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1、標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是使某一商標(biāo)在其所處的環(huán)境中能迅速的識(shí)別、 引起受眾的注目、關(guān)心和興趣湊而留下深刻的印象。 1、醒目性 （ 1）要與同行業(yè)同類標(biāo)志有明顯的區(qū)別，這也就要在表現(xiàn)形式上 有獨(dú)特的個(gè)性。 （ 2）造型設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，易于記憶。 （ 3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的對(duì)比，是標(biāo)志 更具有視覺沖擊力。 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 2、簡(jiǎn)潔性 以少勝多是標(biāo) 志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)， 即用洗練的語言
2、 說明復(fù)雜的內(nèi)容。 圖形設(shè)計(jì)要有概 括性，使標(biāo)志清 晰易懂，不產(chǎn)生 歧義，鮮明一目 了然。 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成 應(yīng)該具備美感，使 人們能夠被標(biāo)志的 美感所吸引，從而 記住標(biāo)志。 3、美觀性 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 能貼切的表達(dá)內(nèi)在含義是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。成功的標(biāo) 志必須是準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)標(biāo)志所代表的含義和品牌理念，尋 找與受眾的共同點(diǎn)，符合大眾的理解程度。 4、準(zhǔn)確性 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 為使標(biāo)志最大程度 的塑造公司與企業(yè)形 象，需要考慮
3、宣傳載 體和宣傳樣式的合理 搭配。 5、方便制作與應(yīng)用 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 將自然形態(tài)中的動(dòng)物、植物、環(huán)境甚至人物的造型，通過夸張、 變形、簡(jiǎn)化等手法，得到具有藝術(shù)美的形象。在這個(gè)提煉過程中，夸 張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能 丟棄自然形態(tài)的“神”。 A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 具象表現(xiàn)法 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 運(yùn)用點(diǎn)、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達(dá)設(shè)計(jì)概念。不 同的點(diǎn)、線、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標(biāo)志單純簡(jiǎn)練， 啟迪性、概括性強(qiáng)，善于表達(dá)單純、條理、有序的現(xiàn)代科技產(chǎn)品
4、。 A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 抽象表現(xiàn)法 大阪國際設(shè)計(jì)學(xué)會(huì) 輪胎公司標(biāo)志 美國國家衛(wèi)星接收站標(biāo)志 ,上 面的弧線象征電波，下面的塊 面象征地球，十分準(zhǔn)確地表達(dá) 了“衛(wèi)星接收”這一設(shè)計(jì)概念 英國羅漢默波頓教育學(xué)會(huì)由四所 聞名遐邇、歷史悠久的大學(xué)組成 國際人類居住會(huì)議標(biāo)志 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 單字表現(xiàn)法 三得利啤酒 艾爾伯森種子公司 今日集團(tuán)標(biāo)志 臺(tái)北市徽 北京工藝美術(shù)學(xué)校標(biāo)志 日本農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)志 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 連字表現(xiàn)法的關(guān)鍵在于對(duì)某種完善的視覺秩序加以適當(dāng)“破壞”，將 一組字母中需要強(qiáng)
5、調(diào)的部分，運(yùn)用特殊的變異處理，達(dá)到奇特的效果。 A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 連字表現(xiàn)法 日本 JUSCO購物中心 英國聯(lián)合運(yùn)輸公司 名府家具標(biāo)志 稻香村食品 EQUION財(cái)務(wù)公司 阿爾派汽車音響 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN A、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思 綜合表現(xiàn)法 CD101.9調(diào)頻廣播電臺(tái) 意大利水果公司 鞋店標(biāo)志，突出歷史 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系顯示出的內(nèi)容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)， 稱為“反復(fù)”。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一 的、有節(jié)奏感的視覺效果 ,一要注意圖形反復(fù)的整體感，二要注 意圖形反復(fù)的美感，
6、三要注意圖形反復(fù)的可能性，不能勉強(qiáng)湊 合，否則可能會(huì)顯得單調(diào)和呆板。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 反復(fù) 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是 分離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有共性，稱為 “調(diào)和”。調(diào)和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和”的 關(guān)鍵 “共通點(diǎn)” ，用它去統(tǒng)一協(xié)調(diào)不同部分，使它們保持內(nèi)在聯(lián) 系，達(dá)到調(diào)和的效果。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 調(diào)和 庫布塔機(jī)械廠 紡織品公司 TOB出版社 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容在質(zhì)量和色彩方
7、面產(chǎn)生很 大差異，形成強(qiáng)烈對(duì)照的現(xiàn)象，稱為“對(duì)比”。對(duì)比能使形態(tài)互為反 襯，通過搭配，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。對(duì)比包括形態(tài)對(duì)比、色彩對(duì)比、 排列對(duì)比、質(zhì)地對(duì)比、感覺對(duì)比等。也包括粗與細(xì)、簡(jiǎn)與繁、多與少、 疏與密、剛與柔、動(dòng)與靜、輕與重、強(qiáng)與弱、顯與隱、冷與暖的對(duì)比。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 對(duì)比 美羅百貨公司 第一銀行 波蘭朵香皂 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示內(nèi)容的基本形態(tài)或骨骼逐 漸、有規(guī)律地循序變動(dòng)，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美 感 ，稱為“漸變”?；拘螒B(tài)的漸變，是指形狀、大小、 位置、方向、色彩等視覺因素的變化。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式
8、漸變 國際體育用品博覽會(huì)標(biāo)志 美國康普頓化學(xué)公司 美國國際仿制公司標(biāo)志 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，由中間一條豎線或橫 線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對(duì) 稱”。對(duì)稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美 感，會(huì)使人感到穩(wěn)重和舒適。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 對(duì)稱 瑞士流亡者援救會(huì) 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得視覺上的平衡，稱為 “均衡”。均衡是對(duì)稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡， 并能使畫面靈巧、活潑。設(shè)計(jì)上的“均衡”，并不
9、是實(shí)際重量的均等，而是 從大小、重量、方向和材質(zhì)上獲得的感覺應(yīng)當(dāng)通過一條看不見的杠桿判定上 下、左右的均衡，否則會(huì)給人造成不安定的感覺。均衡較對(duì)稱更有變化，更 自由一些，具有靜中取動(dòng)的效果。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 均衡 東京太平洋酒店 烏斯坦出版社 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容按一定的間隔反復(fù) 有序地連續(xù)出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生一種律動(dòng)感。律動(dòng)使人產(chǎn)生輕快、 跳動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、漸變的視幻效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用律動(dòng) 手法，可增加活力，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)的美感。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 律動(dòng) 威斯汀酒店 加拿大銅管樂隊(duì) 標(biāo)志極富音樂感 山形屋百貨公司 標(biāo)
10、志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容環(huán)繞一個(gè)中 心或幾個(gè)中心排列，或按左右、上下方向排列， 稱為“發(fā)射”。發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，也是一 種漸變，所構(gòu)成的圖形具有光芒四射的效果。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 發(fā)射 美國都樂食品公司 艾克來伯電子振蕩研究所 美國花旗銀行 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，在反復(fù)、漸變等構(gòu)成 形式中，有意識(shí)地夸張文字或圖形的某個(gè)部分，借以突破 單調(diào)感覺，稱之為“突變”。突變是打破有規(guī)律的構(gòu)成因 素，相對(duì)形成“無規(guī)律”的對(duì)比現(xiàn)象。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 突變 曼哈頓酒
11、店 尤尼克女鞋 ZEXEL發(fā)動(dòng)機(jī)公司 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容以黑（正形）和白 （負(fù)形）不分主次，同樣構(gòu)成。這兩種形態(tài)互相關(guān)聯(lián)，互 相襯托，交織成一個(gè)有機(jī)的整體。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 黑白 協(xié)茂紙業(yè) 印刷博覽會(huì) 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容存在著面、線、點(diǎn)、 色等比例關(guān)系。比例是指事物的整體與局部或局部與局部 之間的對(duì)比關(guān)系。 B、標(biāo)志的構(gòu)成形式 比例 世界設(shè)計(jì)博覽會(huì) 菲律賓海洋食品公司 美國電子工業(yè)公司 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIG
12、N 正方形的格子線上配置、 描繪商標(biāo)標(biāo)志，以說明所 處的平面空間位置，線條 寬度、長度等關(guān)系。根據(jù) 不同標(biāo)志形態(tài)也可用米字 格來表現(xiàn) C、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 以數(shù)值化為 前提，用圓規(guī)、 量角器等工具標(biāo) 示出圖形中線條 的弧度和角度的 畫法與正確位。 C、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 以圖形的整體 尺寸標(biāo)示各部分 比例關(guān)系，作為 再現(xiàn)、放大或縮 小的標(biāo)準(zhǔn)。 C、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN D、標(biāo)志變體設(shè)計(jì)的規(guī)定 標(biāo)準(zhǔn)型 適用于高度 16厘米以上 修正型 適用于高度 8 13厘米之間 修正型 適用于高度 5 6厘米之間 標(biāo)志與 VI設(shè)計(jì) LOGO & VI DESIGN 1. 三種不同的標(biāo)志的制圖手法，在具體應(yīng)用的時(shí)候是如何的運(yùn)用 的？ 思考
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