《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 ()在線作業(yè)

《《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 ()在線作業(yè)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 ()在線作業(yè)（33頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more. ------------------------------------------author ------------------------------------------date 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 (2017)在線作業(yè) 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》 (2017)在線作業(yè) 一、單選題（共?20?道試題，共?40?分。） V 1.??企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱(chēng)為產(chǎn)

2、品組合的（） A. 長(zhǎng)度 B. 寬度 C. 深度 D. 密度 正確答案：A??????滿(mǎn)分：2??分 2.??企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于（） A. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 B. 促銷(xiāo)組合策略 C. 產(chǎn)品組合策略 D. 服務(wù)組合策略 正確答案：A??????滿(mǎn)分：2??分 3.??如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)該是（） A. 延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率 B. 努力開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率 C. 加大推銷(xiāo)力度，獲取最大限度利潤(rùn) D. 加大推銷(xiāo)力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解 正確

3、答案：B??????滿(mǎn)分：2??分 4.??生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（） A. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B. 同心多角化 C. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D. 水平多角化 正確答案：A??????滿(mǎn)分：2??分 5.??若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷(xiāo)渠道及顧客等方面具有一致性，則稱(chēng)產(chǎn)品組合（） A. 比較深 B. 比較寬 C. 很廣 D. 關(guān)聯(lián)性強(qiáng) 正確答案：D??????滿(mǎn)分：2??分 6.??在產(chǎn)品生命周期的( )，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。 A. 投入期 B. 成熟期 C. 衰

4、退期 D. 成長(zhǎng)期 正確答案：D??????滿(mǎn)分：2??分 7.??向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（） A. 有形產(chǎn)品 B. 附加產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 D. 期望產(chǎn)品 正確答案：C??????滿(mǎn)分：2??分 8.??在新產(chǎn)品試銷(xiāo)期間，如果( )，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需要 A. 試用率低，再購(gòu)率高 B. 試用率低，再購(gòu)率低 C. 試用率高，再購(gòu)率低 D. 試用率高，再購(gòu)率高 正確答案：C??????滿(mǎn)分：2??分 9.??企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線的條數(shù)稱(chēng)為產(chǎn)品組合的（） A. 長(zhǎng)度 B. 寬度 C. 深度 D. 密度 正確答案：B

5、??????滿(mǎn)分：2??分 10.??人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（） A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 直接產(chǎn)品 正確答案：A??????滿(mǎn)分：2??分 11.??產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量 A. 產(chǎn)品品種 B. 產(chǎn)品項(xiàng)目 C. 產(chǎn)品品牌 D. 產(chǎn)品線 正確答案：B??????滿(mǎn)分：2??分 12.??相應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是（） A. 可感知性 B. 可分離性 C. 相互差異性 D. 擁有所有權(quán) 正確答案：C??????滿(mǎn)分：2??分 13.??生產(chǎn)嬰幼

6、兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過(guò)( )尋找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的方法。 A. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C. 市場(chǎng)滲透 D. 多種經(jīng)營(yíng) 正確答案：B??????滿(mǎn)分：2??分 14.??營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（） A. 應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B. 滿(mǎn)足新的需要而仿制的產(chǎn)品 C. 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品 D. 采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品 正確答案：D??????滿(mǎn)分：2??分 15.??產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷(xiāo)組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（） A. 介紹期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期

7、正確答案：C??????滿(mǎn)分：2??分 16.??企業(yè)對(duì)于金牛類(lèi)產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略 A. 拓展 B. 淘汰 C. 維護(hù) D. 選擇性拓展 正確答案：C??????滿(mǎn)分：2??分 17.??企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（） A. 寬度 B. 長(zhǎng)度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 正確答案：C??????滿(mǎn)分：2??分 18.??根據(jù)通用電器公司法，對(duì)于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是（） A. 收割 B. 發(fā)展 C. 放棄 D. 維持 正確答案：D??????滿(mǎn)分：2??分 19.??企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采

8、用高價(jià)格高促銷(xiāo)的策略為（） A. 慢滲透 B. 快滲透 C. 慢取脂 D. 快取脂 正確答案：D??????滿(mǎn)分：2??分 20.??相對(duì)市場(chǎng)占有率高，年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品屬于（） A. 明星產(chǎn)品 B. 金牛產(chǎn)品 C. 風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品 D. 衰退產(chǎn)品 正確答案：B??????滿(mǎn)分：2??分 二、多選題（共?15?道試題，共?30?分。） V 1.??消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)志有（） A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行為 E. 用途 正確答案：ABCD??????滿(mǎn)分：2??分 2.??生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志有（） A. 用戶(hù)行業(yè)類(lèi)別 B.

9、 用戶(hù)地理位置 C. 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) D. 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心理 E. 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)規(guī)模 正確答案：ABE??????滿(mǎn)分：2??分 3.??根據(jù)卷入購(gòu)買(mǎi)的程度和所購(gòu)商品的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分為（） A. 復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) B. 和諧型購(gòu)買(mǎi) C. 多變型購(gòu)買(mǎi) D. 同一型購(gòu)買(mǎi) E. 習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi) 正確答案：ABCE??????滿(mǎn)分：2??分 4.??以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（） A. 朋友 B. 鄰居 C. 家庭 D. 工會(huì) E. 知名人士 正確答案：ABC??????滿(mǎn)分：2??分 5.??生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的類(lèi)型有（） A. 直接重購(gòu) B. 修正重購(gòu)

10、C. 合同訂購(gòu) D. 批量購(gòu)買(mǎi) E. 全新購(gòu)買(mǎi) 正確答案：ABE??????滿(mǎn)分：2??分 6.??消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式大體包括以下內(nèi)容（） A. 何時(shí)購(gòu)買(mǎi) B. 為什么購(gòu)買(mǎi) C. 何處購(gòu)買(mǎi) D. 如何購(gòu)買(mǎi) E. 由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi) 正確答案：ABCDE??????滿(mǎn)分：2??分 7.??決定市場(chǎng)占有率的因素有（） A. 市場(chǎng)需求潛量 B. 行業(yè)銷(xiāo)售總量 C. 行業(yè)可供總量 D. 企業(yè)可供量 E. 企業(yè)銷(xiāo)售量 正確答案：BE??????滿(mǎn)分：2??分 8.??以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有（） A. 可衡量性 B. 可進(jìn)入性 C. 經(jīng)濟(jì)性 D. 動(dòng)態(tài)性

11、 E. 無(wú)限性 正確答案：DE??????滿(mǎn)分：2??分 9.??市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略包括( ) A. 按顧客規(guī)模專(zhuān)業(yè)化 B. 按服務(wù)項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化 C. 按分銷(xiāo)渠道專(zhuān)業(yè)化 D. 按特定顧客專(zhuān)業(yè)化 E. 按地理區(qū)域?qū)I(yè)化 正確答案：ABCDE??????滿(mǎn)分：2??分 10.??有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿(mǎn)足如下條件( ) A. 經(jīng)濟(jì)性 B. 可衡量性 C. 可接受性 D. 差異性 E. 穩(wěn)定性 正確答案：ABCE??????滿(mǎn)分：2??分 11.??非隨機(jī)抽樣方法有（） A. 分層抽樣 B. 任意抽樣 C. 簡(jiǎn)單抽樣 D. 判斷抽樣 E. 分群抽樣

12、 正確答案：BD??????滿(mǎn)分：2??分 12.??隨機(jī)抽樣方法有（） A. 等距隨機(jī)抽樣 B. 任意隨機(jī)抽樣 C. 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 D. 判斷隨機(jī)抽樣 E. 分群隨機(jī)抽樣 正確答案：AC??????滿(mǎn)分：2??分 13.??按購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分的消費(fèi)者市場(chǎng)要考慮消費(fèi)者（）等因素 A. 消費(fèi)者生活方式 B. 對(duì)商品的忠誠(chéng)程度 C. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) D. 進(jìn)入市場(chǎng)的程度 E. 對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 正確答案：BDE??????滿(mǎn)分：2??分 14.??定量預(yù)測(cè)的主要方法包括（） A. 趨勢(shì)外推法 B. “德?tīng)柗啤狈? C. 意見(jiàn)歸納法 D. 指數(shù)平滑法 E.

13、多元回歸法 正確答案：ADE??????滿(mǎn)分：2??分 15.??在下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的有（） A. 德?tīng)柗品? B. 推銷(xiāo)人員集合法 C. 回歸分析法 D. 經(jīng)理人員判斷法 E. 領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測(cè)法 正確答案：ABD??????滿(mǎn)分：2??分 三、判斷題（共 15 道試題，共 30 分。）V 1. 市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿(mǎn)足不同顧客的需求（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 2. 市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大小（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 3. 企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位

14、的同類(lèi)型企業(yè)稱(chēng)為水平多角化（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 4. 集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：B 滿(mǎn)分：2 分 5. 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 6. 市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 7. 小汽車(chē)制造商是住宅商品房開(kāi)發(fā)商的愿望競(jìng)爭(zhēng)者（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：B 滿(mǎn)分：2

15、 分 8. 衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：B 滿(mǎn)分：2 分 9. 由外購(gòu)材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 10. 無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 11. 市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：B 滿(mǎn)分：2 分 12. 同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：B 滿(mǎn)分：2 分 13. 食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 14. 企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類(lèi)型企業(yè)形成企業(yè)集團(tuán)稱(chēng)為集團(tuán)多角化（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：A 滿(mǎn)分：2 分 15. 產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（） A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：B 滿(mǎn)分：2 分 --------------------------------------------------