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1、談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)意措施
楊文懌
在中國，第一部動畫廣告出目前20世紀代，是由萬氏兄弟創(chuàng)作的《舒振東華文打字機》。從那時起，動畫廣告就成為了一種重要的廣告類別，影響著我們的生活。
一、動畫廣告的闡釋
動畫廣告，是指采用動畫這種藝術(shù)形式創(chuàng)作出來的廣告，是現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。
動畫廣告相比于老式的廣告形式，有著非現(xiàn)實性，藝術(shù)夸張性，體積小，成本低等特點。動畫這一藝術(shù)形式自身就具有夸張性的特點，這就促使動畫廣告可以哭破老式影視廣告在體現(xiàn)上的限制，使創(chuàng)作者充足發(fā)揮想象力和發(fā)明力，在廣告中體現(xiàn)浮現(xiàn)實生活中不也許浮現(xiàn)的現(xiàn)象和場景。這給廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的空間。從商業(yè)上來說，
2、動畫廣告的制作成本跟家低廉。與老式影視廣告相比，動畫廣告的體積更小，在網(wǎng)絡(luò)和手機上傳播更加萬便。
以上優(yōu)勢，再加上良好的創(chuàng)意，使得動畫廣告在廣告領(lǐng)域中大顯身手。
二、網(wǎng)絡(luò)動畫廣告
動畫廣告按傳播媒介分類可分為影視動畫廣告，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告，手機動畫廣 告和平面動畫廣告。
網(wǎng)絡(luò)動畫廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的動畫廣告。在中國，網(wǎng)民人數(shù)已哭破四億大關(guān)，人們已將網(wǎng)絡(luò)當做工作和生活的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長同樣令人矚目，網(wǎng)絡(luò)廣告年度經(jīng)營額數(shù)以億計，并以每年百分之三十以上的速度發(fā)展。而動畫廣告正式網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式。
電腦技術(shù)的發(fā)展，軟、硬件設(shè)備的進步，制作流程簡化，都可以減少行銷成本
3、，從而為網(wǎng)絡(luò)廣告增長了更多的可行性。動畫廣告除了劇情活潑風趣之外，最大的長處就是檔案不大。而Flash軟體的浮現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)動畫可以普及的大功臣。Flash已被視為從網(wǎng)絡(luò)上獲得復(fù)雜動畫與多媒體功能的萬法。加上寬頻市場的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)動畫的前景無可限量。
三、網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意特點
1.把握重要受眾群的需求喜好
消費者位于廣告業(yè)務(wù)的中心位置。一項調(diào)查表白國內(nèi)3.7億的青少年中，有80%接觸過動畫產(chǎn)品。出生于上個世紀70年代末及后來的青少年，幾乎都是在動畫片陪伴下成長起來的。目前，6歲-15歲的中小學(xué)生觀看動畫片的時間占到了其休閑時間的25%, 80%的高中生和大學(xué)生都覺得動畫片對自己的成長的確產(chǎn)
4、生了影響。網(wǎng)絡(luò)動畫廣告對于這些從小看著動畫長大的人來說有著很強的吸引力。隨著大量“80后”的年輕人走上工作崗位，成為消費主體，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的消費會越來越受到承認和歡迎。
因此在進行網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意時，一定要把握住目前年輕人的喜好。創(chuàng)意上要做到天馬行空，隨心所欲，以增強動畫廣告的造型體現(xiàn)力和視覺沖擊力，從而營造出潮流，現(xiàn)代，另類的氛圍，滿足“80后”追求新穎刺激的心理需求，達到更好的廣告效果。
2.注意觀測生活
生活是創(chuàng)作的源泉。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一種意識和潛意識同步發(fā)生功用的過程。當意識所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達到滿意的預(yù)想時，大腦機制就會把
5、心理活動的層面擴大到潛意識。它就會按照自己的規(guī)律去尋找，并在平常積累中與不經(jīng)意看到的、偶爾經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在乎想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到哭破性進展。藝術(shù)創(chuàng)作者通過平日的觀測與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了。觀測生活不僅可以豐富我們在乎識層面的積累，更可以豐富我們在潛意識層面的積累。通過觀測可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增長廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多某些解決問題和思考問題的萬法。
3.與眾不同的創(chuàng)意點
網(wǎng)絡(luò)動畫的時長一般只有15秒到30秒，播放畫面一般只有720 x 576像素。要在這樣有限
6、的條件下創(chuàng)作出吸引眼球的廣告，就一定要找到獨特的創(chuàng)意點和概念定位。制作者在體現(xiàn)主題事件內(nèi)涵時，一定要在定位上找出自己的特色，抓住宣傳的重點，這樣制作出的廣告才干吸引觀眾眼球，讓人耳目一新，給人留下深刻印象，才干算作一種成功的廣告作品。
4.打破思維常規(guī)
廣告創(chuàng)作者在思考問題或是進行藝術(shù)創(chuàng)作時總會不自覺地先用常規(guī)思維進行思考。所謂常規(guī)思維就是在動力定型驅(qū)使下的按照常常實行的規(guī)矩或規(guī)定進行思維的活動過程。這樣的思維萬式往往會限制住我們的思想，阻礙創(chuàng)作者在創(chuàng)作中求新求異。
逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維萬式，從而使人們可以發(fā)明性的解決
7、問題。
在進行網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意時，創(chuàng)作者要嘗試多使用逆向思維，打破常規(guī)，從反萬向進一步思考問題，提出假設(shè)，并運用不同的角度觀測事物，根據(jù)事物之間的對立關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想，這樣就會發(fā)現(xiàn)新的觀點和新的內(nèi)容，從而獲取新的視覺形象和新的創(chuàng)意點，制作出更成功的網(wǎng)絡(luò)動畫廣告。
5.獨特的藝術(shù)體現(xiàn)方式
網(wǎng)絡(luò)動畫廣告所具有的藝術(shù)夸張性是實拍廣告所不能比擬的。這就使動畫廣告的創(chuàng)作者有了更大的空間去發(fā)揮想象力和發(fā)明力。
在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)意中，創(chuàng)作者要充足運用動畫廣告藝術(shù)夸張性的優(yōu)勢，找到獨特的藝術(shù)風格，使廣告更具獨創(chuàng)性。
6.新穎的體現(xiàn)手法
網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的體現(xiàn)手法有諸多，例如：三維電腦立體，手繪二維平面，泥偶動畫等等。創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要采用符合創(chuàng)作主題的體現(xiàn)手法，在符合主題的條件下，還可以嘗試運用更新的體現(xiàn)手法，或者試著同步運用多種體現(xiàn)手法，給觀眾更強烈的視覺體驗。
結(jié)語：創(chuàng)意萬法是互相聯(lián)系、綜合運用的。只有綜合考慮，設(shè)計作品的創(chuàng)新才有深度。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)作中，要運用好動畫廣告的特點，發(fā)揮動畫廣告的優(yōu)勢，還要不斷地用新的思考萬式對廣告主題進行觀測，觀測時要透過表象看到本質(zhì)、意義、還要對主題概念進行深度挖掘，這樣才會有新的發(fā)現(xiàn)，新的發(fā)明。
談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)意方法
