國(guó)家開放大學(xué)電大《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》《關(guān)系營(yíng)銷》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)合集答案

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《國(guó)家開放大學(xué)電大《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》《關(guān)系營(yíng)銷》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)合集答案》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《國(guó)家開放大學(xué)電大《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》《關(guān)系營(yíng)銷》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)合集答案(57頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、國(guó)家開放大學(xué)電大《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》《關(guān)系營(yíng)銷》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案 《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》網(wǎng)絡(luò)課答案 形考任務(wù)1 近年來,麗江的旅游業(yè)以一種前所未有的速度發(fā)展,在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生著日益廣泛和深遠(yuǎn)的影響。尤其是2006年,大型實(shí) 景演出《印象?麗江》的公演,讓麗江為廣大人們所知曉,并引領(lǐng)了一場(chǎng)印象風(fēng)潮。麗江已經(jīng)從“被遺忘的角落"變 成了具有世界自然遺產(chǎn)和世界文化遺產(chǎn)雙重身份的旅游熱點(diǎn)城市,集自然風(fēng)光和人文景觀為一體的麗江,越來越受到 人們的重視和珍愛。 麗江旅游業(yè)正是在這種背景下,從起步進(jìn)而快速騰飛。麗江也因其獨(dú)特的民族傳統(tǒng)文化而成為最有吸引力的旅游接待 地。可以說傳統(tǒng)文化在麗江旅游發(fā)展中起著舉

2、足輕重的作用。旅游業(yè)的興旺促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的復(fù)興,另一方面也給傳 統(tǒng)文化的保護(hù)帶來了一些負(fù)而影響。 閱讀上述材料,根據(jù)所學(xué)課本知識(shí),談?wù)劼糜螛I(yè)快速發(fā)展對(duì)麗江傳統(tǒng)文化產(chǎn)生的影響。 (本次任務(wù)占形成性考核的25%, 25分) 答:伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,旅游逐漸成為人們休閑放松的主體,而麗江則成為了人們向往的旅游勝地。越來越 多的國(guó)內(nèi)外游客慕名來到麗江,每到旅游旺季,游客數(shù)量更是有明顯的增加,有著人山人海的趨勢(shì)。相比過去的游客 量翻了不止一倍,這原因就是由于麗江人民改善了交通質(zhì)量,使路途不再顛簸;同時(shí),在不破壞原始風(fēng)貌和原有建筑 特色的基礎(chǔ)上對(duì)麗江古鎮(zhèn)、古城進(jìn)行修建,并進(jìn)行對(duì)古城旅游、衛(wèi)生、周圍

3、環(huán)境的改善,對(duì)玉龍雪山、瀘沽湖、藍(lán)月 湖等景區(qū)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù);又在增強(qiáng)游客參與程度上,麗江古城先后開辟了游客參與性極強(qiáng)的四方街篝火晚會(huì)、酒 巴戀歌、品嘗風(fēng)味等一系列具有本土文化特色的且參與性休閑旅游活動(dòng)。推出了《印象麗江》、《麗水金沙》、《麗江大 研納西古樂會(huì)》等大型民族表演晚會(huì),為到麗江休閑度假的旅游者提供了本土化、個(gè)性化、時(shí)尚化的體驗(yàn)型休閑旅游 產(chǎn)品。這一系列的舉動(dòng)和措施都大幅度的吸引了游客來到麗江,來體驗(yàn)屬于麗江的民族風(fēng)情。 隨著麗江旅游業(yè)的不斷發(fā)展,給麗江的各個(gè)方面也帶來的巨大的影響。 在經(jīng)濟(jì)方面:旅游的發(fā)e799bee5baa6e997aee7ad94e4b893e5b!9e3

4、1333330356166展帶動(dòng)了麗江人民的生活方式,旅 游業(yè)的飛速發(fā)展給麗江人民帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)的增加,給許多無業(yè)游民提供了就業(yè)機(jī)會(huì);不僅如此,旅游業(yè)的發(fā)展還帶 動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)像飯店、旅館、餐飲、景區(qū)等行業(yè)的快速發(fā)展;同時(shí),旅游業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)麗江的經(jīng)濟(jì)狀況,平衡了地區(qū) 的貧富差距,促進(jìn)了麗江社會(huì)的繁榮,增加了政府的稅收;但是在這各種利益增長(zhǎng),趨勢(shì)大好的背后還有著其不足之 處,因?yàn)槁糜位顒?dòng)是有很強(qiáng)的季節(jié)性的,旅游旺季時(shí)還好,但在淡季時(shí)不可避免會(huì)出現(xiàn)勞動(dòng)力嚴(yán)重的失業(yè)問題,而旦, 經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、游客的興趣愛好等都會(huì)造成麗江旅游業(yè)的衰落。還有另外一個(gè)原因,是因?yàn)辂惤糜螛I(yè)發(fā)展太快, 物價(jià)也跟著急速上漲

5、。所以說,如何合理的運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是非常重要的。 在社會(huì)文化方而:旅游是文化的載體,文化是旅游的靈魂,麗江旅游的一大特色是美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族文化 的水乳交融,這是麗江的魅力所在。然而,大群外來人口在麗江流動(dòng),與當(dāng)?shù)鼐用裨诮佑|中產(chǎn)生了一系列的交流活動(dòng) 和復(fù)雜的人際關(guān)系,在這些交流中有對(duì)麗江的社會(huì)文化好的一而,也有不利的一面。在積極方面是有助于提高國(guó)民素 質(zhì),對(duì)年輕人而言可以通過旅游來使自己開闊視眼,增長(zhǎng)知識(shí)和才干在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享受, 在包攬祖國(guó)大好河山的同時(shí)加深對(duì)白己祖國(guó)的熱愛。同時(shí),在旅游交往時(shí),可以了解不同地區(qū)、不同人民的文化、思 想、習(xí)俗、語(yǔ)言,有助于引

6、進(jìn)新的、有利的思想,促進(jìn)不同民族文化的融合,促進(jìn)民族文化的發(fā)展。在消極方面是大 量的游客來到麗江,干擾了麗江當(dāng)?shù)鼐用竦恼I?,同時(shí),麗江的居民為了多賺一些錢,使得古城、古鎮(zhèn)逐漸商業(yè) 化,導(dǎo)致原木的當(dāng)?shù)卦谏钌系囊恍┝?xí)俗,游客無法再看見,也就逐漸失去了她的特色,游客來麗江所追尋的麗江特 色,濃郁的民族氣息消失不見,同時(shí),游客也就失去了來麗江游玩的追求和向往了,這樣就會(huì)使得麗江的游客急劇減 少。 在環(huán)境方面:旅游和環(huán)境之間有著非常密切的聯(lián)系,是一種相互依賴又相生相克的關(guān)系,麗江美麗的自然環(huán)境是吸引 眾多國(guó)內(nèi)外游客的重要因素。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展,人們?cè)絹碓疥P(guān)注旅游對(duì)環(huán)境的影響。而旅游業(yè)的發(fā)展,

7、則可以 讓越來越多的人了解歷史建筑、古跡遺址,同時(shí)還可以引起旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人對(duì)景區(qū)環(huán)境的保護(hù)和提升景區(qū)生態(tài)環(huán)境 的質(zhì)量,為了力求保留生態(tài)景觀原貌,對(duì)各個(gè)景點(diǎn)周圍的環(huán)境進(jìn)行整治。但是,隨著游客的大量流入,交通工具的增 加,會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的污染,降低環(huán)境質(zhì)量,破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境;游客的增加會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g,而且, 游客在去景區(qū)游玩時(shí)的觸摸攀爬、亂刻亂畫會(huì)危及歷史古跡,破壞景區(qū)的原始風(fēng)貌,政府的過度開發(fā)會(huì)破壞自然景觀。 綜上所述:我覺得,麗江旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)麗江的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境都有著很大的影響,所以我覺得,我們應(yīng)該取 其所長(zhǎng),避其所短。 形考任務(wù)2 在北京奧運(yùn)期間旅游和服務(wù)接待新聞發(fā)

8、布會(huì)上,市旅游局局長(zhǎng)張慧光透露,奧運(yùn)期間,星級(jí)飯店客房平均價(jià)格比去年 同期高2至4倍。其中,五星級(jí)飯店的標(biāo)準(zhǔn)間平均價(jià)格是3623元/間/天,比2007年同期房?jī)r(jià)高2. 6倍,非簽約標(biāo)準(zhǔn) 間最高7910元/間/天。 市旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,奧運(yùn)會(huì)期間北京五星級(jí)飯店的標(biāo)準(zhǔn)間平均價(jià)格是3623元/間/天,比2007年同期房?jī)r(jià)高2.6 倍,簽約飯店的簽約標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格在2140 tg-2960元,非簽約標(biāo)準(zhǔn)間平均價(jià)格在3840元-7910元,這個(gè)7910元只是一 家飯店的價(jià)格,其他的飯店都在5500塊錢以下。四星級(jí)飯店客房平均價(jià)格是2226元,比2007年同期價(jià)格高3. 6倍。 三星級(jí)飯店的平均房?jī)r(jià)是15

9、56元,比2007年同期房?jī)r(jià)高4.2倍。 “因?yàn)閵W運(yùn)期間北京地區(qū)住宿單位共有5892家,客房總供應(yīng)量可達(dá)到33.6萬間,床位數(shù)可達(dá)到66余萬張?!睆埢酃?說,全市星級(jí)飯店數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了 815家,客房13萬間。 另外,4978家社會(huì)旅館中,已有707家經(jīng)過改造評(píng)審達(dá)到奧運(yùn)服務(wù)接待標(biāo)準(zhǔn)。北京市旅游局和市統(tǒng)計(jì)局共同建立了飯 店價(jià)格的監(jiān)控系統(tǒng)。目前,絕大部分與奧組委簽約的酒店已經(jīng)預(yù)訂滿。五星級(jí)飯店平均預(yù)訂率已經(jīng)達(dá)到77%,四星級(jí)飯 店預(yù)訂率也已經(jīng)達(dá)到44%o “但北京還有足夠的房間供應(yīng)量。”張慧光說,由于奧運(yùn)門票沒有和旅行社掛鉤,有一些旅行社沒有拿到門票,這樣 組團(tuán)上會(huì)有一些困難,所以飯店客

10、房余量還很大。特別是三星級(jí)和一、二星級(jí)客房預(yù)訂率要比四星級(jí)客房預(yù)訂率低很 多,還未定到客房的游客不用擔(dān)心無房可定。 閱讀上述材料,根據(jù)所學(xué)課本知識(shí),如何理解奧運(yùn)會(huì)期間北京市政府解決旅游供給的措施?如何實(shí)現(xiàn)旅游供求的平衡。 答:旅游業(yè)是一個(gè)波動(dòng)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),由于受旅游市場(chǎng)多種因素的影響,往往導(dǎo)致旅游目的地和旅游景點(diǎn)旅游者 人數(shù)經(jīng)常發(fā)生變動(dòng),因此對(duì)旅游者人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和預(yù)測(cè)有助于調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)的供求平衡,合理安排和開發(fā)旅游 景點(diǎn),做好旅游接待工作。旅游服務(wù)供給受市場(chǎng)調(diào)控而趨于效益極大化,旅游需求受游客主觀感知和客觀基礎(chǔ)的限制 而趨向理性,使效益最大和理性消費(fèi)行為之間產(chǎn)生了難以彌合的錯(cuò)位縫隙。

11、以旅游服務(wù)供給和需求動(dòng)態(tài)發(fā)展模式為基 礎(chǔ),尋求供給和需求之間的最小偏差,以期找到旅游服務(wù)資源得以最佳利用和旅游需求得以最大滿足的途徑。實(shí)現(xiàn)旅 游供求平衡,就要分時(shí)度假市場(chǎng)供求是否平衡、打造全方位“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辟Y源共享的自駕游信息導(dǎo)航。 從具體措施方而而言,主要從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行操作: 1、 依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)分解出企業(yè)的用人需求規(guī)劃,盤點(diǎn)現(xiàn)有人力資源狀況,擬定增補(bǔ)計(jì)劃和增補(bǔ)方案,以此來解決“需” 的問題一一明確了解企業(yè)在未來一個(gè)時(shí)間段內(nèi)需求量。 2、 通過人才市場(chǎng)、招聘網(wǎng)站、內(nèi)部介紹與推薦等渠道,按照人員增補(bǔ)計(jì)劃,有節(jié)奏的進(jìn)行人員增補(bǔ),以此來解決“供” 的問題; 3、 要對(duì)企業(yè)的用工

12、環(huán)境與用工待遇進(jìn)行分析,并與當(dāng)?shù)赝袠I(yè)或同類企業(yè)進(jìn)行對(duì)比,完善、調(diào)整企業(yè)用工環(huán)境與用工 待遇,以保障增補(bǔ)計(jì)劃的順利實(shí)施。 4、 結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有人員和增補(bǔ)計(jì)劃,擬定出“應(yīng)急預(yù)案”,一旦發(fā)生增補(bǔ)計(jì)劃未能按時(shí)達(dá)成時(shí),可以對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行科 學(xué)、整體調(diào)控,以求將人員缺員的損失降至最低。 形考任務(wù)3 一、單選題(每小題2分,共20題,共計(jì)40分) 題目1 旅游是由旅游主體、旅游客體和( )三個(gè)要素構(gòu)成的,旅游活動(dòng)以及旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也都是圍繞著這三個(gè)要素構(gòu)成 的。 選擇一項(xiàng): a. 旅游聯(lián)結(jié)體。 b. 旅游者 c. 旅游資源 d. 旅游目地的 題目2 ( )被譽(yù)為旅游業(yè)的先驅(qū)。 選擇

13、一項(xiàng): a. 治?史蒂文森 b. 托馬斯?庫(kù)克 c. 詹姆斯?瓦特 d. 托?富勒 題目3 研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“應(yīng)該怎么樣”的經(jīng)濟(jì)分析方法是() 選擇一項(xiàng): a. 實(shí)證分析 b. 規(guī)范分析。 c. 歷史分析 d. 定性分析 題目4 旅游需求量對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格的反應(yīng)及其變化關(guān)系中,根據(jù)旅游需求規(guī)律,在其他條件不變的情況下,不論旅游產(chǎn)品的 價(jià)格是上漲還是下跌,旅游需求量都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)地減少或增加,這是指() 選擇一項(xiàng): a. 旅游需求價(jià)格彈性 b. 旅游需求收入彈性 c. 旅游需求交叉彈性 d. 旅游供給價(jià)格彈性 題目5 從事旅游產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù),并從中賺取傭金的企業(yè)是旅

14、游的 選擇一項(xiàng): a. 批發(fā)商 b. 零售商 c. 供給商 d. 需求商 題目6 ( )主要研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”,即單純考慮經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)際運(yùn)作而不考慮運(yùn)作效果的好壞。 選擇一項(xiàng): a. 實(shí)證分析。 b. 規(guī)范分析 c. 歷史分析 d. 定性分析 題目7 將游客分為團(tuán)體旅游、散客旅游是哪種分類方式。() 選擇一項(xiàng): a. 按旅行距離劃分 b. 按組織形式劃分 c. 按計(jì)價(jià)方式劃分 d. 按行為方式劃分 題目8 在一定時(shí)期內(nèi)人們?cè)敢獠⒛軌蛞砸欢ㄘ泿胖Ц赌芰?gòu)買旅游產(chǎn)品的數(shù)量,這是指() 選擇一項(xiàng): a. 需求 b. 需求量 c. 旅游需求 d.

15、 旅游需求量 題目9 被稱為現(xiàn)代旅游業(yè)之父的是() 選擇一項(xiàng): a. 倫德格爾 b. 希爾 c. 英國(guó)人托馬斯-庫(kù)克 d. 斯洛特 題目10 A景區(qū)的門票價(jià)格定為100元,每天有200人前來參觀旅游;但是如果將門票價(jià)格下調(diào)為80元時(shí),則旅游者人數(shù)可達(dá) 到每日260人,則當(dāng)旅游者人數(shù)為260人時(shí)的門票需求價(jià)格彈性系數(shù)為( )o 選擇一項(xiàng): a. 2. 5 b. 1 c. 1. 5 d. 0.5 題目11 運(yùn)量最大的交通方式是 選擇一項(xiàng): a. 水運(yùn)交通 b. 航空交通 c. 公路交通 d. 鐵路交通 題目12 旅游供給曲線是向()方向彎曲的。 選

16、擇一項(xiàng): a. 左上方 b. 右下方 C.左下方 d.右上方 題目13 根據(jù)客源地內(nèi)旅游經(jīng)營(yíng)商的(),可以將旅游經(jīng)營(yíng)商劃分為旅游批發(fā)商、旅游零售商和旅行代理商三類。 選擇一項(xiàng): a. 性質(zhì) b. 職能以及作用 c. 注冊(cè)資本 d. 規(guī)模 題目14 交通運(yùn)輸設(shè)施屬于旅游供給中的() 選擇一項(xiàng): a. 旅游資源 b. 旅游設(shè)施 c. 旅游服務(wù) d. 旅游基礎(chǔ)設(shè)施 題目15 投資、貸款、稅收等因素屬于影響旅游供給的() 選擇一項(xiàng): a. 旅游吸引物因素 b. 經(jīng)濟(jì)因素 c. 政策因素 d. 管理和服務(wù)因素 題目16 可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”運(yùn)輸?shù)慕煌ǚ?/p>

17、式是 選擇一項(xiàng): a. 水運(yùn)交通 b. 航空交通 c. 公路交通 d. 鐵路交通 題目17 以下哪種旅游交通方式符合鐵路交通的特點(diǎn) 選擇一項(xiàng): a. 安全可靠 b. 運(yùn)量較小 c. 運(yùn)營(yíng)成本高 d. 速度慢 題目18 旅游價(jià)格若發(fā)生變化,只會(huì)引起旅游供給量較小幅度的變化。此時(shí),旅游供給曲線表現(xiàn)得比較陡峭,下面哪個(gè)選項(xiàng)是 正解的。 選擇一項(xiàng): a. Es=O b. Esl 題目19 與一般消費(fèi)需求的滿足不同,旅游需求的實(shí)現(xiàn)是一種異地消費(fèi)活動(dòng),除了受價(jià)格、可自由支配收入的影響以外,還受 到()這個(gè)條件的約束。 選擇一項(xiàng)

18、: a. 距離 b. 人數(shù) c. 天氣 d. 閑暇時(shí)間 題目20 旅游消費(fèi)涉及“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”多方面,體現(xiàn)了旅游消費(fèi)的() 選擇一項(xiàng): a. 大眾性 b. 持續(xù)性 c. 廣泛性 d. 綜合性 二. 多選題(每題2分,共10題,共計(jì)20分) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用學(xué)科 b. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) c. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科 d. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的邊緣學(xué)科 e. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)科的一個(gè)分支學(xué)科 題目22 旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新的原則包括( ) 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 人無我有 b

19、. 人有我變 c. 人變我優(yōu) d. 人優(yōu)我新 e. 人人復(fù)制 題目23 一般我們分析世界旅游發(fā)展的基本格局主要從以下哪幾個(gè)方面考察() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 旅游發(fā)展的地域格局 b. 旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局 c. 旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局 d. 旅游發(fā)展的人口格局 e. 旅游發(fā)展的交通格局 題目24 交通對(duì)于旅游活動(dòng)的重要作用主要體現(xiàn)在哪三個(gè)方而() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 交通是旅游目的地經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要條件 b. 交通是旅游者出游選擇的一個(gè)重要因素 c. 交通可以拓展旅游目的地的市場(chǎng)空間范圍 d. 交通的選擇可以節(jié)約旅游成本 e. 交通可以減少旅游的時(shí)間 題目

20、25 很多學(xué)者對(duì)旅游流動(dòng)的模式作了研究,并形成了相應(yīng)的空間模式,其中,比較著名的有()o 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 國(guó)際旅游的“核心一外圍”模式 b. 國(guó)際旅游的空間模式 c. 萊珀模型 d. 雙向0—D模式 e. 單向一D模式 題目26 制約旅游客源地選擇旅游目的地的因素有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 二者之間的經(jīng)濟(jì)距離 b. 二者之間的文化距離 c. 貨幣匯率 d. 政治因素 e. 人口的質(zhì)量 題目27 影響旅游供給的因素除了旅游產(chǎn)品價(jià)格以外,還包括()等其他因素。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 旅游吸引物因素 b. 經(jīng)濟(jì)因素 c. 政策因素 d. 管

21、理和服務(wù)因素 e. 科技因素 題目28 一個(gè)地區(qū)要成為旅游目的地,必須具備哪些( )條件。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 擁有一定數(shù)量的旅游資源 b. 擁有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施 c. 擁有一定的專門設(shè)施 d. 要接待一定的旅游者流量 e. 高收入 題目29 下而哪些企業(yè)屬于旅游供應(yīng)商() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 飯店 b. 航空公司 c. 鐵路公司 d. 景點(diǎn)景區(qū) e. 演出劇團(tuán) 題目30 旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 商品化的旅游活動(dòng) b. 以旅游服務(wù)為主的綜合經(jīng)濟(jì) c. 相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè) d. 是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的法制經(jīng)濟(jì) e. 是而向少數(shù)

22、人群的旅游活動(dòng) 三. 判斷題(每小題2分,共20題,共計(jì)40分) 題目31 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)則是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo),研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的科學(xué)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目32 近現(xiàn)代世界產(chǎn)業(yè)革命是旅游業(yè)發(fā)展的前提。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目33 旅游是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一個(gè)特定階段而出現(xiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象,具體地說,是工業(yè)化階段的現(xiàn)象。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目34 旅游需求是人們的基本需求。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目35 旅游零售商的主要職能是向旅游市場(chǎng)提供組合旅游產(chǎn)品。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目36 旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)

23、象是以人的空間移動(dòng)為主要特征的社會(huì)現(xiàn)象,但是并不是所有人的空間移動(dòng)都是旅游經(jīng)濟(jì)所要研究的問題。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目37 航空運(yùn)輸方式的出現(xiàn)對(duì)近現(xiàn)代旅游活動(dòng)的發(fā)展影響最大。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目38 世界旅游的經(jīng)濟(jì)格局是指從經(jīng)濟(jì)角度說明世界旅游總收益或總支出在各國(guó)之間的分配狀態(tài)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目39 交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展是旅游業(yè)形成和發(fā)展的催化劑。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目40 所謂旅游需求規(guī)律就是指在影響旅游需求量變動(dòng)的其他因素不變的情況下,旅游需求量與旅游產(chǎn)品價(jià)格成正方向變化, 與人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間成反方向變化。 選擇一項(xiàng):

24、 對(duì) 錯(cuò) 題目41 Es

25、,旅行距離越短,旅行費(fèi)用越可能成為人們選擇旅游交通方式的主要影響因素;隨著旅行距離的增加,旅行 速度將成為人們選擇旅游交通方式的主要影響因素。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目47 旅游目的地能否及時(shí)擴(kuò)大旅游供給的規(guī)模,提升旅游供給的質(zhì)量,其中一個(gè)關(guān)鍵的影響因素是它是否有足夠的吸引力, 這一點(diǎn)對(duì)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的影響尤為重要。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目48 在點(diǎn)線性旅游目的地中,旅游吸引物分散于一個(gè)較廣泛的地理空間區(qū)域內(nèi),在不同的空間點(diǎn)上各個(gè)吸引物之間的引力 是相對(duì)均衡的,沒有明顯的中心吸引點(diǎn)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目49 旅游需求規(guī)律是指旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格

26、成同方向變動(dòng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目50 旅游活動(dòng)的商品化是指旅游者在旅游活動(dòng)中所需要的各項(xiàng)旅游項(xiàng)目必須通過旅游服務(wù)商品交換來實(shí)現(xiàn),旅游者所需的 各種服務(wù)都是以服務(wù)商品的形式出現(xiàn)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 形考任務(wù)4 一、單選題(每小題2分,共20題,共計(jì)40分) 題目1 旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的同一性主要表現(xiàn)為旅游生產(chǎn)與旅游消費(fèi)在()上是不可分離的。 選擇一項(xiàng): a. 時(shí)間和距離 b. 時(shí)間和金錢 c. 距離和金錢 d. 時(shí)間和空間 題目2 旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)的六大要素“行、游、住、食、購(gòu)、娛”使旅游行業(yè)管理的而非常廣, 這體現(xiàn)了旅游

27、行業(yè)管理() 選擇一項(xiàng): a. 基礎(chǔ)的脆弱性 b. 幅度的寬泛性 c. 要素的綜合性 d. 政策性 題目3 在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),要正確認(rèn)識(shí)旅游發(fā)展規(guī)律,遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展()原則,這是制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的 前提。 選擇一項(xiàng): a. 成長(zhǎng)階段性 b. 城市中心 c. 可持續(xù)發(fā)展 d. 中國(guó)特色 題目4 在買方市場(chǎng)條件下,旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為()之間的競(jìng)爭(zhēng)。 選擇一項(xiàng): a. 旅游競(jìng)爭(zhēng)者 b. 旅游中間商 c. 旅游供應(yīng)者 d. 旅游消費(fèi)者 題目5 旅游漏算是指()為了滿足旅游者旅游活動(dòng)及相關(guān)消費(fèi)活動(dòng)而發(fā)生的外匯支出,以及由于其他原因造成的旅游外

28、匯 流失。 選擇一項(xiàng): a. 旅游客源地 b. 旅游目的地 c. 國(guó)家 d?區(qū)域 題目6 ()是指旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展超越國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平,通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一種發(fā)展方 式。 選擇一項(xiàng): a. 政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略 b. 超前型旅游發(fā)展戰(zhàn)略 c. 滯后型旅游發(fā)展戰(zhàn)略 d. 市場(chǎng)主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略 題目7 旅游市場(chǎng)規(guī)模大小主要取決于該市場(chǎng)上()的多少 選擇一項(xiàng): a. 旅游者數(shù)量 b. 旅游購(gòu)買力 c. 旅游購(gòu)買欲望 d. 旅游目的地 題目8 在旅游經(jīng)濟(jì)中,某些旅游區(qū)域經(jīng)典具有壟斷性,從而形成完全壟斷。如我國(guó)的長(zhǎng)城、埃及的金字塔

29、、法國(guó)的凱旋門等 都是具有世界上獨(dú)一無二的特色。這體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的哪一種類型() 選擇一項(xiàng): a. 完全競(jìng)爭(zhēng) b. 完全壟斷 c. 壟斷競(jìng)爭(zhēng) d. 寡頭壟斷 題目9 由于旅游是人們的一種高層次需求,而影響旅游者需求的因素又是多種多樣的,從而使旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)的波動(dòng)性, 任何一個(gè)因素的變化都會(huì)引起旅游市場(chǎng)的變動(dòng),這說明了旅游市場(chǎng)的() 選擇一項(xiàng): a. 多樣性 b. 競(jìng)爭(zhēng)性 c. 波動(dòng)性 d. 全球性 題目10 旅游企業(yè)業(yè)務(wù)的核心部分是向旅游者提供() 選擇一項(xiàng): a. 便捷的旅游交通 b. 可口的餐飲服務(wù) c. 舒適的住宿環(huán)境 d. 可供觀賞和愉悅

30、性的產(chǎn)品和經(jīng)歷 題目11 為了提高資源配置效率,政府對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)旅游企業(yè)的壟斷行為() 選擇一項(xiàng): a. 是限制的 b. 是提倡的 c. 不管的 d. 有條件地加以支持的 題目12 旅游企業(yè)定價(jià)模式中最常見的一種定價(jià)模式是() 選擇一項(xiàng): a. 利潤(rùn)最大化定價(jià)模式 b. 相同產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)模式 c. 差別產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)模式 d. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定價(jià)模式 題目13 向旅游市場(chǎng)提供公共產(chǎn)品的做法屬于() 選擇一項(xiàng): a. 政府失靈 b. 市場(chǎng)失靈 c. 政府干預(yù)行為 d. 市場(chǎng)行為 題目14 旅游中介企業(yè)也稱為() 選擇一項(xiàng): a. 旅游中間商 b.

31、旅行社 c. 旅游在線企業(yè) d. 旅游線下企業(yè) 題目15 市場(chǎng)無法有效率地配置資源的現(xiàn)象是指() 選擇一項(xiàng): a. 信息不對(duì)稱 b. 外部性 c. 壟斷 d. 市場(chǎng)失靈 題目16 某個(gè)旅游企業(yè)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)其他企業(yè)或個(gè)人產(chǎn)生了有利影響,我們把這種行為稱作() 選擇一項(xiàng): a. 外部不經(jīng)濟(jì) b. 外部經(jīng)濟(jì) c. 信息對(duì)稱 d. 信息不對(duì)稱 題目17 為旅游企業(yè)提供服務(wù)的氣、電、水、郵電服務(wù)的企業(yè)屬于()的企業(yè)類型 選擇一項(xiàng): a. 自然壟斷 b. 行政壟斷 c. 經(jīng)濟(jì)壟斷 d. 差別壟斷 題目18 兩家或兩家以上具有相同服務(wù)功能并且相互獨(dú)立的旅

32、游企業(yè)合并成一家企業(yè),通常是由一家占優(yōu)勢(shì)的旅游企業(yè)吸收一 家或多家企業(yè)。這樣的行為稱() 選擇一項(xiàng): a. 旅游企業(yè)橫向兼并 b. 縱向一體化行為 c. 混合一體化行為 d. 跨國(guó)一體化行為 題目19 旅行社屬于下列哪種旅游企業(yè)類型() 選擇一項(xiàng): a. 旅游中介企業(yè) b. 旅游交通企業(yè) c. 旅游餐飲企業(yè) d. 旅游商品經(jīng)營(yíng)企業(yè) 題目20 下列哪個(gè)選項(xiàng)是合理的旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)的標(biāo)志() 選擇一項(xiàng): a. 旅游生產(chǎn)能力的全國(guó)均衡分布 b. 實(shí)行旅游的專業(yè)化經(jīng)營(yíng) c. 盡可能發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢(shì) d. 實(shí)現(xiàn)全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)總體協(xié)調(diào)發(fā)展 二、多選題(每題2分,

33、共10題,共計(jì)20分) 題目21 以下哪些選項(xiàng)是旅游產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)?() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 生產(chǎn)與消費(fèi)的同一性 b. 旅游產(chǎn)業(yè)的敏感性 c. 旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的非物質(zhì)化 d. 旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性 e. 旅游產(chǎn)業(yè)的多樣性 題目22 旅游企業(yè)的類型包括() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 旅游中介企業(yè) b. 旅游交通企業(yè) c. 旅游餐飲住宿企業(yè) d. 旅游觀賞娛樂企業(yè) e. 旅游商品經(jīng)營(yíng)企業(yè) 題目23 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定的原則有() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 成長(zhǎng)階段性原則 b. 城市中心原則 c. 可持續(xù)發(fā)展原則 d. 改革開放的原則 e. 中國(guó)特色的原則

34、 題目24 政府失靈的現(xiàn)象有哪些() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 政府決策會(huì)出現(xiàn)失誤現(xiàn)象 b. 政府干預(yù)會(huì)形成部門利益的現(xiàn)象 c. 政府干預(yù)會(huì)產(chǎn)生大量的成本 d. 政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)干預(yù)的結(jié)果具有不確定性 e. 政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的干預(yù)會(huì)產(chǎn)生“尋租”現(xiàn)象 題目25 從旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體關(guān)系劃分,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型有() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 超前型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 b. 滯后型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 c. 市場(chǎng)型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 d. 政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展模式 e. 延伸型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 題目26 下列哪些選項(xiàng)()是旅游市場(chǎng)的一般特征。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):

35、 a. 旅游市場(chǎng)的異地性 b. 旅游市場(chǎng)的季節(jié)性 c. 旅游市場(chǎng)的全球性 d?旅游市場(chǎng)的波動(dòng)性 e. 旅游市場(chǎng)的多樣性 題目27 政府干預(yù)行為包括哪四個(gè)方面() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 培育市場(chǎng)體系 b. 彌補(bǔ)市場(chǎng)的不足 c. 向市場(chǎng)提供公共產(chǎn)品 d. 建立旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)則 e. 向市場(chǎng)提供旅游產(chǎn)品 題目28 旅游交通企業(yè)主要包括() 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 公路交通企業(yè) b. 鐵路交通企業(yè) c. 航空交通企業(yè) d. 水上交通企業(yè) e. 海上交通企業(yè) 題目29 旅游行業(yè)管理的手段主要包括( )等四種手段。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 法規(guī) b. 審

36、批 c. 監(jiān)督 d. 檢查 e. 定價(jià) 題目30 下列哪些選項(xiàng)()是旅游市場(chǎng)形成必須具備的要素。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): a. 旅游者 b. 旅游購(gòu)買力 c. 旅游購(gòu)買欲望 d?旅行社 e. 旅游資源 三、判斷題(每小題2分,共20題,共計(jì)40分) 題目31 旅游產(chǎn)業(yè)是充分滿足旅行社的消費(fèi)需求。() 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目32 影響旅游市場(chǎng)的因素多種多樣,但主要有旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要素和旅游市場(chǎng)環(huán)境要素兩個(gè)方而。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目33 選擇超前型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式必須具備兩個(gè)條件:第一,具有豐富的旅游資源;第二,有外部旅游需求; 選擇一項(xiàng): 對(duì)

37、 錯(cuò) 題目34 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)主要是通過爭(zhēng)取更多的旅游者,爭(zhēng)取更多的旅游中間商,擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售從而提高市場(chǎng)占有率。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目35 乘數(shù)理論最初是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯提出來的,后來經(jīng)卡恩而得到普遍推廣。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目36 旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的同一性主要表現(xiàn)為旅游生產(chǎn)與消費(fèi)在形式上是不可分離的。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目37 旅游資源的地區(qū)分布是形成旅游產(chǎn)業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)的主要因素。地區(qū)間所擁有的旅游資源條件不僅決定旅游區(qū)的形成和旅 游區(qū)的類型,也會(huì)對(duì)旅游生產(chǎn)力的空間配置和旅游地區(qū)規(guī)模產(chǎn)生重要影響。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目38

38、旅游市場(chǎng)屬于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),即寡頭壟斷市場(chǎng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目39 廣義的旅游市場(chǎng)是指一定時(shí)期內(nèi),某一地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買者。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目40 市場(chǎng)上企業(yè)間競(jìng)相降低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷,因而價(jià)格協(xié)調(diào)、共謀利潤(rùn)最大化成為企業(yè)的主要定價(jià)行為之一。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 題目41 在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,依靠市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源最佳配置的一個(gè)前提假設(shè)是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行為主體人都具有“經(jīng)濟(jì)人”特征。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目42 在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,旅游企業(yè)的市場(chǎng)促銷行為主要表現(xiàn)為以廣告為核心的促銷行為。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò)

39、 題目43 壟斷會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來?yè)p失并降低經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目44 旅游服務(wù)差異化程度決定了旅游企業(yè)價(jià)格與總成本之間的差距程度。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目45 企業(yè)進(jìn)入目前業(yè)務(wù)的供應(yīng)階段或使用階段,實(shí)現(xiàn)在同一產(chǎn)品鏈上的延長(zhǎng)。通過進(jìn)入供應(yīng)階段實(shí)現(xiàn)同一產(chǎn)品鏈的延長(zhǎng)稱 為后向一體化,通過進(jìn)入使用階段實(shí)現(xiàn)同一產(chǎn)品鏈的延長(zhǎng)稱為前向一體化。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目46 旅游衛(wèi)星賬戶又稱為旅游附屬賬戶,是一種宏觀統(tǒng)計(jì)計(jì)量方法。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目47 作為一個(gè)國(guó)際旅游目的地,外國(guó)旅游企業(yè)通過合資、獨(dú)資等直接投資的形式進(jìn)入本國(guó)旅游市場(chǎng),在

40、本國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中建 立旅游企業(yè),這些旅游企業(yè)主要向投資國(guó)的旅游者提供到東道國(guó)旅游的各項(xiàng)服務(wù),當(dāng)然也向東道國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游者提供 各項(xiàng)服務(wù)。這是一種開放吸引式的國(guó)際化,可稱之為“外推型旅游企業(yè)國(guó)際化”(旅游企業(yè)國(guó)際化形式II)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目48 所謂縱向一體化是指企業(yè)進(jìn)入目前業(yè)務(wù)的供應(yīng)階段或使用階段,實(shí)現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品鏈上的 延長(zhǎng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目49 高質(zhì)量策略屬于旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目50 在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),必須立足我國(guó)國(guó)情,借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn),堅(jiān)持走國(guó)際化的旅游發(fā)展道路。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 《

41、關(guān)系營(yíng)銷》網(wǎng)絡(luò)課答案 形考任務(wù)1 測(cè)驗(yàn)一(40分) 一、單項(xiàng)選擇題(在各題的備選答案中,只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案,請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)里) 題目1 1. 在產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域提出關(guān)系營(yíng)銷概念的學(xué)者是()。 選擇一項(xiàng): A. 邁克爾?杰克遜 B. 巴巴拉?本德?杰克遜 C. 菲利普?科特勒 D. 邁克爾?波特 題目2 2. 關(guān)系營(yíng)銷是持續(xù)性交易,核心是()。 選擇一項(xiàng): A. 關(guān)系 B. 利潤(rùn) C. 合作 D. 競(jìng)合 題目3 3. 廣泛的信息溝通和信息共享,可以使公司贏得支持和合作。因此,關(guān)系營(yíng)銷必須注重()。 選擇一項(xiàng): A. 信息的反復(fù)溝通 B. 信息的

42、單向溝通 C. 信息的及時(shí)溝通 D. 信息的雙向溝通 題目4 4. 公司的利益有實(shí)質(zhì)利益和關(guān)系利益之分,關(guān)系營(yíng)銷的基本目標(biāo)是()。 選擇一項(xiàng): A. 贏得消費(fèi)者的信賴與合作 B. 贏得公眾的信賴與合作 C. 贏得競(jìng)爭(zhēng)者的信賴與合作 D. 贏得政府的信賴與合作 題目5 5. 關(guān)系營(yíng)銷的中心是() 選擇一項(xiàng): A. 發(fā)現(xiàn)需求 B. 客戶滿意 C. 滿足需求 D. 客戶忠誠(chéng) 題目6 6. 客戶忠誠(chéng)的前提是()。 選擇一項(xiàng): A. 客戶滿意 B. 發(fā)現(xiàn)需求 C. 客戶忠誠(chéng) D. 滿足需求 題目7 7. 客戶滿意的關(guān)鍵條件是()o 選擇一項(xiàng): A.

43、客戶需求的滿足 B. 客戶以最低價(jià)購(gòu)物 C. 客戶忠誠(chéng)度極高 D. 發(fā)現(xiàn)客戶的需求 題目8 8. 客戶對(duì)公司產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際感受與其期望值比較的程度是() 選擇一項(xiàng): A. 客戶光臨度 B. 客戶忠誠(chéng)度 C. 客戶滿意度 D. 客戶重購(gòu)度 題目9 9. 成功的關(guān)系營(yíng)銷要求在關(guān)系營(yíng)銷計(jì)劃過程中同時(shí)考慮交互過程、對(duì)話過程和價(jià)值過程,其中()。 選擇一項(xiàng): A. 價(jià)值過程是關(guān)系營(yíng)銷的溝通側(cè)而 B. 交互過程是核心,是要害過程 C. 對(duì)話過程是核心,是要害過程 D. 價(jià)值過程是核心,是要害過程 題目10 10. 對(duì)關(guān)系營(yíng)銷的溝通支持過程叫()。 選擇一項(xiàng): A

44、. 交互過程 B. 對(duì)話過程 C. 使用過程 D. 價(jià)值過程 題目11 11. 客戶對(duì)與某公司交互過程和結(jié)果的主觀感知是()。 選擇一項(xiàng): A. 客戶價(jià)值的前提 B. 客戶價(jià)值的基礎(chǔ) C. 客戶價(jià)值的本質(zhì) D. 客戶價(jià)值的核心 題目12 12. 邁克爾?波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中指出,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)歸根結(jié)底產(chǎn)生于公司能為客戶()。 選擇一項(xiàng): A. 提供的產(chǎn)品 B. 創(chuàng)造的利益 C. 提供的服務(wù) D. 創(chuàng)造的價(jià)值 題目13 13. 松下幸之助曾說過的“創(chuàng)造名牌產(chǎn)品,首先必須創(chuàng)造名牌人”,這形象地說明了()。 選擇一項(xiàng): A. 形象價(jià)值對(duì)提高產(chǎn)品價(jià)值的重要性

45、B. 成本對(duì)提高產(chǎn)品價(jià)值的重要性 C. 品牌對(duì)提高產(chǎn)品價(jià)值的重要性 D. 人員價(jià)值對(duì)提高產(chǎn)品價(jià)值的重要性 題目14 14. 產(chǎn)品、商標(biāo)等所構(gòu)成的有形形象所產(chǎn)生的價(jià)值是()。 選擇一項(xiàng): A. 使用價(jià)值 B. 形象價(jià)值 C. 人員價(jià)值 D. 質(zhì)量?jī)r(jià)值 題目15 15. 20世紀(jì)80年代以來,理論界和公司界共同關(guān)注的焦點(diǎn)是被視為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)新來源的()。 選擇一項(xiàng): A. 客戶價(jià)值 B. 分銷商價(jià)值 C. 供應(yīng)商價(jià)值 D. 公司價(jià)值 題目16 16. 從單個(gè)情景的角度眾多學(xué)者都認(rèn)為,基于感知利得與感知利失的權(quán)衡或?qū)Ξa(chǎn)品效用的綜合評(píng)價(jià)被稱為()。 選擇一項(xiàng): A.

46、 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值 B. 使用價(jià)值 C. 客戶價(jià)值 D. 公司價(jià)值 題目17 17. 利用EV=CB+(AVXP)公式,營(yíng)銷人員就可以將全部客戶的預(yù)期價(jià)值計(jì)算出來,然后將他們從高到低排隊(duì),其中公司 的重點(diǎn)客戶是指()。 選擇一項(xiàng): A. D類客戶 B. A類客戶 C. B類客戶 D. C類客戶 題目18 18. 在客戶金字塔模型中,公司最有價(jià)值的客戶是()。 選擇一項(xiàng): A. 40%構(gòu)成最高層的客戶 B. 10%構(gòu)成最高層的客戶 C. 20%構(gòu)成最高層的客戶 D. 30%構(gòu)成最高層的客戶 題目19 19. 在客戶金字塔模型中,公司最有價(jià)值的、忠實(shí)的客戶是()。

47、 選擇一項(xiàng): A. 鐵層 B. 鉛層 C. 黃金層 D. 白金層 題目20 20. 在客戶資產(chǎn)四分圖中,忠誠(chéng)度和盈利性都很高的是()。 選擇一項(xiàng): A. B類客戶 B. C類客戶 C. A類客戶 D. D類客戶 二、多項(xiàng)選擇題(在各題的備選答案中,至少有2個(gè)以上的正確選項(xiàng),請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)里,多選、錯(cuò)選 均不得分。) 題目21 1. 關(guān)系營(yíng)銷的理論借鑒主要來自于()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 信息論 B. 傳播學(xué) C. 協(xié)同論 D. 博弈論 E. 系統(tǒng)論 題目22 2. 關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征表現(xiàn)為()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 以盈利為

48、目的 B. 是一種雙向的信息溝通過程 C. 以互利雙贏為出發(fā)點(diǎn) D. 以協(xié)同和溝通為重要基礎(chǔ) E. 信息反饋具有及時(shí)性 題目23 3. 關(guān)系營(yíng)銷應(yīng)遵循的原則是()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 經(jīng)濟(jì)效益原則 B. 隨機(jī)溝通原則 C. 承諾信任原則 D. 主動(dòng)溝通原則 E. 互惠互利原則 題目24 4. 關(guān)系營(yíng)銷包括以下形態(tài)()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 業(yè)緣關(guān)系營(yíng)銷形態(tài) B. 地緣關(guān)系營(yíng)銷形態(tài) C. 文化習(xí)俗關(guān)系營(yíng)銷形態(tài) D. 親緣關(guān)系營(yíng)銷形態(tài) E. 偶發(fā)性關(guān)系營(yíng)銷形態(tài) 題目25 5. 關(guān)系營(yíng)銷理論認(rèn)為,一個(gè)公司必須處理好與以下子市場(chǎng)的關(guān)系()。 選擇

49、一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 分銷商市場(chǎng) B. 影響者市場(chǎng) C. 營(yíng)銷者市場(chǎng) D. 供應(yīng)商市場(chǎng) E. 競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) 題目26 6. 在關(guān)系營(yíng)銷中,要獲得客戶忠誠(chéng)必須做好關(guān)系營(yíng)銷的以下工作()o 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 確保忠誠(chéng) B. 忠誠(chéng)需求 C. 滿足需求 D. 發(fā)現(xiàn)需求 E. 服務(wù)需求 題目27 7. 客戶很不滿意的特征為()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 憤慨 B. 抵抗 C. 反宣傳 D. 投訴 E. 惱怒 題目28 8. 客戶很滿意的特征是()o 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 激動(dòng) B. 感謝 C. 滿足 D. 舉報(bào) E. 會(huì)意 題目29 9.

50、 關(guān)系營(yíng)銷梯度推進(jìn)的三個(gè)層次是指()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 二級(jí)關(guān)系營(yíng)銷 B. 五級(jí)關(guān)系營(yíng)銷 C. 四級(jí)關(guān)系營(yíng)銷 D. 三級(jí)關(guān)系營(yíng)銷 E. 一級(jí)關(guān)系營(yíng)銷 題目30 10. 有的營(yíng)銷學(xué)者和營(yíng)銷實(shí)踐家偏向于根據(jù)客戶對(duì)公司提供的忠誠(chéng)計(jì)劃所給予的評(píng)估,將營(yíng)銷中的關(guān)系和關(guān)系營(yíng)銷劃分 為()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 激勵(lì)型關(guān)系營(yíng)銷 B. 習(xí)慣型關(guān)系營(yíng)銷 C. 忠實(shí)型關(guān)系營(yíng)銷 D. 節(jié)約型關(guān)系營(yíng)銷 E. 選擇型關(guān)系營(yíng)銷 題目31 11. 在關(guān)系營(yíng)銷實(shí)踐中,各關(guān)系方聯(lián)系緊密程度及深度是由淺到深,由表及里分層次發(fā)展起來的,一般可分為()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 反應(yīng)型

51、關(guān)系營(yíng)銷 B. 可靠型關(guān)系營(yíng)銷 C. 伙伴型關(guān)系營(yíng)銷 D. 基本型關(guān)系營(yíng)銷 E. 主動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷 題目32 12. 在關(guān)系營(yíng)銷計(jì)劃過程中同時(shí)考慮三個(gè)過程,即()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 溝通過程 B. 對(duì)話過程 C. 發(fā)展過程 D. 交互過程 E. 價(jià)值過程 題目33 13. 關(guān)系營(yíng)銷中的對(duì)話過程包括一系列的因素,如()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 直接溝通 B. 大眾溝通活動(dòng) C. 公共關(guān)系 D. 產(chǎn)品創(chuàng)新 E. 銷售活動(dòng) 題目34 14. 客戶總價(jià)值具體包括()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 人員價(jià)值 B. 產(chǎn)品價(jià)值 C. 形象價(jià)值 D.

52、服務(wù)價(jià)值 E. 使用價(jià)值 題目35 15. 客戶總成木具體包括()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 銷售成本 B. 精神成木 C. 時(shí)間成本 D. 貨幣成本 E. 體力成本 題目36 16. 利用EV=CB+(AVXP)公式,營(yíng)銷人員就可以將全部客戶的預(yù)期價(jià)值計(jì)算出來,其中()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 15%的客戶為A類客戶 B. 65%的客戶為C類客戶 C. 25%的客戶為B類客戶 D. 20%的客戶為B類客戶 E. 30%的客戶為B類客戶 題目37 17. 在客戶金字塔模型中,四類客戶分別是0。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 鉛層 B. 鉆石層 C. 鐵

53、層 D. 白金層 E. 黃金層 題目38 18. 在客戶資產(chǎn)四分圖中,()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. D類客戶是公司未來發(fā)展的基礎(chǔ) B. A類客戶是公司穩(wěn)定的利潤(rùn)來源 C. C類客戶是公司最有價(jià)值的客戶資產(chǎn) D. A類和D類客戶是公司最有價(jià)值的客戶資產(chǎn) E. B類客戶是公司最有價(jià)值的客戶資產(chǎn) 題目39 19. 一般而言,客戶資產(chǎn)投入產(chǎn)出在關(guān)系生命周期里大致分為以下()階段。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 淘汰期 B. 成熟期 C. 衰退期 D. 成長(zhǎng)期 E. 考察期 題目40 20. 在關(guān)系營(yíng)銷的預(yù)期分析中,具體預(yù)測(cè)方法有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 客

54、戶意圖推算法 B. 銷售人員意見綜合法 C. 市場(chǎng)測(cè)試法 D. 專家意見法 E. 價(jià)值判斷法 三、判斷題 題目41 1. 關(guān)系營(yíng)銷是從交易營(yíng)銷概念衍生、發(fā)展而來的。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目42 2. 現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展為各種營(yíng)銷伙伴關(guān)系的建立、維護(hù)和發(fā)展提供了低成本、高效率的溝通工具,它解決了關(guān)系營(yíng) 銷所必需的基本技術(shù)條件。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目43 3. 關(guān)系營(yíng)銷的指導(dǎo)思想是怎樣使客戶成為自己長(zhǎng)期的伙伴,并共同謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,其核心是建立、發(fā)展與客戶、公眾 連續(xù)性的良好關(guān)系。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目44 4. 關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是在市場(chǎng)營(yíng)銷中與各關(guān)

55、系方建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的相互依存的買賣關(guān)系,并旦只考慮眼前,不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目45 5. 關(guān)系營(yíng)銷中的客戶僅指產(chǎn)品的最終用戶,不包括分銷商、批發(fā)商、零售商、物流商、廣告商等供應(yīng)鏈上的成員。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目46 6. 渠道沖突的存在是一個(gè)偶然事實(shí),在任何產(chǎn)品分銷過程中都是可以避免的。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目47 7. 關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)踐表明,客戶滿意和客戶的行為忠誠(chéng)之間并不總是強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目48 8. 互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的分銷渠道,很大程度上改變了客戶的購(gòu)物習(xí)慣,他們購(gòu)買產(chǎn)品越來越便利,這使得很多習(xí)慣 型忠誠(chéng)客戶

56、的忠誠(chéng)度大大降低。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目49 9. 從某種意義上講,公司應(yīng)該不惜一切代價(jià)致力于全面的甚至極端的客戶滿意。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目50 10. 成功的關(guān)系營(yíng)銷要求在關(guān)系營(yíng)銷計(jì)劃過程中同時(shí)考慮三個(gè)過程,其中交互過程是關(guān)系營(yíng)銷的核心,是要害過程。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目51 11. 在關(guān)系營(yíng)銷中,產(chǎn)品不包括關(guān)系本身及其運(yùn)作的方式和客戶需求滿足的過程。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目52 12. 客戶感知價(jià)值是指客戶對(duì)公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)所具有價(jià)值的主觀認(rèn)知,等同于傳統(tǒng)意義上的客戶價(jià)值概念。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目53 13. 公司

57、為客戶提供優(yōu)異價(jià)值的能力被視為是20世紀(jì)90年代最成功的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之一。如何將資源最大程度地、有效地 轉(zhuǎn)化為客戶感知價(jià)值,這將是公司構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的基點(diǎn)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目54 14. 客戶在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),往往從價(jià)值與成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較分析,從中選擇出價(jià)值最高、成本最低,即價(jià)格最小化的 產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目55 15. 公司只有提供比其他競(jìng)爭(zhēng)者更多的價(jià)值給客戶,即優(yōu)異的客戶價(jià)值,才能造就并保留忠誠(chéng)的客戶,從而在競(jìng)爭(zhēng)中立 于不敗之地。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目56 16. 20世紀(jì)80年代以來,客戶忠誠(chéng)已成為理論界和公司界共同關(guān)注

58、的焦點(diǎn),被視為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新來源。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目57 17. 客戶流失計(jì)算法的缺陷是,只能預(yù)測(cè)某個(gè)客戶對(duì)于公司的終生價(jià)值,無法具體評(píng)估一組客戶的終生價(jià)值或每個(gè)客戶 的平均終生價(jià)值。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目58 18. 利用EV=CB+(AVXP)公式計(jì)算的結(jié)果,最前而的80%的客戶為B類客戶,也就是公司的重點(diǎn)客戶,需要重點(diǎn)管理。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目59 19. 在客戶金字塔模型中,白金層描述了公司最有價(jià)值的客戶。他們對(duì)于價(jià)格不是過度敏感,愿意購(gòu)買和嘗試新產(chǎn)品或 服務(wù),是公司的忠實(shí)客戶。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目60 20. 客戶終生價(jià)

59、值是指每個(gè)客戶在未來可能為公司帶來的收益總和。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 形考任務(wù)2 測(cè)驗(yàn)二(40分) 一、單項(xiàng)選擇題(在各題的備選答案中,只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案,請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)里) 題目1 1. 實(shí)施關(guān)系營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)客戶忠誠(chéng)的組織保證是()。 選擇一項(xiàng): A. 制定嚴(yán)格的管理制度 B. 建立高素質(zhì)的員工隊(duì)伍 C. 構(gòu)建統(tǒng)一的獎(jiǎng)勵(lì)制度 D. 設(shè)立高效的管理機(jī)構(gòu) 題目2 2. 實(shí)施關(guān)系營(yíng)銷的第一步,完善關(guān)系營(yíng)銷理念的必要手段是指()。 選擇一項(xiàng): A. 實(shí)施客戶關(guān)系管理 B. 進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造 C. 實(shí)施服務(wù)外包策略 D. 構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力 題目3 3.

60、 在客戶關(guān)系管理的各個(gè)階段中,核心、靈魂、關(guān)鍵是()。 選擇一項(xiàng): A. 數(shù)據(jù)儲(chǔ)存 B. 數(shù)據(jù)收集 C. 數(shù)據(jù)整理 D. 數(shù)據(jù)解析 題目4 4. 有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),具有高度客戶忠誠(chéng)度的公司一般同時(shí)也具有()。 選擇一項(xiàng): A. 較高的員工忠誠(chéng)度 B. 較高的管理團(tuán)隊(duì) C. 較好的客戶關(guān)系 D. 較好的企業(yè)文化 題目5 5. 在選擇渠道成員時(shí),應(yīng)該制訂并堅(jiān)持的首要原則是()o 選擇一項(xiàng): A. 經(jīng)濟(jì)性原則 B. 發(fā)展性原則 C. 可控性原則 D. 合理性原則 題目6 6. 從屬性上看,俱樂部營(yíng)銷是一種網(wǎng)絡(luò)式的()。 選擇一項(xiàng): A. 會(huì)員制營(yíng)銷方式

61、B. 協(xié)同制營(yíng)銷方式 C. 傳播式營(yíng)銷方式 D. 傳銷制營(yíng)銷方式 題目7 7. 定制營(yíng)銷的基礎(chǔ)是()o 選擇一項(xiàng): A. 工業(yè)化 B. 城市化 C. 產(chǎn)業(yè)化 D. 信息化 題目8 8. 定制營(yíng)銷中業(yè)務(wù)外包的精髓是明確公司的()。 選擇一項(xiàng): A. 適應(yīng)市場(chǎng)能力 B. 團(tuán)隊(duì)構(gòu)建能力 C. 核心競(jìng)爭(zhēng)能力 D. 流程再造能力 題目9 9. 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及客戶需求的多樣化和個(gè)性化,數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)地結(jié)合起來,形成了一種新型的營(yíng) 銷方式,即()。 選擇一項(xiàng): A. 俱樂部營(yíng)銷 B. 體驗(yàn)營(yíng)銷 C. 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 D. 定制營(yíng)銷 題目10 10

62、. 定制營(yíng)銷思想產(chǎn)生和發(fā)展的原因是()。 選擇一項(xiàng): A. 客戶需求多樣化 B. 客戶行為個(gè)性化 C. 客戶收入增加化 D. 客戶價(jià)值多元化 題目11 11?目前,為數(shù)眾多的國(guó)內(nèi)公司,尤其是服務(wù)性公司,采用了()。 選擇一項(xiàng): A. 俱樂部營(yíng)銷 B. 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 C. 互動(dòng)營(yíng)銷 D. 體驗(yàn)營(yíng)銷 題目12 12. 定制營(yíng)銷是指公司在()的基礎(chǔ)上,將每一位客戶視為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分市場(chǎng),根據(jù)客戶個(gè)體的特定需求來進(jìn)行市 場(chǎng)營(yíng)銷組合,以滿足每位客戶的特定需求的一種營(yíng)銷方式。 選擇一項(xiàng): A. 大規(guī)模生產(chǎn) B. 小規(guī)模生產(chǎn) C. 體驗(yàn)營(yíng)銷 D. 規(guī)制生產(chǎn) 13. 概括

63、地說,營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)的首要作用是()。 選擇一項(xiàng): A. 使客戶成為長(zhǎng)期、忠誠(chéng)的客戶 B. 經(jīng)常性溝通,促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買 C. 幫助公司找到目標(biāo)客戶,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位 D. 降低營(yíng)銷成本,提高營(yíng)銷效率 題目14 14. 頻繁營(yíng)銷的最大缺陷是()。 選擇一項(xiàng): A. 可能降低服務(wù)水平 B. 與傳統(tǒng)營(yíng)銷雷同 C. 競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿 D. 客戶容易轉(zhuǎn)移 題目15 15. 互動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)就是充分考慮客戶的實(shí)際需求,通過()帶動(dòng)全新的營(yíng)銷視角。 選擇一項(xiàng): A. 換位思考 B. 發(fā)展前景 C. 積極地促銷 D. 頻繁營(yíng)銷 題目16 16. 客戶市場(chǎng)關(guān)系營(yíng)銷中最為關(guān)鍵的,也是需

64、要消耗最多資源的階段是()。 選擇一項(xiàng): A. 保持客戶關(guān)系階段 B. 穩(wěn)定客戶關(guān)系階段 C. 建立客戶關(guān)系階段 D. 加強(qiáng)客戶關(guān)系階段 題目17 17. 關(guān)系營(yíng)銷工作的第一步是()。 選擇一項(xiàng): A. 客戶激勵(lì) B. 客戶剝離 C. 客戶定位 D. 客戶開發(fā) 題目18 18. 客戶剝離的首要原因是()。 選擇一項(xiàng): A. 生產(chǎn)率低下 B. 生產(chǎn)能力受到限制 C. 利潤(rùn)率低 D. 士氣低下 題目19 19. 在供應(yīng)商選擇QCDS四個(gè)原則中最重要的是()。 選擇一項(xiàng): A. 品質(zhì),即 Quality B. 交貨期,即Delivery C. 成本,

65、即Cost D. 售后服務(wù),即Service 題目20 20. 客戶是公司生存與發(fā)展的基礎(chǔ),是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本所在。關(guān)系營(yíng)銷更重要的目的是()。 選擇一項(xiàng): A. 保持原有客戶 B. 客戶開發(fā) C. 爭(zhēng)取新客戶 D. 客戶定位 二、多項(xiàng)選擇題(在各題的備選答案中,至少有2個(gè)以上的正確選項(xiàng),請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)里,多選、錯(cuò)選 均不得分。) 題目21 1. 密切與客戶的營(yíng)銷關(guān)系需要做的工作有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 做好客戶再生 B. 妥善處理客戶投訴 C. 建立優(yōu)秀員工.隊(duì)伍 D. 化解客戶抱怨 E. 建立個(gè)人聯(lián)系 2. 在關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)施過程中,公

66、司業(yè)務(wù)流程再造應(yīng)遵循的原則有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 體現(xiàn)整體服務(wù)思路 B. 關(guān)注客戶需求和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率 C. 領(lǐng)導(dǎo)重視 D. 重視客戶參與 E. 圍繞客戶需求 題目23 3. 在關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)施過程中,控制的內(nèi)容主要有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 營(yíng)銷成本控制 B. 營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制 C. 營(yíng)銷人員控制 D. 營(yíng)銷渠道控制 E. 營(yíng)銷機(jī)構(gòu)控制 題目24 4. 關(guān)系營(yíng)銷成本的核心內(nèi)容包括()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 機(jī)會(huì)成本 B. 人力成本 C. 貨幣成本 D. 時(shí)間成木 E. 盈利成本 題目25 5. 定制營(yíng)銷中,具體產(chǎn)品策略有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 產(chǎn)品綠色化 B. 產(chǎn)品組合化 C. 產(chǎn)品配件通用化 D. 產(chǎn)品多能化 E. 生產(chǎn)科技化 題目26 6. 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有()。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng): A. 精確性、 隱蔽性 B. 科學(xué)性、 合理性 C. 復(fù)雜性、 多變性 D. 可測(cè)度、 可測(cè)試 E. 低成木、 高效率

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