《中國移動(dòng)數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)研討會(huì)資料卓望數(shù)碼》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中國移動(dòng)數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)研討會(huì)資料卓望數(shù)碼（20頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、卓望數(shù)碼移動(dòng)內(nèi)容市場和跨行業(yè)的挑戰(zhàn)移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)方面的挑戰(zhàn)移動(dòng)內(nèi)容價(jià)值鏈終端用戶體驗(yàn)的例子：易于使用!移動(dòng)DRM方案介紹總結(jié)移動(dòng)內(nèi)容市場的狀況移動(dòng)內(nèi)容市場的狀況移動(dòng)內(nèi)容市場已經(jīng)擊敗了PC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場，具有巨大的市場潛力。5.9億歐元2.52億歐元2.004.006.00消費(fèi)者總消費(fèi)（億歐元）移動(dòng)增值總收入互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容總收入消息來源：Jupiter 01/2002面臨的挑戰(zhàn)：喪失收益的威脅沒有進(jìn)一步的內(nèi)容保護(hù)，移動(dòng)分發(fā)將可能重蹈沒有進(jìn)一步的內(nèi)容保護(hù)，移動(dòng)分發(fā)將可能重蹈InternetInternet的覆轍。的覆轍。最大的威脅就是：由于內(nèi)容收費(fèi)和版權(quán)控制，未經(jīng)過授權(quán)受歡迎的內(nèi)最大的威脅就是：由于
2、內(nèi)容收費(fèi)和版權(quán)控制，未經(jīng)過授權(quán)受歡迎的內(nèi)容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。內(nèi)容提供商對這種情況感到非常擔(dān)憂，他們正在等待發(fā)布優(yōu)質(zhì)增值內(nèi)內(nèi)容提供商對這種情況感到非常擔(dān)憂，他們正在等待發(fā)布優(yōu)質(zhì)增值內(nèi)容。容。 轉(zhuǎn)發(fā)鎖定，目前對于鈴聲和圖標(biāo)所采用的方式，對移動(dòng)媒體消息是不轉(zhuǎn)發(fā)鎖定，目前對于鈴聲和圖標(biāo)所采用的方式，對移動(dòng)媒體消息是不夠的。僅僅對于下載類業(yè)務(wù)來說，這種禁止轉(zhuǎn)發(fā)的方式將大大縮減移夠的。僅僅對于下載類業(yè)務(wù)來說，這種禁止轉(zhuǎn)發(fā)的方式將大大縮減移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收益的機(jī)會(huì)。動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收益的機(jī)會(huì)。其實(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎有其實(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎有40-50%40-50%受
3、歡迎的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)，平均達(dá)到受歡迎的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)，平均達(dá)到所有內(nèi)容的所有內(nèi)容的25%25%左右。左右。內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商1 RMB 未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容分發(fā)可以給運(yùn)營上帶來大量通信流量收益，未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容分發(fā)可以給運(yùn)營上帶來大量通信流量收益，但是，將損失掉了內(nèi)容提供商的業(yè)務(wù)收入，但是，將損失掉了內(nèi)容提供商的業(yè)務(wù)收入，于是，沒有版權(quán)保護(hù)于是，沒有版權(quán)保護(hù) Internet的故事將載移動(dòng)行業(yè)重演。的故事將載移動(dòng)行業(yè)重演。面臨的挑戰(zhàn).內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商1 RMB 對于內(nèi)容提供商來說，應(yīng)該鎖緊一些業(yè)務(wù)來保證他們的利益，但是對于內(nèi)容提供商來說，應(yīng)該鎖緊一些業(yè)務(wù)來保證他們的利益，但是移動(dòng)分發(fā)僅僅限于下載，行業(yè)需
4、要安全的內(nèi)容消息和移動(dòng)分發(fā)，移動(dòng)分發(fā)僅僅限于下載，行業(yè)需要安全的內(nèi)容消息和移動(dòng)分發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)鎖定將限制了數(shù)據(jù)通信量轉(zhuǎn)發(fā)鎖定將限制了數(shù)據(jù)通信量 ，內(nèi)容提供商和運(yùn)營商將損失大量的收益。內(nèi)容提供商和運(yùn)營商將損失大量的收益。轉(zhuǎn)發(fā)鎖定和移動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 移動(dòng)版權(quán)管理移動(dòng)版權(quán)管理 + 內(nèi)容收費(fèi)內(nèi)容收費(fèi) = 移動(dòng)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的新業(yè)務(wù)移動(dòng)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的新業(yè)務(wù)超級分發(fā)的機(jī)會(huì)移動(dòng)內(nèi)容：價(jià)值與容量 內(nèi)容的不同價(jià)值要求有不同的安全級別，安全級別的高低影響終端用戶接口和商業(yè)模型。親近終端用戶是市場持續(xù)和容量的關(guān)鍵。使用
5、規(guī)模視頻音樂Java 游戲個(gè)性化的內(nèi)容MMS信息MMS娛樂建立規(guī)模維護(hù)價(jià)值OMA DRM 方法移動(dòng)內(nèi)容和終端用戶體驗(yàn)舉例：舉例：解決方案和內(nèi)容的點(diǎn)對點(diǎn)解決方案和內(nèi)容的點(diǎn)對點(diǎn)1.終端用戶訂購和接收移動(dòng)內(nèi)容終端用戶訂購和接收移動(dòng)內(nèi)容用愛立信用愛立信T68i解釋解釋2.內(nèi)容包括：內(nèi)容包括：“終端和條件終端和條件”，談出轉(zhuǎn)，談出轉(zhuǎn)發(fā)信將收費(fèi)的提示發(fā)信將收費(fèi)的提示轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容收費(fèi)1元。中國移動(dòng)版權(quán)所有！超級分發(fā):終端用戶體驗(yàn)！3. 終端用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容給朋友終端用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容給朋友 4.內(nèi)容被系統(tǒng)檢測，發(fā)送方被計(jì)費(fèi)內(nèi)容被系統(tǒng)檢測，發(fā)送方被計(jì)費(fèi) 5. 如果帳戶沒有足夠的錢，交易獎(jiǎng)被拒絕如果帳戶沒有足夠的錢，交易獎(jiǎng)被
6、拒絕 或轉(zhuǎn)發(fā)被鎖定或轉(zhuǎn)發(fā)被鎖定正在發(fā)送消息已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)。價(jià)格：1元轉(zhuǎn)發(fā)被拒絕！中國移動(dòng)版權(quán)所有！移動(dòng)DRM基本思路管理內(nèi)容創(chuàng)建傳輸消費(fèi)版權(quán)流內(nèi)容流版權(quán)管理 對于移動(dòng)內(nèi)容對于移動(dòng)內(nèi)容DRM管理方案的基本思路是從內(nèi)容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直管理方案的基本思路是從內(nèi)容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直到內(nèi)容的消費(fèi)實(shí)施全面管理。提供數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)交易平臺，維護(hù)價(jià)值鏈的良性到內(nèi)容的消費(fèi)實(shí)施全面管理。提供數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)交易平臺，維護(hù)價(jià)值鏈的良性發(fā)展。發(fā)展。DRM基本模型內(nèi)容使用者內(nèi)容提供者管理者 1）版權(quán)保護(hù)申請：內(nèi)容提供者向管理者申請版權(quán)注冊，管理者在自身的資源下）版權(quán)保護(hù)申請：內(nèi)容提供者向管理者申請版權(quán)注冊，管理
7、者在自身的資源下來根據(jù)內(nèi)容提供者的注冊內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)來根據(jù)內(nèi)容提供者的注冊內(nèi)容進(jìn)行保護(hù) 。2）授權(quán)：內(nèi)容提供者向內(nèi)容使用者授權(quán)并提供內(nèi)容服務(wù)）授權(quán)：內(nèi)容提供者向內(nèi)容使用者授權(quán)并提供內(nèi)容服務(wù) 。3）版權(quán)裁決：內(nèi)容使用者在使用提供者使用的內(nèi)容之前，向管理者提出版權(quán)裁）版權(quán)裁決：內(nèi)容使用者在使用提供者使用的內(nèi)容之前，向管理者提出版權(quán)裁決，管理者根據(jù)版權(quán)注冊和使用情況裁定使用者是否有使用的權(quán)限決，管理者根據(jù)版權(quán)注冊和使用情況裁定使用者是否有使用的權(quán)限 。需要保護(hù)的內(nèi)容分類 按照內(nèi)容價(jià)值區(qū)分按照內(nèi)容價(jià)值區(qū)分 低價(jià)值：低價(jià)值：MMSMMS，可以方便地轉(zhuǎn)發(fā)，可以方便地轉(zhuǎn)發(fā) 中等價(jià)值：游戲、程序，轉(zhuǎn)發(fā)途徑不固定
8、中等價(jià)值：游戲、程序，轉(zhuǎn)發(fā)途徑不固定 高價(jià)值：流媒體、高價(jià)值：流媒體、MP3MP3等，不通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)等，不通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā) 按照內(nèi)容的智能程度劃分按照內(nèi)容的智能程度劃分 無智能，本身是有格式數(shù)據(jù)：無智能，本身是有格式數(shù)據(jù)：MMSMMS、流媒體、流媒體 有智能，本身是一段程序：游戲有智能，本身是一段程序：游戲DRM面臨的問題 終端普遍不具備終端普遍不具備DRMDRM能力，不能等終端具備條件后才實(shí)施。能力，不能等終端具備條件后才實(shí)施。 需要保護(hù)的內(nèi)容形式多樣，涉及不同的業(yè)務(wù)。如：需要保護(hù)的內(nèi)容形式多樣，涉及不同的業(yè)務(wù)。如：MMSMMS、KJAVAKJAVA、SybianSybian、Smart
9、PhoneSmartPhone等。等。 DRMDRM的目的不是禁止用戶轉(zhuǎn)發(fā)、傳播內(nèi)容，而是要鼓勵(lì)，的目的不是禁止用戶轉(zhuǎn)發(fā)、傳播內(nèi)容，而是要鼓勵(lì)，在用戶和在用戶和SPSP之間尋找一個(gè)合理的平衡點(diǎn)。之間尋找一個(gè)合理的平衡點(diǎn)。ASPire方案出發(fā)點(diǎn) “主動(dòng)主動(dòng)”策略：最大可能不限制內(nèi)容的二次擴(kuò)散（用戶轉(zhuǎn)策略：最大可能不限制內(nèi)容的二次擴(kuò)散（用戶轉(zhuǎn)發(fā)），在轉(zhuǎn)發(fā)過程通過收費(fèi)來保證發(fā)），在轉(zhuǎn)發(fā)過程通過收費(fèi)來保證SPSP的收益；的收益； 不脫離現(xiàn)有的技術(shù)背景：在目前終端不受控的情況下，在不脫離現(xiàn)有的技術(shù)背景：在目前終端不受控的情況下，在核心設(shè)備側(cè)解決。核心設(shè)備側(cè)解決。 統(tǒng)一的解決方案：通過版權(quán)中心統(tǒng)一所有內(nèi)容
10、有關(guān)的服務(wù)，統(tǒng)一的解決方案：通過版權(quán)中心統(tǒng)一所有內(nèi)容有關(guān)的服務(wù)，分階段實(shí)施。分階段實(shí)施。 消息類業(yè)務(wù)（消息類業(yè)務(wù)（MMSMMS） 下載程序類業(yè)務(wù)下載程序類業(yè)務(wù) 音視頻業(yè)務(wù)：流媒體、音視頻業(yè)務(wù)：流媒體、MP3 MP3 方案具有連續(xù)性可以很方便的向方案具有連續(xù)性可以很方便的向OMAOMA過渡過渡ASPire DRM的統(tǒng)一體系結(jié)構(gòu)終端SP版權(quán)中心（1）（2）（3）（4）（5）（6）移動(dòng)DRM整體解決方案1、基于播放器的、基于播放器的DRM將DRM功能緊密集成在媒體播放器里面的DRM模型。2、基于移動(dòng)終端的、基于移動(dòng)終端的DRM終端系統(tǒng)軟件或者硬件完成實(shí)施版權(quán)職責(zé)的DRM模型。2、基于網(wǎng)絡(luò)的、基于網(wǎng)絡(luò)的DRM網(wǎng)絡(luò)層在傳輸或分發(fā)的時(shí)候?qū)嵤┌鏅?quán)控制的DRM模型。采用不同的采用不同的DRM模式模式媒體播放器媒體播放器 DRM 重量級內(nèi)容(如:視頻，音樂) 流類和下載類 接收者付費(fèi)(按每觀看次付費(fèi))移動(dòng)終端移動(dòng)終端 DRM 中量級內(nèi)容 （如：游戲等） 下載類 接收者付費(fèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) DRM 輕量級內(nèi)容(如：鈴聲、圖片等） 消息類和下載類 發(fā)送方或接收方付費(fèi)終端終端 DRMOMA網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) DRM終端終端 DRM播放器播放器DRM感謝大家感謝大家
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