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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案
多項(xiàng)選擇題
1. 愛德華-L -伯納斯開始將“策劃”的概念全而引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐,并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20
世紀(jì) 年代( )
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50
2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出:“以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司”
的口號的是( )
A. 北京廣告公司
B. 廣州廣告公司
C. 海南廣告公司
D. 新華廣告公司
3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的( )籌劃與打算。
A. 決定
B. 籌劃
C. 事前
D. 全局
4. 廣
2、告策劃中主要的思維方法有( )
A. 系統(tǒng)思維
B. 創(chuàng)造性思維
C. 開放參與性思維
D. 藝術(shù)性思維
5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有
( )
A. 戰(zhàn)略意義
B. 戰(zhàn)術(shù)意義
C. 策略意義
D. 前瞻意義
6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是( )
A. 計(jì)劃過程
B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程
C. 設(shè)計(jì)的過程
D. 系統(tǒng)思維的過程
7. 廣告是一種非常典型的( ) 行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息
是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?,而接觸
3、廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?
A. 電視行為了
B. 廣播行為
C. 誤導(dǎo)行為
D. 傳播行為
8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是( )
A. 正確的
B. 準(zhǔn)確的
C. 夸張的
D. 虛擬的
9. 市場營銷過程中的4 P因素( )
A. 促銷
B. 商品
C. 價(jià)格
D. 銷售渠道
10. 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán),它是一個(gè),而且還是一個(gè)( )
A. 復(fù)雜的過程
B. 靜態(tài)活動過程
C. 動態(tài)活動過程
D. 綜合性的活動過程
1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在()
A. 內(nèi)容的廣泛性
B. 策略的整體性
C. 運(yùn)作的復(fù)雜性
4、
D. 程序的不定性
2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)( )
A. 自身?xiàng)l件
B. 市場范圍
C. 產(chǎn)品品質(zhì)
D. 外界因素
3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴( )
A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)
B. 外樹形象
C. 包裝商品
D. 市場調(diào)查
4. 廣告目標(biāo)的特征( )
A. 整體性
B. 長期性
C. 方向性
D. 標(biāo)準(zhǔn)性
5. 廣告目標(biāo)可分為()
A. 行動目標(biāo)
B. 信息目標(biāo)
C. 策劃目標(biāo)
D. 傳播目標(biāo)
6. 給定位的目的( )
A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢
B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性
C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置
D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用
7. 按產(chǎn)品的個(gè)
5、性特征要素,廣告定位策略的劃分( )
A. 價(jià)格定位廣告策略
B. 造型定位廣告策略
C. 品質(zhì)定位廣告策略
D. 市場營銷廣告策略
8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(活動)中的廣告作品( )
A. 沒有主題
B. 有一個(gè)主題
C. 主題雜亂無章
D. 多個(gè)主題
9. 商標(biāo)的內(nèi)涵( )
A. 商品的質(zhì)量
B. 服務(wù)信譽(yù)
C. 企業(yè)信譽(yù)
D. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的( )
A. 掌握時(shí)機(jī)
B. 合理調(diào)配
C. 生動感人
D. 抓住消費(fèi)者
1. 廣告預(yù)算具有的功能()
A. 財(cái)力表現(xiàn)
B. 計(jì)劃工具
C. 贏利預(yù)期
D. 控制工具
2.
6、 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力()
A. 不相適應(yīng)
B. 相適應(yīng)
C. 通過籌措適應(yīng)
D. 過一段時(shí)間可以適應(yīng)
3. 企業(yè)的廣告( )
A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出
B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告
C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告
D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告
4. 廣告評估的目的( )
A. 了解本次廣告活動是否賺了錢
B. 賺了多少錢
C. 為什么能賺錢
D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢
5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是( )
A. 經(jīng)濟(jì)效益
B. 社會效益
C. 功能效益
D. 心理效益
6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是( )
A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化
7、
B. 策劃時(shí)編制具體要求
C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照
D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照
7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有( )
A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)
B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象
C. 企業(yè)員工形象
D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象
8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有( )
A. 企業(yè)管理水平
B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象
C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)
D. 品牌商標(biāo)形象
9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)( )
A. 全體職工的信仰
B. 全體職工的精神
C. 全體職工的薪金水平
D. 全體職工的價(jià)值觀
10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位( )
A. 外部形象定位
B. 優(yōu)勢定
8、位
C. 訴求定位
D. 產(chǎn)品形象定位
1. 促銷活動策劃為的是( )
A. 滿足消費(fèi)者的急切需求
B. 滿足商家的宣傳需要
C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售
D. 樹立企業(yè)的良好形象
2. 促銷活動的目的()
A. 提高消費(fèi)者的品牌意識
B. 提高商家的的威望
C. 提高品牌的知名度
D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值
3. 促銷活動是( )
A. 長期性活動
B. 維系住顧客
C. 建立品牌忠誠度
D. 只能招攬一時(shí)的生意
4. 廣告活動旨在在建立( )
A. 品牌知名度
B. 品牌形象
C. 品牌商標(biāo)
D. 品牌忠誠度
5. 民族品牌的成功是( )
A.
9、機(jī)會性的成功
B. 戰(zhàn)略性的成功
C. 戰(zhàn)術(shù)性成功
D. 短期性成功
6. 廣告活動與促銷活動都是( )
A. 有計(jì)劃的活動
B. 有明確針對性的活動
C. 以追求效益為目的的活動
D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動
7. 專題促銷活動( )
A. 不必制定單獨(dú)計(jì)劃
B. 不必有明確的主題
C. 不必過多地考慮時(shí)間因素
D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色
8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括( )
A. 消費(fèi)者購買行為分析
B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析
C. 消費(fèi)者的特征分析
D. 潛在消費(fèi)者第一次購買動因分析
9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括( )
A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析
B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場的機(jī)會點(diǎn)分析
C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機(jī)會分析
10. 廣告環(huán)境包括()
A. 物業(yè)環(huán)境
B. 自然環(huán)境
C. 地域環(huán)境
D. 競爭對手的廣告環(huán)境