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1、一、獨(dú)特性 獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。要區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，獨(dú)具一格，具有自己的特色，避免與已經(jīng)注冊的標(biāo)志在名稱和圖形上雷同，創(chuàng)新是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，有新意，有創(chuàng)造性。具有自己的特色才有生命力。,第二章：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則,東方衛(wèi)視臺標(biāo)的含義： 一、紅色的球體球代表地球,星星剛好在偏東方向上，寓意著“東方”； 二、它的形狀像個(gè)橙子，代表新鮮，臺是新的，新聞也是新鮮的；橙子的特點(diǎn)是新鮮、豐潤、亮麗，新鮮東方衛(wèi)視每天播報(bào)最新鮮的新聞；豐潤東方衛(wèi)視每天播出的影視劇，多樣而豐富；亮麗東方衛(wèi)視每天為觀眾帶來時(shí)尚、歡樂的娛樂咨訊和最流行的話題； 三、紅色代表著熱情、奔放、時(shí)尚、前衛(wèi)； 四、球體東方的星星是
2、變形的，五個(gè)角是伸向地球的各個(gè)方向，也就寓意著東方衛(wèi)視的人才是來自世界各個(gè)地方的，也寓意著著她的傳播是面向全世界的； 五、五角星具有擴(kuò)張感，與衛(wèi)星電視的全球傳播有著某種天然的聯(lián)系。,好的標(biāo)志應(yīng)該吸引人。利用視覺的沖擊而取得出奇制勝的效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要注重對比，強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志，（No parking禁止停車）不僅要在常規(guī)環(huán)境中有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且能夠在不同的環(huán)境中都能有較強(qiáng)的視覺沖擊力。商業(yè)性標(biāo)志也要求在不同的應(yīng)用中，都能保持良好的視覺形象，無論是在包裝上，還是日常應(yīng)用上，還是在媒體宣傳中，都能為品牌宣傳起到積極的作用。,二、注目性注
3、目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。,通俗性是使標(biāo)志易于識別，記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多，立意深刻，形象明顯，雅俗共賞。具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。無論是文字還是圖案樣式，都應(yīng)該一目了然。易讀，易認(rèn)，易記，易理解。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)切記不要繁瑣，難懂。要讓大家都能夠理解，記得住，傳得開。,三、通俗性,中國聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。,標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處
4、順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方的吉祥之氣。 中國聯(lián)通的標(biāo)志還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。,鳳凰衛(wèi)視以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺標(biāo)，鳳凰就像中華民族的傳 鳳凰衛(wèi)視臺標(biāo) 統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東方意識形態(tài)與西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標(biāo)中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態(tài)。,
5、通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志的通用性是由標(biāo)志的功能和需要再不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志特點(diǎn)所決定的。 1、從識別角度，要求標(biāo)志能夠通過放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境中展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。 2、在產(chǎn)品造型、包裝裝潢上，要求商標(biāo)能與產(chǎn)品的性質(zhì)，以及包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。 3、標(biāo)志在應(yīng)用上，要適用于不同的表現(xiàn)形式，如不干膠，金屬雕刻等，還有快節(jié)奏的電視屏幕展示。,四、通用性,優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)都具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。精煉，簡潔，傳達(dá)明確的信息。標(biāo)志所傳遞的信息內(nèi)容有精神的，物質(zhì)的；也有企業(yè)的，產(chǎn)品的；原料的，工藝的，信息成分有單純的，也有復(fù)雜的
6、。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要告訴接受者的表現(xiàn)的是什么，內(nèi)涵是什么,五、信息性,中國郵政的標(biāo)志，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標(biāo)志的造型中。該標(biāo)志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，形與勢互相結(jié)合、歸納變化，表達(dá)了服務(wù)與千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。 新中國成立后，在第一次全國郵政會議上，與會者一致認(rèn)為，綠色象征著和平、青春、茂盛和繁榮，便決定采用綠色作為我國郵政標(biāo)志專用顏色。,文化性是標(biāo)志本身固有的屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)識顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯
7、示出的這些文化屬性，又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自覺對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的，因此，標(biāo)志的文化性是具體標(biāo)識的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。 舉例說明：不同國家舉辦奧運(yùn)會的標(biāo)志都有自覺國家的文化特點(diǎn)。,六、文化性,2000年悉尼奧運(yùn)會會徽28屆“新世紀(jì)的運(yùn)動員” 1、悉尼歌劇院的外形曲線， 2、色彩語言：藍(lán)色海洋，黃色太陽和沙灘，紅色代表內(nèi)陸土地，突出了澳大利亞的本土文化的獨(dú)特性。,2008年中國奧運(yùn)會會徽“中國印。舞動的北京”29屆 1、印章2、書法3、紅色。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地
8、幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形。人的造型同時(shí)具有現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。,1988年漢城奧運(yùn)會會徽24屆 整個(gè)圖案具有鮮明的朝鮮民族特色。3種顏色代表天、地、人“三元一體”的哲學(xué)意義。,中國國際航空公司標(biāo)志：以百鳥之王鳳凰為標(biāo)志的主體，不僅僅取義飛翔，鳳凰更是是一種美麗吉祥的神鳥，以它作為航徽，寓意著平安、圓滿、吉祥和幸福。顏色為中國傳統(tǒng)的大紅，同時(shí)鳳凰圖案又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術(shù)變形。整個(gè)標(biāo)識寄寓著國航人服務(wù)社會的真摯情懷和對安全事業(yè)的永恒追求。,藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有
9、機(jī)結(jié)合后體現(xiàn)出來的。好的標(biāo)志具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思巧妙，造型新穎、大方，節(jié)奏清晰、明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。對標(biāo)志要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不拘泥于具體要求面面俱到，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志即簡潔生動，又一目了然。具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。,七、藝術(shù)性,時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)。這種信譽(yù)可能是幾十年，甚至上百年才形成的，經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。對于老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改善和完善，使其具有連續(xù)性，易于識別，又富于時(shí)代感，現(xiàn)代化，國際化的特征
10、，讓人不知不覺中接受新商標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)需要注意適應(yīng)時(shí)代潮流，但是不要受時(shí)間限制。避免時(shí)間局限性。不要時(shí)下流行元素來做設(shè)計(jì)。使標(biāo)志具有時(shí)間的延續(xù)性。,八、時(shí)代性,加拿大的皇家山大學(xué)（Mount Royal University）成立于1910年，該標(biāo)志如果相比于舊標(biāo)志來說，當(dāng)然更簡潔及更富加拿大特色，雖然還是采用了類似楓葉狀的元素來傳達(dá)，但其三個(gè)元素也象是三本打開的書本，也呼應(yīng)了大學(xué)的氛圍，中間的留白空間形成的M及山狀，都使這個(gè)標(biāo)志有著豐富的設(shè)計(jì)語言。襯線字體同樣比舊標(biāo)志更顯得更富“皇家” 氣息。,黑星啤酒合作酒巴（Black Star Co-op）是一家位于美國德克薩斯州奧斯汀的酒巴，既有自釀啤酒
11、，也有特色小菜，其經(jīng)營方式是由會員共同管理，也由會員決定酒巴的一些經(jīng)營事務(wù)，這個(gè)新標(biāo)志，其實(shí)是挺酷的，而舊標(biāo)志，卻將一顆黑星如此低調(diào)處理，真是浪費(fèi)，更象是一個(gè)面包店的標(biāo)志。新標(biāo)志突出了黑星這個(gè)元素，同時(shí)，其紋理與顏色，與一家啤酒館是相當(dāng)契合的。,大眾意味著人民的汽車，建立大眾汽車公司其實(shí)是希特勒的主意。在希特勒崛起的時(shí)期，德國經(jīng)濟(jì)正處一一個(gè)非常不好的狀態(tài)，人們都買不起車，1933年，希特勒提出開發(fā)一種新的廉價(jià)汽車的想法。 第一個(gè)設(shè)計(jì)來源于保時(shí)捷員工的辦公室標(biāo)志比賽。二戰(zhàn)前后的標(biāo)志可以看出，雖然標(biāo)志本身沒有多么明顯的改變，但人們已經(jīng)擺脫了納粹和束縛。 2000年的LOGO增加了顏色，這對于大眾來說是一此積極性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，公司是非常有能力來適應(yīng)新千年的。,原本的星巴克標(biāo)志是古代的希臘女神訴說著希臘神話的形象，現(xiàn)在的簡潔化更符合了時(shí)代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化。,1935年，柯達(dá)公司將黃色和紅色運(yùn)用到了標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這是第一次將柯達(dá)完整的名字在LOGO中體現(xiàn)。1960年，他們試圖將翻頁的形象體現(xiàn)在LOGO中，1977年的設(shè)計(jì)可以說已經(jīng)相當(dāng)時(shí)髦了，但還是稍微有些復(fù)雜。1987的字體變化看起來更加現(xiàn)代。 跟其他的公司一樣，柯達(dá)在1996年也簡化了標(biāo)志，并取消了原有的框，紅色賦予了公司更加光明和現(xiàn)代的感覺。2006年標(biāo)志再次有了微妙的變化，這次改革是相當(dāng)成功的。,
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