談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意方法

談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意措施 楊文懌 在中國，第一部動(dòng)畫廣告出目前20世紀(jì)代，是由萬氏兄弟創(chuàng)作的《舒振東華文打字機(jī)》。從那時(shí)起，動(dòng)畫廣告就成為了一種重要的廣告類別，影響著我們的生活。 一、動(dòng)畫廣告的闡釋 動(dòng)畫廣告，是指采用動(dòng)畫這種藝術(shù)形式創(chuàng)作出來的廣告，是現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。 動(dòng)畫廣告相比于老式的廣告形式，有著非現(xiàn)實(shí)性，藝術(shù)夸張性，體積小，成本低等特點(diǎn)。動(dòng)畫這一藝術(shù)形式自身就具有夸張性的特點(diǎn)，這就促使動(dòng)畫廣告可以哭破老式影視廣告在體現(xiàn)上的限制，使創(chuàng)作者充足發(fā)揮想象力和發(fā)明力，在廣告中體現(xiàn)浮現(xiàn)實(shí)生活中不也許浮現(xiàn)的現(xiàn)象和場景。這給廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的空間。從商業(yè)上來說，動(dòng)畫廣告的制作成本跟家低廉。與老式影視廣告相比，動(dòng)畫廣告的體積更小，在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳播更加萬便。 以上優(yōu)勢，再加上良好的創(chuàng)意，使得動(dòng)畫廣告在廣告領(lǐng)域中大顯身手。 二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告 動(dòng)畫廣告按傳播媒介分類可分為影視動(dòng)畫廣告，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告，手機(jī)動(dòng)畫廣 告和平面動(dòng)畫廣告。 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的動(dòng)畫廣告。在中國，網(wǎng)民人數(shù)已哭破四億大關(guān)，人們已將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做工作和生活的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長同樣令人矚目，網(wǎng)絡(luò)廣告年度經(jīng)營額數(shù)以億計(jì)，并以每年百分之三十以上的速度發(fā)展。而動(dòng)畫廣告正式網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式。 電腦技術(shù)的發(fā)展，軟、硬件設(shè)備的進(jìn)步，制作流程簡化，都可以減少行銷成本，從而為網(wǎng)絡(luò)廣告增長了更多的可行性。動(dòng)畫廣告除了劇情活潑風(fēng)趣之外，最大的長處就是檔案不大。而Flash軟體的浮現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可以普及的大功臣。Flash已被視為從網(wǎng)絡(luò)上獲得復(fù)雜動(dòng)畫與多媒體功能的萬法。加上寬頻市場的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的前景無可限量。 三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告創(chuàng)意特點(diǎn) 1.把握重要受眾群的需求喜好 消費(fèi)者位于廣告業(yè)務(wù)的中心位置。一項(xiàng)調(diào)查表白國內(nèi)3.7億的青少年中，有80%接觸過動(dòng)畫產(chǎn)品。出生于上個(gè)世紀(jì)70年代末及后來的青少年，幾乎都是在動(dòng)畫片陪伴下成長起來的。目前，6歲-15歲的中小學(xué)生觀看動(dòng)畫片的時(shí)間占到了其休閑時(shí)間的25%, 80%的高中生和大學(xué)生都覺得動(dòng)畫片對自己的成長的確產(chǎn)生了影響。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告對于這些從小看著動(dòng)畫長大的人來說有著很強(qiáng)的吸引力。隨著大量“80后”的年輕人走上工作崗位，成為消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的消費(fèi)會(huì)越來越受到承認(rèn)和歡迎。 因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要把握住目前年輕人的喜好。創(chuàng)意上要做到天馬行空，隨心所欲，以增強(qiáng)動(dòng)畫廣告的造型體現(xiàn)力和視覺沖擊力，從而營造出潮流，現(xiàn)代，另類的氛圍，滿足“80后”追求新穎刺激的心理需求，達(dá)到更好的廣告效果。 2.注意觀測生活 生活是創(chuàng)作的源泉。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一種意識(shí)和潛意識(shí)同步發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識(shí)所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí)，大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識(shí)。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找，并在平常積累中與不經(jīng)意看到的、偶爾經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在乎想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到哭破性進(jìn)展。藝術(shù)創(chuàng)作者通過平日的觀測與積累形成的意識(shí)，與無形中形成的潛意識(shí)就這樣發(fā)生作用了。觀測生活不僅可以豐富我們在乎識(shí)層面的積累，更可以豐富我們在潛意識(shí)層面的積累。通過觀測可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增長廣博的知識(shí)，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多某些解決問題和思考問題的萬法。 3.與眾不同的創(chuàng)意點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的時(shí)長一般只有15秒到30秒，播放畫面一般只有720 x 576像素。要在這樣有限的條件下創(chuàng)作出吸引眼球的廣告，就一定要找到獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)和概念定位。制作者在體現(xiàn)主題事件內(nèi)涵時(shí)，一定要在定位上找出自己的特色，抓住宣傳的重點(diǎn)，這樣制作出的廣告才干吸引觀眾眼球，讓人耳目一新，給人留下深刻印象，才干算作一種成功的廣告作品。 4.打破思維常規(guī) 廣告創(chuàng)作者在思考問題或是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)總會(huì)不自覺地先用常規(guī)思維進(jìn)行思考。所謂常規(guī)思維就是在動(dòng)力定型驅(qū)使下的按照常常實(shí)行的規(guī)矩或規(guī)定進(jìn)行思維的活動(dòng)過程。這樣的思維萬式往往會(huì)限制住我們的思想，阻礙創(chuàng)作者在創(chuàng)作中求新求異。 逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過來思考的一種思維萬式，從而使人們可以發(fā)明性的解決問題。 在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)作者要嘗試多使用逆向思維，打破常規(guī)，從反萬向進(jìn)一步思考問題，提出假設(shè)，并運(yùn)用不同的角度觀測事物，根據(jù)事物之間的對立關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想，這樣就會(huì)發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和新的內(nèi)容，從而獲取新的視覺形象和新的創(chuàng)意點(diǎn)，制作出更成功的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告。 5.獨(dú)特的藝術(shù)體現(xiàn)方式 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告所具有的藝術(shù)夸張性是實(shí)拍廣告所不能比擬的。這就使動(dòng)畫廣告的創(chuàng)作者有了更大的空間去發(fā)揮想象力和發(fā)明力。 在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的創(chuàng)意中，創(chuàng)作者要充足運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)夸張性的優(yōu)勢，找到獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，使廣告更具獨(dú)創(chuàng)性。 6.新穎的體現(xiàn)手法 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的體現(xiàn)手法有諸多，例如：三維電腦立體，手繪二維平面，泥偶動(dòng)畫等等。創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)要采用符合創(chuàng)作主題的體現(xiàn)手法，在符合主題的條件下，還可以嘗試運(yùn)用更新的體現(xiàn)手法，或者試著同步運(yùn)用多種體現(xiàn)手法，給觀眾更強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。 結(jié)語：創(chuàng)意萬法是互相聯(lián)系、綜合運(yùn)用的。只有綜合考慮，設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新才有深度。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的創(chuàng)作中，要運(yùn)用好動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)，發(fā)揮動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢，還要不斷地用新的思考萬式對廣告主題進(jìn)行觀測，觀測時(shí)要透過表象看到本質(zhì)、意義、還要對主題概念進(jìn)行深度挖掘，這樣才會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)，新的發(fā)明。