《標志設計-設計原則.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《標志設計-設計原則.ppt（24頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、一、獨特性 獨特性是標志設計的最基本要求。要區(qū)別于現(xiàn)有的標志，獨具一格，具有自己的特色，避免與已經(jīng)注冊的標志在名稱和圖形上雷同，創(chuàng)新是標志設計的基本原則，有新意，有創(chuàng)造性。具有自己的特色才有生命力。,第二章：標志的設計原則,東方衛(wèi)視臺標的含義： 一、紅色的球體球代表地球,星星剛好在偏東方向上，寓意著“東方”； 二、它的形狀像個橙子，代表新鮮，臺是新的，新聞也是新鮮的；橙子的特點是新鮮、豐潤、亮麗，新鮮東方衛(wèi)視每天播報最新鮮的新聞；豐潤東方衛(wèi)視每天播出的影視劇，多樣而豐富；亮麗東方衛(wèi)視每天為觀眾帶來時尚、歡樂的娛樂咨訊和最流行的話題； 三、紅色代表著熱情、奔放、時尚、前衛(wèi)； 四、球體東方的星星是
2、變形的，五個角是伸向地球的各個方向，也就寓意著東方衛(wèi)視的人才是來自世界各個地方的，也寓意著著她的傳播是面向全世界的； 五、五角星具有擴張感，與衛(wèi)星電視的全球傳播有著某種天然的聯(lián)系。,好的標志應該吸引人。利用視覺的沖擊而取得出奇制勝的效果。在標志設計中要注重對比，強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志，（No parking禁止停車）不僅要在常規(guī)環(huán)境中有較強的視覺沖擊力，而且能夠在不同的環(huán)境中都能有較強的視覺沖擊力。商業(yè)性標志也要求在不同的應用中，都能保持良好的視覺形象，無論是在包裝上，還是日常應用上，還是在媒體宣傳中，都能為品牌宣傳起到積極的作用。,二、注目性注
3、目性是標志所應達到的視覺效果。,通俗性是使標志易于識別，記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多，立意深刻，形象明顯，雅俗共賞。具有公眾認同面大，親切感強等特點。無論是文字還是圖案樣式，都應該一目了然。易讀，易認，易記，易理解。因此標志設計切記不要繁瑣，難懂。要讓大家都能夠理解，記得住，傳得開。,三、通俗性,中國聯(lián)通的標志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。,標志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處
4、順暢之寓，而標志中的十個空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方的吉祥之氣。 中國聯(lián)通的標志還有二個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠為用戶著想，與用戶心連心。,鳳凰衛(wèi)視以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺標，鳳凰就像中華民族的傳 鳳凰衛(wèi)視臺標 統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東方意識形態(tài)與西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺標在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態(tài)。,
5、通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志的通用性是由標志的功能和需要再不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志特點所決定的。 1、從識別角度，要求標志能夠通過放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境中展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。 2、在產(chǎn)品造型、包裝裝潢上，要求商標能與產(chǎn)品的性質(zhì)，以及包裝裝潢的特點相協(xié)調(diào)。 3、標志在應用上，要適用于不同的表現(xiàn)形式，如不干膠，金屬雕刻等，還有快節(jié)奏的電視屏幕展示。,四、通用性,優(yōu)秀的標志設計都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。精煉，簡潔，傳達明確的信息。標志所傳遞的信息內(nèi)容有精神的，物質(zhì)的；也有企業(yè)的，產(chǎn)品的；原料的，工藝的，信息成分有單純的，也有復雜的
6、。標志的設計要告訴接受者的表現(xiàn)的是什么，內(nèi)涵是什么,五、信息性,中國郵政的標志，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎上，設計師根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標志的造型中。該標志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，形與勢互相結(jié)合、歸納變化，表達了服務與千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業(yè)形象。 新中國成立后，在第一次全國郵政會議上，與會者一致認為，綠色象征著和平、青春、茂盛和繁榮，便決定采用綠色作為我國郵政標志專用顏色。,文化性是標志本身固有的屬性。標志中的文化性是通過標識顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中，所顯
7、示出的這些文化屬性，又是由標志設計者自覺或不自覺地以自覺對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標志的內(nèi)容與形式之中的，因此，標志的文化性是具體標識的設計風格或設計品位的特征。 舉例說明：不同國家舉辦奧運會的標志都有自覺國家的文化特點。,六、文化性,2000年悉尼奧運會會徽28屆“新世紀的運動員” 1、悉尼歌劇院的外形曲線， 2、色彩語言：藍色海洋，黃色太陽和沙灘，紅色代表內(nèi)陸土地，突出了澳大利亞的本土文化的獨特性。,2008年中國奧運會會徽“中國印。舞動的北京”29屆 1、印章2、書法3、紅色。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地
8、幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時具有現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。,1988年漢城奧運會會徽24屆 整個圖案具有鮮明的朝鮮民族特色。3種顏色代表天、地、人“三元一體”的哲學意義。,中國國際航空公司標志：以百鳥之王鳳凰為標志的主體，不僅僅取義飛翔，鳳凰更是是一種美麗吉祥的神鳥，以它作為航徽，寓意著平安、圓滿、吉祥和幸福。顏色為中國傳統(tǒng)的大紅，同時鳳凰圖案又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術(shù)變形。整個標識寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業(yè)的永恒追求。,藝術(shù)性是標志設計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有
9、機結(jié)合后體現(xiàn)出來的。好的標志具有定位準確，構(gòu)思巧妙，造型新穎、大方，節(jié)奏清晰、明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點。對標志要傳達的主要信息為側(cè)重，進行靈活調(diào)節(jié)，不拘泥于具體要求面面俱到，使設計的標志即簡潔生動，又一目了然。具有強烈的藝術(shù)感染力。,七、藝術(shù)性,時代性是標志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標代表一種信譽。這種信譽可能是幾十年，甚至上百年才形成的，經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。對于老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎上進行改善和完善，使其具有連續(xù)性，易于識別，又富于時代感，現(xiàn)代化，國際化的特征
10、，讓人不知不覺中接受新商標。設計時需要注意適應時代潮流，但是不要受時間限制。避免時間局限性。不要時下流行元素來做設計。使標志具有時間的延續(xù)性。,八、時代性,加拿大的皇家山大學（Mount Royal University）成立于1910年，該標志如果相比于舊標志來說，當然更簡潔及更富加拿大特色，雖然還是采用了類似楓葉狀的元素來傳達，但其三個元素也象是三本打開的書本，也呼應了大學的氛圍，中間的留白空間形成的M及山狀，都使這個標志有著豐富的設計語言。襯線字體同樣比舊標志更顯得更富“皇家” 氣息。,黑星啤酒合作酒巴（Black Star Co-op）是一家位于美國德克薩斯州奧斯汀的酒巴，既有自釀啤酒
11、，也有特色小菜，其經(jīng)營方式是由會員共同管理，也由會員決定酒巴的一些經(jīng)營事務，這個新標志，其實是挺酷的，而舊標志，卻將一顆黑星如此低調(diào)處理，真是浪費，更象是一個面包店的標志。新標志突出了黑星這個元素，同時，其紋理與顏色，與一家啤酒館是相當契合的。,大眾意味著人民的汽車，建立大眾汽車公司其實是希特勒的主意。在希特勒崛起的時期，德國經(jīng)濟正處一一個非常不好的狀態(tài)，人們都買不起車，1933年，希特勒提出開發(fā)一種新的廉價汽車的想法。 第一個設計來源于保時捷員工的辦公室標志比賽。二戰(zhàn)前后的標志可以看出，雖然標志本身沒有多么明顯的改變，但人們已經(jīng)擺脫了納粹和束縛。 2000年的LOGO增加了顏色，這對于大眾來說是一此積極性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，公司是非常有能力來適應新千年的。,原本的星巴克標志是古代的希臘女神訴說著希臘神話的形象，現(xiàn)在的簡潔化更符合了時代的進步意義和現(xiàn)代的審美變化。,1935年，柯達公司將黃色和紅色運用到了標志設計中，這是第一次將柯達完整的名字在LOGO中體現(xiàn)。1960年，他們試圖將翻頁的形象體現(xiàn)在LOGO中，1977年的設計可以說已經(jīng)相當時髦了，但還是稍微有些復雜。1987的字體變化看起來更加現(xiàn)代。 跟其他的公司一樣，柯達在1996年也簡化了標志，并取消了原有的框，紅色賦予了公司更加光明和現(xiàn)代的感覺。2006年標志再次有了微妙的變化，這次改革是相當成功的。,
標志設計-設計原則.ppt
