【動漫產(chǎn)業(yè)論文】中小型動漫公司發(fā)展問題與對策探究

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1、【動漫產(chǎn)業(yè)論文】中小型動漫公司發(fā)展問題與對策探究 摘要:動漫產(chǎn)業(yè)是指以動畫、漫畫及動漫周邊的設(shè)計、制作、銷售為產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，融合了文化、藝術(shù)與科技等多個領(lǐng)域的共同成果。我國動漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前國內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，其中中小型動漫公司的作用尤為重要。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)現(xiàn)狀日益凸顯、可持續(xù)發(fā)展要求日益加深的今天，分析我國中小型動漫公司的發(fā)展現(xiàn)狀、問題所在進而提出有利于其發(fā)展的相關(guān)對策對于提高國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)競爭力、挖掘國內(nèi)動漫市場潛力乃至提高國家文化軟實力具有深遠的意義。 關(guān)鍵詞:中小型動漫企業(yè);現(xiàn)狀;問題;對策 一、我國中小型動漫公司發(fā)展現(xiàn)狀 2

2、0世紀90年代初，國內(nèi)動畫制片廠開始逐步接觸國際各大動漫廠商并展開合作。1995年我國取消了對于動畫片的統(tǒng)銷統(tǒng)購，由此開始了動畫產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展，同時也奠定了我國動漫產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展的基礎(chǔ)。進入21世紀我國動漫產(chǎn)業(yè)開始從萌芽探索期步入飛速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值自2006年以來保持了持續(xù)10余年的持續(xù)高速增長，中小型動漫公司也如雨后春筍般發(fā)展起來。截至去年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到1941億元人民幣，占全球總產(chǎn)值的1．31%，同比增長13．4%，其中中小型動漫公司的貢獻高達60%。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效方面，中小型動漫企業(yè)及相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過5000家，從業(yè)人員人數(shù)超過20萬，同時面臨著高達10萬的人才缺口。中小

3、型動漫公司的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展也十分迅猛，10年間形成了以長三角產(chǎn)業(yè)帶為代表的6大動漫產(chǎn)業(yè)帶，包含東北、華北、東南與西南的18所動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國內(nèi)中小型動漫公司不斷嘗試與其他行業(yè)進行商業(yè)合作與模式創(chuàng)新，發(fā)展出漫展、動漫游樂園以及動漫主題餐廳等多種新興經(jīng)營模式。在傳統(tǒng)經(jīng)營模式發(fā)展方面也取得了一定成效，以偷星九月天、烏龍院等為代表的4類主題漫畫刊物累計銷量突破1000萬冊。2019年全年由中小型動漫公司創(chuàng)作的動漫電影，其票房1部超過10億，3部過5億。在日益激勵的國內(nèi)外行業(yè)競爭中打造出了大圣歸來、哪吒之魔童降世等知名動漫IP。隨著人們的物質(zhì)文化需求日益多元化發(fā)展，我國泛二次元群體不斷擴大，總?cè)藬?shù)突破3．

4、2億，其中核心用戶超過9000萬，覆蓋了73．6%的90后與00后，龐大的國內(nèi)消費者群為我國中小型動漫公司進一步發(fā)展打造了得天獨厚的優(yōu)勢。但與日益增長的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)及強大的發(fā)展?jié)摿Σ⑿械氖侵行⌒蛣勇景l(fā)展中，諸如產(chǎn)品質(zhì)量、公司員工、資金支持等方面的問題日益凸顯，對其發(fā)展的制約不容小覷。 二、我國中小型動漫公司發(fā)展存在的問題 (一)流入中小型動漫公司的資金日益減少投資界對于我國中小型動漫公司始終持較為謹慎的態(tài)度以及動漫產(chǎn)業(yè)投資周期較長的特征導(dǎo)致了流入中小型動漫公司的資金越來越少。尤其是近五年，我國動漫產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀越發(fā)嚴峻。在融資事件與金額方面，全產(chǎn)業(yè)動漫融資事件數(shù)量

5、從2016年的109起減少到2019年的40起，其中天使輪投資數(shù)量與金額均較去年下降一半以上，真正完成項目敲定、資金到賬和工商變更全過程的項目僅19起。投資對象日益向大型動漫公司及舊有動漫IP集中，新的資金來源鮮有進入中小型企業(yè)且新的動漫項目得到融資日益減少。在資金短缺的壓力下，國內(nèi)部分中小動漫企業(yè)不得不采取裁員、平臺外包、承接海外代工等方式維持經(jīng)營。 (二)公司內(nèi)人才類型不全面、文化水平偏低我國動漫人才市場的輔助型人才與高學(xué)歷人才缺口較大，嚴重缺乏專門服務(wù)于動漫產(chǎn)業(yè)的音樂制作、配音、原畫繪制、劇情編寫這些領(lǐng)域的專業(yè)人員。少數(shù)優(yōu)秀輔助型人才與高學(xué)歷人才被大型動漫公司雇傭，這一方

6、面導(dǎo)致了中小型動漫公司員工絕大部分集中于動畫制作等低端行業(yè)，造成背景音樂等相關(guān)部分的質(zhì)量較差，創(chuàng)作的作品拼湊感較強、觀感較差;另一方面也導(dǎo)致了中小型動漫公司的員工構(gòu)成的文化水平普遍偏低，員工多畢業(yè)于非重點院校，所在院校對在讀生的文化水平培養(yǎng)與對畢業(yè)生文化水平要求也較低，造成員工缺乏在日后工作中深入分析與創(chuàng)作的能力，制約公司的高質(zhì)量產(chǎn)出。 (三)動漫作品質(zhì)量普遍不高動漫作品質(zhì)量不高是我國中小型動漫公司發(fā)展存在的核心問題。其一是其產(chǎn)出的動漫作品所涉及的類型少，內(nèi)容缺乏新意，多以幼教類和日常故事類為主;其二是其設(shè)定與故事構(gòu)建方面的模仿現(xiàn)象嚴重，甚至很多知名作品都有明顯的抄襲痕跡;其三

7、是作品制作水平偏低，應(yīng)用的技術(shù)落后且制作流程簡單進而造成視覺效果較差。以上現(xiàn)象的原因很大程度上來源于中小型動漫公司缺乏嚴謹?shù)馁|(zhì)量審核機制，對作品制作工序與視覺效果缺乏成體系的評判標準，導(dǎo)致了低質(zhì)量作品的大量出現(xiàn)，不但有損于國內(nèi)動漫的整體口碑，而且嚴重打擊了觀眾對于中小型動漫公司的信心。 (四)中小型動漫公司間缺乏交流與合作動漫公司主要包括漫畫公司、動畫公司、動漫周邊公司三類，同時需要諸如音樂、編劇等相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)的互動與支持。我國當(dāng)前同一類型的中小型動漫公司大多處于獨立創(chuàng)作的分裂狀態(tài)，對于國際合作也涉及較少，歷年合作創(chuàng)作的動漫作品數(shù)低于總量的10%。不同類型的中小型公司之間也缺乏

8、對交流與合作的嘗試，導(dǎo)致能被選拔出來進行動畫化的漫畫作品屈指可數(shù)，周邊的取材也大多集中于海外動漫IP。此外中小型動漫公司囿于人才短缺及成本對原畫設(shè)計、音樂創(chuàng)作、配音等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)作大多由制作組內(nèi)部自行完成，缺乏相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)支持與互動，沒有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間相互促進。 (五)盜版與侵權(quán)現(xiàn)象阻礙中小型動漫公司發(fā)展國內(nèi)動漫市場上日益盛行的盜版與侵權(quán)現(xiàn)象成為制約我國中小型動漫公司發(fā)展的突出問題。近年來，與動漫知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的侵權(quán)案件數(shù)量呈快速增長態(tài)勢，2019年全年的案件數(shù)量相比于2014年增長了10倍。絕大多數(shù)都涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，而在常見的侵權(quán)類型方面也從最初的動漫作品中的人物在未經(jīng)授權(quán)的

9、情況下被使用到玩具、文具及游戲的設(shè)計中轉(zhuǎn)移到對于動漫人物設(shè)定與劇情的抄襲以及在未經(jīng)授權(quán)的情況下對動漫作品進行轉(zhuǎn)載。中小型動漫公司處于發(fā)展的萌芽階段，防風(fēng)險能力較弱，侵權(quán)盜現(xiàn)象的盛行會嚴重打擊中小型動漫公司的原創(chuàng)動力，嚴重阻礙其正常發(fā)展。 三、推動我國中小型動漫公司發(fā)展的對策 (一)加強對于中小型動漫企業(yè)的資金支持面對當(dāng)前國內(nèi)中小型動漫公司存在的一系列問題，對其實施資金方面的扶持是必不可少的。對此，一方面是加強對于中小型動漫公司的減稅降費政策且適度擴大政策扶持范圍，并一定程度提高對不同類型動漫作品的播出補貼金額;另一方面是需要為中小型動漫公司提供更多的低息貸款選擇

10、，為其提供更廣泛的融資渠道，還可以通過設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)獎項來向社會推廣中小型公司產(chǎn)出的優(yōu)秀動漫作品，提高全社會范圍內(nèi)對于動漫的關(guān)注度，吸引社會投資不斷流入中小型動漫企業(yè)。 (二)進一步提高我國動漫人才培養(yǎng)水平提高我國動漫人才培養(yǎng)水平能有效解決由于供求不平衡造成了中小型動漫公司輔助型與高學(xué)歷人才缺口問題。對此，第一是應(yīng)著力提高高等教育對于動漫專業(yè)在校生的培養(yǎng)能力與畢業(yè)生的水平要求，同時加強動漫專業(yè)在校生對于歷史、文化、藝術(shù)以及等相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)以及實習(xí)經(jīng)驗的積累，尤其應(yīng)加大對于本科以上的高學(xué)歷動漫人才的培養(yǎng)力度，進而提高動漫人才專業(yè)素質(zhì);第二是應(yīng)細化人才培養(yǎng)的學(xué)科與專業(yè)設(shè)立，對動

11、漫的專業(yè)設(shè)立要進一步細化，拓展人才的培養(yǎng)方向與教學(xué)內(nèi)容，為實際工作中的每一個步驟都提供人才供應(yīng)，進而解決我國動漫作品創(chuàng)作中綜合能力偏低的問題。 (三)提高中小型動漫公司作品質(zhì)量審核標準動漫作品質(zhì)量偏低是我國中小型動漫公司收益低、影響力小問題的根源，對此需提高其動漫作品質(zhì)量審核標準進而加強對于動漫作品質(zhì)量的把控。首先中小型動漫公司需要從制作流程與作品審美效果方面嚴格動漫作品發(fā)行的質(zhì)量審核標準，建立行業(yè)公認并通行的動漫作品質(zhì)量評價與審核體系，防止低質(zhì)量作品充斥市場;其次是要提高對于諸如背景音樂、配音等相關(guān)內(nèi)容的專業(yè)性要求，恰到好處地契合作品主題與情節(jié)進而提高作品整體質(zhì)量。

12、 (四)加強中小型動漫公司間交流與合作加強中小型漫畫、動畫與周邊公司之間的交流與合作，有利于實現(xiàn)其動漫資源的變現(xiàn)。一方面，要致力于為中小型公司提供交流與合作的平臺，多舉辦動漫公司交流與報告會并建立動漫公司信息交流機制，將不同公司的優(yōu)勢與知名IP展現(xiàn)出來進而激發(fā)公司間合作意愿;另一方面，中小型動畫公司自身在選題方面要側(cè)重把優(yōu)秀的漫畫作品動畫化而不是盲目地選擇沒有創(chuàng)作基礎(chǔ)的題材，中小型周邊公司在產(chǎn)品主題方面也要側(cè)重于熱度與反向較好的國內(nèi)漫畫與動畫作品。通過三類公司的深化合作與交流，激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)整體的高效發(fā)展。 (五)完善立法與監(jiān)管機制，打擊盜版與侵權(quán)建立完善的動漫市場立法與監(jiān)

13、管機制，有利于我國中小型動漫公司的發(fā)展壯大。對此一是針對日益猖獗的盜版及侵權(quán)現(xiàn)象要進一步完善關(guān)于商標、著作權(quán)等方面的立法，細化對于動漫作品侵權(quán)行為的界定同時提高動漫作品侵權(quán)案件處理速度;二是要強化對于動漫作品侵權(quán)現(xiàn)象的問題發(fā)現(xiàn)與檢舉機制，動漫作品侵權(quán)與否制作團隊與觀眾最為清楚，政府可以通過設(shè)計類似的檢舉系統(tǒng)來收集民間對于動漫作品質(zhì)量與侵權(quán)問題的意見，為廣大消費者提供反映問題的平臺，這樣不僅大大減輕了政府機構(gòu)的工作壓力，同時還能把對動漫作品侵權(quán)問題的監(jiān)管落到實處。隨著科技與文化的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在新媒體崛起與對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度加大的背景下越發(fā)得到重視，但是當(dāng)前我國中小型動漫公司發(fā)展面臨的問

14、題依然嚴峻，不斷把握新變化、提出新對策對于推動中小型動漫公司發(fā)展意義巨大，同樣也任重而道遠。 參考文獻 〔1〕劉艷．新時代中國優(yōu)秀“文化基因”的動漫生存新態(tài)〔J〕．當(dāng)代電影，2020(4):99－101． 〔2〕金元鎬．中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與困惑———基于動漫作品《大魚海棠》與《你的名字》的對比分析〔J〕．決策探索，2017(2):93－94． 〔3〕周焱，王曉燕．基于價值鏈視角的中國動漫產(chǎn)業(yè)垂直專業(yè)化、價值增值能力研究〔J〕．統(tǒng)計與信息論壇，2018(110):100－103． 〔4〕何威．論國內(nèi)動漫業(yè)的精英化內(nèi)容需求與大眾化形式消費〔J〕．湖南科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2018(4):132－136．