【動漫產(chǎn)業(yè)論文】互聯(lián)網(wǎng)媒體運營和動漫廣告營銷新模式

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1、【動漫產(chǎn)業(yè)論文】互聯(lián)網(wǎng)媒體運營和動漫廣告營銷新模式 摘要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動類手機媒體種類繁多，也收獲了范圍廣泛的用戶群體。龐大的用戶群體，也讓越來越多的廣告商嗅到更廣闊的廣告投放空間，而這便催生了更多的廣告營銷新模式。廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣、千姿百態(tài)的，其中動漫意見廣告作為新的廣告營銷模式，是廣告界的一種創(chuàng)新。本文從移動類媒介的特點、動漫意見廣告營銷模式的特征和優(yōu)勢等方面來探索互聯(lián)網(wǎng)媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式。 關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；移動類媒介；動漫意見廣告 隨著智能手機快速流行，用只能手機搜索網(wǎng)頁、觀看視頻等也越來越方便。智能手機

2、的最大客戶群體當屬年輕人，而且大部分年輕人對于新鮮事物的接受能力也是超前的，因此，動漫意見廣告在移動類媒介中的投放就能精準定位這些數(shù)量龐大的用戶群體。比如點開微博，等待進入主界面的幾秒時間內，便可放入一個可愛、靈動的動漫廣告，既不會讓等待變成無聊，同時又可以展示廣告產(chǎn)品，以達到增進產(chǎn)品銷量的極佳效果。而這也是互聯(lián)網(wǎng)媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式。 1互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播特征 1.1傳播速度快，傳播范圍廣 微博、微信是當下發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)媒介新形式，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站最大的區(qū)別在于它的傳播速度和便捷性。而且微信、微博的傳播途徑眾多、傳播范圍廣泛，

3、受眾可以隨時隨地運用這類移動類媒介分享身邊的新鮮事。這個過程中，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)媒介的便捷、高效、快速的傳播特征，能夠滿足人們的各類需求。 1.2傳播效果更加明顯化和豐富化 廣告主運用互聯(lián)網(wǎng)媒介新的傳播模式，創(chuàng)造企業(yè)的品牌價值，并以增強盈利能力為主要目的。由于互聯(lián)網(wǎng)媒介的受眾群體龐大，因此作為高速有效費用低廉的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)媒介已經(jīng)成為當下極其重要的一個傳播渠道。通過這一渠道使廣大消費者對廣告產(chǎn)品有了全新的認知，幫助廣告主在市場競爭中不斷獲得優(yōu)勢。因此，越來越多的廣告主選擇這一渠道進行產(chǎn)品推廣。 2互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告的特征

4、“在這樣的文化中，視覺文化普遍地滲透于當代人的文化整體經(jīng)驗之中，文化的價值屬性是視覺性的，文化構成的基本方式是視覺化的”。[1]動漫文化是一種視覺文化，動漫意見廣告也成為廣告行業(yè)的一個重要的分支，動漫本身就是藝術的一種表現(xiàn)形式，通過風格明顯的動漫人物和場景、靈動悅耳的音樂，吸引用戶加深觀感體驗。而且動漫意見廣告感染力強、豐富的試聽表現(xiàn)力再加上可操作性強，以及廣泛的傳播途徑，致使它在互聯(lián)網(wǎng)媒體中發(fā)展迅速。 2.1信息性 在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告能夠完美的展示廣告產(chǎn)品的各種硬屬性、軟屬性，而且動漫廣告可以表達出個性化的互聯(lián)網(wǎng)時代信息、社會日常信息，以及虛擬的擬人

5、化表現(xiàn)方式，特別是抽象化的概念都可以明確表達，極大的滿足了用戶需求。 2.2趣味性 有趣的畫面能夠吸引受眾的眼睛，并主動接收信息。動漫廣告廣泛應用動漫角色作為其廣告主角，動漫角色以其活潑可愛的外貌特征、豐富有趣的語言表情、生動靈活的肢體表現(xiàn)展現(xiàn)出極強的親和力，是吸引受眾注意力的首要因素。[2]內容風趣幽默、畫面感強、形式活潑多樣的動漫意見廣告才能讓觀眾在眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體中的耳目一新，并如同身臨其境。2.3想象性互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告常常采用虛擬的動漫角色、動漫事物，極大地滿足了觀眾們的視覺體驗。廣告創(chuàng)作者大開腦洞，利用天馬行空的想象力將現(xiàn)實事物，通過夸張的表現(xiàn)

6、方式，給觀眾帶來奇妙的體驗。例如腦白金廣告中的兩位精神爍爍老爺爺和老奶奶，極盡展現(xiàn)了增強體質的主題設計，設計內容就準確表達出了產(chǎn)品的主題定位。在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，會吸引越來越多的潛在客戶。 2.4敘事性 日本動漫導演和作家新海誠制作的廣告作品《某人的目光》、《十字路口》等作品，通過細膩的畫風、感人的情節(jié)、靈動的音樂，采用敘事的手法來講廣告故事，讓觀眾對廣告內容產(chǎn)生認同感，既是身邊發(fā)生的事又仿佛離自己很遠。新海誠的動畫廣告一般將內容營銷與廣告話題營銷相結合，再加入感性訴求這一主線，將人們的喜怒哀樂等情感移情到廣告產(chǎn)品上，從而在心理上對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應

7、的行為變化。因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，具有敘事性的動漫意見廣告也更為常見。 3互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告的營銷方式 目前，我們生活中常見的動漫廣告制作手法有二維動漫、三維動漫等，其營銷方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機端和虛擬數(shù)字技術越來越趨于成熟，動漫意見廣告的營銷形式也更加豐富。 3.1二維動漫、三維動漫互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播 “這種視覺媒介的最大優(yōu)點就在于它用于再現(xiàn)的形狀都是二度的（平面的）和三度的（立體的），這要比一度的傳統(tǒng)媒介（線性的）優(yōu)越的多。這種多維度的空間不僅會提供關于某些物理對象或事件的完美思維模型，而且能夠以同構的方式再現(xiàn)出

8、理論推理時所需要的各個維度。”[3]互聯(lián)網(wǎng)動漫意見廣告的傳播關鍵是，能夠將廣告產(chǎn)品及其背后所存在的意義通過簡潔的符號，以清晰明確的視覺形式表現(xiàn)出來。說到簡潔，扁平化設計風格首當其沖，它是二維空間的一種表現(xiàn)形式，通過簡單易懂的圖形表達，以單純的圖形、形狀，配以鮮亮的色塊，使用色塊的疊加來表現(xiàn)立體感。扁平化設計風格具有簡潔、迅速、直觀等優(yōu)點，以圖形動畫和數(shù)據(jù)的一體化來表現(xiàn)極簡主義。因此，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點，廣告制作者化繁為簡，準確運用視覺符號，真實反映廣告產(chǎn)品的形象，制作更加具有互動性、參與性強的動漫意見廣告，瞬間抓住用戶的心，從而勾起用戶的購買欲望。 3.2有限動畫技術互聯(lián)網(wǎng)營

9、銷傳播 有限動畫技術是一種動畫制作方法，是一種省時省力，低成本的制作方法，該方法減少了動畫原畫張數(shù)，使得動畫不夠細膩，但以出色的故事情節(jié)來吸引讀者。這對于互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動漫意見廣告來說，在一定的時間內突出主要劇情很有優(yōu)勢。如果與簡潔、明艷的扁平化設計風格相結合，在表達方式上會更加明確、精準，使受眾降低了對廣告的排斥心理。 3.3傳統(tǒng)動畫元素互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播 水墨、年畫等傳統(tǒng)動畫元素都能夠激發(fā)現(xiàn)代動漫廣告設計者更多的靈感。再加上國家大力弘揚傳統(tǒng)文化，所以動漫意見廣告的策劃制作也應該融入傳統(tǒng)動畫元素。比如，民俗文化、甲骨文，建筑文化、古代的宮廷畫像、神

10、話傳說等都可以作為實際的傳統(tǒng)動畫元素，使動漫意見廣告具有更豐富的精神內涵和更深遠的審美意境。例如，2013年由中宣部宣教局和中國網(wǎng)絡電視臺以天津泥人張的泥塑作品“夢娃”為原型，創(chuàng)作推出了“夢娃”系列動畫公益廣告。廣告中的“夢娃”利用傳統(tǒng)年畫的風格元素，使廣大受眾感受到了濃濃的民族特色。短時間內，這個憨態(tài)可掬小胖娃引起了社會各界的熱烈反響，可謂影響廣泛，宣傳效果達到了最佳。因此，傳統(tǒng)動畫元素也可以成為動漫意見廣告的“催化劑”，促進動漫意見廣告設計技術和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)代動漫意見廣告的設計者將傳統(tǒng)動畫元素融入其中，結合廣告需求，以及動漫意見廣告本身的個性特色進行有機融合，以達到廣告最佳效果。

11、 4結束語 近些年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的階段，動漫意見廣告便是時代發(fā)展與市場需求應運而生的產(chǎn)物。動漫意見廣告擁有個性鮮明的人物、飽滿的故事情節(jié)、明艷的畫面色彩，給受眾帶來強烈的感官刺激的同時，讓人過目不忘，使受眾樂于接受廣告產(chǎn)品，達到理想的廣告宣傳理想效果。動漫意見廣告表現(xiàn)形式越來越多元化，擁有無限的發(fā)展空間和創(chuàng)意空間?？偠灾ヂ?lián)網(wǎng)媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式，需要根據(jù)廣告形式、內容、用戶等多方面探索，才能更好的發(fā)揮動漫意見廣告的優(yōu)勢。 參考文獻 [2]趙雅蘭.互聯(lián)網(wǎng)時代下動漫廣告發(fā)展[J].新生代下半月，2019（05）. [3]賴慧蓉.廣告中的視覺符號與視覺傳播[J].武漢科技學院學報，2005（06）.