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1、 什么是3B 原則所謂“3B”，是廣告大師奧格威從創(chuàng)意入手提出的廣告表現(xiàn)三原則，Beauty美女、Beast動(dòng)物和Baby 幼兒，通稱(chēng)“3B” 從符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，沒(méi)則廣告信息都包含3個(gè)基本要素：目標(biāo)客體，符號(hào)或象征，詮釋。目標(biāo)客體（產(chǎn)品） 標(biāo)志（形象）詮釋?zhuān)ㄒ饬x） 作為廣告符號(hào)，“3B”beauty，baby，beast的使用也是受目標(biāo)客體及受眾對(duì)廣告的詮釋影響的且“3B”針對(duì)性范圍廣，對(duì)很多產(chǎn)品的廣告都很適用 Beauty：性感的魅力p在廣告創(chuàng)意中，女性符號(hào)尤受廣告人的青睞。p能指：美女，賞心悅目，是美好事物的象征p對(duì)美女最具吸引力的是女性對(duì)自己的形象感到滿意，產(chǎn)生自我陶醉感，其次是獲得其
2、他女性的認(rèn)同和贊賞。因此在廣告中使用女性作為產(chǎn)品代言人，勢(shì)必能夠更能獲得女性消費(fèi)者的信任。p女性一直是男性審美的對(duì)象和情感的載體，吸引著男性的目光。p所指：自然，其效果下，人們愛(ài)屋及烏，使得產(chǎn)品所獲得的好感度和注意度也會(huì)大大增加，人們相信這種產(chǎn)品會(huì)給人帶來(lái)物質(zhì)和精神的好處p名人符號(hào)常常與beauty符號(hào)一起使用p同理男性剛強(qiáng)之美，女性陰柔之美，各種文化藝術(shù)之美，都可以用來(lái)為商貿(mào)服務(wù)，都可應(yīng)用于廣告中 Baby：純真的魅力p 廣告創(chuàng)意中所涉及的Baby，其實(shí)不僅僅是嬰兒，而是放大到兒童這個(gè)范圍，因?yàn)槲闯赡耆说姆N種表現(xiàn)，具有有成人所不能企及的魅力，這種魅力是人人都經(jīng)歷過(guò)的，因此也都能夠心領(lǐng)神會(huì)，從
3、而直達(dá)內(nèi)心。p兒童尤其是嬰兒能給人帶來(lái)一種生命的感動(dòng)，天真無(wú)邪的兒童推薦的產(chǎn)品，給人一種莫大的信任感，而且充滿了生命的張力和表現(xiàn)力。p充滿童趣與希望，感染力強(qiáng) Beast：自然的魅力p動(dòng)物（Beast）也是汽車(chē)廣告中大量使用的元素，通過(guò)動(dòng)物可以設(shè)計(jì)很多情節(jié)表現(xiàn)，“廣告的戲劇性”特征能夠得到最富有想象力的擴(kuò)展。當(dāng)然，從語(yǔ)義上說(shuō)，Beast的范圍可能比較狹窄，實(shí)際應(yīng)用中，可以泛指一切動(dòng)物。p 以動(dòng)物為載體，的確可以產(chǎn)生出許多意想不到的創(chuàng)意。首先動(dòng)物的種類(lèi)非常多，每種動(dòng)物都有不同的特性，可以帶來(lái)不同的聯(lián)想，表現(xiàn)商品不同的品性p長(zhǎng)久生活在都市叢林的人們都或多或少的有一種親近自然的訴求，而作為人類(lèi)的朋友
4、，可愛(ài)的動(dòng)物寵物等面很好的滿足了這一點(diǎn)p環(huán)保類(lèi)的公益廣告也會(huì)大量使用動(dòng)物作為廣告符號(hào) 3B應(yīng)用中的注意事項(xiàng)p不要作為一種擺設(shè)在使喚，要與表達(dá)的主題相關(guān)聯(lián)p增加廣告的創(chuàng)意性，來(lái)源于生活又高于生活，吸引群眾的興趣p挖掘廣告“與生俱來(lái)的戲劇性”，如在故事中讓消費(fèi)者體會(huì)你想要表達(dá)的態(tài)度和情感，讓“3B”成為故事中不可缺少的元素p不要弄成觸犯?jìng)惱恚赖潞头傻膹V告p不能將3B原則奉為放之四海而皆準(zhǔn)的不變法則，濫加使用，使之庸俗化。只有將廣告產(chǎn)品與表現(xiàn)手法結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)作出既能吸引消費(fèi)者，又能取得良好效果的廣告作品。 合理而創(chuàng)造性的運(yùn)用好“3B”相信，3B作表現(xiàn)主題，必能達(dá)到最大的AIDMA(Attention、Interest Desire、Memoy、Action)效果。
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