(duì)于別墅類房產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)在體現(xiàn)高端化，采取多樣化拍攝手法來(lái)呈現(xiàn)高品質(zhì)生活環(huán)境，吸引消費(fèi)。3.3旅游宣傳類廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)前，旅游行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)的旅游宣傳類廣告眾多，無(wú)論是城市宣傳片還是有著一定文化和旅游資源的旅游勝地，都有其對(duì)應(yīng)的宣傳平面廣告設(shè)計(jì)，注重通過(guò)對(duì)于相應(yīng)城市精神、文化以及環(huán)境等的全方位呈現(xiàn)，提升觀眾的視覺(jué)感受以及體驗(yàn)性，提升旅游景區(qū)的知名度和影響力，達(dá)到對(duì)于游客的吸引，也能進(jìn)一步吸引投資，招商引資。一般優(yōu)秀的城

11、市宣傳片都能夠突破傳統(tǒng)城市宣傳片的同質(zhì)化傾向，體現(xiàn)攝影視角和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，對(duì)于城市和景區(qū)的內(nèi)在文化內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行挖掘，從受眾的心靈激發(fā)和情感渲染方面獲得創(chuàng)新。在相應(yīng)類型的廣告拍攝中，一般要想突出拍攝效果，都是通過(guò)大景深來(lái)完成拍攝的，研究使用平面照片來(lái)對(duì)于三維的景觀進(jìn)行呈現(xiàn)，體現(xiàn)拍攝呈現(xiàn)的縱深感，借助前景拍攝切實(shí)強(qiáng)化相關(guān)引導(dǎo)效用，突出前景，縮小遠(yuǎn)處?kù)o物，對(duì)于景觀進(jìn)行全方位、多視角的呈現(xiàn)，讓觀眾一目了然，仿佛置身其中。 4結(jié)語(yǔ) 數(shù)碼影像技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要價(jià)值，在相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)工作中，廣告設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，受眾對(duì)于高品質(zhì)、有深度、有創(chuàng)意的平面廣告作品更為認(rèn)同，更易接受，對(duì)此，相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)中，要善于應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)碼影像技術(shù)，積極探索平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，把握數(shù)碼影像技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用整合，促進(jìn)整體廣告設(shè)計(jì)效益提升，提升價(jià)值影響。 參考文獻(xiàn)