“潮女郎”第一季維多利亞杯校園天使選拔大賽策劃方案

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1、 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 Fashion Girl Talent Show 執(zhí)行策劃方案 2009年10月 總案 3 一．背景 3 二．組織機(jī)構(gòu) 5 三．活動(dòng)主題 5 四．活動(dòng)口號(hào) 5 五．活動(dòng)簡(jiǎn)述 6 六、活動(dòng)亮點(diǎn) 6 七、活動(dòng)日程 6 八、活動(dòng)表現(xiàn)及傳播： 7 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 賽事方案 8 報(bào)名 8 一、 時(shí)間安排 8 二、 報(bào)名渠道 8 三、

2、報(bào)名方式 8 四、 報(bào)名選手參賽條件 9 五、報(bào)名資料 9 六、報(bào)名須知 9 七、組委會(huì)人員名單及聯(lián)系方式 （略） 10 評(píng)選方案 10 比賽形式： 11 一、網(wǎng)絡(luò)票選 11 二、決賽期：“我是天使”P(pán)K賽 11 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 12 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 品牌方案 13 一．視覺(jué)形象 14 二．精神形象 14 三．行為形象 14 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 頻道技術(shù)方案 15 一．改版原則 15 二．功能需求 15 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 宣傳方案 16 一．整體

3、宣傳時(shí)間： 16 二．平面媒體宣傳 16 平媒宣傳策略 16 三．網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 17 網(wǎng)媒宣傳策略 17 四．地面推廣宣傳 18 地推策略 18 五．媒體運(yùn)用策略 19 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 商業(yè)回報(bào)方案 19 一、“刊、網(wǎng)”互動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo) 19 二、落地化的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)群覆蓋 20 三、人性化的消費(fèi)引導(dǎo)策略 21 四、 具體贊助及回報(bào)方式 21 1、活動(dòng)冠名 21 總案 一．背景 什么是“潮女郎” “潮女郎”是展現(xiàn)成都女性魅力的選秀品牌。 “潮女郎”為每位愛(ài)美女性實(shí)現(xiàn)展示個(gè)人魅力的夢(mèng)想：每周

4、都會(huì)有一名幸運(yùn)女孩成為至少20萬(wàn)讀者、100萬(wàn)網(wǎng)友所關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)還會(huì)有數(shù)百?gòu)埫利愋旅婵壮霈F(xiàn)在這些目光里，每位參與者都有展示自己、讓更多人認(rèn)識(shí)自己的機(jī)會(huì)。 “潮女郎”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) “潮女郎”由《新潮》生活周刊、新潮網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)媒體整合全方位資源打造。 《新潮》以捕捉最新時(shí)尚元素，引導(dǎo)生活、娛樂(lè)消費(fèi)為特色，堪稱(chēng)四川白領(lǐng)階層的生活風(fēng)向標(biāo)。創(chuàng)刊五年來(lái)已躋身中國(guó)生活類(lèi)周刊五強(qiáng)，現(xiàn)每周發(fā)行量14萬(wàn)份，覆蓋讀者20萬(wàn)人。 《新潮》的特點(diǎn)： 客戶(hù)群體-----年輕女性，白領(lǐng)人群 內(nèi)容---------娛樂(lè)，時(shí)尚，消費(fèi) 發(fā)行量-------每周14萬(wàn)，足夠知名 資源--

5、-------創(chuàng)刊幾年，很多資源 商業(yè)合作-----我們?yōu)樽x者聯(lián)接著最受歡迎的商家 新潮網(wǎng)致力于打造成都本土針對(duì)年輕女性時(shí)尚消費(fèi)和高品質(zhì)生活的社區(qū)服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站。目前擁有成都最大的時(shí)尚女性受眾群，和四川最大的專(zhuān)業(yè)模特儲(chǔ)備庫(kù)。同時(shí)，新潮網(wǎng)也是川內(nèi)最大的女性生活?yuàn)蕵?lè)、消費(fèi)團(tuán)購(gòu)集散地。目前日均IP訪問(wèn)4萬(wàn)，日均PV瀏覽量20萬(wàn)次，PageRank評(píng)價(jià)6級(jí)，是四川排名前三的生活門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站。 選秀對(duì)大眾的意義在于參與和自我提高 在各類(lèi)選秀活動(dòng)已泛濫的當(dāng)今，為什么還要推行“潮女郎”？每次選秀只有一個(gè)冠軍，但會(huì)有無(wú)數(shù)渴望證明自己的參與者?！俺迸伞钡捏w系機(jī)制除了要選拔出精英，更重要的是給

6、每一位參與者提高的機(jī)會(huì)，讓自己更美麗，更自信，氣質(zhì)更加優(yōu)雅，資源與閱歷更為豐富。并通過(guò)不斷展示不斷參與“潮女郎”系列活動(dòng)來(lái)檢驗(yàn)成果。 本土化的“美麗資源” 自古以來(lái)四川就有“天府之國(guó)出美女”的盛名，成都美女更是聞名天下。國(guó)內(nèi)歷屆選秀活動(dòng)均有四川女性的身影，并屢屢取得了佳績(jī)。遺憾的是一直以來(lái)四川本土也從未有過(guò)在實(shí)力水平和運(yùn)作級(jí)別上真正有影響的品牌。層出不窮的選秀制造了大量轉(zhuǎn)瞬即逝的“明星”，事實(shí)上這是社會(huì)資源的浪費(fèi)。人們需要身邊的明星，生活化的明星，真實(shí)可見(jiàn)的明星?！俺迸伞币孕愠鲎晕易鳛楹诵膬r(jià)值，通過(guò)廣泛的參與而讓女性群體更具信心與魅力。系列化的“秀活動(dòng)”各有主題和側(cè)重點(diǎn)，覆蓋了社會(huì)

7、各種階層和風(fēng)格的女性群體。女性可以讓自己以各種風(fēng)格展現(xiàn)而持續(xù)參與活動(dòng)，從而取得名氣、商業(yè)、個(gè)人素質(zhì)等方面的突破和獎(jiǎng)勵(lì)。 二．組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：維多利亞女子醫(yī)院，成都新潮文化傳媒 承辦單位：四川創(chuàng)世傳媒 主辦媒體：《新潮》周刊，新潮網(wǎng)www.X 協(xié)辦單位：四川大學(xué)，四川師范大學(xué)，成都理工影視學(xué)院等川內(nèi)八所高校 三．活動(dòng)主題 “潮女郎”第一季，維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園代言人選拔大賽 四．活動(dòng)口號(hào) 不一樣的新潮，一樣的健康 五．活動(dòng)簡(jiǎn)述 “新潮網(wǎng)”形象代言人是以美麗、時(shí)尚、積極為核心要素的潮流女性代表。其代表著成都女性群體積極向上、敢于嘗新、自信、美麗

8、的群體特征。結(jié)合新潮網(wǎng)、《新潮》周刊、《漫生活》、《旅游人文》4大媒體的形象定位和影響力，更彰顯其卓爾不凡的獨(dú)特魅力。 高校女生是一個(gè)時(shí)尚的年輕群體，敢于嘗新、積極追求美麗、多變是其典型的群體特征。選擇高校女生作為第一期新潮網(wǎng)形象代言人選拔群體，通過(guò)地面推廣、刊網(wǎng)互動(dòng)傳播、線上投票、線下活動(dòng)配合等形式在高校女生群體中選拔、塑造出一個(gè)積極、美麗、新潮的形象。 具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下： l 冠軍—“新潮天使”冠軍稱(chēng)號(hào) l 亞軍 l 季軍 l 前十強(qiáng) 六、活動(dòng)亮點(diǎn) 1） 以媒體活動(dòng)進(jìn)入學(xué)校，地面推廣，更融入高校女生群，增加關(guān)注度； 2） 活動(dòng)高潮復(fù)賽期，選手進(jìn)入醫(yī)院進(jìn)行

9、1天的護(hù)士等崗位實(shí)習(xí)，攝影師跟拍，選手發(fā)布“我的維多利亞實(shí)習(xí)日記”，讓維多利亞撥開(kāi)神秘面紗，真正走入女生心里，同時(shí)，灌入維多利亞導(dǎo)師評(píng)價(jià)，增加維多利亞專(zhuān)業(yè)品牌形象；冠軍由票選產(chǎn)生，增加傳播范圍； 3） 圣誕前夕活動(dòng)推廣和高潮，正好配合圣誕后的高發(fā)期。 七、活動(dòng)日程 事件 時(shí)間 內(nèi)容、地點(diǎn) 準(zhǔn)備階段 2009-11-05—2009．11．09 活動(dòng)相關(guān)的DM、海報(bào)、展架等制作。 前期宣傳 2009．11．09 ——11．16（高校地面共8天，4-5所高校） 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳（雜志軟文+邊花、網(wǎng)站制作活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，廣告）； 高校內(nèi)地面推廣宣傳； 選手報(bào)名 2009．11

10、．09起，至整個(gè)活動(dòng)期間皆可報(bào)名 開(kāi)通用戶(hù)報(bào)名功能，在線提交照片等相應(yīng)資料； 中期宣傳 2009．11．17 ——12．20 炒作活動(dòng)噱頭，進(jìn)行報(bào)道宣傳（雜志軟文+邊花、網(wǎng)站廣告）； 網(wǎng)絡(luò)投票（同時(shí)仍然可以報(bào)名） 2009．11．17 ——12．7海選（20天） 票選開(kāi)通； 網(wǎng)絡(luò)投票最高的前10位選手進(jìn)入PK 決賽期 2009．12.9-2009.12.10 （10位選手分為2天進(jìn)行） 10位選手進(jìn)行實(shí)習(xí)工作，選手完成《在維多利亞的實(shí)習(xí)日記》。 決賽票選 2009．12.12-2009.12.22（10天） 《實(shí)習(xí)日記》網(wǎng)絡(luò)票選 冠軍產(chǎn)生 12.23 評(píng)出

11、各單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)、總冠軍 頒獎(jiǎng) 12.28 在新潮頒獎(jiǎng)確定拍攝雜志風(fēng)格和時(shí)間 后期宣傳 12.23——1.4 1.4期《新潮》1/2軟文 網(wǎng)絡(luò)宣傳 雜志宣傳 前三名在1月份拍攝內(nèi)頁(yè)模特大片 八、活動(dòng)表現(xiàn)及傳播： A. 雜志宣傳： 《新潮》生活周刊11月第四期軟文宣傳1/2版，1月第一期軟文宣傳1/2版，底部邊花5期，同時(shí)，冠、亞、季軍拍攝雜志內(nèi)頁(yè)時(shí)尚大片（時(shí)尚、妝容、化妝品或珠寶）。 《漫生活》1月號(hào)內(nèi)頁(yè)模特拍攝（妝容、化妝品或珠寶） B. 線上宣傳：11月第二周——12月22日新潮網(wǎng)、高校校園內(nèi)網(wǎng)官網(wǎng)。 C. 落地宣傳：11月第二周，一個(gè)學(xué)校3000份，4所高校，

12、共12000份，每所2天落地宣傳，共8天。 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 賽事方案 報(bào)名 一、 時(shí)間安排 本季選秀可報(bào)名時(shí)間：2009年11月9日起整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中。 二、 報(bào)名渠道 報(bào)名咨詢(xún)： 維多利亞女子醫(yī)院； 高校地面網(wǎng)點(diǎn)； 新潮雜志社 “潮女郎”熱線： 電子郵件： 活動(dòng)官方QQ群： 報(bào)名方式： 新潮網(wǎng) www.X在線報(bào)名專(zhuān)區(qū) 維多利亞網(wǎng)站報(bào)名通道鏈接 三、 報(bào)名方式 在新潮網(wǎng)提交申請(qǐng)，填寫(xiě)電子表格和個(gè)人資料，上傳參賽形象照。組委會(huì)將在全部資料后10分鐘至一個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核并通知結(jié)果。參賽選手可以通過(guò)網(wǎng)站查詢(xún)，和

13、論壇查找兩種方式查看自己的報(bào)名審核結(jié)果 四、 報(bào)名選手參賽條件 1. 四川境內(nèi)高校在校女生； 2. 遵守相關(guān)法律法規(guī)； 3. 年齡在17周歲及以上； 4. 自愿遵守大賽規(guī)章制度的相關(guān)協(xié)議； 五、報(bào)名資料 1. 一套參賽形象照： a、特寫(xiě)頭像 b、半身像 c、全身像 d、個(gè)人時(shí)裝寫(xiě)真照多張 e、標(biāo)準(zhǔn)晚禮服裝照 （以上至少三張） 如無(wú)上述資料，選手可在報(bào)名截止期在活動(dòng)指定的攝影機(jī)構(gòu)拍攝。 2. 聯(lián)系方式（必須有移動(dòng)電話、電子郵件） 3. 詳細(xì)資料（身高，體重，年齡，院?；騿挝?，愛(ài)好，特長(zhǎng)，參賽宣言等） 4. 填寫(xiě)自己突出的拍攝特點(diǎn)：（五官、身材、鏡頭表現(xiàn)力

14、） 六、報(bào)名須知 1. 參賽者所提供形象照須符合本次比賽的風(fēng)格類(lèi)型，并為高質(zhì)量攝影照片； 2. 參賽者可選擇是否出席組委會(huì)安排的有關(guān)活動(dòng)，包括但不限于訪問(wèn)、培訓(xùn)、競(jìng)選、宣傳、推廣等。 3. 參賽者一經(jīng)決定參加組委會(huì)安排的活動(dòng)，則必須履行承諾。違約將取消參賽資格； 4. 參賽者同意主辦單位可以： 1）在宣傳、推廣、尋找贊助商等與比賽有關(guān)的活動(dòng)上，使用參賽者個(gè)人數(shù)據(jù)； 2）在任何地方制作及展示與比賽有關(guān)的節(jié)目時(shí)，使用參賽者個(gè)人資料； 3）為實(shí)現(xiàn)上述目的向第三方披露參賽者有關(guān)資料； 4）為實(shí)現(xiàn)上述目的而保存有關(guān)資料。 5. 參賽者比賽期間禁止發(fā)表含有以下內(nèi)容的文字、圖片和視頻

15、資料： 1) 政治反動(dòng)、暴力，破壞國(guó)家社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的； 2) 違反國(guó)家法律、法規(guī)政策內(nèi)容的； 3) 宣傳色情、淫穢等黃色信息的； 4) 違反社會(huì)道德良俗，封建、迷信內(nèi)容的； 5) 侵犯他人著作權(quán)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 6）如參賽者虛報(bào)資料或違反任何參賽規(guī)則，主辦單位有權(quán)取消其參賽資格。 七、組委會(huì)人員名單及聯(lián)系方式 （略） 評(píng)選方案 一．投票機(jī)制 1. 本次活動(dòng)的選拔方式以網(wǎng)絡(luò)投票的方式為主，在決賽期內(nèi)的：“我是天使”（角色體驗(yàn)活動(dòng)）提供維多利亞導(dǎo)師額外加票權(quán)利。 2. 每位注冊(cè)會(huì)員不限投票次數(shù)，但24小時(shí)內(nèi)對(duì)同一用戶(hù)只能投一票； 3. 所有參賽選手按照最終所得

16、票數(shù)排序競(jìng)爭(zhēng)冠亞季軍及前十強(qiáng)； 二．選拔機(jī)制 1. 本次活動(dòng)的票選時(shí)間內(nèi)均可對(duì)參與者投票； 2. 至投票截止時(shí)間后，所有個(gè)人得票數(shù)據(jù)和排行榜名次全部?jī)鼋Y(jié)，不能再進(jìn)行投票； 3. 組委會(huì)對(duì)得票數(shù)據(jù)和排行名次進(jìn)行復(fù)查、統(tǒng)計(jì)，并請(qǐng)公證員驗(yàn)證有效性； 4. 根據(jù)名次確定各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者，完成選拔； 5. 本次活動(dòng)全部結(jié)束后，參賽者可沿用參加本次活動(dòng)提交的所有資料和照片，參與下一次活動(dòng)（“潮女郎”第二季）； 6. 下一次活動(dòng)將重新統(tǒng)計(jì)得票數(shù)據(jù)和排行名次，對(duì)之前所有數(shù)據(jù)僅保留歷史記錄。 比賽形式： 一、網(wǎng)絡(luò)票選　 (一)時(shí)間安排 2009年11月14日——12月22日

17、 (二)參賽人數(shù) 　所有報(bào)名并通過(guò)資料審核的參與者 （三）比賽項(xiàng)目 l 參賽形象照； l 個(gè)人空間中的日志； l 作為參賽者，與網(wǎng)友的論壇互動(dòng)； l 參加各項(xiàng)官方活動(dòng)的表現(xiàn)； l 決賽成績(jī) (四)評(píng)委構(gòu)成 第一輪評(píng)選：大眾評(píng)委+新潮評(píng)委 第二輪評(píng)選：大眾評(píng)委+維多利亞導(dǎo)師+新潮 二、決賽期：“我是天使”P(pán)K賽 (一)時(shí)間安排 2009年12月9日-10日 (二)參賽人數(shù) 　 本次活動(dòng)截止至2009年12月10日的總排名前10強(qiáng)選手 （三） 比賽項(xiàng)目 28日 角色體驗(yàn)日： 選手在維多利亞女子醫(yī)院內(nèi)進(jìn)行為期一天的角色體驗(yàn)活動(dòng)

18、； 10名選手分成5組，每組2人，每組隨機(jī)分配一個(gè)角色進(jìn)行體驗(yàn)； 體驗(yàn)日內(nèi)，選手將按照體驗(yàn)角色的性質(zhì)在組委會(huì)指定的醫(yī)院工作崗位上進(jìn)行實(shí)地的工作流程； 體驗(yàn)日內(nèi)選手的工作情況將通過(guò)攝影寫(xiě)真、文字播報(bào)等形式進(jìn)行報(bào)道和傳播，供大眾了解、并進(jìn)行投票； 角色分為（暫定）：醫(yī)師助理、見(jiàn)習(xí)護(hù)士、導(dǎo)醫(yī)、迎賓、保潔五類(lèi)。 30日 知識(shí)問(wèn)答比賽： 知識(shí)問(wèn)答比賽將作為閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮的活動(dòng)環(huán)節(jié)之一； 參加完角色體驗(yàn)活動(dòng)的選手將在維多利亞女子醫(yī)院內(nèi)參加知識(shí)問(wèn)答比賽，以獲得決賽加票份額； 知識(shí)問(wèn)答的題目按角色體驗(yàn)的類(lèi)型分為不同職業(yè)的五組題目，每組題目均是與其體驗(yàn)

19、角色相關(guān)的常識(shí)性問(wèn)題； 每組題目分為不同題型的A、B卷，選手隨機(jī)抽??； 選手按答題分值獲得對(duì)應(yīng)的票數(shù)加成獎(jiǎng)勵(lì)。 (四)比賽規(guī)則 選手按得答題分值獲得對(duì)應(yīng)的票數(shù)加成獎(jiǎng)勵(lì)，并直接計(jì)入總票數(shù)； 最終冠亞季軍按最終票數(shù)累計(jì)值進(jìn)行排名； 網(wǎng)民投票截止時(shí)間為2009年12月29日24：00； 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 本次共設(shè)冠軍、亞軍、季軍以及天使獎(jiǎng)共10名。 1. 冠軍-代言人（1名）： 1) 獎(jiǎng)金10000元。 2) 成為新潮金牌簽約模特； 3) 成為維多利亞第一季代言，拍攝廣告大片（有機(jī)會(huì)）； 4) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)活動(dòng)，重點(diǎn)宣傳； 5) 出

20、席新潮系09年度風(fēng)尚盛典； 6) 出席1月份金牌模特簽約儀式； 7) 《新潮》生活周刊1月一期妝容/時(shí)尚模特拍攝； 8) 《四川畫(huà)報(bào)漫生活》2月號(hào)妝容模特拍攝； 9) 價(jià)值1888元的精品寫(xiě)真套系。 10) 華美美膚券 2. 亞軍（1名）： 1) 獎(jiǎng)金2000元。 2) 成為維多利亞第一季代言，拍攝廣告大片； 3) 成為新潮簽約模特； 4) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)活動(dòng)，重點(diǎn)宣傳； 5) 出席1月份金牌模特簽約儀式； 6) 《新潮》生活周刊1月一期內(nèi)頁(yè)模特拍攝； 7) 《四川畫(huà)報(bào)漫生活》2月號(hào)發(fā)型模特拍攝； 8) 價(jià)值1288元的精品寫(xiě)真套系。 9) 華美美

21、膚券 3. 季軍（1名）： 1) 獎(jiǎng)金1000元。 2) 成為維多利亞第一季代言，拍攝廣告大片； 3) 成為新潮簽約模特； 4) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)網(wǎng)友活動(dòng)，重點(diǎn)宣傳； 5) 出席1月份金牌模特簽約儀式； 6) 出席新潮系09年度風(fēng)尚盛典； 7) 《新潮》生活周刊1月一期內(nèi)頁(yè)模特拍攝； 8) 價(jià)值888元的精品寫(xiě)真套系。 9) 華美美膚券 4. 天使獎(jiǎng)（7名）： 1) 獎(jiǎng)金300元。 2) 成為新潮簽約模特； 3) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)網(wǎng)友活動(dòng)，重點(diǎn)宣傳； 4) 華美美膚券 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選

22、拔大賽 品牌方案 “潮女郎”的品牌精神，應(yīng)當(dāng)是時(shí)尚、美麗、秀出自我的代表。同時(shí)兼具熱情、健康、樂(lè)觀、崇尚美好生活等態(tài)度。 一．視覺(jué)形象 1.“潮女郎”LOGO直觀的以女性身形為標(biāo)識(shí)主體，以柔和的曲線和修長(zhǎng)的身材、極具女性代表性的姿態(tài)形狀，達(dá)到與眾不同卻又易于記憶和辨識(shí)的效果。周邊輔以華麗大氣的點(diǎn)綴花紋，增強(qiáng)“精彩”感。 2.VI顏色以暖系亮色調(diào)為主，色系搭配給人簡(jiǎn)潔明快的感覺(jué)。 3.LOGO標(biāo)識(shí)字體以英文“Chao”為主體造型，加以藝術(shù)化處理。中文輔助文字采取大氣、現(xiàn)代感強(qiáng)的通用化文字。英文輔助文字采用與中文字體觀感一致的圓角系字體。 4.在VI體系確定后，所有與品牌有關(guān)的視

23、覺(jué)元素都必須嚴(yán)格遵守VI紀(jì)律。這對(duì)品牌的推廣起著決定性的作用。 二．精神形象 “潮女郎”品牌要集合成都女性熱情、健康、親切、美麗、樂(lè)觀等等精神，整個(gè)品牌就是代表、是這些精神的化身。女孩子通過(guò)參與潮女郎，就意味著要成為成都女性的代表。所以品牌傳達(dá)給社會(huì)大眾的印象和心理感覺(jué)必須要具備這些特點(diǎn)。使每個(gè)受眾感受到這些熟悉、親切、引以為豪的本土優(yōu)點(diǎn)，讓品牌深入人心。 三．行為形象 所有“潮女郎”的參與者都有著不同的個(gè)人修養(yǎng)，審美觀和品位也不盡相同。但被大眾認(rèn)同的精英女性、取得優(yōu)秀成績(jī)的女性，必須具備優(yōu)秀的個(gè)人素質(zhì)。在禮儀、人際、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域等等方面應(yīng)掌握扎實(shí)的基本能力。活動(dòng)會(huì)通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)

24、構(gòu)培訓(xùn)和在線互動(dòng)的方式引導(dǎo)、協(xié)助參與者成為行為優(yōu)雅、舉止得體的優(yōu)秀女性。 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 頻道技術(shù)方案 新潮網(wǎng)“潮女郎”頻道是本次活動(dòng)和后續(xù)活動(dòng)的唯一展示、選拔平臺(tái)，對(duì)其的穩(wěn)定性、安全性和功能性有著極高的要求。 一．改版原則 1. 必須在整個(gè)活動(dòng)的期間，24小時(shí)保持良好運(yùn)行； 2. 功能不能出錯(cuò)，數(shù)據(jù)確保真實(shí)； 3. 界面美觀親切簡(jiǎn)約，用戶(hù)體驗(yàn)要符合整體品牌形象； 4. 改版工作在11月8日前能夠完成。 二．功能需求 1. 注冊(cè)功能和參賽申請(qǐng) 2. 參賽資料后臺(tái)審核 3. 個(gè)人空間（主要有日志、相冊(cè)、留言等

25、功能） 4. 圖片上傳和自動(dòng)水印 5. 投票功能，及同一賬戶(hù)在24小時(shí)內(nèi)對(duì)同一人的重復(fù)投票限制功能 6. 總得票排行，各單獨(dú)加票賽事的票數(shù)統(tǒng)計(jì)及排行。 7. 留言互動(dòng) 8. 投票截止時(shí)間倒計(jì)數(shù) 9. 加票賽報(bào)名系統(tǒng)，及報(bào)名啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)功能 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 宣傳方案 一．整體宣傳時(shí)間： 2009年11月09日至2010年1月4日 二．平面媒體宣傳 《新潮》周刊將以活動(dòng)硬廣、專(zhuān)題策劃、活動(dòng)跟蹤的形式交叉報(bào)道本次活動(dòng)。在活動(dòng)的啟動(dòng)、中間、高潮、尾聲期內(nèi)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和角度要不盡相同，以貼近用戶(hù)、吸引用戶(hù)參與和主動(dòng)為活動(dòng)造

26、勢(shì)為主要傳播目標(biāo)，同時(shí)運(yùn)用各種軟性手段對(duì)于商業(yè)合作伙伴實(shí)施強(qiáng)力推介。 活動(dòng)常規(guī)報(bào)道以展現(xiàn)成都高校女生的角度摘選亮點(diǎn)，用突出個(gè)體的方法從側(cè)面展現(xiàn)活動(dòng)的含金量和火熱程度。 平媒宣傳策略 l 活動(dòng)預(yù)熱期2009年11月09日-11月16日：《新潮》活動(dòng)相關(guān)預(yù)告 以“潮女郎第一季即將火熱登場(chǎng)”，作為活動(dòng)前期預(yù)告 l 活動(dòng)啟動(dòng)周2009年11月17日-12月20日：《新潮》硬廣+跟蹤報(bào)道 以“我就是不一樣的天使，我就是不一樣的新潮”為主題，作為活動(dòng)報(bào)名、啟動(dòng)、海選期內(nèi)的宣傳主題。吸引用戶(hù)報(bào)名參賽、刊載海選情況。 l 活動(dòng)中間期2009年11月20日-12月11日：，《新潮》活動(dòng)專(zhuān)題

27、 以“選出你心中的天使”為主題，報(bào)道活動(dòng)花絮、發(fā)掘選手亮點(diǎn)、刊載選手照片，吸引廣大用戶(hù)關(guān)注并積極投票 l 活動(dòng)高潮期2009年12月12日-12月22日：《新潮》活動(dòng)專(zhuān)題 以“高校美女體驗(yàn)白衣天使生活”、“最后一周，誰(shuí)將折桂天使光環(huán)？”為主題，分別報(bào)道和傳播決賽及體驗(yàn)活動(dòng)日的精彩內(nèi)容，持續(xù)吸引用戶(hù)關(guān)注和投票，為賽事制造激烈、緊張、充滿激情和創(chuàng)意的氛圍。 l 活動(dòng)結(jié)束后的幾周2009年12月23日-1月14日：《新潮》活動(dòng)的后續(xù)跟蹤報(bào)道，及獲獎(jiǎng)?wù)叩娜宋飯?bào)道； 三．網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 以新潮網(wǎng)為主要平臺(tái)，投放活動(dòng)專(zhuān)題和旗幟廣告。從活動(dòng)啟動(dòng)后，新潮網(wǎng)所推出的內(nèi)容盡可能與“潮女郎”品牌相結(jié)合。

28、 網(wǎng)媒宣傳策略 l 2009年11月9日至2009年1月第一周，不間斷的首頁(yè)廣告； l 各欄目顯要位置的廣告，論壇廣告； l 新聞部分提取活動(dòng)有關(guān)的亮點(diǎn)、趣聞?shì)W事等； l 商業(yè)信息部分更多的與“潮女郎”關(guān)聯(lián)； l 網(wǎng)頁(yè)和論壇將對(duì)決賽期的“體驗(yàn)日”活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)和大篇幅的報(bào)道，以“高校女生體驗(yàn)白衣天使生活”的趣味性主題進(jìn)行傳播，挖掘活動(dòng)中的亮點(diǎn)事件、人物，配以豐富的圖文信息，對(duì)用戶(hù)實(shí)施有針對(duì)性和參與性的宣傳。 l 不定期的從活動(dòng)參與者中找典型榜樣，做落地報(bào)道。 四．地面推廣宣傳 本次活動(dòng)主要目標(biāo)群體是四川范圍內(nèi)的大學(xué)女生。 主地面推廣以及網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道重點(diǎn)投放的高校：四川師

29、范大學(xué)影視、成都理工影視學(xué)院、西南民大新校區(qū)、川大錦城、電子科大、西華大學(xué)、電子科大新區(qū)、四川教育學(xué)院、四川音樂(lè)學(xué)院、成都信息工程學(xué)院。（共六所，其中路演與寢室直投組合推） 地推策略 1.地推形式： l 現(xiàn)場(chǎng)搭建小型展臺(tái)、背景板、X展架，發(fā)放活動(dòng)DM單； l 邀請(qǐng)合作商家及攝影機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。 l 寢室DM直投 l 海報(bào) l 校園廣播 2.場(chǎng)人員： l 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)負(fù)責(zé)一名； l 勤務(wù)人員一名； l 攝影機(jī)構(gòu)、合作商家的銷(xiāo)售員若干名（由合作方提供）。 五．媒體運(yùn)用策略 1、指定一名新聞宣傳負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)本次大賽的媒體選擇、媒體合作、媒體投放、媒體宣傳、媒體合作協(xié)議

30、簽署等。 2、專(zhuān)題投放：在《新潮》周刊使用獨(dú)立版面，就本次大賽活動(dòng)做一個(gè)專(zhuān)題報(bào)道，并在活動(dòng)開(kāi)展期內(nèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道。 3、媒體合作基本要求：所有報(bào)道均須出現(xiàn)活動(dòng)全稱(chēng)：出現(xiàn)主辦單位名稱(chēng)及l(fā)ogo； 4、采訪報(bào)道主辦單位負(fù)責(zé)人2次（活動(dòng)報(bào)名期和頒獎(jiǎng)儀式各一次），以及采訪部分協(xié)辦單位企業(yè)負(fù)責(zé)人； “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 商業(yè)回報(bào)方案 一、“刊、網(wǎng)”互動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo) 《新潮》周刊：生活服務(wù)類(lèi)周刊排名第一，每周發(fā)行量14萬(wàn)份，覆蓋讀者20萬(wàn)人。 “新潮網(wǎng)”（）目前日均IP訪問(wèn)4萬(wàn)，日均PV瀏覽量20萬(wàn)次，四川排名前三的生活

31、門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站。 活動(dòng)期間，上述兩大媒體將統(tǒng)一在活動(dòng)組委會(huì)調(diào)度下進(jìn)行配合、互動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳。其中： 《新潮》周刊將提供： 雜志妝容模特名額作為活動(dòng)傳播標(biāo)桿； 活動(dòng)期間內(nèi)5個(gè)邊花的活動(dòng)傳播支持； 活動(dòng)期間內(nèi)不少于1個(gè)1/2版面的活動(dòng)報(bào)道和相關(guān)傳播支持； 活動(dòng)尾聲期和結(jié)束后不少于1個(gè)1/2版面的追蹤報(bào)道和相關(guān)傳播支持； 活動(dòng)結(jié)束后，選手作為模特拍攝內(nèi)頁(yè)大片。 活動(dòng)前后相關(guān)的各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的媒體品牌授權(quán)使用； 其他可授權(quán)的傳播支持。 《漫生活》將提供： 雜志妝容模特名額作為活動(dòng)傳播標(biāo)桿； 活動(dòng)期間內(nèi)不少于1個(gè)版面的活動(dòng)報(bào)道和相關(guān)傳播支持； 活動(dòng)結(jié)束后，選手作

32、為模特拍攝內(nèi)頁(yè)大片。 活動(dòng)前后相關(guān)的各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的媒體品牌授權(quán)使用； 其他可授權(quán)的傳播支持。 “新潮網(wǎng)”將提供： 整個(gè)活動(dòng)期間內(nèi)網(wǎng)站首頁(yè)全幅廣告支持； 模特、攝影、交友、美食、娛樂(lè)等各版塊與本次活動(dòng)的互動(dòng)傳播支持； 架設(shè)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面、提供相應(yīng)的選拔、投票、互動(dòng)等技術(shù)支持； 與兩大刊物配合，拉動(dòng)線上線下互動(dòng)的各類(lèi)專(zhuān)題討論、選手PK、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，等主題活動(dòng)； 新潮網(wǎng)網(wǎng)友群推廣； 對(duì)贊助的商家提供相應(yīng)的版面和傳播資源。 二、落地化的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)群覆蓋 本次活動(dòng)除運(yùn)用“兩刊、一網(wǎng)”進(jìn)行立體化的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)外，還將在地面，面向具體的目標(biāo)群體實(shí)施精確的傳播覆蓋。

33、我們計(jì)劃于活動(dòng)期間內(nèi)，在成都本土4-8所知名高校采?。盒@網(wǎng)公告、校園廣播、DM單、張貼海報(bào)、地面宣傳點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)等形式向高校女生群體傳播此次活動(dòng)和相關(guān)商業(yè)資源。 預(yù)計(jì)可達(dá)到覆蓋5-6萬(wàn)人、有效吸引2萬(wàn)高校女生關(guān)注的效果。 由于活動(dòng)毗鄰圣誕消費(fèi)高峰，加之高校女生的群體特殊性，因此本次活動(dòng)可為以下行業(yè)商家?guī)?lái)最直接、可觀的收益： 美容醫(yī)療、攝影寫(xiě)真、化妝品、服飾、其他快速消費(fèi)品。 三、人性化的消費(fèi)引導(dǎo)策略 本次活動(dòng)以展示時(shí)尚與美麗為主題，目標(biāo)群體鎖定高校女生。由于該群體自身社會(huì)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足、審美價(jià)值觀尚不清晰。因此在活動(dòng)過(guò)程中適當(dāng)通過(guò)某些具體營(yíng)

34、銷(xiāo)方式的引導(dǎo)即可產(chǎn)生較高的商業(yè)回報(bào)價(jià)值。部分策略如下： 1、 與活動(dòng)相關(guān)的專(zhuān)題講座（美容、攝影、造型等）； 2、 對(duì)于參賽選手的權(quán)威點(diǎn)評(píng)（從美容、化妝造型等角度出發(fā)）； 3、 直接消費(fèi)引導(dǎo)（如：指定的醫(yī)療、美容、攝影機(jī)構(gòu)等）； 4、 跨界性的關(guān)聯(lián)報(bào)道（如：與服飾、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）； 四、 具體贊助及回報(bào)方式 1、活動(dòng)冠名 A、 冠名細(xì)節(jié) 活動(dòng)名稱(chēng)：“潮女郎”第一季 校園天使選拔大賽 1、 冠名方式 冠名后的活動(dòng)名稱(chēng)將更名為維多利亞杯校園天使選拔大賽。 冠名后冠名方將安排專(zhuān)家和資深顧問(wèn)為活動(dòng)提供期專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息和咨詢(xún)服務(wù)，在活動(dòng)傳播中將重點(diǎn)傳播冠名方的相關(guān)

35、內(nèi)容 2、 冠名時(shí)間 活動(dòng)開(kāi)始——活動(dòng)結(jié)束后1月 B、 冠名回報(bào) 總體冠名費(fèi)為70000元 《新潮》周刊不少于1個(gè)版面（2個(gè)1/2版面）活動(dòng)報(bào)道，報(bào)道中冠名方進(jìn)行顯著提及。 《漫生活》不少于1個(gè)版面活動(dòng)報(bào)道。 新潮網(wǎng)： 提供首頁(yè)以及模特頻道、論壇炒作等廣告形式進(jìn)行輪換性推廣。包括： 模特頻道中間半通欄硬廣、新潮網(wǎng)頂部通欄、首頁(yè)熱點(diǎn)文字鏈、論壇專(zhuān)區(qū)（論壇維護(hù)、炒作） 面向更多高校群體的網(wǎng)絡(luò)信息群發(fā)：（高校用戶(hù)qq群，校園網(wǎng)渠道）。 活動(dòng)期間內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)信息提供：（用戶(hù)均為高校女生，系院方潛在客戶(hù)群體，信息包括姓名、年齡、聯(lián)系方式、及其它背景資料）。 地推活動(dòng)： 2萬(wàn)份活動(dòng)DM單，每份DM單后附維多利亞女子醫(yī)院體檢表或貴賓卡一張（體檢表和貴賓卡由院方提供）。價(jià)值： 地面宣傳點(diǎn)架設(shè)標(biāo)有“維多利亞杯”字樣的活動(dòng)點(diǎn)，包括易拉寶及大幅海報(bào)等。 ------------------------------------------------------------------------------------------- 第 22 頁(yè) 共 22 頁(yè)