上海賽洋北京地區(qū)媒體高科-商場.ppt

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北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,2004年上海賽洋北京地區(qū)媒體策略,北京億鑫堂廣告有限公司2004年7月,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,目錄,第一部分2003年競爭品牌北京地區(qū)媒體投放分析第二部分2004年上海賽洋北京地區(qū)媒體策略第三部分北京地區(qū)電視媒體推介第四部分北京地區(qū)報紙媒體介紹第五部分北京地區(qū)地鐵媒體介紹第六部分北京地區(qū)公交媒體介紹,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,第一部分競爭品牌北京地區(qū)媒體投放分析,2003年北京地區(qū)各品牌媒介投資概況北京地區(qū)各品牌媒介投資變化概況各品牌北京地區(qū)電視/報紙投資比例分品牌北京地區(qū)電視,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《法治進行時》播出時段各頻道每分鐘收視分析,,日期:2003年07月20日;時間:11:50-12:50;15-44歲所有個人,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,BTV-3《夫妻劇場》欄目介紹,節(jié)目類型：關(guān)注婚姻和家庭的情感類談話節(jié)目，是國內(nèi)第一個從婚姻愛情角度探求明星眾生態(tài)的訪談節(jié)目。它采用名主持訪問名流夫妻模式，著名藝術(shù)家英達親自擔任節(jié)目主持人，邀請演藝界、文化圈等社會名流夫妻，探詢他們夫妻相識、相知、相處中的各種小故事，分享婚姻愛情中的各種酸甜苦辣。播出時間：BTV-3首播周四20:00重播周五00:35/07:47/周日14:55廣告價格：,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,BTV-3《夫妻劇場》2003年收視表現(xiàn),,數(shù)據(jù)來源：CSM2003年1-4月,《夫妻劇場》獨家的關(guān)注視點、生動的訪談內(nèi)容、精心設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，再加上由英達詼諧幽默的主持，使它自從2002年1月1日開播以來，就贏得了高而穩(wěn)定的收視率。即使是在北京這樣的政治、經(jīng)濟、文化大都市，《夫妻劇場》的收視表現(xiàn)也非常突出，節(jié)目越來越受歡迎，收視呈明顯的上升趨勢。,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《夫妻劇場》欄目的觀眾滿意度,,數(shù)據(jù)來源：CVSC2003年廣告效果調(diào)查,86.8%的觀眾對《夫妻劇場》的喜愛程度超過一般的電視劇和娛樂節(jié)目，無可替代的傳播資本，使它成為當今明星訪談節(jié)目的絕對霸主。,,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《夫妻劇場》欄目的優(yōu)勢,成功的節(jié)目定位：明星訪談類節(jié)目在當今熒屏上已泛濫成災(zāi)，《夫妻劇場》拋開明星作為公眾人物的光環(huán)，探討他們在日常生活中的愛情婚姻小故事，成功地滿足了人們對明星的好奇心。71.1%的觀眾承認自己是為明星的愛情婚姻這個話題所吸引。名人夫妻的明星效應(yīng)：名人永遠都是公眾關(guān)注的焦點。59.9%的觀眾是因為對參加節(jié)目的名人感興趣而喜歡上這個節(jié)目的。再加上名人的另一半大多鮮為人知，這就更增加了節(jié)目的吸引力。輕松幽默的主持風格：婚姻愛情類話題節(jié)目，火候的掌握非常重要。太嚴肅了沒有看頭，太輕佻了流于窺私。英達機智、幽默、大氣的主持將名人夫妻、以及婚姻的話題都拿捏得恰到好處，贏得了75.8%的觀眾認可，成為節(jié)目的點晴之處。合理的廣告編排：66.5%的觀眾認為《夫妻劇場》中插播的廣告比較少，看起來很過癮。廣告環(huán)境的單純，減少了各廣告品牌間的干擾度。,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《夫妻劇場》觀眾群特征分析,,數(shù)據(jù)來源：CVSC2003年廣告效果調(diào)查,,,,,,《夫妻劇場》在觀眾中人氣極旺，贏得了79%的觀眾喜歡，且吸引了一批高學歷、高收入、已婚、中年、家庭日用消費品和耐用品的實際購買者，這批含金量高的觀眾群是廣告的直接到達者，也和保暖內(nèi)衣的目標群極為吻合。,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,BTV-4影視全天套裝介紹,節(jié)目類型：在BTV-4全天播出6次的套裝廣告形式，涉及的欄目全部為電視劇和娛樂節(jié)目，觀眾構(gòu)成女性略高于男性，平均收視為7.8%，收視群體主要以家庭為單位。且影視全天套擁有19:40黃金時間（晚間一檔劇前），單北京臺這一時段的價格就與整個套播6次的價格相當，因此具有優(yōu)秀的價格性能比。播出時間：BTV-46:52/8:40/11:55/15:18/17:03/19:40廣告價格：,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,BTV-7《7日7頻道》欄目介紹,節(jié)目類型：由京城著名主持人元元擔綱主持的新聞評論節(jié)目，欄目關(guān)注社情民意、戲說人生百態(tài)，迎合了首都老百姓特有的地域文化和收視心理，擁有廣泛而穩(wěn)定的收視人群。播出時間：BTV-7首播19:11(周日為《第7日》)重播次日07:11/12:11廣告價格：,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《7日7頻道》收視分析,,數(shù)據(jù)來源：CSM2003年7月,《7日7頻道》收視較為穩(wěn)定，2003年7月收視率最高峰達到6.1，平均收視率4.2，居同類型節(jié)目之榜首。,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《7日7頻道》觀眾群特征分析,,,,,,,節(jié)目受眾人群：男性占52%，女性占48%，男性比重略高。由于主要收視人群年齡段分布于23—55歲，其占有比率71%，這一年齡段的人群最具經(jīng)濟決策力和購買力?！?日7頻道》由于節(jié)目質(zhì)量較高，收視人群普遍受教育程度高，其中大專/大學學歷觀眾占55%，高中學歷占28%。此類人群收入高、購買力強。,《7日7日頻道》收視人群男女比例分布,《7日7頻道》收視人群年齡分布,《7日7頻道》收視人群教育程度分布,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,《7日7頻道》觀眾群特征分析,,,,,,,《7日7日頻道》收視人群收入分布比例,《7日7頻道》收視人群職業(yè)分布,收入人群以1000—3000元為主，這類收視人群達58%，屬于中高層收入群體，消費潛力大。由于節(jié)目風格的別具一格，吸引了眾多階層收視人群的關(guān)注，尤其深受公司職員、企業(yè)中高層管理人員青睞。,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,第四部分北京地區(qū)報紙媒體推介,北京晚報北京青年報京華時報北京晨報北京娛樂信報,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京晚報,媒體定位：1949年創(chuàng)刊，內(nèi)容涵蓋政治、社會、經(jīng)濟、體育以及商情等內(nèi)容的綜合類報紙，以社會新聞和本地新聞吸引讀者。讀者群特征：男性多于女性，是綜合性報紙中中老年所占比重最大的報紙；忠實讀者占六成，傳閱率為2.3人；讀者的平均讀報時間為49分鐘；千人成本從綜合指標考慮，是同類報紙中最便宜的。發(fā)行量：80萬份,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京青年報,媒體定位：是北京地區(qū)信息涵蓋量最大的日發(fā)行報紙，以新聞、經(jīng)濟、IT及國內(nèi)重大事件追蹤報道為主。讀者群特征：男性多于女性，21-48歲中青年為主；受教育程度較高，中專、高中學歷占26%，大專占23%，大本占28%，碩士以上學歷占6%；高收入、高消費能力；更關(guān)心經(jīng)濟、時事、IT、汽車等版塊內(nèi)容。發(fā)行量：70萬份,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,京華時報,媒體定位：類似北京晚報的日發(fā)行綜合性報紙。讀者群特征：主要集中在20-50歲人群，30歲以上人群居多；大專以上學歷、月收入1300元以上人群為主。發(fā)行量：30-40萬份,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京晨報,媒體定位：1998年7月20日創(chuàng)刊，是一份以老百姓的視角出發(fā)、貼近城市生活的綜合類報紙，它是北京市每天上攤、上市最早的日報。讀者群特征：男性多于女性；年齡寬泛，主要集中在18-60歲；中等教育程度和月收入。發(fā)行量：20-30萬份,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京娛樂信報,媒體定位：2000年10月9日正式更名創(chuàng)刊，是一份輕松的都市早報，由綜合新聞、娛樂新聞、深度報道和生活服務(wù)四大版塊構(gòu)成，以娛樂形態(tài)報道公眾關(guān)注的人物和事件。讀者群特征：女性多于男性；年齡方面有年輕化特征；更關(guān)心娛樂界的公眾人物事件報道。發(fā)行量：20-30萬份,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,第五部分北京地區(qū)地鐵媒體推介,北京地鐵概況北京地鐵乘客特征分析北京地鐵廣告的優(yōu)勢北京地鐵廣告的發(fā)布形式受眾接觸北京地鐵廣告全流程,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,運營狀況,內(nèi)容詳解,,,,,,環(huán)境,規(guī)模,線路,車輛情況,年運營量,,1969年投入運行，歷時32年，不斷在進行著改造維護，乘車環(huán)境良好。,國內(nèi)規(guī)模最大的地下運營體系，覆蓋七個城區(qū)：,西城區(qū)、海淀區(qū)、石景山區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)、宣武區(qū)崇文區(qū),兩條主干線：環(huán)線、全線貫通的一線，全長50多公里。,目前共投入約80輛列車(6節(jié)/輛)平均發(fā)車間隔5分鐘。全程共有37個站，39個（建國門、復興門分上下層）站臺。,日客流量,每日均客流量高達182萬人次，節(jié)假日已突破200萬人。,每年接載乘客5億多人次，是北京人出行的首選交通工。,,,,,,,北京地鐵概況,,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京地鐵城區(qū)覆蓋圖,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京地鐵乘客特征分析——收入,數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒體研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)常搭乘地鐵的人收入偏高，有44.8%的乘客收入超過2500元。,,,,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京地鐵乘客構(gòu)成——教育程度,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：61%的人受過大?；蛞陨狭己玫慕逃?。,數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒體研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,北京地鐵乘客構(gòu)成——年齡,數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒體研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,有71%的人是年齡在20-40歲之間的活躍消費者,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,根據(jù)CMMS2001年調(diào)研結(jié)果顯示，地鐵廣告受關(guān)注的程度非常高。廣告到達率為98%，有效到達率為81%，大大領(lǐng)先于其他媒體，主要原因是：地鐵環(huán)境相對較封閉，廣告信息比較突出，乘客群比較固定，使得乘客們接觸、注意廣告的可能性大大增加。與其它媒體相比，受干擾的程度較小，廣告詢息易于被接受。在地鐵中，廣告成為了乘車時的娛樂方式。,數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒體研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,北京地鐵廣告的優(yōu)勢——關(guān)注度高,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,地鐵的人群穩(wěn)定在180萬/每天，由于乘坐頻率不同，地鐵每月的乘客量達1,458萬人,所以客戶不必擔心廣告收視率受季節(jié)與發(fā)行量的影響。,調(diào)查CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，地鐵乘客中，有32%的人每日乘坐地鐵，有35%的乘客每周乘坐2-3次地鐵。證明地鐵每天擁有非常穩(wěn)定的客流，保證了廣告每天的達到頻次。,數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒體研究2001Resource:ChinaMarketingandMediaSurvey2001,北京地鐵廣告的優(yōu)勢——到達率高,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,背景明亮的燈箱色彩逼真的畫面。展示面積大并與視線平行。有策略地挑選廣告位置，醒目地展示在關(guān)鍵位置突出而清楚地傳達信息,北京地鐵廣告的優(yōu)勢——高品質(zhì)的視覺展示,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,北京地鐵覆蓋了8個城區(qū)中的7個。在大都市里，它的地域覆蓋面等同于電視等傳播媒體，但是費用相對比較低廉。北京地鐵連接商業(yè)、旅游的熱點地區(qū)，如天安門、西單、王府井、國貿(mào)等。北京地鐵穿梭于市中心及居民區(qū)，將乘客帶到商務(wù)、休閑的各種場所。,北京地鐵廣告的優(yōu)勢——強大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,地鐵乘客中，分別有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地鐵逛商場，他們乘地鐵逛商場的頻率如下：,數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查,%,北京地鐵廣告的優(yōu)勢——有效的購物提示,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,時尚購物網(wǎng)套裝：所注為各大商場站,,,,,,,,,,,,,,,,,,,例：,,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,12封月臺燈箱,,4封通道燈箱,北京地鐵廣告的發(fā)布形式,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,扶梯側(cè)墻海報,,特殊位燈箱,北京地鐵廣告的發(fā)布形式,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,復興門換乘通道,,新車車內(nèi)海報,北京地鐵廣告的發(fā)布形式,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,4封通道海報：,北京地鐵廣告的發(fā)布形式,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,其它形式：,12封燈箱居住網(wǎng),12封燈箱量販網(wǎng),12封燈箱學校網(wǎng),12封燈箱辦公網(wǎng),12封燈箱全城網(wǎng),4封燈箱套裝,4封通道海報套裝,車內(nèi)海報套裝,…...,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,受眾接觸北京地鐵廣告全流程,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898,,北京億鑫堂廣告有限公司TEL：010-88570898FAX：010-88570839AD：北京海淀區(qū)魏公村街1號韋伯豪家園2#5-503,