“潮女郎”第一季維多利亞杯校園天使選拔大賽策劃方案

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1、 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 Fashion Girl Talent Show 執(zhí)行策劃方案 2009年10月 總案 3 一．背景 3 二．組織機(jī)構(gòu) 5 三．活動主題 5 四．活動口號 5 五．活動簡述 6 六、活動亮點(diǎn) 6 七、活動日程 6 八、活動表現(xiàn)及傳播： 7 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 賽事方案 8 報名 8 一、 時間安排 8 二、 報名渠道 8 三、

2、報名方式 8 四、 報名選手參賽條件 9 五、報名資料 9 六、報名須知 9 七、組委會人員名單及聯(lián)系方式 （略） 10 評選方案 10 比賽形式： 11 一、網(wǎng)絡(luò)票選 11 二、決賽期：“我是天使”PK賽 11 獎項設(shè)置 12 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 品牌方案 13 一．視覺形象 14 二．精神形象 14 三．行為形象 14 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 頻道技術(shù)方案 15 一．改版原則 15 二．功能需求 15 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 宣傳方案 16 一．整體

3、宣傳時間： 16 二．平面媒體宣傳 16 平媒宣傳策略 16 三．網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 17 網(wǎng)媒宣傳策略 17 四．地面推廣宣傳 18 地推策略 18 五．媒體運(yùn)用策略 19 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 商業(yè)回報方案 19 一、“刊、網(wǎng)”互動的整合營銷 19 二、落地化的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群覆蓋 20 三、人性化的消費(fèi)引導(dǎo)策略 21 四、 具體贊助及回報方式 21 1、活動冠名 21 總案 一．背景 什么是“潮女郎” “潮女郎”是展現(xiàn)成都女性魅力的選秀品牌。 “潮女郎”為每位愛美女性實現(xiàn)展示個人魅力的夢想：每周

4、都會有一名幸運(yùn)女孩成為至少20萬讀者、100萬網(wǎng)友所關(guān)注的焦點(diǎn)。同時還會有數(shù)百張美麗新面孔出現(xiàn)在這些目光里，每位參與者都有展示自己、讓更多人認(rèn)識自己的機(jī)會。 “潮女郎”的堅實基礎(chǔ) “潮女郎”由《新潮》生活周刊、新潮網(wǎng)等強(qiáng)勢媒體整合全方位資源打造。 《新潮》以捕捉最新時尚元素，引導(dǎo)生活、娛樂消費(fèi)為特色，堪稱四川白領(lǐng)階層的生活風(fēng)向標(biāo)。創(chuàng)刊五年來已躋身中國生活類周刊五強(qiáng)，現(xiàn)每周發(fā)行量14萬份，覆蓋讀者20萬人。 《新潮》的特點(diǎn)： 客戶群體-----年輕女性，白領(lǐng)人群 內(nèi)容---------娛樂，時尚，消費(fèi) 發(fā)行量-------每周14萬，足夠知名 資源--

5、-------創(chuàng)刊幾年，很多資源 商業(yè)合作-----我們?yōu)樽x者聯(lián)接著最受歡迎的商家 新潮網(wǎng)致力于打造成都本土針對年輕女性時尚消費(fèi)和高品質(zhì)生活的社區(qū)服務(wù)類網(wǎng)站。目前擁有成都最大的時尚女性受眾群，和四川最大的專業(yè)模特儲備庫。同時，新潮網(wǎng)也是川內(nèi)最大的女性生活娛樂、消費(fèi)團(tuán)購集散地。目前日均IP訪問4萬，日均PV瀏覽量20萬次，PageRank評價6級，是四川排名前三的生活門戶類網(wǎng)站。 選秀對大眾的意義在于參與和自我提高 在各類選秀活動已泛濫的當(dāng)今，為什么還要推行“潮女郎”？每次選秀只有一個冠軍，但會有無數(shù)渴望證明自己的參與者?！俺迸伞钡捏w系機(jī)制除了要選拔出精英，更重要的是給

6、每一位參與者提高的機(jī)會，讓自己更美麗，更自信，氣質(zhì)更加優(yōu)雅，資源與閱歷更為豐富。并通過不斷展示不斷參與“潮女郎”系列活動來檢驗成果。 本土化的“美麗資源” 自古以來四川就有“天府之國出美女”的盛名，成都美女更是聞名天下。國內(nèi)歷屆選秀活動均有四川女性的身影，并屢屢取得了佳績。遺憾的是一直以來四川本土也從未有過在實力水平和運(yùn)作級別上真正有影響的品牌。層出不窮的選秀制造了大量轉(zhuǎn)瞬即逝的“明星”，事實上這是社會資源的浪費(fèi)。人們需要身邊的明星，生活化的明星，真實可見的明星?！俺迸伞币孕愠鲎晕易鳛楹诵膬r值，通過廣泛的參與而讓女性群體更具信心與魅力。系列化的“秀活動”各有主題和側(cè)重點(diǎn)，覆蓋了社會

7、各種階層和風(fēng)格的女性群體。女性可以讓自己以各種風(fēng)格展現(xiàn)而持續(xù)參與活動，從而取得名氣、商業(yè)、個人素質(zhì)等方面的突破和獎勵。 二．組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：維多利亞女子醫(yī)院，成都新潮文化傳媒 承辦單位：四川創(chuàng)世傳媒 主辦媒體：《新潮》周刊，新潮網(wǎng)www.X 協(xié)辦單位：四川大學(xué)，四川師范大學(xué)，成都理工影視學(xué)院等川內(nèi)八所高校 三．活動主題 “潮女郎”第一季，維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園代言人選拔大賽 四．活動口號 不一樣的新潮，一樣的健康 五．活動簡述 “新潮網(wǎng)”形象代言人是以美麗、時尚、積極為核心要素的潮流女性代表。其代表著成都女性群體積極向上、敢于嘗新、自信、美麗

8、的群體特征。結(jié)合新潮網(wǎng)、《新潮》周刊、《漫生活》、《旅游人文》4大媒體的形象定位和影響力，更彰顯其卓爾不凡的獨(dú)特魅力。 高校女生是一個時尚的年輕群體，敢于嘗新、積極追求美麗、多變是其典型的群體特征。選擇高校女生作為第一期新潮網(wǎng)形象代言人選拔群體，通過地面推廣、刊網(wǎng)互動傳播、線上投票、線下活動配合等形式在高校女生群體中選拔、塑造出一個積極、美麗、新潮的形象。 具體獎項設(shè)置如下： l 冠軍—“新潮天使”冠軍稱號 l 亞軍 l 季軍 l 前十強(qiáng) 六、活動亮點(diǎn) 1） 以媒體活動進(jìn)入學(xué)校，地面推廣，更融入高校女生群，增加關(guān)注度； 2） 活動高潮復(fù)賽期，選手進(jìn)入醫(yī)院進(jìn)行

9、1天的護(hù)士等崗位實習(xí)，攝影師跟拍，選手發(fā)布“我的維多利亞實習(xí)日記”，讓維多利亞撥開神秘面紗，真正走入女生心里，同時，灌入維多利亞導(dǎo)師評價，增加維多利亞專業(yè)品牌形象；冠軍由票選產(chǎn)生，增加傳播范圍； 3） 圣誕前夕活動推廣和高潮，正好配合圣誕后的高發(fā)期。 七、活動日程 事件 時間 內(nèi)容、地點(diǎn) 準(zhǔn)備階段 2009-11-05—2009．11．09 活動相關(guān)的DM、海報、展架等制作。 前期宣傳 2009．11．09 ——11．16（高校地面共8天，4-5所高校） 對活動進(jìn)行報道宣傳（雜志軟文+邊花、網(wǎng)站制作活動專區(qū)，廣告）； 高校內(nèi)地面推廣宣傳； 選手報名 2009．11

10、．09起，至整個活動期間皆可報名 開通用戶報名功能，在線提交照片等相應(yīng)資料； 中期宣傳 2009．11．17 ——12．20 炒作活動噱頭，進(jìn)行報道宣傳（雜志軟文+邊花、網(wǎng)站廣告）； 網(wǎng)絡(luò)投票（同時仍然可以報名） 2009．11．17 ——12．7海選（20天） 票選開通； 網(wǎng)絡(luò)投票最高的前10位選手進(jìn)入PK 決賽期 2009．12.9-2009.12.10 （10位選手分為2天進(jìn)行） 10位選手進(jìn)行實習(xí)工作，選手完成《在維多利亞的實習(xí)日記》。 決賽票選 2009．12.12-2009.12.22（10天） 《實習(xí)日記》網(wǎng)絡(luò)票選 冠軍產(chǎn)生 12.23 評出

11、各單項獎項、總冠軍 頒獎 12.28 在新潮頒獎確定拍攝雜志風(fēng)格和時間 后期宣傳 12.23——1.4 1.4期《新潮》1/2軟文 網(wǎng)絡(luò)宣傳 雜志宣傳 前三名在1月份拍攝內(nèi)頁模特大片 八、活動表現(xiàn)及傳播： A. 雜志宣傳： 《新潮》生活周刊11月第四期軟文宣傳1/2版，1月第一期軟文宣傳1/2版，底部邊花5期，同時，冠、亞、季軍拍攝雜志內(nèi)頁時尚大片（時尚、妝容、化妝品或珠寶）。 《漫生活》1月號內(nèi)頁模特拍攝（妝容、化妝品或珠寶） B. 線上宣傳：11月第二周——12月22日新潮網(wǎng)、高校校園內(nèi)網(wǎng)官網(wǎng)。 C. 落地宣傳：11月第二周，一個學(xué)校3000份，4所高校，

12、共12000份，每所2天落地宣傳，共8天。 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 賽事方案 報名 一、 時間安排 本季選秀可報名時間：2009年11月9日起整個活動過程中。 二、 報名渠道 報名咨詢： 維多利亞女子醫(yī)院； 高校地面網(wǎng)點(diǎn)； 新潮雜志社 “潮女郎”熱線： 電子郵件： 活動官方QQ群： 報名方式： 新潮網(wǎng) www.X在線報名專區(qū) 維多利亞網(wǎng)站報名通道鏈接 三、 報名方式 在新潮網(wǎng)提交申請，填寫電子表格和個人資料，上傳參賽形象照。組委會將在全部資料后10分鐘至一個工作日內(nèi)進(jìn)行審核并通知結(jié)果。參賽選手可以通過網(wǎng)站查詢，和

13、論壇查找兩種方式查看自己的報名審核結(jié)果 四、 報名選手參賽條件 1. 四川境內(nèi)高校在校女生； 2. 遵守相關(guān)法律法規(guī)； 3. 年齡在17周歲及以上； 4. 自愿遵守大賽規(guī)章制度的相關(guān)協(xié)議； 五、報名資料 1. 一套參賽形象照： a、特寫頭像 b、半身像 c、全身像 d、個人時裝寫真照多張 e、標(biāo)準(zhǔn)晚禮服裝照 （以上至少三張） 如無上述資料，選手可在報名截止期在活動指定的攝影機(jī)構(gòu)拍攝。 2. 聯(lián)系方式（必須有移動電話、電子郵件） 3. 詳細(xì)資料（身高，體重，年齡，院?；騿挝唬瑦酆?，特長，參賽宣言等） 4. 填寫自己突出的拍攝特點(diǎn)：（五官、身材、鏡頭表現(xiàn)力

14、） 六、報名須知 1. 參賽者所提供形象照須符合本次比賽的風(fēng)格類型，并為高質(zhì)量攝影照片； 2. 參賽者可選擇是否出席組委會安排的有關(guān)活動，包括但不限于訪問、培訓(xùn)、競選、宣傳、推廣等。 3. 參賽者一經(jīng)決定參加組委會安排的活動，則必須履行承諾。違約將取消參賽資格； 4. 參賽者同意主辦單位可以： 1）在宣傳、推廣、尋找贊助商等與比賽有關(guān)的活動上，使用參賽者個人數(shù)據(jù)； 2）在任何地方制作及展示與比賽有關(guān)的節(jié)目時，使用參賽者個人資料； 3）為實現(xiàn)上述目的向第三方披露參賽者有關(guān)資料； 4）為實現(xiàn)上述目的而保存有關(guān)資料。 5. 參賽者比賽期間禁止發(fā)表含有以下內(nèi)容的文字、圖片和視頻

15、資料： 1) 政治反動、暴力，破壞國家社會安定團(tuán)結(jié)的； 2) 違反國家法律、法規(guī)政策內(nèi)容的； 3) 宣傳色情、淫穢等黃色信息的； 4) 違反社會道德良俗，封建、迷信內(nèi)容的； 5) 侵犯他人著作權(quán)、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的 6）如參賽者虛報資料或違反任何參賽規(guī)則，主辦單位有權(quán)取消其參賽資格。 七、組委會人員名單及聯(lián)系方式 （略） 評選方案 一．投票機(jī)制 1. 本次活動的選拔方式以網(wǎng)絡(luò)投票的方式為主，在決賽期內(nèi)的：“我是天使”（角色體驗活動）提供維多利亞導(dǎo)師額外加票權(quán)利。 2. 每位注冊會員不限投票次數(shù)，但24小時內(nèi)對同一用戶只能投一票； 3. 所有參賽選手按照最終所得

16、票數(shù)排序競爭冠亞季軍及前十強(qiáng)； 二．選拔機(jī)制 1. 本次活動的票選時間內(nèi)均可對參與者投票； 2. 至投票截止時間后，所有個人得票數(shù)據(jù)和排行榜名次全部凍結(jié)，不能再進(jìn)行投票； 3. 組委會對得票數(shù)據(jù)和排行名次進(jìn)行復(fù)查、統(tǒng)計，并請公證員驗證有效性； 4. 根據(jù)名次確定各個獎項獲得者，完成選拔； 5. 本次活動全部結(jié)束后，參賽者可沿用參加本次活動提交的所有資料和照片，參與下一次活動（“潮女郎”第二季）； 6. 下一次活動將重新統(tǒng)計得票數(shù)據(jù)和排行名次，對之前所有數(shù)據(jù)僅保留歷史記錄。 比賽形式： 一、網(wǎng)絡(luò)票選　 (一)時間安排 2009年11月14日——12月22日

17、 (二)參賽人數(shù) 　所有報名并通過資料審核的參與者 （三）比賽項目 l 參賽形象照； l 個人空間中的日志； l 作為參賽者，與網(wǎng)友的論壇互動； l 參加各項官方活動的表現(xiàn)； l 決賽成績 (四)評委構(gòu)成 第一輪評選：大眾評委+新潮評委 第二輪評選：大眾評委+維多利亞導(dǎo)師+新潮 二、決賽期：“我是天使”PK賽 (一)時間安排 2009年12月9日-10日 (二)參賽人數(shù) 　 本次活動截止至2009年12月10日的總排名前10強(qiáng)選手 （三） 比賽項目 28日 角色體驗日： 選手在維多利亞女子醫(yī)院內(nèi)進(jìn)行為期一天的角色體驗活動

18、； 10名選手分成5組，每組2人，每組隨機(jī)分配一個角色進(jìn)行體驗； 體驗日內(nèi)，選手將按照體驗角色的性質(zhì)在組委會指定的醫(yī)院工作崗位上進(jìn)行實地的工作流程； 體驗日內(nèi)選手的工作情況將通過攝影寫真、文字播報等形式進(jìn)行報道和傳播，供大眾了解、并進(jìn)行投票； 角色分為（暫定）：醫(yī)師助理、見習(xí)護(hù)士、導(dǎo)醫(yī)、迎賓、保潔五類。 30日 知識問答比賽： 知識問答比賽將作為閉幕式暨頒獎典禮的活動環(huán)節(jié)之一； 參加完角色體驗活動的選手將在維多利亞女子醫(yī)院內(nèi)參加知識問答比賽，以獲得決賽加票份額； 知識問答的題目按角色體驗的類型分為不同職業(yè)的五組題目，每組題目均是與其體驗

19、角色相關(guān)的常識性問題； 每組題目分為不同題型的A、B卷，選手隨機(jī)抽??； 選手按答題分值獲得對應(yīng)的票數(shù)加成獎勵。 (四)比賽規(guī)則 選手按得答題分值獲得對應(yīng)的票數(shù)加成獎勵，并直接計入總票數(shù)； 最終冠亞季軍按最終票數(shù)累計值進(jìn)行排名； 網(wǎng)民投票截止時間為2009年12月29日24：00； 獎項設(shè)置 本次共設(shè)冠軍、亞軍、季軍以及天使獎共10名。 1. 冠軍-代言人（1名）： 1) 獎金10000元。 2) 成為新潮金牌簽約模特； 3) 成為維多利亞第一季代言，拍攝廣告大片（有機(jī)會）； 4) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)活動，重點(diǎn)宣傳； 5) 出

20、席新潮系09年度風(fēng)尚盛典； 6) 出席1月份金牌模特簽約儀式； 7) 《新潮》生活周刊1月一期妝容/時尚模特拍攝； 8) 《四川畫報漫生活》2月號妝容模特拍攝； 9) 價值1888元的精品寫真套系。 10) 華美美膚券 2. 亞軍（1名）： 1) 獎金2000元。 2) 成為維多利亞第一季代言，拍攝廣告大片； 3) 成為新潮簽約模特； 4) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)活動，重點(diǎn)宣傳； 5) 出席1月份金牌模特簽約儀式； 6) 《新潮》生活周刊1月一期內(nèi)頁模特拍攝； 7) 《四川畫報漫生活》2月號發(fā)型模特拍攝； 8) 價值1288元的精品寫真套系。 9) 華美美

21、膚券 3. 季軍（1名）： 1) 獎金1000元。 2) 成為維多利亞第一季代言，拍攝廣告大片； 3) 成為新潮簽約模特； 4) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)網(wǎng)友活動，重點(diǎn)宣傳； 5) 出席1月份金牌模特簽約儀式； 6) 出席新潮系09年度風(fēng)尚盛典； 7) 《新潮》生活周刊1月一期內(nèi)頁模特拍攝； 8) 價值888元的精品寫真套系。 9) 華美美膚券 4. 天使獎（7名）： 1) 獎金300元。 2) 成為新潮簽約模特； 3) 新潮網(wǎng)1月形象代言，出席新潮網(wǎng)網(wǎng)友活動，重點(diǎn)宣傳； 4) 華美美膚券 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選

22、拔大賽 品牌方案 “潮女郎”的品牌精神，應(yīng)當(dāng)是時尚、美麗、秀出自我的代表。同時兼具熱情、健康、樂觀、崇尚美好生活等態(tài)度。 一．視覺形象 1.“潮女郎”LOGO直觀的以女性身形為標(biāo)識主體，以柔和的曲線和修長的身材、極具女性代表性的姿態(tài)形狀，達(dá)到與眾不同卻又易于記憶和辨識的效果。周邊輔以華麗大氣的點(diǎn)綴花紋，增強(qiáng)“精彩”感。 2.VI顏色以暖系亮色調(diào)為主，色系搭配給人簡潔明快的感覺。 3.LOGO標(biāo)識字體以英文“Chao”為主體造型，加以藝術(shù)化處理。中文輔助文字采取大氣、現(xiàn)代感強(qiáng)的通用化文字。英文輔助文字采用與中文字體觀感一致的圓角系字體。 4.在VI體系確定后，所有與品牌有關(guān)的視

23、覺元素都必須嚴(yán)格遵守VI紀(jì)律。這對品牌的推廣起著決定性的作用。 二．精神形象 “潮女郎”品牌要集合成都女性熱情、健康、親切、美麗、樂觀等等精神，整個品牌就是代表、是這些精神的化身。女孩子通過參與潮女郎，就意味著要成為成都女性的代表。所以品牌傳達(dá)給社會大眾的印象和心理感覺必須要具備這些特點(diǎn)。使每個受眾感受到這些熟悉、親切、引以為豪的本土優(yōu)點(diǎn)，讓品牌深入人心。 三．行為形象 所有“潮女郎”的參與者都有著不同的個人修養(yǎng)，審美觀和品位也不盡相同。但被大眾認(rèn)同的精英女性、取得優(yōu)秀成績的女性，必須具備優(yōu)秀的個人素質(zhì)。在禮儀、人際、專業(yè)領(lǐng)域等等方面應(yīng)掌握扎實的基本能力?；顒訒ㄟ^專業(yè)機(jī)

24、構(gòu)培訓(xùn)和在線互動的方式引導(dǎo)、協(xié)助參與者成為行為優(yōu)雅、舉止得體的優(yōu)秀女性。 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 頻道技術(shù)方案 新潮網(wǎng)“潮女郎”頻道是本次活動和后續(xù)活動的唯一展示、選拔平臺，對其的穩(wěn)定性、安全性和功能性有著極高的要求。 一．改版原則 1. 必須在整個活動的期間，24小時保持良好運(yùn)行； 2. 功能不能出錯，數(shù)據(jù)確保真實； 3. 界面美觀親切簡約，用戶體驗要符合整體品牌形象； 4. 改版工作在11月8日前能夠完成。 二．功能需求 1. 注冊功能和參賽申請 2. 參賽資料后臺審核 3. 個人空間（主要有日志、相冊、留言等

25、功能） 4. 圖片上傳和自動水印 5. 投票功能，及同一賬戶在24小時內(nèi)對同一人的重復(fù)投票限制功能 6. 總得票排行，各單獨(dú)加票賽事的票數(shù)統(tǒng)計及排行。 7. 留言互動 8. 投票截止時間倒計數(shù) 9. 加票賽報名系統(tǒng)，及報名啟動倒計時功能 “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 宣傳方案 一．整體宣傳時間： 2009年11月09日至2010年1月4日 二．平面媒體宣傳 《新潮》周刊將以活動硬廣、專題策劃、活動跟蹤的形式交叉報道本次活動。在活動的啟動、中間、高潮、尾聲期內(nèi)報道的側(cè)重點(diǎn)和角度要不盡相同，以貼近用戶、吸引用戶參與和主動為活動造

26、勢為主要傳播目標(biāo)，同時運(yùn)用各種軟性手段對于商業(yè)合作伙伴實施強(qiáng)力推介。 活動常規(guī)報道以展現(xiàn)成都高校女生的角度摘選亮點(diǎn)，用突出個體的方法從側(cè)面展現(xiàn)活動的含金量和火熱程度。 平媒宣傳策略 l 活動預(yù)熱期2009年11月09日-11月16日：《新潮》活動相關(guān)預(yù)告 以“潮女郎第一季即將火熱登場”，作為活動前期預(yù)告 l 活動啟動周2009年11月17日-12月20日：《新潮》硬廣+跟蹤報道 以“我就是不一樣的天使，我就是不一樣的新潮”為主題，作為活動報名、啟動、海選期內(nèi)的宣傳主題。吸引用戶報名參賽、刊載海選情況。 l 活動中間期2009年11月20日-12月11日：，《新潮》活動專題

27、 以“選出你心中的天使”為主題，報道活動花絮、發(fā)掘選手亮點(diǎn)、刊載選手照片，吸引廣大用戶關(guān)注并積極投票 l 活動高潮期2009年12月12日-12月22日：《新潮》活動專題 以“高校美女體驗白衣天使生活”、“最后一周，誰將折桂天使光環(huán)？”為主題，分別報道和傳播決賽及體驗活動日的精彩內(nèi)容，持續(xù)吸引用戶關(guān)注和投票，為賽事制造激烈、緊張、充滿激情和創(chuàng)意的氛圍。 l 活動結(jié)束后的幾周2009年12月23日-1月14日：《新潮》活動的后續(xù)跟蹤報道，及獲獎?wù)叩娜宋飯蟮溃? 三．網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 以新潮網(wǎng)為主要平臺，投放活動專題和旗幟廣告。從活動啟動后，新潮網(wǎng)所推出的內(nèi)容盡可能與“潮女郎”品牌相結(jié)合。

28、 網(wǎng)媒宣傳策略 l 2009年11月9日至2009年1月第一周，不間斷的首頁廣告； l 各欄目顯要位置的廣告，論壇廣告； l 新聞部分提取活動有關(guān)的亮點(diǎn)、趣聞軼事等； l 商業(yè)信息部分更多的與“潮女郎”關(guān)聯(lián)； l 網(wǎng)頁和論壇將對決賽期的“體驗日”活動進(jìn)行重點(diǎn)和大篇幅的報道，以“高校女生體驗白衣天使生活”的趣味性主題進(jìn)行傳播，挖掘活動中的亮點(diǎn)事件、人物，配以豐富的圖文信息，對用戶實施有針對性和參與性的宣傳。 l 不定期的從活動參與者中找典型榜樣，做落地報道。 四．地面推廣宣傳 本次活動主要目標(biāo)群體是四川范圍內(nèi)的大學(xué)女生。 主地面推廣以及網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道重點(diǎn)投放的高校：四川師

29、范大學(xué)影視、成都理工影視學(xué)院、西南民大新校區(qū)、川大錦城、電子科大、西華大學(xué)、電子科大新區(qū)、四川教育學(xué)院、四川音樂學(xué)院、成都信息工程學(xué)院。（共六所，其中路演與寢室直投組合推） 地推策略 1.地推形式： l 現(xiàn)場搭建小型展臺、背景板、X展架，發(fā)放活動DM單； l 邀請合作商家及攝影機(jī)構(gòu)現(xiàn)場銷售。 l 寢室DM直投 l 海報 l 校園廣播 2.場人員： l 現(xiàn)場活動負(fù)責(zé)一名； l 勤務(wù)人員一名； l 攝影機(jī)構(gòu)、合作商家的銷售員若干名（由合作方提供）。 五．媒體運(yùn)用策略 1、指定一名新聞宣傳負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)本次大賽的媒體選擇、媒體合作、媒體投放、媒體宣傳、媒體合作協(xié)議

30、簽署等。 2、專題投放：在《新潮》周刊使用獨(dú)立版面，就本次大賽活動做一個專題報道，并在活動開展期內(nèi)進(jìn)行動態(tài)追蹤報道。 3、媒體合作基本要求：所有報道均須出現(xiàn)活動全稱：出現(xiàn)主辦單位名稱及l(fā)ogo； 4、采訪報道主辦單位負(fù)責(zé)人2次（活動報名期和頒獎儀式各一次），以及采訪部分協(xié)辦單位企業(yè)負(fù)責(zé)人； “潮女郎”第一季 ——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽 商業(yè)回報方案 一、“刊、網(wǎng)”互動的整合營銷 《新潮》周刊：生活服務(wù)類周刊排名第一，每周發(fā)行量14萬份，覆蓋讀者20萬人。 “新潮網(wǎng)”（）目前日均IP訪問4萬，日均PV瀏覽量20萬次，四川排名前三的生活

31、門戶類網(wǎng)站。 活動期間，上述兩大媒體將統(tǒng)一在活動組委會調(diào)度下進(jìn)行配合、互動的整合營銷宣傳。其中： 《新潮》周刊將提供： 雜志妝容模特名額作為活動傳播標(biāo)桿； 活動期間內(nèi)5個邊花的活動傳播支持； 活動期間內(nèi)不少于1個1/2版面的活動報道和相關(guān)傳播支持； 活動尾聲期和結(jié)束后不少于1個1/2版面的追蹤報道和相關(guān)傳播支持； 活動結(jié)束后，選手作為模特拍攝內(nèi)頁大片。 活動前后相關(guān)的各類商業(yè)活動的媒體品牌授權(quán)使用； 其他可授權(quán)的傳播支持。 《漫生活》將提供： 雜志妝容模特名額作為活動傳播標(biāo)桿； 活動期間內(nèi)不少于1個版面的活動報道和相關(guān)傳播支持； 活動結(jié)束后，選手作

32、為模特拍攝內(nèi)頁大片。 活動前后相關(guān)的各類商業(yè)活動的媒體品牌授權(quán)使用； 其他可授權(quán)的傳播支持。 “新潮網(wǎng)”將提供： 整個活動期間內(nèi)網(wǎng)站首頁全幅廣告支持； 模特、攝影、交友、美食、娛樂等各版塊與本次活動的互動傳播支持； 架設(shè)活動專題頁面、提供相應(yīng)的選拔、投票、互動等技術(shù)支持； 與兩大刊物配合，拉動線上線下互動的各類專題討論、選手PK、現(xiàn)場報道，等主題活動； 新潮網(wǎng)網(wǎng)友群推廣； 對贊助的商家提供相應(yīng)的版面和傳播資源。 二、落地化的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群覆蓋 本次活動除運(yùn)用“兩刊、一網(wǎng)”進(jìn)行立體化的互動營銷外，還將在地面，面向具體的目標(biāo)群體實施精確的傳播覆蓋。

33、我們計劃于活動期間內(nèi)，在成都本土4-8所知名高校采?。盒@網(wǎng)公告、校園廣播、DM單、張貼海報、地面宣傳點(diǎn)現(xiàn)場展示活動等形式向高校女生群體傳播此次活動和相關(guān)商業(yè)資源。 預(yù)計可達(dá)到覆蓋5-6萬人、有效吸引2萬高校女生關(guān)注的效果。 由于活動毗鄰圣誕消費(fèi)高峰，加之高校女生的群體特殊性，因此本次活動可為以下行業(yè)商家?guī)碜钪苯?、可觀的收益： 美容醫(yī)療、攝影寫真、化妝品、服飾、其他快速消費(fèi)品。 三、人性化的消費(fèi)引導(dǎo)策略 本次活動以展示時尚與美麗為主題，目標(biāo)群體鎖定高校女生。由于該群體自身社會經(jīng)驗相對不足、審美價值觀尚不清晰。因此在活動過程中適當(dāng)通過某些具體營

34、銷方式的引導(dǎo)即可產(chǎn)生較高的商業(yè)回報價值。部分策略如下： 1、 與活動相關(guān)的專題講座（美容、攝影、造型等）； 2、 對于參賽選手的權(quán)威點(diǎn)評（從美容、化妝造型等角度出發(fā)）； 3、 直接消費(fèi)引導(dǎo)（如：指定的醫(yī)療、美容、攝影機(jī)構(gòu)等）； 4、 跨界性的關(guān)聯(lián)報道（如：與服飾、餐飲、娛樂等行業(yè)的互動營銷活動）； 四、 具體贊助及回報方式 1、活動冠名 A、 冠名細(xì)節(jié) 活動名稱：“潮女郎”第一季 校園天使選拔大賽 1、 冠名方式 冠名后的活動名稱將更名為維多利亞杯校園天使選拔大賽。 冠名后冠名方將安排專家和資深顧問為活動提供期專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息和咨詢服務(wù)，在活動傳播中將重點(diǎn)傳播冠名方的相關(guān)

35、內(nèi)容 2、 冠名時間 活動開始——活動結(jié)束后1月 B、 冠名回報 總體冠名費(fèi)為70000元 《新潮》周刊不少于1個版面（2個1/2版面）活動報道，報道中冠名方進(jìn)行顯著提及。 《漫生活》不少于1個版面活動報道。 新潮網(wǎng)： 提供首頁以及模特頻道、論壇炒作等廣告形式進(jìn)行輪換性推廣。包括： 模特頻道中間半通欄硬廣、新潮網(wǎng)頂部通欄、首頁熱點(diǎn)文字鏈、論壇專區(qū)（論壇維護(hù)、炒作） 面向更多高校群體的網(wǎng)絡(luò)信息群發(fā)：（高校用戶qq群，校園網(wǎng)渠道）。 活動期間內(nèi)注冊用戶信息提供：（用戶均為高校女生，系院方潛在客戶群體，信息包括姓名、年齡、聯(lián)系方式、及其它背景資料）。 地推活動： 2萬份活動DM單，每份DM單后附維多利亞女子醫(yī)院體檢表或貴賓卡一張（體檢表和貴賓卡由院方提供）。價值： 地面宣傳點(diǎn)架設(shè)標(biāo)有“維多利亞杯”字樣的活動點(diǎn)，包括易拉寶及大幅海報等。 ------------------------------------------------------------------------------------------- 第 22 頁 共 22 頁