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1、最新國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考作業(yè)(任務(wù)四)試題及答案
任務(wù)四
一、判斷題(共20道試題,共40分。)
1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”,需要長久的歷程和時間,名牌無法速成。( )
A. 錯誤
B. 正確
2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。( )
A. 錯誤
B. 正確
3. 在廣告策劃過程中,在充分考慮廣告活動和促銷活動,兩種活動各自完成。( )
A. 錯誤
B. 正確
4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。( )
A. 錯誤
B. 正確
5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。( )
A. 錯誤
B. 正確
2、
6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。( )
A. 錯誤
B. 正確
7. 促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價值。( )
A. 錯誤
B. 正確
8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。( )
A. 錯誤
B. 正確
9. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。( )
A. 錯誤
B. 正確
10. 提案的準(zhǔn)備工作之一,首先是與客戶的前期溝通。( )
A. 錯誤
B. 正確
11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能:品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度()
A. 錯誤
B. 正確
12. 為了加強(qiáng)國際競爭,民族品牌必須注重品
3、牌策略的運(yùn)用,并應(yīng)通過品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等 手段,科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價值。()
A. 錯誤
B. 正確
13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)社會效益服務(wù)。()
A. 錯誤
B. 正確
14. 促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響,并演變出 高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。()
A. 錯誤
B. 正確
15. 廣告活動中,只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。()
A. 錯誤
B. 正確
16. 對于廣告公司而言,提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程,其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。()
4、
A. 錯誤
B. 正確
17. “價格破壞”是要借價格的調(diào)整,帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。()
A. 錯誤
B. 正確
18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計劃提案等類型。()
A. 錯誤
B. 正確
19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí),只要策劃書具有可行性,就會成功。()
A. 錯誤
B. 正確
20. 在廣告策劃的各種階段,要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售,不必與客戶達(dá)成共識。()
A. 錯誤
B. 正確
二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30分。)
1. 促銷活動策劃為的是( )
A. 滿足消費(fèi)者的急切需求
B. 滿足商家的宣傳需要
C. 有效地促
5、進(jìn)產(chǎn)品的銷售
D. 樹立企業(yè)的良好形象
2. 促銷活動的目的()
A. 提高消費(fèi)者的品牌意識
B. 提高商家的的威望
C. 提高品牌的知名度
D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價值
3. 促銷活動是( )
A. 長期性活動
B. 維系住顧客
C. 建立品牌忠誠度
D. 只能招攬一時的生意
4. 廣告活動旨在在建立( )
A. 品牌知名度
B. 品牌形象
C. 品牌商標(biāo)
D. 品牌忠誠度
5. 民族品牌的成功是( )
A. 機(jī)會性的成功
B. 戰(zhàn)略性的成功
C. 戰(zhàn)術(shù)性成功
D. 短期性成功
6. 廣告活動與促銷活動都是( )
A. 有計劃的活動
B. 有明確針
6、對性的活動
C. 以追求效益為目的的活動
D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動
7. 專題促銷活動( )
A. 不必制定單獨(dú)計劃
B. 不必有明確的主題
C. 不必過多地考慮時間因素
D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色
8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括( )
A. 消費(fèi)者購買行為分析
B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析
C. 消費(fèi)者的特征分析
D. 潛在消費(fèi)者第一次購買動因分析
9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括( )
A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析
B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場的機(jī)會點(diǎn)分析
C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機(jī)會分析
10. 廣告環(huán)境包括()
A.
7、物業(yè)環(huán)境
B. 自然環(huán)境
C. 地域環(huán)境
D. 競爭對手的廣告環(huán)境
三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10分。)
1. 下而對促銷活動功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項(xiàng)是:
A. 由于促銷活動本身是短程性活動,并旦以“激勵”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一時的
生意,并產(chǎn)生火熱的銷售效果,并旦能夠在消費(fèi)者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和 程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對這種情況,只 要降低價格,促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場,也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品 質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始
8、上市時,由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到 冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
B. 由于促銷活動本身是短程性活動,并且以“激勵”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一時的生意,卻無法長期地維系住 自己的顧客,它不能在消費(fèi)者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往 往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對這種情況,促銷活動決不可能開辟 出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市 時,由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇
9、甚至遭到顧客的拒絕。
C. 由于促銷活動本身是階段性活動,并旦以“激勵”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一個階段的生意,在這個階段中使 消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者 在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,由于價格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。面對這種情況,促銷活動卻不可能開辟出一個新 的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時,消費(fèi) 者不了解或其他人文背景原因,只要促銷,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會受到廣大消費(fèi)者的歡迎。
四、作品題(共1道試題,共20分。)
1. 按照廣告策劃書的程
10、序、內(nèi)容與方法,選擇一二個企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。
參考答案:
廣告策劃書案例
目錄
一、 前言
二、 廣告商品
三、 廣告目的
四、 廣告期間
五、 廣告區(qū)域
六、 廣告對象
七、 策劃構(gòu)思
八、 廣告策略
九、 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
一、 前言
根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本 公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購買及銜接2011及2012年廣告投資重點(diǎn)上,并以xx洗發(fā)水為主, 以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2012年xx洗發(fā)水廣告企劃案。
二、 廣
11、告商品
xx洗發(fā)水公司一一xx洗發(fā)水
三、 廣告目的
1, 促進(jìn)指名購買
2, 強(qiáng)化商品特性
3, 銜接11,12年廣告
4, 傳播影響程度:不知名一知名一了解一信服一行動
四、 廣告期間
2011年6月——2012年6月
五、 廣告區(qū)域
全國各地區(qū)(以城市為主)
六、 廣告對象
所有居民用戶
七、策劃構(gòu)思
(一) 市場大小的變化情況的兩種:
A, 量的變化一一隨著人口的自然增減而變化。
B, 質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌
12、的力量 所可左右的。
(二) 舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三) 使用及購買頻度的增加
就xx洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)” 甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。
在“使用及購買頻度的增加方而”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè) 績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升” 一途,以及如何襲奪其他品牌的市 場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)
13、。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1、 促使消費(fèi)者指名購買XX
2、 促使洗發(fā)店老板主動推薦xxx
八,廣告策略
針對消費(fèi)者方而一
1、 針對各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、 制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意, 彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。
3、 制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也 可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。
4、 除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中 時的分類廣告版,
14、不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目, 依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
(一) 卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā),選擇飄飄。
在廣告牌上畫一個美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有xx品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用 戶感受以下效果,讓他們買的更放心。
(二) 電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出:
畫而:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭
發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,愛xxx
(三)廣播臺
廣播內(nèi)容就是介紹XX,例如請嘉賓,做一個XX專訪。
05任務(wù)
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