假冒偽劣商品市場存在的原因和治理

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1、假冒偽劣商品市場存在的原因和治理 　　摘 要：假冒偽劣商品市場存在的原因是由于市場經(jīng)濟的主體作為“理性的經(jīng)濟人”，追求自身利益最大化造成的。治理假冒偽劣商品市場主要是治理市場經(jīng)濟中的各個經(jīng)濟主體。關鍵詞：假冒偽劣商品；生產(chǎn)者；消費者；政府　　　　當前，我國市場經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的一個普遍現(xiàn)象是市場中假冒偽劣商品盛行，涉及到食品、服裝、家電、化肥農(nóng)藥、種子、化妝品、醫(yī)藥等各行各業(yè)，假冒偽劣商品的大量存在已成為我國市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的一大公害。凡是用假的冒稱真的、質(zhì)量差的冒稱質(zhì)量好的、檔次低的冒稱檔次高的、盜用他人的名義或品牌進行生產(chǎn)或者銷售的商品均屬于假冒偽劣商品。為了

2、分析的方便，我們把假冒偽劣商品稱之為“假品”，把非假冒偽劣商品稱之為“真品”。　　　　1 假冒偽劣商品存在的原因　　　　假品存在的原因是由于市場經(jīng)濟的主體作為“理性的經(jīng)濟人” ，追求自身利益最大化造成的。如果生產(chǎn)或銷售真品能夠獲得利益最大，假品就不會被生產(chǎn)或銷售。從經(jīng)濟學的角度來看，市場經(jīng)濟中的主體主要有生產(chǎn)者、消費者以及政府。　　首先，從生產(chǎn)者的角度來分析，為了追求利益最大化，也就是使成本盡可能地低或者售價盡可能地高，生產(chǎn)者可能采取兩種行為：第一，在生產(chǎn)過程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費者之間信息不對稱，所生產(chǎn)的假品不易被消費者所發(fā)現(xiàn)，可以冒稱

3、真品在市場中銷售，從而可獲得高于正常利潤的利潤。例如生產(chǎn)藥品的廠商，為了節(jié)省成本，用價格低廉的劣質(zhì)假品原料來替代真品原料，可以使生產(chǎn)成本降低，一般的消費者如果沒有專業(yè)知識，是不能發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)過程中的真實信息的，或者說要發(fā)現(xiàn)其真實信息的成本很高，要經(jīng)過化驗等手段才能得知，這樣生產(chǎn)的假品可以以真品的價格在市場中銷售，從而獲得更多的利益。相反，一些容易被消費者掌握信息的商品則不容易成為假品，例如筷子、縫衣針之類的商品，因為這類商品如果是假品，很容易被消費者發(fā)現(xiàn)，從而不能當作真品在市場銷售。第二，即使生產(chǎn)者不偷工減料，用正常的原料生產(chǎn)產(chǎn)品，為了獲取高額利潤，也可以冒用名牌商品進行銷售，因為名牌商品相對于

4、一般的商品的價格要高，例如，一家生產(chǎn)白酒的廠商，在生產(chǎn)過程中使用了正常的原料進行生產(chǎn)，為了獲取更高的利潤，以在市場上影響較大、售價較高的的名牌白酒的名義進行生產(chǎn)和銷售，說“只要能在競爭的市場蒙混過關，便會把沙子摻進食糖里去” 。　　其次，從消費者的角度來分析，假品能夠存在的原因在于三個方面：第一，消費者相關的商品知識缺乏，受到生產(chǎn)者欺騙，被動地購買假品。任何一個消費者的知識都是有限的，而市場上的商品是大量的，加上在生產(chǎn)過程中生產(chǎn)者總是盡最大可能去掩蓋生產(chǎn)過程中的真實信息，更加增加了消費者識別假品的難度。例如，一個擁有化妝品豐富知識的消費者可能很容易識別假冒化妝品，但如果他的白酒知識方面的知識

5、非常少，就有可能購買到白酒假品。第二，消費者同樣作為理性的經(jīng)濟人，為了自身利益最大化，主動購買假品，這也是市場假品能夠存在的重要原因。例如，一套真品名牌服裝在市場的價格很高，如果某生產(chǎn)廠商生產(chǎn)出和這套真品名牌服裝在款式、功能、外觀等各方面相似的假品服裝，但價格低廉，即使消費者在購買時，廠商非常明確地告訴消費者這是假品，也有可能促使消費者購買，同樣的道理可以解釋在軟件市場、音像市場上為什么大量存在盜版軟件和盜版光盤。第三，消費者處理假品糾紛成本過高。消費者被動購買到假品后，事后發(fā)現(xiàn)，如果處理假品糾紛過程中障礙過多，處理假品成本過高，作為一個理性的消費者，也只好自認倒霉，使得假品更加肆無忌憚。例如，某消費者受廠商的欺騙，以真品皮鞋的價格購買到一雙假品，價格為一百元，消費者發(fā)現(xiàn)是假品后，找廠商索賠，廠商要求消費者提供相關證據(jù)，消費者只好找質(zhì)檢部門進行檢驗，如果檢驗費用是三百元，而消費者即使按照《消費者權益保護法》第四十九條規(guī)定獲得最高賠償，也只有二百元，如果加上交通費用、時間等，更加得不償失了，作為一個理性的消費者就會放棄索賠。