2029國家開放大學電大?？啤犊蛻絷P系管理》期末試題及答案（試卷號：2417）

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1、2029國家開放大學電大?？啤犊蛻絷P系管理》期末試題及答案（試卷號：2417） 盜傳必究 一、單選題（每題1分，共10分） 1. CRM 是指（）。 A. 客戶關系管理 B. 企業(yè)資源計劃 C. 供應鏈管理 D. 人力資源管理 2. 客戶的利益忠誠來源不包括（）o A. 價格刺激 B. 促銷政策 C. 產(chǎn)品推廣時的優(yōu)惠 D. 方便 3. 企業(yè)與客戶接觸的間接渠道的基本模式為（）。 A. 生產(chǎn)者——中間商 B. 生產(chǎn)者——消費者 C. 中間商——消費者 D. 生產(chǎn)者一一中間商——消費者 4. 根據(jù)客戶與企業(yè)的關系將客戶細分，下列劃分正確的是？（） A. 一般

2、客戶；企業(yè)客戶；渠道、分銷商和代理商；內部客戶 B. 零售消費者；企業(yè)客戶；代理商；內部客戶 C. VIP客戶、主要客戶、普通客戶、小客戶 D. 屈從型；關懷型；適應型；冷漠型 5. 在卡諾模型的三類質量特性中，期望質量和顧客滿意度之間呈（）。 A. 線性正相關關系 B. 線性負相關關系 C. 沒有線性關系 D. 平行關系 6. 下列屬于市場促銷性數(shù)據(jù)的是（）。 A. 客戶類型 B. 禮品發(fā)放形式 C. 公司名稱 D. 行為愛好 7. 客戶滿意的影響因素中，客戶對產(chǎn)品的實際認知不包括？（） A. 產(chǎn)品的品質和功效 B. 客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和情感 C. 客戶對產(chǎn)品

3、的期望 D. 產(chǎn)品的效用 8. 數(shù)據(jù)庫營銷一般經(jīng)歷數(shù)據(jù)采集、（）、使用數(shù)據(jù)、完善數(shù)據(jù)等六個基本過程。 A. 數(shù)據(jù)存儲、尋找理想消費者、數(shù)據(jù)處理 B. 數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)處理、尋找理想消費者 C. 尋找理想消費者、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)存儲 D. 數(shù)據(jù)處理、尋找理想消費者、數(shù)據(jù)存儲 9. 在客戶滿意的縱向層次中，處于最高層次的是（）o A. 物質滿意 B. 精神滿意 C. 社會滿意 D. 視覺滿意 10. 在客戶關系管理里，對于客戶價值的分析與評價，常用所謂的“二八原理”（80/20 PareTo Principle）,這個原理指的是（）。 A. VIP客戶與普通客戶通常呈20：

4、80的比例分布 B. 企業(yè)的利潤的80%或更高是來白于20%的客戶，80%的客戶給企業(yè)帶來收益不到20% C. 企業(yè)的內部客戶與外部客戶的分布比例為20： 80 D. 企業(yè)的利潤的80%是來自于80%的客戶，20%的客戶給企業(yè)帶來20%的收益 二、多選題（每題2分，共20分） 11. 客戶忠誠給企業(yè)帶來的效應包括（）o A. 長期訂單 B. 回頭客 C. 額外的價格 D. 良好的口碑 E. 新的成木 12. 客戶讓渡價值，是指客戶購買產(chǎn)品或服務實現(xiàn)的總價值與客戶購買該產(chǎn)品或服務付出的總成本之 間的差額。其中，客戶購買的總成本包括（）。 A. 貨幣價格 B. 時間成本

5、 C. 精力成木 D. 體力成本 E. 歷史成本 13. 公司價值觀形成包含的要素有（）。 A. 時代特征 B. 公司特征 C. 社會責任 Do團隊力量 E. 個人創(chuàng)新 14. 客戶滿意的影響因素很多，總體來說，主要包括（）o A. 客戶的期望 B. 客戶對產(chǎn)品的實際認知 C. 產(chǎn)品的效用 D. 客戶讓渡價值 E. 服務 15. 客戶數(shù)據(jù)庫包括的客戶類型有（）。 A. 現(xiàn)有客戶 B. 潛在客戶 C. 分銷商 D. 流失的客戶 E. 無關客戶 16. -對一營銷的優(yōu)點在于（）o A. 滿足消費者的個性化需求 B. 以銷定產(chǎn)，減少庫存 C. 滿足消費

6、者的群體需求 D. 儲備存貨，減少缺貨風險 E. 可以縮短客戶與企業(yè)的距離 17. 企業(yè)整個業(yè)務流程的核心是（），整個業(yè)務流程就是圍繞這幾個目標進行的。 A. 以企業(yè)為中心 B. 以客戶利益為中心 C. 以員工為中心 D. 以效率和效益為中心 E. 以市場為中心 18. 客戶細分的標準有很多，主要包括（）o A. 客戶與企業(yè)的關系 B. 客戶的價值 C. 企業(yè)產(chǎn)品的服務 D. 企業(yè)對客戶的反應 E. 企業(yè)的業(yè)務流程 19. 營銷的變量正在傳統(tǒng)的“4P”基礎上增加圍繞客戶的“4C”，其中，傳統(tǒng)的4P除了產(chǎn)品和價格外, 還包括（）兩項。 A. 消費者的需求 B.

7、地點 C. 溝通 D. 銷售渠道 E. 營銷推廣 20. 汽車企業(yè)競爭的焦點包括（）。 A. 品牌競爭 B. 集團化競爭 C. 技術突破 D. 人才 E?服務 三、填空題（每空1分，共20分） 21. CRM的終極目標就是幫助企業(yè)—滿足客戶的需求。 22. 客戶關系市場營銷的關鍵和基礎是承諾與信任。 23. 客戶忠誠度的影響因素中，最重要的三個是：滿意、愉悅、信賴。 24. 從廣義的角度考慮，客戶對價值的感知體現(xiàn)在四個方面：客戶對總成木的感知，客戶對總價值- 的感知，對質量和價格之比的感知，和對價格和質量之比的感知。 25. 客戶產(chǎn)生信賴是建立客戶忠誠的終點。

8、26. 客戶滿意度取決于可感知效果和期望值之間的比較。 27. 客戶滿意縱向層面包括的三個層次有：物質滿意、精神滿意和社會滿意 28. 客戶是通過渠道和接觸點來感受企業(yè)服務的，要求企業(yè)必須通過渠道和接觸點調控客戶體驗。 四、 簡答題（每題10分，共20分） 29. 簡單分析影響客戶滿意的主要因素。 答：共五個要點。要求要點齊全，解釋正確。具體應當包括： 客戶對產(chǎn)品的期望，客戶對產(chǎn)品的認知、產(chǎn)品對客戶的效用、客戶得到的讓渡價值、客戶得到的服務。 30. 關系營銷和傳統(tǒng)營銷在對待顧客方而的區(qū)別有哪些？ 答：共五條。要求要點齊全，說明正確。主要應當有以下方而的比較： 關注的是客戶的

9、保持還是一次交易；重視服務還是輕視服務；較多的承諾還是較少的承諾；重視質量 還是輕視質量；保持聯(lián)系還是失去聯(lián)系。 五、 論述分析題（每題15分，共30分） 31. 試述客戶忠誠的各種類型和特征，并能舉例說明各種忠誠。 答：（1）壟斷忠誠（1分）：消費者對處于壟斷地位的產(chǎn)品無論滿意與否，只能被動地接受。典型的例 子就是城市居民用的自來水，以及電力服務等。（1分） （2） 親緣忠誠（1分）：企業(yè)的員工甚至員工的親屬因為忠誠于企業(yè)所以忠誠于企業(yè)的產(chǎn)品。比如汽車 公司的員工會只選擇自己公司生產(chǎn)的車，一些電信公司的員工包括他們的親屬都只長期使用他們公司提供 的電信網(wǎng)絡等等。（2分） （3） 利

10、益忠誠（1分）：這種忠誠源自于企業(yè)給予的額外的利益，比如，價格刺激、促銷活動等。這種 情況下，一般是價格敏感性的客戶會對同質產(chǎn)品中價格相對低的企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務表現(xiàn)出忠誠。（2 分） （4） 惰性忠誠（1分）：有些客戶出于方便或者因為惰性會長期保持一種忠誠，如，很多人會固定地光 顧臨近的超級市場購物。（2分） （5） 信賴忠誠（1分）：客戶對產(chǎn)品或者服務滿意，并逐步建立一種信賴關系，隨著時間的推移這種信 賴就成為了一種忠誠。（1分） （6） 潛在忠誠（1分）：潛在忠誠就是指客戶雖然擁有但是還沒有表現(xiàn)出來的忠誠。（1分） 32. 參照德國大眾基于滿足客戶需要的服務理念，你認為汽車營銷人員應該怎樣開展有質量的汽車營 銷活動？ 答：以市場為中心，靠精良質量滿足市場，靠更新產(chǎn)品拓展市場，靠售后服務贏得市場，靠降低成木 鞏固市場。這一直是大眾公司奮斗的目標。（3分） 注入文化因素主要強調建設企業(yè)文化和視覺文化。（3分） 注重細節(jié)服務主要強調重視服務和服務細節(jié)并不斷提高其水平。例如：憧車，更憧你。（3分） 搶占售后服務制高點主要強調重視售后服務并不斷提高其水平。例如：建設完善的售后服務跟蹤體系。 （3分） 創(chuàng)新營銷觀念主要強調為適應激烈的市場競爭，不斷創(chuàng)新營銷觀念，不斷改進和提高服務水平。例如 提出對服務的傾心入迷。 （3分）