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1、新聞報道策劃作用 三個是 兩個標(biāo)志 三個有利于 是使新聞不斷出新的重大舉措是使新聞不斷出新的重大舉措 是新聞傳播實務(wù)理論和實踐新的增長點是新聞傳播實務(wù)理論和實踐新的增長點 我國計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)過程中新聞我國計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)過程中新聞報道的又一次成熟報道的又一次成熟 新聞工作者主體意識和進(jìn)取精新聞工作者主體意識和進(jìn)取精神的又一次增長神的又一次增長 新聞報道方式和記者、編輯思新聞報道方式和記者、編輯思維方式對市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步適應(yīng)維方式對市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步適應(yīng) 調(diào)動、選擇最佳信息資源調(diào)動、選擇最佳信息資源 促進(jìn)記者采訪作風(fēng)深入促進(jìn)記者采訪作風(fēng)深入 新聞導(dǎo)向正確新聞導(dǎo)向正確新聞報道策劃分類 報道
2、題材價值呈顯性狀態(tài)的新聞報道策劃。報道題材價值呈隱性狀態(tài)的新聞報道策劃。新聞傳播工作人員對新聞傳播活動最佳新聞傳播工作人員對新聞傳播活動最佳效益的謀劃效益的謀劃狹義新聞報道策劃狹義新聞報道策劃，意指價值顯露的，意指價值顯露的報道題材所進(jìn)行的視角新、立意高、報道題材所進(jìn)行的視角新、立意高、開掘深、介入及時的戰(zhàn)役性、系列性、開掘深、介入及時的戰(zhàn)役性、系列性、專題性并能形成新聞傳播強(qiáng)勢的報道專題性并能形成新聞傳播強(qiáng)勢的報道過程的謀劃；過程的謀劃；廣義新聞策劃廣義新聞策劃，意指訴求目標(biāo)準(zhǔn)確的，意指訴求目標(biāo)準(zhǔn)確的媒體經(jīng)營管理、公關(guān)廣告等活動過程媒體經(jīng)營管理、公關(guān)廣告等活動過程的謀劃。的謀劃?！靶侣勈聦崱?/p>
3、事件、本源策劃新聞事實、事件、本源策劃”或或“策劃性新策劃性新聞聞”，即它是在新聞事實（事件）發(fā)生之前或，即它是在新聞事實（事件）發(fā)生之前或事實（事件）價值呈隱性狀態(tài)之際，由記者、事實（事件）價值呈隱性狀態(tài)之際，由記者、編輯主動介入、設(shè)計并促成事實（事件）價值編輯主動介入、設(shè)計并促成事實（事件）價值顯露的顯露的策劃行為策劃行為。廣州日報尋找最可愛的大兵策劃 江西衛(wèi)視紅歌會“百家講壇”成功分析百家講壇“變臉”1、開辦之初開辦之初“文化品位、科學(xué)品質(zhì)、教育品格文化品位、科學(xué)品質(zhì)、教育品格”的定位，使的定位，使“百家講壇百家講壇”成為一個誰都可以講，講什么都可以的成為一個誰都可以講，講什么都可以的“
4、百科講百科講壇壇”。收視率幾乎為。收視率幾乎為0。2、2004年年9月，北京滿學(xué)會會長閻崇年的講座清十二帝疑案月，北京滿學(xué)會會長閻崇年的講座清十二帝疑案創(chuàng)造了創(chuàng)造了“百家講壇百家講壇”0.57%的收視率，百家講壇從此明確了的收視率，百家講壇從此明確了“只講歷史只講歷史”的路子。的路子。3、2005年，北京師范大學(xué)第二附屬中學(xué)歷史老師紀(jì)連海登陸年，北京師范大學(xué)第二附屬中學(xué)歷史老師紀(jì)連海登陸百家講壇講歷史上的和珅，創(chuàng)造了當(dāng)時該欄目的最高收百家講壇講歷史上的和珅，創(chuàng)造了當(dāng)時該欄目的最高收視率。紀(jì)連海也成為欄目改版后第一個非學(xué)者主講人。視率。紀(jì)連海也成為欄目改版后第一個非學(xué)者主講人。4、2006年，最
5、先傳來評書名家何祚歡赴百家講壇試錄水年，最先傳來評書名家何祚歡赴百家講壇試錄水滸的消息，接著就是公務(wù)員李蕾亮相講紅旗渠，現(xiàn)在單田滸的消息，接著就是公務(wù)員李蕾亮相講紅旗渠，現(xiàn)在單田芳率說書人陸續(xù)登場芳率說書人陸續(xù)登場鑒寶類節(jié)目真人秀節(jié)目分析“真人秀”節(jié)目又稱realityTV，即真實電視，是指由普通的人(非扮演者)，在規(guī)定的情境中按照制定的游戲規(guī)則，在游戲規(guī)則的制約下，為了一個明確目的去做出自己的行動，同時被記錄下來而做成一集節(jié)目。真人秀節(jié)目分類 生存冒險類 窺視型真人秀節(jié)目 惡搞類 娛樂選秀節(jié)目 商業(yè)競爭型新派真人秀生存者老大哥美國偶像學(xué)徒（飛黃騰達(dá)）贏在中國鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)象分析（“三名”策略）名
6、記者 名主持人 名欄目名記者名主持人名欄目鳳凰衛(wèi)視 為觀眾提供另類選擇為觀眾提供另類選擇“南北東西大薈萃南北東西大薈萃”。南北指大陸和港。南北指大陸和港臺，北方的大陸文化和南方的港臺文化。臺，北方的大陸文化和南方的港臺文化。鳳凰的突破口選在大陸，鳳凰挾進(jìn)一股鳳凰的突破口選在大陸，鳳凰挾進(jìn)一股南方的風(fēng)南方的風(fēng)“以港臺表現(xiàn)手法為基礎(chǔ)以港臺表現(xiàn)手法為基礎(chǔ)的電視風(fēng)格的電視風(fēng)格”鳳凰再次騰飛的基本思路：仍然鳳凰再次騰飛的基本思路：仍然是與各地主流是與各地主流媒體拉開距離媒體拉開距離；堅定不移地構(gòu)筑堅定不移地構(gòu)筑“南北東西大薈萃南北東西大薈萃”的的“另類另類”體驗王國。體驗王國。大陸人覺得它不像大陸電視臺
7、；香港人覺得它大陸人覺得它不像大陸電視臺；香港人覺得它不像香港電視臺；臺灣人覺得它不像臺灣電視不像香港電視臺；臺灣人覺得它不像臺灣電視臺；東南亞、歐洲、美洲臺；東南亞、歐洲、美洲等地的華人覺得等地的華人覺得它不像東南亞、歐洲、美洲它不像東南亞、歐洲、美洲的華人電視臺的華人電視臺。鳳凰衛(wèi)視品牌的形成經(jīng)歷鳳凰衛(wèi)視品牌的形成經(jīng)歷了三個重要階段：了三個重要階段：飛躍黃河的轟動效應(yīng)假借央視的影響力，鳳凰得以很快被觀眾認(rèn)識 吳小莉被點名事件 在香港上市湖南衛(wèi)視 快樂中國，娛樂天下 獨播劇快樂中國，娛樂天下快樂中國，娛樂天下 湖南衛(wèi)視PK東方衛(wèi)視 娛樂 娛樂新聞與自辦節(jié)目 獨播劇 歌友會 當(dāng)家小生與花旦 湖
8、衛(wèi)衛(wèi)視湖衛(wèi)衛(wèi)視“西風(fēng)東漸西風(fēng)東漸”東方衛(wèi)視東方衛(wèi)視“新聞立臺新聞立臺”大型選秀欄目大型選秀欄目 新聞策劃與新聞炒作“新聞炒作是指在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、實現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。新聞策劃與新聞炒作 行為實施主體的不同 行為實施對象的不同 價值觀不同 形式與原則不同 新聞炒作實質(zhì)是新聞策劃的新聞炒作實質(zhì)是新聞策劃的一種異化。它是一種異化。它是策劃過度、策劃過度、強(qiáng)行策劃、編造新聞事件強(qiáng)行策劃、編造新聞事件，是對傳播活動不恰當(dāng)?shù)闹\劃是對傳播活動不恰當(dāng)?shù)闹\劃和設(shè)計。程度上的把握如果和設(shè)計。程度上的把握如果不好，新聞策劃異化為新聞不好，新聞策劃異化為新聞炒作的可能性自然存在。炒作的可能性自然存在。貴陽人民廣播電臺貴陽人民廣播電臺“綠絲帶綠絲帶”新聞策劃新聞策劃洞穴之光、變形記感動中國春暖2007非常有戲梨園春新聞策劃流程從報道客體（被報道者）的性質(zhì)來看從報道主體（媒體）來看從報道表現(xiàn)形式來看時機(jī)、時機(jī)、方式、方式、人員人員 新聞報道策劃主要針對題材戰(zhàn)役性、階段性報道重大新聞事件報道人物典型報道新聞報道策劃運作流程目標(biāo)鎖定制定方案落實措施目標(biāo)校正演講完畢，謝謝觀看！
第三章 新聞報道策劃
