試題庫(kù)系統(tǒng)-山西大同大學(xué).doc
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密 封 線 學(xué)院 專業(yè) 班級(jí) 姓名: 考號(hào): 山西大同大學(xué) 期末考試試題紙 專業(yè): 新聞學(xué) 第1頁(yè)/共2頁(yè) 考試科目: 傳播學(xué)概論 (A) (共2頁(yè)) 題號(hào) 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 總分 得分 簽字 得分 一、 填 空(每小題0.5分,共10分): 1.在對(duì)某些存在對(duì)立因素的問題進(jìn)行說服或宣傳時(shí),可以僅向說服對(duì)象提示自己一方的觀點(diǎn)或于己有利的判斷材料,即“ ”;但也可以在提示己方觀點(diǎn)或有利材料的同時(shí),以某種方式提示對(duì)立一方的觀點(diǎn)或不利于自己的材料,稱為“ ”。 2.“反饋”的概念,是 在其著作《 》中提出來的。 3.拉斯韋爾認(rèn)為的傳播的“三功能”是 、 4.“守門人”的三重角色是: 、 、 。 5.信息爆炸將造成以下結(jié)果 、 、 。 6.“發(fā)了兩天的工資”可以有兩種不同的語意解釋,這說明,符號(hào)具有 性?!昂幽先硕际球_子”這樣的表述,是語言的誤用中 情況的體現(xiàn)。 7. 英尼斯認(rèn)為,媒介具有 和 的特點(diǎn)。 8.常用的抗御技巧有 和 。 得分 二、 名詞解釋(每小題4分,共20分): 1.“皮下注射論” 2.洗牌作弊法 3.迷霧指數(shù) 4.電視人 5.意見領(lǐng)袖 得分 三、 簡(jiǎn)答(每小題4分,共20分): 1.施拉姆和奧斯古德的“傳播的循環(huán)模式”是什么?(圖示) 2.自由主義理論的主要觀點(diǎn)有哪些? 3.受眾的權(quán)利有哪些? 4.非語言符號(hào)的“體態(tài)語言”有哪些?非語言符號(hào)在傳播中起到什么樣的作用? 5.芬克豪澤認(rèn)為,媒介影響公眾對(duì)某一議題的關(guān)注程度取決于哪5種機(jī)制(mechanisms)? 得分 學(xué)院 專業(yè) 班級(jí) 姓名: 考號(hào): 四、 論述(每小題15分,共30分) 1、麥克盧漢著名的媒介理論有哪些?你怎樣看待這些觀點(diǎn)? 2.沉默的螺旋理論是由哪幾個(gè)命題組成的?(圖示)傳播媒介對(duì)人 們的環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生影響的因素有哪些?大眾傳播能從哪幾個(gè)方 面影響沉默的螺旋?怎樣評(píng)價(jià)該理論? 得分 五、 操作(20分) 2008年汶川大地震期間,大眾傳播媒介起到了極為重要的凝聚 人心、眾志成城、抗震救災(zāi)的作用,請(qǐng)用你學(xué)過的“議程設(shè)置理論” 就此間媒介的傳播內(nèi)容、傳播技巧、傳播步驟等做出分析和解釋。 《傳播學(xué)概論》考題A參考答案 一、填 空(每小題0.5分,共10分): 1.一面提示 兩面提示 2.維納 《控制論》 3.監(jiān)視社會(huì)環(huán)境 協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系 傳衍社會(huì)遺產(chǎn) 4.他是一位接受者 他是一位守門者 他又是一位傳播者 5.信息泛濫 信息超載 信息浪費(fèi) 信息疾病 6.多義性 指認(rèn)不當(dāng)(被誤認(rèn)為同一) 7. 時(shí)間偏倚 空間偏倚 8. 滋補(bǔ)法 接種法 。 二、名詞解釋(每小題4分,共20分): 1.“皮下注射論”:早期傳播效果研究的一種理論。傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量,它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體,藥劑注入皮膚一樣,可以引起直接速效的反應(yīng);它們能夠左右人們的態(tài)度和意見,甚至直接支配他們的行動(dòng)。(2分)而受眾就像射擊場(chǎng)里一個(gè)固定不動(dòng)的靶子或醫(yī)生面前的一位昏迷的病人,完全處于消極被動(dòng)狀態(tài),只要槍口對(duì)準(zhǔn)靶子,針頭扎準(zhǔn)人體部位,子彈和注射液就會(huì)迅速地產(chǎn)生出神奇的效果。(2分) 2.洗牌作弊法:是選擇采用陳述的方法,通過事實(shí)或謊言、清晰的或糊涂的、合法的或不合法的敘述,對(duì)一個(gè)觀念、計(jì)劃、人或產(chǎn)品做盡可能好或盡可能壞的說明。(2分)洗牌作弊法選擇支持某種立場(chǎng)的論點(diǎn)和證據(jù)、而忽視不支持這種立場(chǎng)的論點(diǎn)和證據(jù)。(2分) 3.迷霧指數(shù):又叫岡寧指數(shù)(Gunning fog index),是指文章中詞匯的抽象程度、艱澀程度以及句子讓人困惑不解的程度。(2分)岡寧指數(shù)立足于兩個(gè)致難因素:每個(gè)句子以字計(jì)算的平均長(zhǎng)度和每100個(gè)字中三個(gè)音節(jié)以上的數(shù)目。這兩個(gè)數(shù)目加起來乘以0.4,所得數(shù)字相當(dāng)于可以閱讀什么程度文章的大致等級(jí)。(2分) 4.電視人:林雄二郎在《信息化社會(huì):硬件社會(huì)向軟件社會(huì)的轉(zhuǎn)變》中,提出的概念。(1分)所謂“電視人”,是指伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代。他們?cè)陔娨暜嬅婧鸵繇懙母泄俅碳きh(huán)境中長(zhǎng)大,是注重感覺的“感覺人”。表現(xiàn)在行為方式上是“跟著感覺走”。與在印刷媒介環(huán)境中成長(zhǎng)的他們的父輩重理性、重視邏輯思維的行為方式形成鮮明的對(duì)比。同時(shí),由于收看電視是背靠沙發(fā)、面向銀屏的狹小的空間里進(jìn)行,這種封閉、缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境,使他們當(dāng)中的大多數(shù)人養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格。社會(huì)責(zé)任感較弱。(3分) 5.意見領(lǐng)袖:意見領(lǐng)袖(Opinion leader)是指信息傳遞和人際互動(dòng)過程中少數(shù)極有影響力、活動(dòng)力,既非選舉產(chǎn)生又無名號(hào)的人。(3分)意見領(lǐng)袖是由拉扎斯菲爾德提出的著名假說。(1分) 三、簡(jiǎn)答(每小題4分,共20分): 1.施拉姆和奧斯古德的“傳播的循環(huán)模式”是什么?(圖示 4分) 2.自由主義理論的主要觀點(diǎn)有哪些? 也稱報(bào)刊的自由主義理論,認(rèn)為報(bào)刊應(yīng)該是“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”,是實(shí)行自律的自由企業(yè)。主要理論有: (1)、任何人都有出版自由而不必經(jīng)過政府的當(dāng)局的特別許可; (2)、除人身攻擊外,報(bào)刊有權(quán)批評(píng)政府和官吏,這種批評(píng)是正當(dāng)合法的; (3)、新聞出版不應(yīng)接受第三者的事先檢查,出版內(nèi)容不能受到任何強(qiáng)制; (4)、在涉及觀點(diǎn)、意見和信念的問題上,真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。(注:每一小點(diǎn)1分。答對(duì)意思即可) 3.受眾的權(quán)利有哪些? (1)、選擇權(quán);(2)、傳播權(quán);(3)、知曉權(quán);(4)、媒體接近權(quán);(5)、監(jiān)督權(quán);(6)、隱私權(quán)。 其中,媒體接近權(quán)是1967年,美國(guó)學(xué)者JA巴隆在《哈佛大學(xué)法學(xué)評(píng)論》上發(fā)表了《接近媒介——一項(xiàng)新的第一修正案權(quán)利》一文,第一次提出的概念。媒介接近權(quán)的核心內(nèi)容是媒介必須向受眾開放。它包括: (1)、表達(dá)權(quán):也就是反饋(意見廣告)以不同的方式接受眾刊登的意見。 (2)、反論權(quán):對(duì)媒介的不實(shí)報(bào)道進(jìn)行反駁。 (3)、開放頻道: (答對(duì)以上幾點(diǎn)共得3分,每一小點(diǎn)0.5分,對(duì)媒體接近權(quán)做一些解釋,得1分) 4.非語言符號(hào)的“體態(tài)語言”有哪些?非語言符號(hào)在傳播中起到什么樣的作用? 類型:(1)、外貌與衣著;(2)、表情與眼神;(3)、姿態(tài)動(dòng)作;(4)、觸摸行為;(5)、空間與距離 作用:(1)、補(bǔ)充作用;(2)、替代作用;(3)、強(qiáng)調(diào)作用;(4)、否定作用; (5)、重復(fù)作用; (6)、調(diào)節(jié)作用 ; (7)、表達(dá)超語言的意義;(8)、控制作用。 注:每3點(diǎn)1分 5.芬克豪澤認(rèn)為,媒介影響公眾對(duì)某一議題的關(guān)注程度取決于哪5種機(jī)制(mechanisms)? (1)、媒介順應(yīng)事件的流程。(追蹤報(bào)道) (2)、過度報(bào)道重要但罕見的事情(三鹿奶粉) (3)、對(duì)總體上不具有新聞價(jià)值的事件選擇報(bào)道其有新聞價(jià)值的部分。 (4)、偽事件,或稱制造具有新聞價(jià)值的事件。(油炸方便面致癌、吉祥三寶抄襲法國(guó)民歌等) (5)、事件的總結(jié)報(bào)道,或按具有新聞價(jià)值事件的報(bào)道方式來描述無新聞價(jià)值的事件。注:每小點(diǎn)1分。 四、論述(每小題15分,共30分) 1、麥克盧漢著名的媒介理論有哪些?你怎樣看待這些觀點(diǎn)? (1)、媒介是人體的延伸 在麥克盧漢看來,任何媒介都不外乎是人的感覺的延伸。文字和印刷媒介是人的視覺能力的綜合延伸,廣播媒介是人的聽覺能力的延伸,電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。在他的眼里,媒介和社會(huì)的發(fā)展史同時(shí)也是人的感官能力由“統(tǒng)合——分化——再統(tǒng)合”的歷史。 (2)、媒介即訊息 在麥克盧漢看來,媒介是重要的,訊息是次要的。媒介本身才是真正有意義的訊息。即人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng),因此,從漫長(zhǎng)的人類發(fā)展過程來看,真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容,而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革。 (3)、熱媒介與冷媒介 所謂熱媒介,是指對(duì)某一感覺器官具有高清晰度擴(kuò)張的一類傳播媒介(如照片、拼音文字、印刷品、收音機(jī)、電影)。熱媒介傳遞的信息比較清晰明確,接受者不需要?jiǎng)訂T更多的感官和聯(lián)想進(jìn)行活動(dòng)就能夠理解,它本身是熱的,人們?cè)谶M(jìn)行信息處理之際不必進(jìn)行熱身運(yùn)動(dòng); 冷媒介則是指對(duì)某一感覺器官具有低清晰度抑退的一類傳播媒介(如卡通畫、象形文字、手稿、電話、電視、口語等)。冷媒介傳達(dá)的信息含量少而模糊,在理解時(shí)需要?jiǎng)訂T多種感官的配合和豐富的想象力。 (9分,每小點(diǎn)3分) 麥克盧漢的“媒介是人體的延伸”對(duì)我們理解不同媒介的作用機(jī)制富有啟迪意義,其“地球村”的預(yù)言也是符合當(dāng)今發(fā)展趨勢(shì)的。但其理論具有局限性: (1)、麥克盧漢把媒介技術(shù)視為社會(huì)發(fā)展和變革的唯一因素,而忽略了生產(chǎn)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系等各種復(fù)雜的社會(huì)因素的作用; (2)、在麥克盧漢理論中,我們看不到人的主體性和能動(dòng)性,人似乎成了完全受自己所發(fā)明的媒介技術(shù)或工具的主宰的對(duì)象; (3)、麥克盧漢理論的全部依據(jù)都集中在媒介工具對(duì)人的中樞感覺系統(tǒng)的影響上,并由此出發(fā)解釋人類的全部行為也是片面的。 (6分,每小點(diǎn)2分。以上答案要求答原文,只要答對(duì)主干意思即可。) 2.沉默的螺旋理論是由哪幾個(gè)命題組成的?(圖示)傳播媒介對(duì)人們的環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生影響的因素有哪些?大眾傳播能從哪幾個(gè)方面影響沉默的螺旋?怎樣評(píng)價(jià)該理論? 這個(gè)假說由三個(gè)命題組成: 第一,個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過程。 第二,意見的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過程。 第三,大眾傳播通常營(yíng)造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論。(3分) (3分) 傳播媒介對(duì)人們的環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生影響的因素有三個(gè):(1)、多數(shù)傳媒的報(bào)道內(nèi)容具有高度類似性(產(chǎn)生“共鳴效果”);(2)、同類信息的傳達(dá)活動(dòng)在時(shí)間上具有持續(xù)性和重復(fù)性(產(chǎn)生“累積效果”);(3)、媒介信息的抵達(dá)范圍具有空前的廣泛性(產(chǎn)生“遍在效果”)。(3分) 大眾傳播能以三種方式影響沉默的螺旋:(1)、對(duì)何者是主導(dǎo)意見形成印象;(2)、對(duì)何種意見正在增強(qiáng)形成印象;(3)、對(duì)何種意見可以公開發(fā)表而不會(huì)遭受孤立形成印象。(3分) 對(duì)沉默螺旋論的評(píng)價(jià): (1)、假說中所強(qiáng)調(diào)的“對(duì)社會(huì)孤立的恐懼”(趨同行為的動(dòng)機(jī))不應(yīng)是一個(gè)絕對(duì)的場(chǎng)景,而應(yīng)是一個(gè)受條件制約的變量。 (2)、“多數(shù)意見”的壓力以及對(duì)它的抵制力依問題的類型和性質(zhì)應(yīng)有程度上的不同。 (3)、“多數(shù)意見”社會(huì)壓力的強(qiáng)弱受到社會(huì)傳統(tǒng)、文化以及社會(huì)發(fā)展階段的制約。 (3分) 五、操作(20分) 2008年汶川大地震期間,大眾傳播媒介起到了極為重要的凝聚人心、眾志成城、抗震救災(zāi)的作用,請(qǐng)用你學(xué)過的“議程設(shè)置理論”就此間媒介的傳播內(nèi)容、傳播技巧、傳播步驟等做出分析和解釋。 此題是對(duì)學(xué)生“傳播技巧”與“議程設(shè)置理論”的綜合考核,要求學(xué)生答出來“議程設(shè)置”的主要觀點(diǎn): 大眾媒介對(duì)某些事件或問題的強(qiáng)調(diào)程度,同受眾對(duì)其重視程度,構(gòu)成了強(qiáng)烈的正比關(guān)系。這就形成了一種因果關(guān)系:大眾傳播媒介愈是大量報(bào)道或重點(diǎn)突出某事件或問題,受眾愈是熱切地關(guān)注、談?wù)撨@些事件或問題。(4分) ( 4分) 答出一些傳播的謀略和技巧,并與事實(shí)相結(jié)合,可得12分。 密 封 線 學(xué)院 專業(yè) 班級(jí) 姓名: 考號(hào): 山西大同大學(xué) 期末考試試題 專業(yè): 新聞學(xué)(B) 第1頁(yè)/共2頁(yè) 考試科目: 傳播學(xué) (共2頁(yè)) 題號(hào) 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 總分 得分 簽字 得分 一、 填 空(每小題0.5分,共10分): 1.李普曼認(rèn)為,在大眾傳播高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),人們的行為與三種意義上的“現(xiàn)實(shí)”發(fā)生著密切的聯(lián)系,一是實(shí)際存在的“ ”,二是傳播媒介有選擇地提示的“ ”,三是人們?cè)谧约侯^腦中描繪的“關(guān)于外部事件的圖像”,即“ ”。 2.媒體接近權(quán)是美國(guó)學(xué)者 在其《 》 一文中首次提出來的。 3.麥克盧漢關(guān)于媒介著名的觀點(diǎn)主要是 、 4.我們只能用有限的字詞來表示瞬息萬變的事物生長(zhǎng)過程,那就說明語言是 的、而真實(shí)是 的。 5.信息匱乏的主要原因有 、 。 6.針對(duì)媒介的極權(quán)主義理論和自由主義理論的偏頗,美國(guó)“新聞自由委員會(huì)”提出了 理論。 7.“守門人”和“守門行為”理論的奠基人是 。 8.常見的傳遞技巧有 和 9.媒介環(huán)境主要有 、 和 三種。 得分 二、 名詞解釋(每小題4分,共20分): 1.議程設(shè)置論 2.樂隊(duì)花車法 3.選擇性接觸 4.使用與滿足論 5.二元價(jià)值評(píng)判 得分 四、 簡(jiǎn)答(每小題4分,共20分): 1.圖示大眾傳播中的反饋 2.傳播者的贏效因素有哪些? 3.受眾的心理效應(yīng)有哪些? 4.語言的誤用有哪些表現(xiàn)? 5.克雷奇的“閱讀易讀性公式”是什么? 學(xué)院 專業(yè) 班級(jí) 姓名: 考號(hào): 得分 四、 論述(每小題15分,共30分) 1、知識(shí)溝理論和“上限效果論”的主要觀點(diǎn)是什么?怎樣看待這兩種 理論? 2.受眾的選擇性機(jī)制有哪些?你認(rèn)為傳播者應(yīng)如何做才能使受眾選擇 你的媒介? 得分 五、 操作(20分) 設(shè)若你的公司推出了一種新的“素食”,可以極大地改變?nèi)藗兊娘? 食結(jié)構(gòu),你打算用哪些傳播技巧說服大眾接受你的新型飲食模式? 期末傳播學(xué)考試(B題)參考答案 一、填 空(每小題0.5分,共10分): 1.客觀現(xiàn)實(shí) 象征性現(xiàn)實(shí)(或擬態(tài)現(xiàn)實(shí)),主觀現(xiàn)實(shí) 2.巴隆 《接近媒介——一項(xiàng)新的第一修正案權(quán)利》 3.媒介即訊息 媒介是人體的延伸 熱媒介與冷媒介 4.靜態(tài)的 動(dòng)態(tài)的 5. 人的惰性 市場(chǎng)取向 傳受失衡 6.社會(huì)責(zé)任理論 7.勒溫 8.多說法 沉默法 9.封閉式環(huán)境 開放式環(huán)境 復(fù)合式環(huán)境 二、名詞解釋(每小題4分,共20分): 1.議程設(shè)置論:大眾媒介對(duì)某些事件或問題的強(qiáng)調(diào)程度,同受眾對(duì)其重視程度,構(gòu)成了強(qiáng)烈的正比關(guān)系。(2分)這就形成了一種因果關(guān)系:大眾傳播媒介愈是大量報(bào)道或重點(diǎn)突出某事件或問題,受眾愈是熱切地關(guān)注、談?wù)撨@些事件或問題。(2分) 2.樂隊(duì)花車法:又叫號(hào)召?gòu)谋姺?,就是每個(gè)人——至少我們所有的人——正在做它;宣傳者用這種方法企圖說服屬于團(tuán)體中的我們所有成員接受他的計(jì)劃,因?yàn)槲覀儽仨毟S大家,“跳上樂隊(duì)花車”。(4分,答對(duì)意思即可) 3.選擇性接觸:就是個(gè)人傾向于使自己接觸那些與己原有態(tài)度一致的大眾傳播,而避免接觸與己意不合的傳播的現(xiàn)象。(3分)選擇性接觸的觀念直接來自費(fèi)斯廷格的認(rèn)知和諧理論。(1分) 4.使用與滿足論:受眾研究理論之一。該理論認(rèn)為,受眾面對(duì)大眾傳播并不是被動(dòng)的,實(shí)際上受眾總是主動(dòng)地選擇自己所偏愛的和所需要的媒介內(nèi)容和信息,而且不同的受眾還可以通過同一個(gè)媒介訊息來滿足不同的需要,并達(dá)到不同的目的。(2分)因此,不是傳播媒介在使用人,而是人在使用媒介;而人使用媒介說到底只是為了滿足其需要而已。(2分) 5.二元價(jià)值評(píng)判:是指使用者在觀察事物時(shí)采用了“非此即彼”的思維方式,(3分)或者排斥了中間層次的極端想法,認(rèn)為僅有兩種可能性,而實(shí)際上有一系列的可能性。(1分) 三、簡(jiǎn)答(每小題4分,共20分): 1.圖示大眾傳播中的反饋: 2.傳播者的贏效因素有哪些? 權(quán)威性; 可信性; 接近性;熟知性; 悅目性 (該題目不要求有具體的解釋,但這5點(diǎn)應(yīng)該提到,錯(cuò)一點(diǎn)扣1分) 3.受眾的心理效應(yīng)有哪些? 威信效應(yīng);名片效應(yīng);自己人效應(yīng);暈輪效應(yīng);投射效應(yīng);從眾效應(yīng) (該題目不要求有具體的解釋,但這6點(diǎn)應(yīng)該提到,錯(cuò)一點(diǎn)扣1分) 4.語言的誤用有哪些表現(xiàn)? “死線上的抽繹”;指認(rèn)不當(dāng)(被誤認(rèn)為同一);二元價(jià)值評(píng)判(估計(jì)極端化);語言與實(shí)際混淆;潛意識(shí)的投射;推論與事實(shí)相亂 (該題目不要求有具體的解釋,但這6點(diǎn)應(yīng)該提到,錯(cuò)一點(diǎn)扣1分) 5.弗雷奇的“閱讀易讀性公式”是什么? 弗萊奇的“閱讀易讀性公式” R.E.=206.835-0.846wl-1.015sl 此處的R.E=易讀性的分?jǐn)?shù) wl=每100個(gè)字的音節(jié)數(shù) sl=每一個(gè)句子中的平均字?jǐn)?shù) 所得分?jǐn)?shù)在0—100之間,得分越高越容易 (每個(gè)部分1分) 四、論述(每小題15分,共30分) 1、知識(shí)溝理論和“上限效果論”的主要觀點(diǎn)是什么?怎樣看待這兩種理論? 知識(shí)溝理論:大眾傳播的信息傳達(dá)活動(dòng)無論對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者還是低者都會(huì)帶來知識(shí)量的增加,但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人獲得信息和知識(shí)的速度大大快于后者,隨著時(shí)間的推移,最終結(jié)果是兩者之間的“知溝”不斷變寬,差距不斷擴(kuò)大。(4分) “上限效果(ceiling effect)”假說。這個(gè)假說的觀點(diǎn)是:個(gè)人對(duì)特定知識(shí)的追求并不是無止境的,達(dá)到某一“上限”飽和點(diǎn))后,知識(shí)量的增加就會(huì)減速乃至停止下來。社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者獲得知識(shí)的速度快,其“上限”到來得也早;那些經(jīng)濟(jì)地位低者雖然知識(shí)增加的速度慢,但隨著時(shí)間推移,最終能夠做“上限”上趕上前者。(4分) (有這兩張圖可得4分,各2分) 艾蒂瑪?shù)热怂赋龅摹吧舷蕖痹趥€(gè)人對(duì)特定知識(shí)的追求過程中是存在的。但是在人的一生追求知識(shí)的過程中,這個(gè)“上限”是否存在則是個(gè)疑問。(3分) 2.受眾的選擇性機(jī)制有哪些?你認(rèn)為傳播者應(yīng)如何做才能使受眾選擇你的媒介? 一、選擇性接觸 選擇性接觸,就是個(gè)人傾向于使自己接觸那些與己原有態(tài)度一致的大眾傳播,而避免接觸與己意不合的傳播的現(xiàn)象。選擇性接觸的觀念直接來自費(fèi)斯廷格的認(rèn)知和諧理論。 二、選擇性注意 選擇性注意,是個(gè)人傾向于注意消息中那些與其現(xiàn)有態(tài)度、信仰或行為非常一致的部分,而避免消息中那些違背現(xiàn)有態(tài)度、信仰或行為的現(xiàn)象。 1、接受定向 2、接受期待 3、接受需要 4、接受個(gè)性 三、選擇性理解 1、解讀性理解 是對(duì)文本信息的表層結(jié)構(gòu)、深層結(jié)構(gòu)等的話語蘊(yùn)藉所做的解讀。也就是受眾的譯碼過程。 2、創(chuàng)造性理解 3、歪曲性理解 4、卷入性理解 四、選擇性記憶(selective retention) 是受愿望、需要、態(tài)度及其他心理因素的影響而回憶信息的傾向。 多種傳播媒介的綜合運(yùn)用也有助于受傳者增強(qiáng)選擇性記憶的效果和信息的傳播。 (答對(duì)以上四點(diǎn)的得12分,如何做才能使受眾選擇自己媒介的答案3分) 五、操作(20分) 設(shè)若你的公司推出了一種新的“素食”,可以極大地改變?nèi)藗兊娘嬍辰Y(jié)構(gòu),你打算用哪些傳播技巧說服大眾接受你的新型飲食模式? 經(jīng)常用到的說服技巧有:1、訴諸幽默;2、采用圖像;3、訴諸性感,但這些方法不太適合用在這種場(chǎng)合(3分) 可用麥奎爾提出的信息處理理論(information processing theory),他認(rèn)為,態(tài)度改變必須經(jīng)過6個(gè)階段或步驟: (1)、說服性消息必須得到傳播 (2)、接收者將注意這個(gè)消息 (3)、接收者將理解這一消息 (4)、接收者接受和服膺(接受、承受)所陳述的觀點(diǎn) (5)、新接受的立場(chǎng)得到維持 (6)、期望的行為發(fā)生。(12分) 學(xué)生可舉例說明怎樣改變大眾的飲食結(jié)構(gòu)(5分)。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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