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1、單擊此處編輯母版標題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,,*,科龍/華寶空調(diào)廣告語測試,,定量分析報告,北京電通廣告有限公司,二零零零年十月,,,A.,研究背景-------------------------------------------------------------------------2,,B.研究目的及內(nèi)容----------------------------------------------------------------4,,C.重要結(jié)論------------------------------------------
2、-------------------------------7,,D.詳細內(nèi)容-------------------------------------------------------------------------9,,科龍空調(diào)廣告語評價--------------------------------------------------------10,,華寶空調(diào)廣告語評價--------------------------------------------------------16,,E.背景資料----------------------------------------
3、--------------------------------22,目 錄,,1,,A 研究背景,,2,,廣東科龍集團為制定科龍空調(diào)、華寶空調(diào)2001年度傳播計劃，需要了解目標消費群對科龍、華寶空調(diào)的廣告語的評價，以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。,研究背景,,3,,B 研究目的與內(nèi)容,,4,,,研究目的,,1.了解目標消費者對科龍與華寶空調(diào)廣告語的看法與喜好程度。,,2.為科龍與華寶空調(diào)的廣告宣傳提供參考。,,,研究內(nèi)容,,,1.目標消費者對科龍、華寶空調(diào)廣告語的評價與喜好程度。,,2.目標消費者對廣告語喜好與不喜好的具體原因。,,3.目標消費者的基本情況。,研究目的與內(nèi)容,,5
4、,,研究方法,：,街頭攔截訪問,,調(diào)查城市,：,北京,,樣本量,：,N=,100,,執(zhí)行日期,:,2000年10月11日,,樣本條件,：,,--北京市居民,,--近一年內(nèi)預購空調(diào)者,,--年齡在25-45歲之間,,--性別配額,,總樣本量 男 女,,100 80 20,,,研究目的與內(nèi)容,,6,,C,重要結(jié)論,,7,,? 科龍空調(diào)廣告語中,消費者最喜歡“,讓科技與生活更貼近,”這條廣告語;最不喜歡“,科技闡釋生活新主張,”(不喜歡人數(shù)最多)及“,創(chuàng)造科技生活新概念,”(得分最低).
5、,,? 華寶空調(diào)廣告語中,消費者最喜歡“,靜心靜音盡享受,”;最不喜歡“,清風呼吸一級棒,”(不喜歡人數(shù)最多)及“,精心打造,冷靜空調(diào),”(得分最低).,重要,結(jié)論,,8,,D,主要發(fā)現(xiàn),,9,,1.最喜歡的廣告語,,,消費者最喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下：,,,,,,科龍空調(diào)廣告語評價,注:喜歡程度中7分表示最喜歡,1分表示最不喜歡,,消費者對于“ 讓科技與生活更貼近”喜愛程度最高.,喜歡人數(shù)占總,,人數(shù)的百分比,,,喜歡程度平均分,,10,,消費者最喜歡這幾條廣告語的原因 如下:,由此看來，消費者大多喜歡親切、樸實，讀起來順口的廣告語,科龍空調(diào)廣告語評價,,11,,科龍空調(diào)廣告語評價,選擇以
6、上三條廣告消費者背景資料如下:,,12,,,2.最不喜歡的廣告語,,,消費者最不喜歡的科龍空調(diào)廣告語如下：,,,,,科龍空調(diào)廣告語評價,注：喜好程度中7分表示最喜歡，1分表示最不喜歡,,由上看出，不喜歡“科技闡釋生活新主張”的消費者多于不喜歡“創(chuàng)造科技生活新概念”的消費者，但后者的喜好度卻遠遠低于前者。,不喜歡人數(shù)占總,,人數(shù)的百分比,,,喜歡程度平均分,,13,,消費者不喜歡這幾條廣告語的原因是：,,由上表看出，消費者不喜歡聽不懂、念著不順口的廣告語。,科龍空調(diào)廣告語評價,,14,,科龍空調(diào)廣告語評價,選擇以上三條廣告語為最不喜歡的廣告語的消費者背景資料:,,15,,1.最喜歡的廣告語,,,
7、消費者最喜歡的華寶空調(diào)廣告語如下：,,,,,華寶空調(diào)廣告語評價,注:喜歡程度中7分表示最喜歡,1分表示不喜歡,,由上看出，消費者對“清靜清涼親自然”的喜好度高于“讓老百姓用的放心！” 。,喜歡人數(shù)占總,,人數(shù)的百分比,,,喜歡程度平均分,,16,,消費者喜歡這三條廣告語的原因是：,由上表看出，與科龍空調(diào)廣告語一樣, 消費者喜歡親切自然、有美感，讀起來順口的廣告語。,華寶空調(diào)廣告語評價,,17,,華寶空調(diào)廣告語評價,選擇以上三條廣告的消費者背景資料如下:,,18,,,2.最不喜歡的廣告語,,,消費者最不喜歡的華寶空調(diào)廣告語如下：,,,,,華寶空調(diào)廣告語評價,注：喜好程度中7分表示最喜歡，1分表示最不喜歡,,由上看出，消費者對“精心打造,冷靜空調(diào)”的喜好度最低。,不喜歡人數(shù)占總,,人數(shù)的百分比,,,喜歡程度平均分,,19,,消費者不喜歡這四條廣告語的原因如下：,由上表看出，消費者主要因為這三條廣告語俗 氣,不新穎 ,聽著不舒服而不喜歡。,華寶空調(diào)廣告語評價,,20,,華寶空調(diào)廣告語評價,選擇以上四條廣告的消費者背景資料如下:,,21,,E,背景資料,,22,,被訪者年齡細分,,23,,被訪者職業(yè)細分,,24,,被訪者教育程度細分,,25,,被訪者個人收入細分,,26,,
某空調(diào)廣告語測試定量分析報告
