廣告設(shè)計(jì)排版.doc

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______________________________________________________________________________________________________________ 廣告設(shè)計(jì)排版： 1.排版時(shí)上下左右一定要留距離 2. 打字時(shí)的字裡行間要注意（也就是每個(gè)字之間和每行之間的距離） 3. 放公司logo千萬(wàn)不要小氣放太小，而且最好對(duì)左，至中，或?qū)τ铱魁R 4. 文字顏色最好是從logo色彩中取出 5. 顏色不要超過(guò)4種，乾淨(jìng)整齊就好 6. 圖片文字要一定的比列，不要圖太多字太少 7. 圖片有點(diǎn)大小變化，放起來(lái)比較多元化 8. 放些開放式的圖增加動(dòng)感 9. 重點(diǎn)圖放在中間，但是有點(diǎn)篇左上角（所謂的黃金比例） 10. 在做任何設(shè)計(jì)之前，先參考別人的設(shè)計(jì) 以上幾點(diǎn)是目前學(xué)到覺得照著做，做出來(lái)的成品會(huì)比較專業(yè)的感覺 文字排版： 字體對(duì)排版設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)起著傳達(dá)信息的作用，讀者通過(guò)閱讀文字來(lái)接受信息。 因此，文字排版的合理性對(duì)信息傳播的好壞起著至關(guān)重要的作用。版面設(shè)計(jì)主要分為：標(biāo)題，副標(biāo)題， 正文和附文。 □ 字體的選擇：字體是文字的風(fēng)格款式，不同的字體傳達(dá)的性格和特征不同，所以在做版面 設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要充分的考慮字體風(fēng)格與版面整體風(fēng)格以及主題內(nèi)容的協(xié)調(diào)性、一致性。 □ 字體之間的搭配組合：一幅作品不易字體太多（兩到三種左右）；標(biāo)題一般用寬粗的字體 而正文字體一般則選用較為簡(jiǎn)潔，筆畫較細(xì)的來(lái)配合；字體之間的風(fēng)格要盡量一致相互協(xié)調(diào)。 □ 字距和行距：這點(diǎn)不應(yīng)當(dāng)被忽視，因?yàn)闀?huì)影響到信息傳播。緊密排列的文字會(huì)使閱讀速度 加快反之則減緩閱讀速度，可見字距和行距的重要性。文章的正文一般在7-10號(hào)字體大小之間；英 文字通常在9-12號(hào)字體大小之間。 □ 對(duì)齊方式和橫豎排版：對(duì)齊有左右對(duì)齊，左對(duì)齊，右對(duì)齊，中心對(duì)齊。左右對(duì)齊給版面有 清晰有序的感覺；左對(duì)齊很符合閱讀的習(xí)慣；右對(duì)齊較少的文字配合相應(yīng)的圖片來(lái)使得版面整體； 中心對(duì)齊給人傳統(tǒng)，莊嚴(yán)，經(jīng)典的感覺。橫排版較為多見，豎排版具有傳統(tǒng)的中式風(fēng)格。 □ 色彩 □ 主色調(diào)的把握： 一，通過(guò)普通市民對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)來(lái)把握，比如：人們都知道雪是白色的； 二，通過(guò)企業(yè)來(lái)斷定主色調(diào)，具有行業(yè)代表性的顏色； 三，針對(duì)不同年齡層，消費(fèi)層來(lái)定主色調(diào)； 四，通過(guò)物品本身的功能性來(lái)定主色調(diào)。 □ 色彩的色相，純度，明度：高純度給人以醒目，單純之感；低純度給人細(xì)膩，含蓄之感。 高明度給人輕快，活潑，優(yōu)雅之感；低明度給人厚重，穩(wěn)定，憂郁之感。不同的色相有著截然不同的性格和特征，比如：紅色代表熱情，炎熱，激情，喜慶等等。 □ 色彩版面的打印：顏色要統(tǒng)一，可執(zhí)行性。 □ 圖片選擇 □ 照片選擇和修改：照片給人以直觀性能使大眾對(duì)其宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而贏得商計(jì)。在版面設(shè)計(jì)中大量的照片是需要進(jìn)行后期制作而成的。通常運(yùn)用退底、合成、換色、虛化等手段來(lái)達(dá)到想要的感覺。 □ 手繪圖形的運(yùn)用：手繪圖片多為插畫和人物卡通，具有很強(qiáng)的個(gè)性，生動(dòng)的表現(xiàn)力，場(chǎng)景的藝術(shù)化和象征性等效果，同時(shí)給讀者輕松，活潑，趣味的感覺。 □ 視覺流程 □ 人們習(xí)慣的視覺流程：從左到右的順序。 □ 利用視覺中心：一般畫面中心偏上方為視覺集中點(diǎn)。 □ 利用對(duì)比突出重點(diǎn)：文字圖片的大小疏密對(duì)比；色彩的明暗、純度和色相的對(duì)比；空間虛實(shí)的對(duì)比； □ 呼應(yīng)關(guān)系的運(yùn)用：文字大小、字體、對(duì)齊的呼應(yīng)；圖片大小風(fēng)格上的呼應(yīng)；相同色彩的呼應(yīng)。 □ 網(wǎng)格系統(tǒng)的運(yùn)用 對(duì)設(shè)計(jì)的版面以具有統(tǒng)一性和合理性。可統(tǒng)一全面的安排正文的布局，插圖和照片的位置，標(biāo)題位置，頁(yè)碼邊注。使得設(shè)計(jì)的版面有了整體性。 □ 形式美的表達(dá) □ 平衡，靜態(tài)：給人安定、大方、莊重、傳統(tǒng)的感覺。 □ 律動(dòng)，動(dòng)態(tài)：給人有序、動(dòng)感、活躍、現(xiàn)代的感覺。 □ 調(diào)和，統(tǒng)一：給人整體、成熟、典雅、高尚的感覺。 □ 比例，對(duì)比：給人節(jié)奏、理性、科技、現(xiàn)代的感覺。 合理的把握會(huì)增加排版的美感。 □ 可操作和和執(zhí)行性 完稿的排版設(shè)計(jì)需要打印成冊(cè)，就必須前期的一些細(xì)節(jié)的處理。比如：顏色的統(tǒng)一性和可操作性；文字字體、大小、行距、字距的統(tǒng)一；裁切線的制作；圖片的鏈接等等，都是十分重要的。 文字是人類文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。 　　在這里，我們主要談?wù)勗谄矫嬖O(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則，以及文字組合中應(yīng)注意的幾點(diǎn)。特別提醒一下，這部分工作應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無(wú)法代替的。 下面我們分別從以下幾個(gè)方面具體講述文字排列在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，各小節(jié)都配有生動(dòng)精彩的圖例剖析。（注：本文所有引用的圖片均為其作者版權(quán)所有，除研究、學(xué)習(xí)以外，不得挪做他用，特此聲明！) 　　1． 提高文字的可讀性 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念…… 　　2． 文字的位置應(yīng)符合整體要求 文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時(shí)候甚至1個(gè)像素的差距也會(huì)改變你整個(gè)作品的味道…… 　　3． 在視覺上應(yīng)給人以美感 在視覺傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受…… 　　4． 在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)…… 　　5． 更復(fù)雜的應(yīng)用 文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果，而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力…… 　　6． 精彩作品欣賞 這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應(yīng)用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受…… 文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過(guò)程，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記住：人，才是設(shè)計(jì)的主體。 1． 提高文字的可讀性 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。 舉例如下 　　讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果） 恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體 但是，經(jīng)過(guò)特別的處理，你可以使用一些本來(lái)并不合適的字體，比如注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線 名片如何排版： 當(dāng)所有內(nèi)容選好后，還得把它們排列起來(lái)，搭成名片的框架。 你可以采用橫式來(lái)排名片版，也可以使用豎式和折卡式。您運(yùn)用自己對(duì)名片內(nèi)容的理解，把文字、圖片、標(biāo)志、色塊、圖形進(jìn)行有機(jī)的排列組合，最后在電腦中形成名片。 修飾名片：字體選擇和色彩選擇是名片的主要修飾手段。變換字體是名片設(shè)計(jì)的主要方式。名片上文字本來(lái)多，內(nèi)容也沒有必然的聯(lián)系，所以可分散排列，每一內(nèi)容的字體可以使用不同的字體，不同的字號(hào)大小，對(duì)字體進(jìn)行特殊處理，也可使用不同的字體顏色； 對(duì)名片的色彩，您可以使用照片，也可以使用色塊，配合文字與商標(biāo)的色彩，使名片更有美感。但名片的色彩選擇，決定名片的價(jià)格，您只選擇雙色印刷，那么您無(wú)論印照片或色塊，只能在三原色（紅、黃、蘭）和黑色中選擇兩種進(jìn)行搭配；您選擇三色印刷，您選擇的范圍要大一點(diǎn)，可印出彩色圖片；要想您印出的色彩更飽滿，您最好選擇四色印刷。選擇四色印刷也不是說(shuō)您就可以隨心所欲地選擇圖片，名片膠印機(jī)由于體積小，精度差，印刷質(zhì)量無(wú)法與大型膠印機(jī)比較，設(shè)計(jì)時(shí)只能選擇面積較大，精度要求不高的圖片。 校對(duì)修改：名片設(shè)計(jì)好后，您還得打印出來(lái)進(jìn)行校對(duì)和修改。電腦中的排版和文字最好先輸出，如果您不滿意還可以修改。如果您對(duì)設(shè)計(jì)出的名片滿意了，即可完成設(shè)計(jì)，輸出菲林或硫酸紙?jiān)谶M(jìn)行印刷。  THANKS !!! 致力為企業(yè)和個(gè)人提供合同協(xié)議，策劃案計(jì)劃書，學(xué)習(xí)課件等等 打造全網(wǎng)一站式需求 歡迎您的下載，資料僅供參考 -可編輯修改-