數碼影像在平面廣告設計的運用

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1、數碼影像在平面廣告設計的運用 摘要：當前，數碼攝影技術快速發(fā)展，這種新型的視覺技術的應用有其獨特優(yōu)勢，隨著相關平面廣告設計技術的進一步發(fā)展和創(chuàng)新，數碼影像技術在平面廣告設計中的應用也逐漸拓展，對于進一步豐富和拓展平面廣告設計和呈現(xiàn)形式帶來了更多的新鮮元素，這樣使得眾多具備創(chuàng)造力和誘惑力的平面廣告設計作品出現(xiàn)。這些設計呈現(xiàn)的廣告為相關平面廣告設計帶來了更多的可能性，對于更好地促進視覺感受和信息傳遞具有重要作用。介紹了數碼影像在平面廣告設計中應用的重要作用，分析了數碼影像在平面廣告設計中的具體應用。 關鍵詞：數碼影像；平面廣告；設計；應用 當前，數字影像技術

2、的發(fā)展同時促進了藝術攝影技術和廣告攝影技術發(fā)展。平面廣告設計也在潛移默化中受到了數碼影像技術影響，數碼影像技術和平面廣告設計的融合發(fā)展也能夠進一步促進強大科技應用，促進平面廣告視覺和觀賞效果提升，促進相關平面廣告設計作品質量和效果不斷提升。 1數碼影像技術在平面廣告設計中的重要作用 1.1有利于突破傳統(tǒng)平面廣告的設計限制。當前廣告市場火熱，給廣告充斥著人們的生活，人們面對大量廣告沖擊，日久難免會產生厭倦和麻木的心理，因此要發(fā)揮廣告的刺激作用，真正吸引觀眾，就需要積極探索廣告的創(chuàng)新發(fā)展對策。而數碼影像技術的應用，對于促進廣告攝影發(fā)展具有重要影響。當前的廣告驗證了一

3、個事實，那就是消費者在消費中不僅受到產品性能和外觀影響，廣告所能發(fā)揮的效應也不可忽視，好的廣告在促銷上作用顯著，這也是為什么相關廠家每年都愿意花費大筆廣告費的原因。而平面廣告設計也需要越來越注重消費者的開發(fā)，應用數碼影像技術對于促進銷售發(fā)展具有重要意義。1.2有利于豐富平面廣告主題形式。數碼影像在平面廣告設計中的應用，需要結合相關廣告技術應用，提升畫質，迎合觀眾的審美需要，在相關的主題廣告設計中，保證多樣性效果。將數碼影像技術應用到平面廣告設計中，能夠突破傳統(tǒng)具像形式，給觀眾更多的遐想，數碼影像技術還能承載更多的商品價值理念，實現(xiàn)廣告滲透，促進平面廣告更多的滲透到公眾的生活中，傳播相應的價值觀

4、念和思想意識，吸引更多的人關注和消費。在數碼樣影響和平面廣告設計中，結合相關平面廣告設計工作需要，需要對于廣告進行全新闡述，注重意識形態(tài)的廣告應用，突出對于觀眾的行為方式的引導，借助廣告載體來進行受眾的需求和理念傳達。這種全新的廣告敘事形式，人們對于創(chuàng)意的追求需求增長，將時尚當成一種生活態(tài)度，真正促進消費形成一種生活美學。 2數碼影像特點 2.1復制性。借助數碼影像技術，相應的影像能夠借助技術應用實現(xiàn)大規(guī)模復制目標，因為數碼影像能夠對于影像信息通過數據形式轉換進行存儲記憶，借助傳輸來實現(xiàn)無限的拷貝和復制，在相關平面設計軟件的應用中，能夠對于相應的數據信息進行處理

5、，保證相關影像信息的復制和粘貼準確性，目前的數碼影像復制不再是單純地復制粘貼影像，在復制的過程中可能會導致一些偏差的出現(xiàn)，以獲得不同風格的影像作品。但是，不可否認的是，大規(guī)模的復制讓相關影像的原創(chuàng)性和唯一性欠缺，人們對于影像的態(tài)度也逐漸發(fā)生了變化，以往對于高品質影像的崇拜和珍惜到逐漸地司空見慣，感到麻木。而這也進一步促進相關的廣告影像更多地設計一些創(chuàng)新的內容和形式，注重挖掘深層次的內涵和價值，找到新的切入點，來吸引觀眾。2.2虛擬性。數碼影像技術能夠對于現(xiàn)實和想象進行顛倒，具備一定的人為技術性特點。數碼影像技術應用下，能夠借助相關計算機技術應用，結合相應的平面設計軟件功能，將相應的數碼影像進行

6、合成，生成一個立體的三維圖像，還能夠在相應軟件中進行拆分，呈現(xiàn)多維影像特點。例如，在平面廣告設計中，為了避免對于他人肖像權的侵犯，可以在進行相應人物的呈現(xiàn)中，通過數碼合成一個人臉圖像來呈現(xiàn)，這樣就能夠達到有效的設計效果。因此，數碼影像的虛擬性能夠虛擬現(xiàn)實世界和事物，也可以對于一個想象中的空間形態(tài)進行呈現(xiàn)，例如，針對相應的景觀建設項目進行呈現(xiàn)上，相應的項目建設還在規(guī)劃中，但是為了招商引資，先通過相關平面廣告設計，合成相應的景觀項目建成效果圖，這實際就是一個虛擬的景觀狀態(tài)，但是是基于一定的規(guī)劃設計目標開展的，這種廣告宣傳效果也比較好，能夠讓更多人看到項目的獨特性和價值，對于促進招商引資具有重要作用

7、。虛擬性特點充分應用了人們的思維想象空間，促進人們的思想轉變，讓他們能夠用不同立場和角度來進行數碼影響解讀。此外，目前的攝影技術正在不斷發(fā)展，這在一定程度上增加了人們辨別真?zhèn)蔚碾y度，在相關計算機設計創(chuàng)作中，影像真?zhèn)舞b定更加強調影像信息傳達，突破過去真實呈現(xiàn)的功能，促進超度現(xiàn)實虛擬狀態(tài)的呈現(xiàn)。2.3精確性。數碼影像的精確性特點也很顯著，在相應的圖像處理中，能夠以像素為單位，在處理中按照準確的數值來進行表示，因為數碼影響借助的是電腦輔助，來完成相應的廣告設計，相應的設計軟件也是建立在相應數值和運算基礎上的，相應數值和功能指向性比較強，不管后期如何進行處理和修改，也能夠有其對應的精確數值，能夠減少主

8、觀操作中的設計誤差問題出現(xiàn)，提升設計精度。例如在相應的直線繪制中，不會因為設計者的手繪能力不足導致直線變形和彎曲，確保設計效果和精度。 3數碼影像在平面廣告設計中的具體應用 3.1日用品類廣告設計。日用品廣告眾多，在相關的廣告設計中，主要是通過對于商品的外形、色彩的明暗呈現(xiàn)，進行構圖和呈現(xiàn)，展現(xiàn)商品的使用性能和實務的具體質感，通過相關圖片攝影，保證受眾的嗅覺、觸覺、味覺等多種感官的調動，讓受眾即使沒有接觸到產品，依然能夠對于商品有一種直觀的印象。在日用品的包裝質地中，包含3大類，即吸光體、反光體、透明體，不同的材質包裝產品，攝像的方法和表現(xiàn)形式也需要有一定的差別

9、，例如，針對玻璃類反光體的拍攝中，考慮到玻璃的易折射性能，在進行拍攝的過程中需要做好光線處理，可以將燈光打在產品上，對于相應的反光面進行光線處理，這樣借助光線反射再打量被攝影物體，這樣對于玻璃包裝材質的質感體現(xiàn)才能夠更加直觀有效。3.2建筑類廣告設計。在建筑類的平面廣告設計中，應用相關的數碼影像技術，也能夠更好地對于建筑類產品進行全面的呈現(xiàn)，運用更多的表現(xiàn)形式進行產品的呈現(xiàn)。目前，房地產市場發(fā)展火熱，在房地產的攝影中，需要重點對于樓盤價值、周圍環(huán)境及相關地理優(yōu)勢體現(xiàn)出來，體現(xiàn)項目的優(yōu)勢和亮點，最大限度地吸引消費者的關注。就目前房地產產品攝影技術來看，相關房地產公司也基于不同的客戶群體進行不同的

10、拍攝風格選擇。針對普通住宅廣告力，強調要突出小區(qū)配套設施和周圍景觀的完善，體現(xiàn)住房的家居功能和屬性，對于門面商鋪的拍攝中主要體現(xiàn)相應地理位置的優(yōu)勢和內外設施的完善性。而對于別墅類房產廣告的設計中，重點在體現(xiàn)高端化，采取多樣化拍攝手法來呈現(xiàn)高品質生活環(huán)境，吸引消費。3.3旅游宣傳類廣告設計。當前，旅游行業(yè)快速發(fā)展，相關的旅游宣傳類廣告眾多，無論是城市宣傳片還是有著一定文化和旅游資源的旅游勝地，都有其對應的宣傳平面廣告設計，注重通過對于相應城市精神、文化以及環(huán)境等的全方位呈現(xiàn)，提升觀眾的視覺感受以及體驗性，提升旅游景區(qū)的知名度和影響力，達到對于游客的吸引，也能進一步吸引投資，招商引資。一般優(yōu)秀的城

11、市宣傳片都能夠突破傳統(tǒng)城市宣傳片的同質化傾向，體現(xiàn)攝影視角和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，對于城市和景區(qū)的內在文化內涵和價值進行挖掘，從受眾的心靈激發(fā)和情感渲染方面獲得創(chuàng)新。在相應類型的廣告拍攝中，一般要想突出拍攝效果，都是通過大景深來完成拍攝的，研究使用平面照片來對于三維的景觀進行呈現(xiàn)，體現(xiàn)拍攝呈現(xiàn)的縱深感，借助前景拍攝切實強化相關引導效用，突出前景，縮小遠處靜物，對于景觀進行全方位、多視角的呈現(xiàn)，讓觀眾一目了然，仿佛置身其中。 4結語 數碼影像技術在平面廣告設計中的應用具有重要價值，在相關平面廣告設計工作中，廣告設計同質化問題嚴重，受眾對于高品質、有深度、有創(chuàng)意的平面廣告作品更為認同，更易接受，對此，相關平面廣告設計中，要善于應用先進的數碼影像技術，積極探索平面廣告設計的創(chuàng)新，把握數碼影像技術優(yōu)勢，強化技術應用整合，促進整體廣告設計效益提升，提升價值影響。 參考文獻