《保利和基金廣州有軌電車(chē)策劃方案.pptx》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《保利和基金廣州有軌電車(chē)策劃方案.pptx（51頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、 保利和基金廣州有軌電車(chē) 一場(chǎng)緣于夢(mèng)境的綠色暢想BY RE-HAPPINESS 關(guān)于環(huán)保的時(shí)代思考 柴靜的穹頂之下與今年的兩會(huì)議題，把環(huán)保推到前所未有的高度。 空氣質(zhì)量惡化我們無(wú)法還原；經(jīng)濟(jì)發(fā)展多少會(huì)伴隨環(huán)境污染；汽車(chē)數(shù)量增長(zhǎng)不是我們說(shuō)了算；但是-綠色出行，為環(huán)保出份力其實(shí)并不難！PM2.5超300相當(dāng)于每天吸200根香煙! 主題策劃：綠野仙蹤一個(gè)極具創(chuàng)意的有軌電車(chē)包裝計(jì)劃一次以綠色貫穿始末的公益事件 綠野仙蹤主題策劃 主題立意創(chuàng)意思考視覺(jué)傳達(dá)互動(dòng)形式媒體資源 綠野仙蹤主題策劃 主題立意創(chuàng)意思考視覺(jué)傳達(dá)互動(dòng)形式媒體資源 【綠野仙蹤】主題立意 n 傳遞的不只是綠色將有軌電車(chē)全部以綠色森林的感覺(jué)包
2、裝固然不錯(cuò)，但是互動(dòng)性與話題性不足；n 在綠色上增加一點(diǎn)魔幻公園的味道所以我們立意于不只是把電車(chē)包裝成綠色森林，而是以“綠野仙蹤”的魔幻感去呈現(xiàn)。 【綠野仙蹤】主題立意 策劃目的： 通過(guò)【綠野仙蹤】主題事件，加深記憶點(diǎn)，進(jìn)行一次引爆； 帶給受眾一次不一樣的視覺(jué)與感官的強(qiáng)烈感受； 倡導(dǎo)“低碳環(huán)保，綠色出行”的環(huán)保理念并給出解決方案 -搭乘有軌電車(chē)或其他公共交通設(shè)施； 緊扣保利和基金“讓愛(ài)生長(zhǎng)綠色出行”的主題。 【綠野仙蹤】主題立意那么，綠野仙蹤是什么樣的？是清晨花瓣，是綠意叢林，還是清澈湖泊？不，它更應(yīng)該是 夢(mèng)境中的幻想王國(guó) 綠野仙蹤主題策劃 主題立意創(chuàng)意思考整體包裝社區(qū)發(fā)動(dòng)首發(fā)儀式 關(guān)于仙蹤夢(mèng)
3、境的思考 來(lái)自韓國(guó)的韓國(guó)少女插畫(huà)師noir song 是位讓人羨慕的女子。 她的插畫(huà)，讓你在一幅圖中能看見(jiàn)她內(nèi)心所有的美麗繁復(fù)的夢(mèng)，艷麗而夢(mèng)幻，華麗而迷離 這個(gè)夢(mèng)幻迷離的世界正因?yàn)樗淖髌范玫缴鷦?dòng)詮釋。 關(guān)于仙蹤夢(mèng)境的思考 關(guān)于仙蹤夢(mèng)境的思考 關(guān)于電車(chē)包裝的思考思考：結(jié)合【綠野仙蹤】的夢(mèng)境效果。 綠野仙蹤主題策劃 主題立意創(chuàng)意思考整體包裝社區(qū)發(fā)動(dòng)首發(fā)儀式 車(chē)廂整體視覺(jué)效果視覺(jué)傳達(dá) 一起走進(jìn)“綠野仙蹤”夢(mèng)境國(guó)度吧，去感受大自然的秘境，感受四季更迭交替！ 主題字體設(shè)計(jì)展示 第一節(jié)車(chē)廂-繽紛之春 車(chē)頭駕駛室墻壁可貼車(chē)票。 車(chē)廂內(nèi)所有異形裝置均由軟膠、泡沫塑料或綢布制成，質(zhì)地柔軟，對(duì)人體無(wú)害。 第一
4、節(jié)車(chē)廂-繽紛之春 第二節(jié)車(chē)廂-夢(mèng)幻之夏 第三節(jié)車(chē)廂-悠然之秋 第四節(jié)車(chē)廂-浪漫之冬 車(chē)尾墻壁上的小鹿可貼車(chē)票。 車(chē)頭包裝設(shè)計(jì) 內(nèi)部細(xì)節(jié)展示：以第一節(jié)車(chē)廂為例 刷卡處 扶手 座椅 綠野仙蹤主題策劃 主題立意創(chuàng)意思考整體包裝社區(qū)發(fā)動(dòng)首發(fā)儀式 整合保利強(qiáng)大的媒體資源，制造一次轟動(dòng)全城的城市公益專(zhuān)列首發(fā)儀式！ 時(shí)間：2015年7月中旬 地點(diǎn)： “綠野仙蹤”專(zhuān)列停車(chē)場(chǎng) 出席嘉賓：保利地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、百萬(wàn)森林明星代表、廣州有軌電車(chē)公司代表 擬邀媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)、界面全國(guó)類(lèi)媒體：人民日?qǐng)?bào)、新華社廣東分社、國(guó)家財(cái)經(jīng)周刊、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、第一財(cái)
5、經(jīng)日?qǐng)?bào)、南都周刊、南方周末、名牌雜志區(qū)域類(lèi)媒體：南方都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方衛(wèi)視活動(dòng)內(nèi)容 總時(shí)長(zhǎng)：2.5小時(shí) 10:00-10:30 主辦方及合作方代表發(fā)言 10:30-11:00 “綠野仙蹤”列車(chē)首發(fā)儀式（剪彩） 11:00-12:00 媒體嘉賓試乘列車(chē)，張貼首發(fā)車(chē)票 12:00-12:30 列車(chē)啟動(dòng)，駛出停車(chē)場(chǎng)。活動(dòng)流程 活動(dòng)主題背景板 綠野仙蹤主題策劃 主題立意創(chuàng)意思考整體包裝社區(qū)發(fā)動(dòng)首發(fā)儀式 保利在廣州擁有9大社區(qū)，超過(guò)20萬(wàn)的業(yè)主量！ 如果能吸引寶貴的業(yè)主資源，關(guān)注綠色出行，為環(huán)保出力，也能達(dá)到極好的二次傳播效果，發(fā)揮業(yè)主邊際效應(yīng)。 在社區(qū)的環(huán)保主題攤位，擺放創(chuàng)意裝置，與有軌電車(chē)站臺(tái)的夢(mèng)幻鹿樹(shù)相呼應(yīng)，大力倡導(dǎo)綠色出行，同時(shí)給予行之有效的解決方案，為環(huán)保出份力！社區(qū)發(fā)動(dòng)目的 每一位參與沙棘茶義賣(mài)的保利業(yè)主，都可獲得”綠野仙蹤”專(zhuān)列體驗(yàn)券一張！ 社區(qū)攤位設(shè)計(jì) 保利社區(qū)互動(dòng)：有軌車(chē)票體驗(yàn)券設(shè)計(jì)展示 憑此體驗(yàn)券可在廣州塔或萬(wàn)勝圍站臺(tái)乘車(chē)服務(wù)臺(tái)兌換車(chē)票； 每張車(chē)票需蓋日期章方能生效，當(dāng)天無(wú)限次乘坐，一人一票制； 保利社區(qū)互動(dòng)：購(gòu)買(mǎi)沙棘茶捐贈(zèng)善款，即送有軌車(chē)票體驗(yàn)券 宣傳折頁(yè)中也會(huì)夾帶有“綠野仙蹤專(zhuān)列體驗(yàn)券”，可以送給家人和朋友。 感謝聆聽(tīng)！
保利和基金廣州有軌電車(chē)策劃方案.pptx
