《SEO基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)》PPT課件.ppt

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1、,seo基礎(chǔ)培訓(xùn),呂鑒浪,,2,,適用人群 管理人員 銷售人員 網(wǎng)站編輯 網(wǎng)站策劃 網(wǎng)站前端,3,目錄,1.SEO簡(jiǎn)介 2.搜索引擎原理 3.關(guān)鍵詞選擇 4.網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化 5.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 6.外鏈建設(shè),4,1.SEO簡(jiǎn)介,什么是SEO Search Engine Optimization 簡(jiǎn)稱：SEO 。中文：搜索引擎優(yōu)化。 SEO的主要工作是 通過(guò)長(zhǎng)期研究掌握搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)機(jī)制、索引入庫(kù)及關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排序等技術(shù)，然后對(duì)自身網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化后，提高網(wǎng)頁(yè)收錄量及一系列關(guān)鍵詞排名，從而提升網(wǎng)站訪問(wèn)量。,5,生活中的SEO,1.SEO簡(jiǎn)介,6,SEO的流行,1.SEO簡(jiǎn)介,7,S

2、EO好處 1效果明顯 搜索引擎優(yōu)化通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站更符合搜索引擎的收錄及排名規(guī)則，因而在搜索引擎上取得較好的排名。 2成本低 一般SEM推廣按照點(diǎn)擊量來(lái)計(jì)算的，這還只是單個(gè)關(guān)鍵詞在單個(gè)搜索引擎做推廣的費(fèi)用，還不包括被惡意點(diǎn)擊造成的浪費(fèi)。 “中央空調(diào)”1.8元/次50次/天 2700/月324000,,為什么要做SEO 1，信息檢索習(xí)慣。 2，希望被人看。 3，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷配合SEM。 4，掠取用戶。 5，競(jìng)爭(zhēng)勝出。,1.SEO簡(jiǎn)介,8,第一步：爬行 搜索引擎是通過(guò)一種特定規(guī)律的程序跟蹤網(wǎng)頁(yè)的鏈接，從一個(gè)鏈接爬行到另外一個(gè)鏈接，像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行

3、一樣，所以引擎程序被稱為“蜘蛛”也被稱為“機(jī)器人”。 第二步：抓取存儲(chǔ) 蜘蛛通過(guò)爬行，跟蹤鏈接到達(dá)網(wǎng)頁(yè)抓取數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)存入原始頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)。,2.搜索引擎工作原理,9,第三步：預(yù)處理 1、提取文字 2、中文分詞 3、去停止詞 4、消除噪音 5、建立索引,2.搜索引擎工作原理,10,第四步：排名 即用戶在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞搜索后的排名展示,2.搜索引擎工作原理,11,2.搜索引擎工作原理,跟蹤鏈接,最簡(jiǎn)單的爬行遍歷策略分為兩種: 一是深度優(yōu)先，二是廣度優(yōu)先,深度優(yōu)先,廣度優(yōu)先,12,2.搜索引擎工作原理,雖然理論上蜘蛛能爬行和抓取所有頁(yè)面，但實(shí)際上不能也不會(huì)這么做。SEO 人員要想自己的更多頁(yè)面

4、被收錄，就要想方設(shè)法吸引蜘蛛來(lái)抓取。既然不能抓取所有頁(yè)面，蜘蛛所要做的就是盡量抓取重要頁(yè)面。哪些頁(yè)面被認(rèn)為比較重要呢？有幾方面影響因素： 網(wǎng)站和頁(yè)面權(quán)重。質(zhì)量高、資格老的網(wǎng)站被認(rèn)為權(quán)重比較高，這種網(wǎng)站上的頁(yè)面被爬行的深度也會(huì)比較高，所以會(huì)有更多內(nèi)頁(yè)被收錄。 頁(yè)面更新度。蜘蛛每次爬行都會(huì)把頁(yè)面數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)。如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)頁(yè)面與第一次收錄的完全一樣，說(shuō)明頁(yè)面沒有更新，蜘蛛也就沒有必要經(jīng)常抓取。如果頁(yè)面內(nèi)容經(jīng)常更新，蜘蛛就會(huì)更加頻繁地訪問(wèn)這種頁(yè)面，頁(yè)面上出現(xiàn)的新鏈接，也自然會(huì)被蜘蛛更快跟蹤，抓取新頁(yè)面。 導(dǎo)入鏈接。無(wú)論是外部鏈接還是同一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，要被蜘蛛抓取就必須有導(dǎo)入鏈接進(jìn)入頁(yè)面，否則

5、蜘蛛根本沒有機(jī)會(huì)知道頁(yè)面的存在。高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接也經(jīng)常使頁(yè)面上的導(dǎo)出鏈接被爬行深度增加。 與首頁(yè)點(diǎn)擊距離。一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站上權(quán)重最高的是首頁(yè)，大部分外部鏈接是指向首頁(yè)，蜘蛛訪問(wèn)最頻繁的也是首頁(yè)。離首頁(yè)點(diǎn)擊距離越近，頁(yè)面權(quán)重越高，被蜘蛛爬行的機(jī)會(huì)也越大。,13,3關(guān)鍵詞選取,什么是關(guān)鍵詞？ 關(guān)鍵詞源于英文“Keywords”，特指用戶在搜索相關(guān)信息所用的詞語(yǔ) 關(guān)鍵詞分類 按熱度分類 按關(guān)鍵詞與企業(yè)的關(guān)系分類 按關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短分類 其他分類,14,3關(guān)鍵詞選取,按熱度分類 1、熱門關(guān)鍵詞：主要是搜索量比較高的詞匯，比如美容； 2、一般關(guān)鍵詞：搜索量一般的詞匯，比如北京美容； 3、冷門關(guān)鍵詞：用戶搜索

6、目的性很強(qiáng)，但是搜索量很小的詞匯，比如北京美容機(jī)構(gòu)電話。,15,,按關(guān)鍵詞與企業(yè)的關(guān)系分類 1、品牌詞：主要是企業(yè)品牌類關(guān)鍵詞； 2、品類詞：企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞；（中央空調(diào)，電地暖，太陽(yáng)能熱水器，) 3、人群詞：面向企業(yè)的用戶群的搜索關(guān)鍵詞；,3關(guān)鍵詞選取,16,,按關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短分類 1、普通關(guān)鍵詞：一般是兩個(gè)字和四個(gè)字組成的，比如美容機(jī)構(gòu)； 2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：一般是四個(gè)字以上的，比如美容機(jī)構(gòu)哪里好；,3關(guān)鍵詞選取,17,,3關(guān)鍵詞選取,18,3關(guān)鍵詞選取,,關(guān)鍵詞選擇原則,內(nèi)容相關(guān),搜索次數(shù)多 競(jìng)爭(zhēng)小,主關(guān)鍵詞不可太寬泛,主關(guān)鍵詞也不可太特殊,商業(yè)價(jià)值,“特效減肥茶”與“劉德華”

7、,需要參考大量數(shù)據(jù)來(lái)參考,“購(gòu)物”與第八奇跡,律師、北京律師、北京刑事律師、 北京新街口律師,“液晶電視原理”、“液晶電視圖片”、 “液晶電視價(jià)格”、“液晶電視打折”、 “液晶電視促銷”,19,4網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化,h標(biāo)簽的認(rèn)識(shí),例 一級(jí)標(biāo)題 二級(jí)標(biāo)題 三級(jí)標(biāo)題 四級(jí)標(biāo)題 五級(jí)標(biāo)題 六級(jí)標(biāo)題 ,20,4網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化,文本修飾標(biāo)簽 ......，文字以粗體顯示。 ......，特別強(qiáng)調(diào)的文字，顯示加粗效果。 ......，為文章分段的......，顯示下劃線。 alt文字 ,21,4網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化,三大關(guān)鍵詞標(biāo)簽 Title (標(biāo)題) Keywords (關(guān)鍵詞) Description (描述),精簡(jiǎn)

8、代碼,盡量符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，盡量不要使用嵌，套特別是Table嵌套，Css樣式獨(dú)立 文件化，先引入樣式 后引入腳本，頁(yè)面執(zhí)行腳本放在頁(yè)面的最下面。盡量 疏剪外部文件，去掉不比較的注釋。,22,4網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化,,錨點(diǎn)文字,錨文字是告訴搜索引擎去向的主要依據(jù)之一。錨文字不能集中出現(xiàn)在導(dǎo)航 或者頁(yè)腳中，應(yīng)該分布在正文段落中。,黑體斜體,起到粘合詞 和增加關(guān)鍵詞權(quán)重的作用，單不要濫用,導(dǎo)出鏈接,導(dǎo)入到本站鏈接，提高網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)度。導(dǎo)入到權(quán)威站點(diǎn)的鏈接，提高網(wǎng)站權(quán)重。,23,,,物理結(jié)構(gòu) 扁平式。適合小站 頁(yè)面權(quán)重高 扁平式。適合小站 頁(yè)面權(quán)重高,鏈接結(jié)構(gòu),H為網(wǎng)站首頁(yè)，C1和C2是分類首頁(yè)，p1和p2是分

9、類C1下產(chǎn)品頁(yè)面， P3、P4、是分類C2下產(chǎn)品,(1) 首頁(yè)鏈接向所有分類首頁(yè)(2) 首頁(yè)一般不直接鏈向產(chǎn)品頁(yè)面，除了幾個(gè)需要特殊推廣的產(chǎn)品，如P3.(3) 所有分類首頁(yè)鏈向其他分類首頁(yè)，一般以網(wǎng)站導(dǎo)航形式體現(xiàn)。(4) 分類首頁(yè)都鏈向網(wǎng)站首頁(yè)。(5) 分類首頁(yè)鏈向本分類下產(chǎn)品頁(yè)面,5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,24,5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,URL規(guī)范優(yōu)化參考標(biāo)準(zhǔn) URL越短越好 避免使用參數(shù) 目錄層次少一些 FLASH以及js 文件少使用一些，雖然這些可以是網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)更美觀，但不利于網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)（打開速度會(huì)比較慢），不利于網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。,25,5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,控制動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的參數(shù)個(gè)數(shù) 1、防止蜘蛛被死循環(huán)套牢。 2、參數(shù)

10、越多，對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)越多，可能超過(guò)蜘蛛的荷載。 3、參數(shù)多，則參數(shù)失效的幾率越大。 4、參數(shù)多的站點(diǎn)存在更大的漏洞風(fēng)險(xiǎn)。,,26,6網(wǎng)站鏈接優(yōu)化,,相關(guān)性 孤島存在的站點(diǎn)好無(wú)意義,權(quán)重及信任度 如果 央視、華爾街日?qǐng)?bào)的網(wǎng)站上有你的鏈接 那么即使你是一個(gè)新站，你的權(quán)重也會(huì)迅速攀升,收錄 沒有收錄 就不會(huì)被搜索到 更談不上排名。而外部鏈接能夠增加搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站的收錄。,27,6網(wǎng)站鏈接優(yōu)化,內(nèi)鏈 文章、供求信息正文內(nèi)鏈提升關(guān)鍵詞排名 關(guān)鍵詞密度一般在28% 同一個(gè)詞做12個(gè)錨點(diǎn)鏈接即可 錨點(diǎn)鏈接至與該詞最相關(guān)的頻道或?qū)ｎ}或首頁(yè)或網(wǎng)頁(yè) 優(yōu)化過(guò)的文章正文 據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，現(xiàn)在比較流行

11、的裝修方法主要有兩種：一種是主題統(tǒng)一的裝修風(fēng)格，這種風(fēng)格比較適合超小戶型，它可以讓空間狹小的居室顯得簡(jiǎn)潔、精致，適合的人群是性格不很張揚(yáng)的。另一種是多種風(fēng)格相結(jié)合的裝修，這種風(fēng)格的前提就是居室要有足夠大的空間，適合的人群主要是性格外向，追求時(shí)尚的新新人類，他們不愿將居室局限在一種固定的模式中，喜歡按照自己的意志裝扮自己的小戶型家居空間,28,6網(wǎng)站鏈接優(yōu)化,友情鏈接 網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān) PR值 導(dǎo)入友情連接量20以內(nèi) JS/ajax/框架調(diào)用搜索引擎無(wú)法查到 關(guān)健詞文字鏈接 雙向鏈接 長(zhǎng)期有效 定期檢查,29,6網(wǎng)站鏈接優(yōu)化,,,外部鏈接優(yōu)化,,You are more than welcomed to contact me!,