新媒體在北京奧運(yùn)會的運(yùn)用.ppt

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新媒體在北京奧運(yùn)會的使用（網(wǎng)絡(luò)方向）,WHY,,網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。它集文字、圖片、動畫、聲音為一體，不受版面、時(shí)間和容量的限制，它通過文字、聲音、圖像、視頻、動畫相互配合，多方位、多角度全面展示奧運(yùn)會。在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體既可以及時(shí)傳遞最新奧運(yùn)動態(tài)，又可以全面把握賽事背景、運(yùn)動員資料，還可以進(jìn)行賽事預(yù)測、賽后分析，做深入的專題式報(bào)道。在形式上，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了時(shí)空的限制，不但可以同時(shí)滿足受眾的視覺、聽覺需要，還可以通過鏈接方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無限延展和即時(shí)回顧。利用流媒體技術(shù)，用戶可以實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目的在線觀看和視頻點(diǎn)播，隨時(shí)看到自己需要的奧運(yùn)節(jié)目。,門戶網(wǎng)站,互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為廣大受眾獲知奧運(yùn)新聞、了解奧運(yùn)會的重要窗口，而門戶網(wǎng)站更以其信息傳遞的及時(shí)性、綜合性、多樣性成為眾多網(wǎng)民的首選。北京奧運(yùn)會期間，門戶網(wǎng)站積極承擔(dān)起了主流媒體的作用，為用戶帶來了前所未有的視聽和資訊體驗(yàn)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)門戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐在奧運(yùn)體育報(bào)道方面各具優(yōu)勢。,四大門戶網(wǎng)站,新浪的新聞影響力是業(yè)界“老大”，并且在世界重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，目前已是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的領(lǐng)頭羊。網(wǎng)易則是國內(nèi)最早的三大門戶網(wǎng)站之一，在體育內(nèi)容方面涉足頗深。騰訊盡管進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域較晚，但現(xiàn)在已進(jìn)入四大門戶之列，并且近來在體育報(bào)道和營銷方面拓展很快，它擁有2.5億戶活躍用戶，其QQ用戶群已形成了全球最大的單一文化的華人社區(qū)，“IM+門戶”模式的優(yōu)勢使騰訊擁有第一時(shí)間將各類奧運(yùn)新聞推送到用戶桌面的優(yōu)勢。搜狐作為2008年北京奧運(yùn)會唯一互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商和官方網(wǎng)站建設(shè)者，其“欽定”身份帶來的資源優(yōu)勢自不待言。搜狐還為奧運(yùn)集合了一支包括技術(shù)、視頻訪談直播，以及精通英語、法語、西班牙語、阿拉伯語等資深專業(yè)編輯組成700多人的豪華奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)。在這次北京奧運(yùn)會中，四大門戶網(wǎng)站充分利用自身的報(bào)道資源，形成了各具特色的網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道。,焦點(diǎn)新聞——及時(shí)傳遞各類奧運(yùn)新聞,新浪的新聞版塊下含中國軍團(tuán)、分項(xiàng)賽事、賽事花絮等小類；網(wǎng)易新聞則分為賽事要聞、列強(qiáng)新聞、項(xiàng)目新聞、奧運(yùn)時(shí)政、奧運(yùn)花絮等內(nèi)容。這些新聞包含文字、圖片、視頻，力圖全方位、多角度報(bào)道北京奧運(yùn)。,網(wǎng)絡(luò)媒體多媒體表現(xiàn),除利用“央視直播”的視頻資源外，四大門戶網(wǎng)站都在充分利用網(wǎng)媒的多媒體表現(xiàn)功能方面下了一番功夫。,奧運(yùn)賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播,由于網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)性、全球性、互動性等特點(diǎn)，在2008年北京奧運(yùn)會中，國際奧委會首次將電視版權(quán)與新媒體版權(quán)分開銷售。中央電視臺在取得電視轉(zhuǎn)播權(quán)后，２００７年１２月央視又與奧組委正式簽約，CCTV的新媒體平臺CCTV.COM成為北京奧運(yùn)會官方互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。國際奧委會在合同中要求新媒體（主要是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)）傳播要限制內(nèi)容下載、超期限使用以及打擊盜鏈等非法傳播行為。CCTV.COM成為北京奧運(yùn)會官方互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)后，先后和搜狐、PPS、優(yōu)視網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站簽約，授予其08北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。,,奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播的八大特征,奧運(yùn)強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)主流媒體的地位。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。網(wǎng)民高度關(guān)注奧運(yùn)會。分享與互動無處不在。奧運(yùn)不僅僅是體育賽事,非賽事內(nèi)容構(gòu)成奧運(yùn)傳播信息主體。人文奧運(yùn)精神貫穿始終。網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)價(jià)值潛力有待發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)視頻在奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入了成熟期,