版國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)任務(wù)一試題.docx

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1、(版)國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題   (精華版)最新國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題   任務(wù)一   一、判斷題(共20道試題,共40分。)   1.   廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。( ?。?   A.錯誤   2.   策劃廣告宣傳活動不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡單為好。( ?。?   A.錯誤   3.   在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。( ?。?   B.正確   4.   廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。(  )   B.正確   5.   

2、在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。( ?。?   B.正確   6.   在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。( ?。?   A.錯誤   7.   廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。( ?。?   B.正確   8.   消費者購買僅僅是是瞬時行為。( ?。?   A.錯誤   9.   廣告只要有說服力不一定有針對性。( ?。?   A.錯誤   10.   對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。( ?。?   A.錯誤   11.   廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。()   B.正確   1

3、2.   廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。()   A.錯誤   13.   廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。()   A.錯誤   14.   從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識成果。()   A.錯誤   15.   策劃,歸根結(jié)底是人思維活動。()   B.正確   16.   在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性;   二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。()   A.錯誤   17.   廣告具有四種基本的傳播功能:促進功能、勸服功能、增強

4、功能和提示功能。()   B.正確   18.   廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。()   B.正確   19.   現(xiàn)代的廣告活動,有兩個重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。()   A.錯誤   20.   市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。()   B.正確   二、多項選擇題(共10道試題,共30分。)   1.   愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐,并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代(  )   D.50   2.   在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出:“以策

5、劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是(  )   A.北京廣告公司   3.   廣告策劃是對廣告活動所進行的( ?。┗I劃與打算。   C.事前   D.全局   4.   廣告策劃中主要的思維方法有(  )   A.系統(tǒng)思維   B.創(chuàng)造性思維   C.開放參與性思維   D.藝術(shù)性思維   5.   廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有(  )   A.戰(zhàn)略意義   6.   藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是( ?。?   B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程   7.   

6、廣告是一種非常典型的( ?。________________行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?,而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?   D.傳播行為   8.   廣告策劃者傳達的的市場信息是( ?。?   A.正確的   B.準(zhǔn)確的   9.   市場營銷過程中的4P因素( ?。?   A.促銷   B.商品   C.價格   D.銷售渠道   10.   廣告是整個營銷策略中的一環(huán),它是一個,而且還是一個( ?。?   A.復(fù)雜的過程   C.動態(tài)活動過程   D.綜合性的活動過程  

7、 三、單項選擇題(共1道試題,共10分。)   1.   下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是:   A.在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主   要表現(xiàn):一是使廣告活動主題明確,有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。   B.在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主

8、   要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。   C.在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主   要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水

9、平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。   四、案例分析題(共1道試題,共20分。)   1.   閱讀“別克“汽車的廣告,試分析該廣告對消費者購買行為的作用   別   克   別克:心靜,思遠,志在千里;   有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?,心里卻平靜如水。成功,只是一個逗號,最高的那座山,永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開辟一個又一個里程碑。君威Regal:心致,行隨,

10、動靜合一;   雄羅萬象,波瀾不驚;   別克凱越E*ecelle:全情全力,志在進取。   參考答案:   該廣告對消費者購買行為的作用:   在影響消費者行為的諸種因素中,廣告是一個相當(dāng)重要的因素,它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。   (1)廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。   (2)廣告通過有針對性的訴求,可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。  ?。?)廣告通過有說服力的訴求,可以促使消費者改變購買行為。   (4)廣告對利益和附加價值的承諾,可以加深消費者購買后的滿足,從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費者。   

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