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1、2015產(chǎn)品改變生活第20屆上海國際廚衛(wèi)展推廣合作方案 騰訊網(wǎng)亞太家居策劃部 背景 線下 權(quán)益線上亮點(diǎn) 報(bào)價(jià)01 亞洲最具領(lǐng)袖意義的廚衛(wèi)展會上海廚衛(wèi)展01上海（國際）廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會（簡稱上海廚衛(wèi)展），被稱為廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”，是業(yè)界最重要的展會之一，媒體報(bào)道競賽的重點(diǎn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)曝光也備受關(guān)注。 2015，騰訊亞太家居直擊上海國際廚衛(wèi)展上海騰訊網(wǎng)亞太家居直擊上海國際廚衛(wèi)展01 專題定制、全程報(bào)道互動游戲 線上線下聯(lián)動騰訊優(yōu)質(zhì)資源騰訊網(wǎng)亞太家居獨(dú)家策劃第20屆上海廚衛(wèi)展線上線下互動體驗(yàn)全民參與的互動活動展會現(xiàn)場流動的活招牌企業(yè)與消費(fèi)者間交流的專屬平臺 360全方位展會推廣騰訊網(wǎng)亞太
2、家居獨(dú)家策劃定制2015上海廚衛(wèi)展展會互動推廣01 整體推廣規(guī)劃01 1、互動預(yù)熱翻名牌 逛展會（5月-6月）2、專題上線 (6.3-永久）展會前 1、展會報(bào)道、采訪、追蹤 （6.3-6.6）2、現(xiàn)場互動逛展會 搖紅包 （6.3）3、現(xiàn)場互動逛展會 集新章 （6.3） 展會中展會后 1、展會回顧 （6.6-6.13）2、二次曝光 （6.6-6.13）2015上海廚衛(wèi)展整體推廣規(guī)劃 02背景 線下 權(quán)益線上亮點(diǎn) 報(bào)價(jià) 展會期間，騰訊網(wǎng)亞太家居將定制策劃大型展會專題全面的品牌與產(chǎn)品展示、精彩的瞬間，創(chuàng)意頁面和豐富的信息充分展示參展企業(yè)信息，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)生動形象的宣傳效果。亮點(diǎn)一：專題定制報(bào)道活動亮點(diǎn)
3、02 亮點(diǎn)二：多維度宣傳展示 展會期間：現(xiàn)場報(bào)道、專家解讀造勢，放大展會聲音展會前期：內(nèi)容炒作、活動推廣預(yù)熱，吸引網(wǎng)友關(guān)注 展會后期：持續(xù)報(bào)道、回顧分析持續(xù)報(bào)告，擴(kuò)大傳播效果 騰訊亞太家居針對此次廚衛(wèi)展進(jìn)行特別策劃，結(jié)合媒體平臺優(yōu)勢進(jìn)行推廣，對展會信息進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，為合作品牌打造一個(gè)充分展現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)絡(luò)平臺?；顒恿咙c(diǎn)02 亮點(diǎn)三：多渠道推廣騰訊亞太家居首頁 衛(wèi)浴行業(yè)頻道 設(shè)計(jì)師頻道 城市站 騰訊亞太家居微信公眾賬號騰訊亞太淘家居多家微信大號資源全面滲透 精準(zhǔn)投放騰訊亞太家居PC/移動全矩陣推廣 活動亮點(diǎn)02 亮點(diǎn)四：豐富的線上線下互動“翻名牌 逛展會”展會前期以有獎互動游戲的方式預(yù)熱，吸引消
4、費(fèi)者的參與，對合作品牌企業(yè) 的新品或熱銷產(chǎn)品進(jìn)行植入展示，并提示該產(chǎn)品將會參與線下展會活動，同步展示出品牌位詳細(xì)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)展會相關(guān)信息。 “逛展會 搖紅包”展會現(xiàn)場開啟整點(diǎn)搖紅包模式，每個(gè)時(shí)間段將在進(jìn)行現(xiàn)場搖一搖紅包派送，吸引觀展人群關(guān)注和參與。起到幫助活動參與企業(yè)引流的目的。 “逛展會 集心品”參觀人員進(jìn)入合作品牌展位內(nèi)尋找品牌新品，并掃描新品二維碼，關(guān)注官微后獲取活動鏈接進(jìn)入移動端頁面進(jìn)行對應(yīng)，點(diǎn)亮成功即獲得抽獎機(jī)會。 活動亮點(diǎn)02 亮點(diǎn)五：精彩落地活動快速聚集人氣活動亮點(diǎn)02 03背景 線下 權(quán)益線上亮點(diǎn) 游戲互動專題定制 報(bào)價(jià) 專題定制針對此次廚衛(wèi)展進(jìn)行展會專題定制，內(nèi)容
5、涵蓋了專題合作、展會支持、現(xiàn)場采訪、互動推廣等內(nèi)容。線上推廣專題定制（一）03 “產(chǎn)品改變生活”騰訊亞太家居攜億萬網(wǎng)友一起見證廚衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)品如何改變生活2014年的廚衛(wèi)行業(yè)，新消法頒布、史上最嚴(yán)的水龍頭國標(biāo)、組團(tuán)日本搶購馬桶蓋一系列的事件表明，人們對產(chǎn)品本身的關(guān)注度正在逐步提升，面對消費(fèi)者嚴(yán)苛的產(chǎn)品要求與市場變化，廚衛(wèi)行業(yè)將不斷面臨新挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)，也將催生更多對消費(fèi)者生活產(chǎn)生積極影響的廚衛(wèi)產(chǎn)品。2015年廚衛(wèi)行業(yè)將會迎來什么樣的變革？廚衛(wèi)產(chǎn)品未來的流行趨勢又是什么？線上推廣專題闡釋03 2015產(chǎn)品改變生活展會信息滾動展覽前瞻產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo) 廚衛(wèi)十大新品評選線上互動：猜品牌 逛展會高端訪談互聯(lián)
6、網(wǎng)+ 家居會客室 來自上海展位展示活躍促銷展會地圖 第20屆上海中國國際廚房&衛(wèi)浴設(shè)備展覽會展會時(shí)間：2015年6月3日-6月6日展會地點(diǎn)：上海新國際博覽中心主題主題：2015 產(chǎn)品改變生活上線時(shí)間：2015年6月3日推廣頻道：騰訊客戶端、騰訊亞太家居、微信推廣合作內(nèi)容： 專題合作、互動推廣、展會支持、現(xiàn)場采訪（合作席位：僅限5家企業(yè)） 2015產(chǎn)品改變生活 專題架構(gòu)線上推廣專題定制03 合作權(quán)益企業(yè)冠名 合作權(quán)益十大心品呈現(xiàn)線上推廣合作權(quán)益03 心品推薦 通欄廣告位合作權(quán)益通欄廣告位線上推廣合作權(quán)益03 高端對話人物訪談合作權(quán)益高端對話人物訪談 線上游戲互動 翻名牌 逛展會針對合作品牌的產(chǎn)品
7、（新品）定制線上互動游戲進(jìn)行前期預(yù)熱推廣，通過PC端和移動端的廣告位進(jìn)行雙向引流，同時(shí)提示該新品不僅將在線下展會展出，還會加入現(xiàn)場開展的神秘互動活動（逛展會 集心品），以及整點(diǎn)搖紅包互動 。線上推廣游戲互動（二）03 u 通過PC端的廣告位進(jìn)行引流，鏈接至互動游戲?qū)ｎ}頁面，引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼即可參與游戲互動，并了解展會及合作品牌信息。 翻名牌 逛展會合作logo集合 逛展會翻名牌 翻名牌 逛展會2015 產(chǎn)品改變生活 合作logo集合2015 產(chǎn)品改變生活第20屆上海國際廚衛(wèi)展線上推廣游戲互動（翻名牌）03 DEMO 僅供參考 猜名牌 逛展會 翻名牌 逛展會A名牌顧客大人，我們已經(jīng)洗白白恭候您大駕
8、啦！ 恭喜您，翻到了A品牌，快快來檢閱它給你準(zhǔn)備了什么驚喜吧！ 名牌地圖 名牌地圖 1. 進(jìn)入“翻名牌 逛展會”活動頁面，隨機(jī)選擇按鈕，即可點(diǎn)開對應(yīng)品牌的logo名牌； 2. 點(diǎn)擊logo即顯示出品牌新品信息介紹，了解新品詳情后“點(diǎn)擊驚喜”即可獲得抽獎機(jī)會； 合理的搭配應(yīng)用，出彩的點(diǎn)綴，左岸春天打造酷感十足的廚房。絲綢般質(zhì)感的白色門板，加上凹凸有致的細(xì)膩邊框造型，廚房勞作時(shí)指尖感知點(diǎn)滴絲滑，給人視覺與觸覺愉悅的雙重體驗(yàn)。90%的白色搭配那抹時(shí)尚俏皮的綠，廚房頓時(shí)洋溢著簡潔明快的青春氣息，充滿生命的活力。外突式的綠色時(shí)尚開放柜與吊柜的泛綠玻璃門相互呼應(yīng)，使產(chǎn)品生動鮮活。 A名牌新品 點(diǎn)擊驚喜 獲
9、取紅包地圖恭喜您獲得A名牌準(zhǔn)備的精美禮品一份！禮品編碼：XXXXXXX請前往A品牌展位（XX號）領(lǐng)取同時(shí)將在xx點(diǎn)開啟搖紅包活動 3. 點(diǎn)擊產(chǎn)品詳情頁下方的“點(diǎn)擊驚喜”即可獲取抽獎，系統(tǒng)將自動生成獲獎編碼，同時(shí)提示該新品將在線下展會展出，會展開神秘互動活動（逛展會 集心品），以及整點(diǎn)搖紅包的互動； 4. 點(diǎn)擊獲取紅包地圖，即跳轉(zhuǎn)到整點(diǎn)發(fā)紅包品牌地圖示意（展示內(nèi)容包括品牌名稱、展位指引、搖紅包時(shí)間點(diǎn)）。 DEMO 僅供參考 翻名牌逛展會 翻名牌逛展會 翻名牌逛展會翻名牌逛展會 翻名牌逛展會 翻名牌逛展會 翻名牌逛展會翻名牌逛展會 翻名牌逛展會 1 2 3 4線上推廣游戲互動（翻名牌）03 04背
10、景 線下 權(quán)益線上亮點(diǎn) 報(bào)價(jià) 搖紅包 集心品展會現(xiàn)場開啟整點(diǎn)搖紅包模式，每個(gè)時(shí)間段將在不同的展位進(jìn)行，吸引觀展人群關(guān)注和參與；每個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束后將會提示現(xiàn)場觀展人員參與集心品活動。 A BcD A 第一輪： 11：00B 第二輪： 12：00C 第三輪： 13：00D 第四輪： 14：00E 第五輪： 15：00E A 品牌B 品牌C 品牌D 品牌E 品牌E 品牌 A 品牌 B 品牌D 品牌 C 品牌展會現(xiàn)場開啟整點(diǎn)搖紅包模式，每個(gè)時(shí)間段將在不同的展位進(jìn)行，吸引觀展人群關(guān)注和參與。 DEMO 僅供參考線下活動搖紅包（一）04 活動時(shí)間：2015.6.3 1 .現(xiàn)場引流參展者來到合作品牌展位 3 .
11、發(fā)送“搖紅包” 4 .獲取搖紅包專題鏈接DEMO 僅供參考2 .關(guān)注合作品牌官方微信 http:/www.jia360hongbao/1 2 3 4 線下活動搖紅包（流程示意）04 神秘禮物 7 、點(diǎn)擊禮品領(lǐng)取1 、現(xiàn)金紅包金額隨機(jī)抽取，并可直接收入微信錢包；2 、代金券可用于品牌線上線下產(chǎn)品購買抵扣使用；3 、招商優(yōu)惠政策（具體優(yōu)惠由企業(yè)確定）。禮物一：現(xiàn)金紅包 禮物二：代金券 禮物三：招商優(yōu)惠政策 逛展會 搖紅包傳遞好運(yùn)6 、整點(diǎn)開始搖紅包 8 、分享好運(yùn) DEMO 僅供參考 神秘禮物逛展會 搖紅包5 、點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入 5 6 7 8線下活動搖紅包（流程示意）04 紅包專題入口只在指定時(shí)間開
12、啟 A 品牌B 品牌 C 品牌E 品牌D 品牌1、QQ公仔人偶將身著帶有合作品牌logo的服裝在展會現(xiàn)場進(jìn)行巡回宣傳； 展會現(xiàn)場地貼活動宣傳冊及單頁 活動信息展架擺放 線下活動搖紅包（引流方式）04 搖紅包 集心品在展會入口處及合作品牌展位分別設(shè)立活動展示位，擺放QQ公仔立牌及活動說明；參觀人員進(jìn)入合作品牌展位內(nèi)尋找品牌新（心）品，并使用微信掃描新品附帶的二維碼，進(jìn)行關(guān)注獲取活動鏈接即可參與集心品活動；每集到一款新（心）品即可參與搖獎，多集多得，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)為品牌增加關(guān)注度。 1、參觀者可根據(jù)騰訊家居設(shè)置在合作品牌的導(dǎo)示臺的引導(dǎo)，進(jìn)入合作展位尋找新品進(jìn)行掃碼； 3、產(chǎn)品詳情頁將對新品做全面圖
13、文展示，點(diǎn)亮下方“點(diǎn)亮關(guān)注”按鈕即可進(jìn)入活動產(chǎn)品主頁面2 、通過掃描產(chǎn)品附帶的專屬二維碼頁面即可進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁面 DEMO 僅供參考1 2線下活動集心品（流程示意）04 逛展會 集心品 點(diǎn)亮心品 3 逛展會 集心品點(diǎn)亮成功還差兩顆 就能領(lǐng)取神秘獎品Lets go! 確定 4 4、產(chǎn)品詳情頁將對新品做全面圖文展示，點(diǎn)亮下方“點(diǎn)亮關(guān)注”按鈕即可進(jìn)入活動產(chǎn)品主頁面 8、工作人員錄入編號，邀請參與者關(guān)注品牌官方賬號，然后發(fā)放禮品。 DEMO 僅供參考線下活動集心品（流程示意）04 8 5、點(diǎn)亮后活動主頁面內(nèi)相對應(yīng)的產(chǎn)品按鈕即變?yōu)榧t色產(chǎn)品主頁：集體展示本次活動的所有新品圖(15款），每款產(chǎn)品將對應(yīng)品牌名
14、稱及展位地址 逛展會 集心品點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 5 逛展會 集心品點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 6 6-7、參與者連續(xù)掃描點(diǎn)亮三款產(chǎn)品后將獲得兌獎編號，憑編號即可前往品牌服務(wù)臺領(lǐng)取神秘禮品； 逛展會 集心品點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 點(diǎn)亮心品 7 您已成功點(diǎn)亮三款心品請憑編號前往展位領(lǐng)取神秘禮品吧！編號：001 05背景 線下 權(quán)益線上亮點(diǎn) 報(bào)價(jià) 一、產(chǎn)品植入推廣 二、品牌展示推廣權(quán)益體現(xiàn)05 三、觀展引流 四、助力招商、粉絲積累 A品 牌 B品 牌C品 牌D品 牌E品 牌 權(quán)益體現(xiàn)05 1、在品牌展位入口提供一塊區(qū)域作為騰訊網(wǎng)亞太家居活動展示引導(dǎo)處； 2、提供
15、品牌將在展會推出的新品（3-5款）、熱推（9款）詳細(xì)圖文介紹； 企業(yè)協(xié)助05 騰訊家居首頁騰訊家居 首頁 頂部通欄 騰訊家居 首頁 焦點(diǎn)圖推廣資源說明騰訊亞太家居05 45000/天 50000/天 騰訊家居行業(yè)頻道騰訊家居 首頁 頂部通欄騰訊家居 衛(wèi)浴頻道 焦點(diǎn)圖 騰訊家居 廚房頻道 焦點(diǎn)圖 推廣資源說明騰訊亞太家居05 14000/天 14000/天 微信公眾賬號資源騰訊網(wǎng)亞太家居利用自身雄厚的 微信推廣資源，將聯(lián)合眾多粉絲積累雄厚的微信公眾號進(jìn)行全面發(fā)布，迅速提升新春拜年紅包的活動影響力及傳播度。序號 微信公眾號 微信號 粉絲數(shù)（萬） 閱讀數(shù)1 最熱家居 Bestlovejiaju 99
16、9 12,000 2 娛樂新天地 yulexintiandi_1 49 6,000 3 幽默谷精選美圖 simi7788 36 92,000 4 每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué) jingji0935 29 19,000 5 深圳潮生活 shenzchao 28 8,000 6 社交禮儀心理學(xué) shejiaov 24 6,000 7 熱家居 old_1983 13 13,000 8 唯美創(chuàng)意家居 vvjiaju 12 13,000 騰訊網(wǎng)亞太家居官方微信平臺騰訊網(wǎng)亞太家居淘家居微信平臺7萬精準(zhǔn)業(yè)主微信粉絲積累 騰訊網(wǎng)亞太家居微信資源 活動推送推廣資源說明微信05 活動總曝光 PC端預(yù)估曝光 移動端預(yù)估曝光 線上
17、參與人數(shù)31 ， 000，000+21，000，000+ 1500，00+10，000，000+上海廚衛(wèi)展效果預(yù)估： 線下參與人數(shù)原參展人數(shù)基礎(chǔ)提升50%效果預(yù)估05 展示位置 展示天數(shù) 瀏覽量 Pv IP 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率騰訊網(wǎng)亞太家居首頁焦點(diǎn)圖 3 9,346,658 1535,056 8,538 0.09%騰訊網(wǎng)亞太家居廚房頻道焦點(diǎn)圖 3 0 22,546,658 4512,015 14,693 0.065%騰訊網(wǎng)亞太家居首頁行業(yè)資訊推薦 30 33,466,560 5320,359 3449 0.01% 1. 展會定制專題為企業(yè)提供全方位推廣。2. 利用家居網(wǎng)資源，為企業(yè)提供大量的曝光，
18、從而短時(shí)間內(nèi)讓品牌得到廣泛傳播。3 . 展會定制專題的推廣位置大部分為焦點(diǎn)圖展示， 同時(shí)結(jié)合其他增值資源，為該專題頁帶來了 大流量的曝光。 n 案例展示2014上海廚衛(wèi)展05 時(shí)間 新關(guān)注人數(shù) 紅包個(gè)數(shù) 紅包費(fèi)用2月11-14日 7 20 2月15日 6,901 1,260 3,755 2月16日 10,148 8,499 24,646 2月17日 817 7,268 10,899 2月18日 180 7,064 10,600 合計(jì) 18,046 24,098 49,920 粉絲增長：18,046個(gè) 紅包個(gè)數(shù)：24,098個(gè)，與原設(shè)定概率：9.9%（2月11-18日間活動參與人次為272,93
19、9，搖得紅包概率為24098/272939=8.83%，包括排除部分無效參與，該概率合理）紅包費(fèi)用：49,920元數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) n 案例展示2015呼博士新春拜年紅包05 06背景 線下 權(quán)益線上亮點(diǎn) 報(bào)價(jià)展會營銷合作體系及回報(bào) 合作形式及報(bào)價(jià)06 展會營銷合作體系及回報(bào) 合作形式及報(bào)價(jià)06 1.廚衛(wèi)展專題品牌LOGO展示；2.廚衛(wèi)展專題第二通欄輪播廣告；3.廚衛(wèi)展專題焦點(diǎn)圖1幀，全程4.線上互動活動-翻名牌（1/5）5.線下互動活動-搖紅包（1/5）6.線下互動活動-集心品（1/5） *增值服務(wù)7.產(chǎn)品推介，重點(diǎn)報(bào)道8.不少于200萬廚衛(wèi)站專題推廣9.30萬刊例價(jià)廣告資源（10萬黃金資源+20萬
20、非黃金資源）資源時(shí)限：2015年12月31日前消耗 第二通欄輪播廣告Logo展示線上活動-翻名牌 線下活動-搖紅包 線下互動-集心品 合作形式及報(bào)價(jià)06 1.廚衛(wèi)展專題全程冠名LOGO；2.廚衛(wèi)展專題第一通欄，全程；3.廚衛(wèi)展專題焦點(diǎn)圖1幀，全程；4.線上互動活動-翻名牌（獨(dú)家）；5.線下互動活動-搖紅包（獨(dú)家）；6.線下互動活動-集心品（獨(dú)家）；7.產(chǎn)品推介，重點(diǎn)報(bào)道；8.不少于200萬廚衛(wèi)站專題推廣；9.60萬刊例價(jià)廣告資源； （20萬黃金資源+40萬非黃金資源）資源時(shí)限：2015年12月31日前消耗 企業(yè)logo展會專題總冠名第一通欄焦點(diǎn)圖線上活動-翻名牌 線下活動-搖紅包 線下互動-集
21、心品 合作形式及報(bào)價(jià)06 1、廚衛(wèi)展非首屏輪巡通欄廣告1個(gè)（全程）2、廚衛(wèi)展專題頁面底端客戶固定按鈕1個(gè) （logo體現(xiàn)），全程3、專題重點(diǎn)產(chǎn)品推介（媒體重點(diǎn)報(bào)道）4、 10萬黃金資源+10萬非黃金資源 資源時(shí)限：2015年6月30日前消耗 非首屏通欄廣告（輪播）Logo展示企業(yè)重點(diǎn)推廣產(chǎn)品展示及推薦產(chǎn)品推薦 合作形式說明06 1. 以上套餐為實(shí)收價(jià)格，不包含活動獎品及獎金費(fèi)用2. 搖紅包活動，企業(yè)需供不少于10000元現(xiàn)金獎金，由 企業(yè)人員發(fā)放給現(xiàn)場獲獎人員；3. 集心品活動，企業(yè)需提供新穎獎品實(shí)物準(zhǔn)備在展會現(xiàn)場，派發(fā)給現(xiàn)場參與人員；說 明 神秘禮物逛展會 搖紅包 逛展會 集心品逛展會 集心品點(diǎn)擊進(jìn)入 TNANK YOU
上海國際廚衛(wèi)展推廣合作方案.pptx
