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1、卓望數碼移動內容市場和跨行業(yè)的挑戰(zhàn)移動內容分發(fā)方面的挑戰(zhàn)移動內容價值鏈終端用戶體驗的例子：易于使用!移動DRM方案介紹總結移動內容市場的狀況移動內容市場的狀況移動內容市場已經擊敗了PC互聯網內容市場，具有巨大的市場潛力。5.9億歐元2.52億歐元2.004.006.00消費者總消費（億歐元）移動增值總收入互聯網付費內容總收入消息來源：Jupiter 01/2002面臨的挑戰(zhàn)：喪失收益的威脅沒有進一步的內容保護，移動分發(fā)將可能重蹈沒有進一步的內容保護，移動分發(fā)將可能重蹈InternetInternet的覆轍。的覆轍。最大的威脅就是：由于內容收費和版權控制，未經過授權受歡迎的內最大的威脅就是：由于
2、內容收費和版權控制，未經過授權受歡迎的內容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。內容提供商對這種情況感到非常擔憂，他們正在等待發(fā)布優(yōu)質增值內內容提供商對這種情況感到非常擔憂，他們正在等待發(fā)布優(yōu)質增值內容。容。 轉發(fā)鎖定，目前對于鈴聲和圖標所采用的方式，對移動媒體消息是不轉發(fā)鎖定，目前對于鈴聲和圖標所采用的方式，對移動媒體消息是不夠的。僅僅對于下載類業(yè)務來說，這種禁止轉發(fā)的方式將大大縮減移夠的。僅僅對于下載類業(yè)務來說，這種禁止轉發(fā)的方式將大大縮減移動數據業(yè)務收益的機會。動數據業(yè)務收益的機會。其實，據不完全統(tǒng)計，幾乎有其實，據不完全統(tǒng)計，幾乎有40-50%40-50%受
3、歡迎的內容被轉發(fā)，平均達到受歡迎的內容被轉發(fā)，平均達到所有內容的所有內容的25%25%左右。左右。內容提供商內容提供商1 RMB 未經授權的內容分發(fā)可以給運營上帶來大量通信流量收益，未經授權的內容分發(fā)可以給運營上帶來大量通信流量收益，但是，將損失掉了內容提供商的業(yè)務收入，但是，將損失掉了內容提供商的業(yè)務收入，于是，沒有版權保護于是，沒有版權保護 Internet的故事將載移動行業(yè)重演。的故事將載移動行業(yè)重演。面臨的挑戰(zhàn).內容提供商內容提供商1 RMB 對于內容提供商來說，應該鎖緊一些業(yè)務來保證他們的利益，但是對于內容提供商來說，應該鎖緊一些業(yè)務來保證他們的利益，但是移動分發(fā)僅僅限于下載，行業(yè)需
4、要安全的內容消息和移動分發(fā)，移動分發(fā)僅僅限于下載，行業(yè)需要安全的內容消息和移動分發(fā)，轉發(fā)鎖定將限制了數據通信量轉發(fā)鎖定將限制了數據通信量 ，內容提供商和運營商將損失大量的收益。內容提供商和運營商將損失大量的收益。轉發(fā)鎖定和移動內容內容提供商內容提供商1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 移動版權管理移動版權管理 + 內容收費內容收費 = 移動運營商和內容提供商的新業(yè)務移動運營商和內容提供商的新業(yè)務超級分發(fā)的機會移動內容：價值與容量 內容的不同價值要求有不同的安全級別，安全級別的高低影響終端用戶接口和商業(yè)模型。親近終端用戶是市場持續(xù)和容量的關鍵。使用
5、規(guī)模視頻音樂Java 游戲個性化的內容MMS信息MMS娛樂建立規(guī)模維護價值OMA DRM 方法移動內容和終端用戶體驗舉例：舉例：解決方案和內容的點對點解決方案和內容的點對點1.終端用戶訂購和接收移動內容終端用戶訂購和接收移動內容用愛立信用愛立信T68i解釋解釋2.內容包括：內容包括：“終端和條件終端和條件”，談出轉，談出轉發(fā)信將收費的提示發(fā)信將收費的提示轉發(fā)內容收費1元。中國移動版權所有！超級分發(fā):終端用戶體驗！3. 終端用戶轉發(fā)內容給朋友終端用戶轉發(fā)內容給朋友 4.內容被系統(tǒng)檢測，發(fā)送方被計費內容被系統(tǒng)檢測，發(fā)送方被計費 5. 如果帳戶沒有足夠的錢，交易獎被拒絕如果帳戶沒有足夠的錢，交易獎被
6、拒絕 或轉發(fā)被鎖定或轉發(fā)被鎖定正在發(fā)送消息已經被轉發(fā)。價格：1元轉發(fā)被拒絕！中國移動版權所有！移動DRM基本思路管理內容創(chuàng)建傳輸消費版權流內容流版權管理 對于移動內容對于移動內容DRM管理方案的基本思路是從內容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直管理方案的基本思路是從內容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直到內容的消費實施全面管理。提供數字內容的版權交易平臺，維護價值鏈的良性到內容的消費實施全面管理。提供數字內容的版權交易平臺，維護價值鏈的良性發(fā)展。發(fā)展。DRM基本模型內容使用者內容提供者管理者 1）版權保護申請：內容提供者向管理者申請版權注冊，管理者在自身的資源下）版權保護申請：內容提供者向管理者申請版權注冊，管理
7、者在自身的資源下來根據內容提供者的注冊內容進行保護來根據內容提供者的注冊內容進行保護 。2）授權：內容提供者向內容使用者授權并提供內容服務）授權：內容提供者向內容使用者授權并提供內容服務 。3）版權裁決：內容使用者在使用提供者使用的內容之前，向管理者提出版權裁）版權裁決：內容使用者在使用提供者使用的內容之前，向管理者提出版權裁決，管理者根據版權注冊和使用情況裁定使用者是否有使用的權限決，管理者根據版權注冊和使用情況裁定使用者是否有使用的權限 。需要保護的內容分類 按照內容價值區(qū)分按照內容價值區(qū)分 低價值：低價值：MMSMMS，可以方便地轉發(fā)，可以方便地轉發(fā) 中等價值：游戲、程序，轉發(fā)途徑不固定
8、中等價值：游戲、程序，轉發(fā)途徑不固定 高價值：流媒體、高價值：流媒體、MP3MP3等，不通過移動網絡轉發(fā)等，不通過移動網絡轉發(fā) 按照內容的智能程度劃分按照內容的智能程度劃分 無智能，本身是有格式數據：無智能，本身是有格式數據：MMSMMS、流媒體、流媒體 有智能，本身是一段程序：游戲有智能，本身是一段程序：游戲DRM面臨的問題 終端普遍不具備終端普遍不具備DRMDRM能力，不能等終端具備條件后才實施。能力，不能等終端具備條件后才實施。 需要保護的內容形式多樣，涉及不同的業(yè)務。如：需要保護的內容形式多樣，涉及不同的業(yè)務。如：MMSMMS、KJAVAKJAVA、SybianSybian、Smart
9、PhoneSmartPhone等。等。 DRMDRM的目的不是禁止用戶轉發(fā)、傳播內容，而是要鼓勵，的目的不是禁止用戶轉發(fā)、傳播內容，而是要鼓勵，在用戶和在用戶和SPSP之間尋找一個合理的平衡點。之間尋找一個合理的平衡點。ASPire方案出發(fā)點 “主動主動”策略：最大可能不限制內容的二次擴散（用戶轉策略：最大可能不限制內容的二次擴散（用戶轉發(fā)），在轉發(fā)過程通過收費來保證發(fā)），在轉發(fā)過程通過收費來保證SPSP的收益；的收益； 不脫離現有的技術背景：在目前終端不受控的情況下，在不脫離現有的技術背景：在目前終端不受控的情況下，在核心設備側解決。核心設備側解決。 統(tǒng)一的解決方案：通過版權中心統(tǒng)一所有內容
10、有關的服務，統(tǒng)一的解決方案：通過版權中心統(tǒng)一所有內容有關的服務，分階段實施。分階段實施。 消息類業(yè)務（消息類業(yè)務（MMSMMS） 下載程序類業(yè)務下載程序類業(yè)務 音視頻業(yè)務：流媒體、音視頻業(yè)務：流媒體、MP3 MP3 方案具有連續(xù)性可以很方便的向方案具有連續(xù)性可以很方便的向OMAOMA過渡過渡ASPire DRM的統(tǒng)一體系結構終端SP版權中心（1）（2）（3）（4）（5）（6）移動DRM整體解決方案1、基于播放器的、基于播放器的DRM將DRM功能緊密集成在媒體播放器里面的DRM模型。2、基于移動終端的、基于移動終端的DRM終端系統(tǒng)軟件或者硬件完成實施版權職責的DRM模型。2、基于網絡的、基于網絡的DRM網絡層在傳輸或分發(fā)的時候實施版權控制的DRM模型。采用不同的采用不同的DRM模式模式媒體播放器媒體播放器 DRM 重量級內容(如:視頻，音樂) 流類和下載類 接收者付費(按每觀看次付費)移動終端移動終端 DRM 中量級內容 （如：游戲等） 下載類 接收者付費移動網絡移動網絡 DRM 輕量級內容(如：鈴聲、圖片等） 消息類和下載類 發(fā)送方或接收方付費終端終端 DRMOMA網絡網絡 DRM終端終端 DRM播放器播放器DRM感謝大家感謝大家
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