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1、如何推動(dòng)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的對(duì)外交流——以北京為例
中國是作為世界文化大國之一，在幾千年的歷史發(fā)展中各種文化資源不斷積累和沉淀下來的并被后人所傳承與發(fā)展。在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì) 發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國開始發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為途徑實(shí)現(xiàn)文化資源的現(xiàn)代化，具體舉措包括通過文化體制的逐步改革進(jìn)而建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開放水平。上述內(nèi)容均有助于將富有中國特色的文化資源從比較優(yōu)勢(shì)層面升級(jí)到競爭優(yōu)勢(shì)層面，通過文化產(chǎn)品貿(mào)易等形式，實(shí)現(xiàn)中國文化的對(duì)外傳播，提升中國自身的文化軟實(shí)力。
一、文化中心城市是城市與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展成果
1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間和空間分布
2、特征。從時(shí)間分布上看，雖然起步時(shí)間不同，不同國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的契機(jī)基本都發(fā)生在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，例如資本主義 經(jīng)濟(jì)大蕭條后出現(xiàn)的洛杉磯，英鎊危機(jī)出現(xiàn)后的倫敦，亞洲金融危機(jī)之后的東京；從空間分布上看，文化產(chǎn)業(yè)主要是集中本國境內(nèi)的國際化的大城市中。以文化之都著稱的美國紐約、以創(chuàng)意之都著稱的英國倫敦、以動(dòng)漫之都著稱的日本東京、以文藝?yán)寺Q的法國巴黎。這些世界知名的城市都經(jīng)歷過類似的發(fā)展歷程：紐約、倫敦及東京經(jīng)歷了從產(chǎn)品制造與對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的制造業(yè)主導(dǎo)階段以及以金融交易與結(jié)算中心發(fā)展的服務(wù)業(yè)主導(dǎo)階段，目前是以創(chuàng)意資本為核心的新興技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展的智慧型產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)階段，隨著文化在全球范圍內(nèi)的開放性與多
3、樣性發(fā)展，文化資源融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為重要和有效的動(dòng)力機(jī)制。
2.文化中心城市的建設(shè)得益于發(fā)展觀念的革新。
第一，城市發(fā)展觀念的革新。城市發(fā)展觀念的更新來自于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展演變。20世紀(jì)70年代能源危機(jī)使得資本主義國家結(jié)束了近20年時(shí)間的“黃金增長時(shí)期”，單純依靠物質(zhì)要素投入實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的方式已經(jīng)成為過去，城市也從單純強(qiáng)調(diào)物質(zhì)更新轉(zhuǎn)向城市綜合整體更新，發(fā)展理念也強(qiáng)調(diào)以人為本，摒棄了過去“見物不見人”的更新理念，注重全面把握城市的發(fā)展問題，力圖實(shí)現(xiàn)城市的整體繁榮發(fā)展。隨后，科技 、信息、文化等因素逐步取代物質(zhì)生產(chǎn)資料成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)
4、展觀念的更新。文化產(chǎn)業(yè)的理念轉(zhuǎn)變則更加深刻，法蘭克福學(xué)派對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所做的基于哲學(xué)的批判在隨后該領(lǐng)域的研究中并沒有被一直繼承下來，英國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)派和其他學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理念研究更多基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。英國文化學(xué) 派持有積極的態(tài)度，該學(xué)派認(rèn)為文化產(chǎn)品的消費(fèi)群體具有主觀能動(dòng)性，并且是一個(gè)異質(zhì)化的群體。文化產(chǎn)品對(duì)于社會(huì)大眾而言，其內(nèi)涵是處于動(dòng)態(tài)過程中，會(huì)隨時(shí)因?yàn)楦鞣N原因發(fā)生改變。加納姆、坎寧安、奧康納以及羅馬等學(xué)者分別從文化產(chǎn)品的商品屬性、文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)屬性、開放性以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等不同角度來闡釋對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的不同認(rèn)識(shí)。從這些學(xué)者的觀點(diǎn)中，我們可以看出文化產(chǎn)業(yè)是如何從遙遠(yuǎn)的上層建筑逐步走入普通民眾日常生
5、活的，文化不再是被社會(huì)精英群體所獨(dú)享的高級(jí)思想或精神內(nèi)容，而是從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)入到被公眾認(rèn)可并具有消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域。這一轉(zhuǎn)變可以視作文化發(fā)展領(lǐng)域具有范式意義的轉(zhuǎn)變。
二、文化中心城市是文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要輸出地
1.國際文化產(chǎn)品貿(mào)易是文化全球化的實(shí)現(xiàn)途徑。隨著全球化成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，世界迎來了以貿(mào)易、投資、金融和技術(shù)的跨境流動(dòng)為形式的國際經(jīng)濟(jì)相互依賴和迅速增長的全球化時(shí)代。經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展意味著當(dāng)今人類社會(huì)活動(dòng)空間正日益超越民族國家的主權(quán)版圖界限，在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出全方位的交流和互動(dòng)。文化在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際交往活動(dòng)中日益凸顯出來，并伴隨著交通、信息
6、、市場(chǎng)、知識(shí)技術(shù)等方面的全球化，形成了一個(gè)具有多維性的系統(tǒng)整體。各國在全球化進(jìn)程中對(duì)文化領(lǐng)域不斷給予關(guān)注，力求構(gòu)建強(qiáng)大的文化軟實(shí)力幫助本國在未來世界范圍內(nèi)的競爭中占據(jù)有利位置。
2.全球化是世界各國文化中心城市的主要特征。城市的全球化程度與世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程緊密相連。從美國科爾尼咨詢公司的公布的全球城市指數(shù)排名看，全球化城市所具有的一項(xiàng)共同特征就是它們承載著各國的文化中心職能。
開放度的提高與貿(mào)易增加具有顯著的正相關(guān)走勢(shì)，文化中心城市自然在文化貿(mào)易領(lǐng)域具有其他城市所不具備的優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在文化創(chuàng)新機(jī)制。這一機(jī)制的存在基礎(chǔ)是文化多樣性的聚集，不僅包括各種非物質(zhì)形態(tài)的文化資源，而且
7、包括各種直接的創(chuàng)新思維和間接的創(chuàng)新技術(shù)。這一機(jī)制的發(fā)展基礎(chǔ)是具有低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)外輸出渠道，有其是一部分海外需求本地化為文化產(chǎn)品的輸出進(jìn)行了有益的市場(chǎng)嘗試，客觀上減少了未來潛在的風(fēng)險(xiǎn)，而且還有針對(duì)性的減少了文化折扣對(duì)文化產(chǎn)品出口的負(fù)面影響。
3.文化創(chuàng)新機(jī)制是當(dāng)代文化中心城市的特有功能。當(dāng)代文化中心城市的文化功能可以概括為：以市場(chǎng)化手段實(shí)現(xiàn)文化與聚集的契合發(fā)展，增加城市自身的硬實(shí)力；以政府的公共產(chǎn)品供給來保障社會(huì)大眾基本文化需求，兩者結(jié)合滿足人民物質(zhì)和精神雙重需求的重要內(nèi)容。前者需要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在對(duì)本國文化繼承與發(fā)揚(yáng)同時(shí)包容外來文化并從中提取有益的內(nèi)容借助城市特有的文化進(jìn)化系統(tǒng)進(jìn)
8、行不同種類文化的融合，提升城市文化競爭力的同時(shí)，進(jìn)一步帶動(dòng)國家的軟實(shí)力與硬實(shí)力形成，從而實(shí)現(xiàn)國際化與民族化的互利發(fā)展。文化中心城市正在通過內(nèi)部機(jī)制和外部機(jī)制為文化在城市的發(fā)展提供條件，具體包括文化創(chuàng)新引領(lǐng)所引發(fā)的傳統(tǒng)文化 的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)向多媒體形式，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)所導(dǎo)致的文化產(chǎn)品數(shù)字化虛擬化新業(yè)態(tài)，人力資本匯集于城市部分文化創(chuàng)業(yè)專區(qū)而產(chǎn)生的創(chuàng)新思維交融；產(chǎn)業(yè)政策所影響到政府支持導(dǎo)向所形成的區(qū)位競爭優(yōu)勢(shì)，移民或非本地居民因經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而形成的市場(chǎng)新網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的多樣文化消費(fèi)需求。
4.文化多樣性與可持續(xù)發(fā)展依托于文化中心城市。
（1）從文化內(nèi)容看，文化全球化是“同質(zhì)化”與“異質(zhì)化”并行的過程。
9、為世界范圍內(nèi)傳播、交流速度的加快，每個(gè)民族和國家個(gè)體文化的發(fā)展時(shí)刻面臨著來外部產(chǎn)品層面或者服務(wù)層面不同形式的文化沖擊，無論從觀念上還是行為上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了地域限制和民族傳統(tǒng)，并影響著大眾生活方式密切相關(guān)的表層文化。但同時(shí)，極強(qiáng)的個(gè)體差異性也在強(qiáng)調(diào)著那些最根本、最主要、最深層的文化內(nèi)涵，使本民族在認(rèn)知、交往、生活、思維方式等方面表現(xiàn)最富有本國特色的內(nèi)容，文化多樣性公約的制定就是保護(hù)民族差異性的標(biāo)志。同質(zhì)化與異質(zhì)化的并存只能存在于高度開放的城市中，文化中心城市的所具有的包容性使得自外部的異質(zhì)性文化獲取了生存空間，并與城市中原有的文化相互融合，無論從價(jià)值觀等本質(zhì)層面，還是從表達(dá)方式等非本質(zhì)出面，文
10、化資源本身或是傳承者都會(huì)發(fā)生，相互借鑒與啟發(fā)不斷出現(xiàn)。隨著人口要素的重新布局，依附在人口身上的文化內(nèi)涵也獲得了流動(dòng)性，在一個(gè)城市中，如果來一個(gè)地區(qū)有著相同文化偏好的人聚在一起，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)某種文化的趨同需求，不同的人群帶來不同的文化，有了需求就自然會(huì)催生出為這一人群所服務(wù)的供給，這就是城市成為文化中心的動(dòng)力源，同時(shí)也改變了不同文化分布的時(shí)間與空間限制。
（2）城市文明是伴隨著工業(yè)文明于文藝復(fù)興之后出現(xiàn)，工業(yè)文明不僅在客觀上推動(dòng)了城市作為生產(chǎn)資料聚集地的誕生，而且推動(dòng)了傳播技術(shù)的發(fā)展，這兩者的結(jié)合使得城市具備了文化中心的物質(zhì)基礎(chǔ)。城市是物質(zhì)文明成果累計(jì)的體現(xiàn)，以城市化規(guī)模、人口城市化率等來衡
11、量一個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化程度。除去物質(zhì)文明的成果，精神文明等文化成果雖然呈現(xiàn)出無形狀態(tài)，但是卻脫離了原有文化資源所屬地可能面臨的文化枯竭危險(xiǎn)。文化中心城市本著可持續(xù)發(fā)展的原則，會(huì)以一定形式儲(chǔ)備少數(shù)文化成果（圖書、演藝節(jié)目、音頻與視頻作品）。這樣的文化多樣性就有了物質(zhì)上的保障。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化帶動(dòng)了文化全球化，雖然發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)品出口對(duì)于進(jìn)口國文化市場(chǎng)會(huì)造成不同程度的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等沖擊，但是文化中心城市能夠有效消化并吸收來自國外的優(yōu)秀文化成果，并排除不符合本國主流文化取向的文化內(nèi)容（保護(hù)性文化貿(mào)易壁壘、國際法領(lǐng)域的文化訴訟），但不排除多元文化。不同國家、不同種族的文化通過商務(wù)活動(dòng)、文化交
12、流活動(dòng)等形式突破了國界的限制，實(shí)現(xiàn)跨國流動(dòng)，雖然這一過程并不是顯而易見的，但不可否認(rèn)，多元文化的交流正在全球范圍內(nèi)每時(shí)每刻發(fā)生。文化的始發(fā)地點(diǎn)與文化的落腳地點(diǎn)都發(fā)生在不同國家擁有較高開放度的城市，這類城市中存在相當(dāng)數(shù)量的來自其他國家的人員，以永久性移民或暫住性人員的形式出現(xiàn)。他們作為文化資源的載體，無論其身處營利性的、非營利性的，還是外交辦事機(jī)構(gòu)，他們?cè)谌粘９ぷ骱托蓍e娛樂中展示了不同于本國的別樣文化，也在和本國人士的交往過程中了解到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，這些都在客觀上起到了文化交流的推動(dòng)作用。
三、北京如何推動(dòng)中國文化對(duì)外交流
1.北京發(fā)展文化中心城市的理念。文化在城市發(fā)展的進(jìn)程中占有特
13、殊地位，國際上任何一個(gè)中心城市無不在努力突出文化定位、保護(hù)城市個(gè)性、增加城市魅力、提升綜合競爭力。作為中國的首都，具有悠久都城歷史的城市，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色不僅限于北京自身文化資源，也包括了來自全國各地匯集于此的華夏文化資源，更有三十多年改革開放以來對(duì)外交流所累積的豐碩成果。北京無論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都是文化交流的首選地。從文化資源匯集地來看，北京近年來隨著來自全國的人口凈流入形成了多元文化并存的局面，很多地域性文化在北京得到了發(fā)展，形成了一些亞文化的群體，這些亞文化群體不僅借助北京實(shí)現(xiàn)了其地域文化的推廣，更獲得了對(duì)外傳播的機(jī)會(huì)。從文化資源的集散地來看，在繼承與發(fā)展傳統(tǒng)文化資源保護(hù)的同時(shí)，又賦予
14、其新的時(shí)代意義。其文化內(nèi)涵體現(xiàn)了我國社會(huì)主義 文化的優(yōu)勢(shì)，而外延的發(fā)展充分考慮了文化認(rèn)同的問題，在現(xiàn)代技術(shù)與傳播媒介的物質(zhì)基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新式的制作。
2.北京對(duì)外文化交流的形式。北京地區(qū)電影票房是全國范圍內(nèi)具有代表性的指標(biāo)。在國際金融危機(jī)發(fā)生以后，各國又開始新一輪周期性文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，北京電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出總量增加，結(jié)構(gòu)分化的新格局。2012年北京地區(qū)電影票房的16.12億元中，進(jìn)口影片票房達(dá)到了8.96億元，占總票房收入的55.6%，而國產(chǎn)影片票房只有7.16億元，占總票房收入的44.4%。另外，進(jìn)口電影放映場(chǎng)次和觀影人次也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)影片。在經(jīng)歷了WTO后的十年高速發(fā)展期以
15、后，隨著人們對(duì)影片質(zhì)量要求的提高以及政府對(duì)外國片進(jìn)口政策的不斷調(diào)整，國產(chǎn)片正面臨著更多的外部競爭壓力。
演藝是融合了人才、資金、文化資源以及創(chuàng)新等多方面的因素實(shí)現(xiàn)的有聲、有感的視覺傳播，是文化服務(wù)貿(mào)易的重要一項(xiàng)。北京市新增注冊(cè)的民營藝術(shù)院團(tuán)呈現(xiàn)井噴式增長，2012年不到一半，新增注冊(cè)總數(shù)就超過了2011年全年的水平。同時(shí)，海外經(jīng)典音樂劇中文版的引進(jìn)和北京京劇院的“唱響之旅”海外巡演可稱得上是文化交流的典范。國內(nèi)觀眾對(duì)海外不同文化的消費(fèi)在音樂劇的層面上是高雅形式，有助于國內(nèi)群體從內(nèi)容和形式兩個(gè)角度理解這些別樣文化，為其日后可能出現(xiàn)的此種境外消費(fèi)奠定良好的人文基礎(chǔ)；京劇是地方文化與文化中心完
16、美結(jié)合的產(chǎn)物，三百年前的徽班進(jìn)京，其流動(dòng)性強(qiáng)且善于吸收其它劇種的劇目和表演方法，這使得徽班在藝術(shù)上得到迅速提高。京劇作為中國與外國文化交流中的保留項(xiàng)目，近些年來也力求新的突破，唱響之旅全球巡演對(duì)中國傳統(tǒng)藝術(shù)與文化的品牌推廣起到重要作用。以品牌致勝的模式是文化領(lǐng)域中競爭優(yōu)勢(shì)確立的根本，京劇與西方歌劇都是具有代表性的藝術(shù)表演形式，在交流中相互促進(jìn)與學(xué)習(xí)是品牌得以長久不衰的關(guān)鍵。
廣播電視節(jié)目的社會(huì)大眾在家庭中休閑消費(fèi)的文化產(chǎn)品模式。韓國電視劇與美國電視劇是近年來風(fēng)靡全球的廣播電視類節(jié)目，在國際市場(chǎng)上有很高的占有率。中國的電視劇目前走出國門的成功案例較少，本文認(rèn)為北京的廣播影視作品首先要提升此
17、類產(chǎn)品的制作水平，并配合一些出版物產(chǎn)品，圖文與視音頻并行才有機(jī)會(huì)拓展國際市場(chǎng)的占有率，然后將更多的精神主旨融入作品之中。會(huì)展不僅是傳統(tǒng)國際貿(mào)易的重要形式，而且也是文化貿(mào)易領(lǐng)域參與者重要的交流平臺(tái)之一。北京的會(huì)展業(yè)從單純的會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)走向集會(huì)議、展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新階段。北京在會(huì)展業(yè)的發(fā)展極有可能成為具有廣州交易會(huì)性質(zhì)的標(biāo)志性事件，對(duì)于文化遺產(chǎn)的保護(hù)與宣揚(yáng)、文化服務(wù)業(yè)的國際交流、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)等方面，都會(huì)起到引領(lǐng)作用。
北京以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為主的文化新媒體產(chǎn)業(yè)在2012年的總產(chǎn)值達(dá)到167.57億元，相比2011年的130億元增長約29%；出口15.6億元。北京發(fā)展動(dòng)漫游
18、戲可以融合眾多的創(chuàng)意人才，包括以互聯(lián)網(wǎng)形式鏈接非本地人才，將最大限度集合智力資源，運(yùn)用各種文化資源來制作動(dòng)漫游戲，形成強(qiáng)大的競爭力。
3.展望。
（1）文化中心城市，包括北京在內(nèi)可以借鑒美國的經(jīng)驗(yàn)，健全文化投融資服務(wù)體系。以文化金融創(chuàng)新為宗旨，建立政府專項(xiàng)發(fā)展基金、商業(yè)銀行項(xiàng)目融資、非銀行類金融機(jī)構(gòu)的長期基金等不同形式投融資主體，促進(jìn)文化資源和資本市場(chǎng)參與者全面對(duì)接，支持整個(gè)文化價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。
（2）深化文化事業(yè)單位改革，建立有效市場(chǎng)競爭主體。在保障基本社會(huì)公共文化產(chǎn)品供給的前提下，對(duì)事業(yè)性文化單位進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營改革。此舉有助于將社會(huì)主義文化精神食量以全新的手法展示在更多地公眾面前，不僅增加了企業(yè)的盈利能力，而且還擴(kuò)大我國社會(huì)主義文化的影響力。
（3）利用一切對(duì)外文化交流與合作的機(jī)會(huì)，塑造全新的城市形象。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起，國際上對(duì)中國的負(fù)面報(bào)道時(shí)常出現(xiàn)，為消除這些負(fù)面因素，繼續(xù)創(chuàng)造更好的國家發(fā)展條件，這便需要城市不斷增加自身在全球中的影響力，以自身的綜合發(fā)展體現(xiàn)出的軟實(shí)力彰顯中國發(fā)展的主旨要義。
如何推動(dòng)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的對(duì)外交流——以北京為例
