經(jīng)濟(jì)學(xué)原理6-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為.ppt

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消費(fèi)行為,生產(chǎn)行為,消費(fèi)者,生產(chǎn)者,商品最佳購(gòu)買量的決定： 各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等,最佳產(chǎn)量的決定：邊際收益等于邊際成本 要素最佳投入量的決定：各種要素的邊際產(chǎn)量與價(jià)格之比相等,主要內(nèi)容,預(yù)備知識(shí)：經(jīng)濟(jì)效率與社會(huì)福利 完全競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷,第五、六章. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為,6.1 預(yù)備知識(shí)：經(jīng)濟(jì)效率與社會(huì)福利,消費(fèi)者剩余 生產(chǎn)者剩余 經(jīng)濟(jì)效率 社會(huì)福利,1）. 消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格（市場(chǎng)價(jià)格）的差額 消費(fèi)者感到“占便宜了”,,,,,,D,Q,P,2 ）. 生產(chǎn)者剩余,市場(chǎng)價(jià)格與生產(chǎn)者愿意接受的價(jià)格的差額 生產(chǎn)者感到“占便宜了”,,,,,P,,3 ）. 經(jīng)濟(jì)效率,什么是“帕累托改進(jìn)”？它是與帕累托效率(Pareto efficiency) 相關(guān)的一個(gè)概念。意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷德 帕累托 (Vilfredo Pareto) 提出一個(gè)效率定義：“如果一種變動(dòng)至少使一個(gè)社會(huì)成員福利增加，而不使任何一個(gè)成員福利下降，這種變動(dòng)就是有效率的”。這類變動(dòng)稱為“帕累托改進(jìn)”，而一個(gè)有效率的經(jīng)濟(jì)可以被看成是不存在上述變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，或是滿足上述條件的變動(dòng)都已發(fā)生的經(jīng)濟(jì)。,經(jīng)濟(jì)效率,帕累托最優(yōu) （Pareto optimality） 在不損害別人經(jīng)濟(jì)福利的前提下，如果已不可能找到資源使用的其他方法來(lái)增加任何一個(gè)人的福利，此時(shí)資源配置效率最高，稱為帕累托效率,4 ）. 社會(huì)福利,社會(huì)福利（Social Welfare）生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余之和。,,,,,,,,S,D,5 ）. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu),,,競(jìng)爭(zhēng)程度,壟斷程度,6. 2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)行為,1）. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) 市場(chǎng)上有許多買者和賣者。 每個(gè)企業(yè)都出售無(wú)差別的產(chǎn)品。 企業(yè)可以自由地進(jìn)入和退出市場(chǎng)。 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是價(jià)格接受者（price taker)，任何一個(gè)企業(yè)都不能夠影響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格,,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),2）. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)面臨的需求曲線 價(jià)格接受者（price taker),AR = MR =P,利潤(rùn)為正時(shí)，要生產(chǎn)多少產(chǎn)品和勞務(wù)？（短期） 如果利潤(rùn)為負(fù)（虧損）： b1 是進(jìn)行生產(chǎn)呢，還是暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)？（短期） b2 是留在某一行業(yè)，還是退出該行業(yè)？（長(zhǎng)期）,利潤(rùn) （profit ）= 總收益 — 總成本 = PQ — f（Q）,邊際收益（MR）：增加一個(gè)單位的銷售量所增加的總收益。 邊際成本（MC)：增加一個(gè)單位的產(chǎn)量所增加的總成本。,MR=MC 時(shí)的產(chǎn)量就是利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量。,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件是 P= MC,a. 短期最佳產(chǎn)量決策,a. 短期最佳產(chǎn)量決策,王二麻產(chǎn)銷雞蛋的決策,,,,,,,TC,,a. 短期最佳產(chǎn)量決策,,,P C R,,,Q,,Q*,P*=MR=AR,,a. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量,,,b 如果利潤(rùn)為負(fù)，虧損時(shí)：,b1 停止?fàn)I業(yè)：在某個(gè)特殊時(shí)期，由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件，企業(yè)不生產(chǎn)任何東西的短期決策。固定成本為沉沒(méi)成本 b2 退出：企業(yè)離開(kāi)一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期決策。,總收益 總變動(dòng)成本 TR VC 平均收益 平均變動(dòng)成本 AR AVC 價(jià)格 平均變動(dòng)成本 P AVC 當(dāng)P=AVC時(shí)，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn),,當(dāng),,,,企業(yè)停止?fàn)I業(yè),完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的部分。,,一個(gè)相關(guān)概念：沉沒(méi)成本,沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且無(wú)法回收的成本（沉沒(méi)成本不影響決策） 前面的分析實(shí)際上認(rèn)為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒(méi)成本，如果只有部分固定成本是沉沒(méi)成本，當(dāng)價(jià)格下降使損失超過(guò)沉沒(méi)成本時(shí)，企業(yè)就停產(chǎn),如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，企業(yè)就退出。 （TRTC ARATC PATC ） 當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為 0 時(shí)，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無(wú)進(jìn)入和退出。 （P=ATC）,b2 在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,,,,,完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線在平均總成本曲線以上的部分。,,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中： P=MR 價(jià)格=邊際收益 MC=MR， 即P=MC 時(shí), 該點(diǎn)的產(chǎn)量能夠使企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,是企業(yè)的最佳產(chǎn)量.。 PAVC, 企業(yè)會(huì)作出暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)的短期決策. PATC, 企業(yè)會(huì)作出退出行業(yè)的長(zhǎng)期決策.,總結(jié),在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中： 企業(yè)在利潤(rùn)最大化產(chǎn)量上經(jīng)營(yíng)，并不一定會(huì)獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。 在短期中，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)又可能盈利、利潤(rùn)為0，也有可能虧損。 在長(zhǎng)期中，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的利潤(rùn)率為0。 P=AVC（P=MC=MR), 企業(yè)的停止?fàn)I業(yè)點(diǎn). P=ATC （P=MC=MR), 企業(yè)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)(經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為 0 ).,總結(jié),6. 3 完全壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)行為,1）. 完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn) 市場(chǎng)上只有一個(gè)企業(yè)——壟斷廠商 壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線 壟斷企業(yè)能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格制定者,2 ）. 壟斷的成因,,生產(chǎn)成本使一個(gè)生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者生產(chǎn)更有效率,規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由一家企業(yè)提供某種產(chǎn)品的成本要低于多家企業(yè)提供。電力、煤氣、水。,商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝出者憑實(shí)力和策略，一時(shí)之間將所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)。,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壟斷 專利（patent） 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（network effect）：一種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值與其他使用這一產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)具有正向關(guān)系。,,,資源壟斷,關(guān)鍵資源由一家企業(yè)所擁有,唯一的一個(gè)企業(yè)擁有并控制了某種礦藏或資源資源的供給。如：美國(guó)鋁公司,政府特許經(jīng)營(yíng)（public franchise）,,政府給予一個(gè)企業(yè)排它性地生產(chǎn)某種商品的權(quán)利,,政府特許經(jīng)營(yíng)（public franchise）,,行政權(quán)利形成的壟斷,政府給予一個(gè)企業(yè)排它性地生產(chǎn)某種商品的權(quán)利,,,,資源壟斷,關(guān)鍵資源由一家企業(yè)所擁有,唯一的一個(gè)企業(yè)擁有并控制了某種礦藏或資源資源的供給。如：美國(guó)鋁公司， DE Deer 對(duì)生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。,,,贏家的壟斷,商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝出者憑實(shí)力和策略，一時(shí)之間將所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)。,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壟斷 專利（patent） 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（network effect）：一種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值與其他使用這一產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)具有正向關(guān)系。,,生產(chǎn)成本使一個(gè)生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者生產(chǎn)更有效率,規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由一家企業(yè)提供某種產(chǎn)品的成本要低于多家企業(yè)提供。電力、煤氣、水。,壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線。 壟斷企業(yè)能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格制定者；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)不能影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格接受者。,3). 壟斷企業(yè)的需求曲線,一家壟斷企業(yè)的需求曲線,一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線,P,P=-aQ+b 總收益（TR） = PxQ(=-aQ2+bQ) 平均收益（AR） =TR/Q(=P=-aQ+b) 邊際收益（MR） = TR/ Q(= -2aQ+b),,,壟斷企業(yè)的收益,,,P=-aQ+b=AR,P,Q,,D,壟斷企業(yè)的需求曲線,壟斷企業(yè)的收益,壟斷企業(yè)的平均收益等于價(jià)格。,壟斷企業(yè)的邊際收益遞減，小于產(chǎn)品的價(jià)格,邊際 收益為0時(shí)，總收益最大。,,,11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4,1 2 3 4 5 6 7 8,水的產(chǎn)量,價(jià)格,,,需求 （平均收益）,邊際收益,當(dāng)壟斷企業(yè)增加銷量時(shí)，對(duì)總收益有兩種影響： 產(chǎn)量效應(yīng) 價(jià)格效應(yīng) 83－92=6,壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)決定的。,,,Q*,成本與收益,,,需求 （平均收益）,邊際收益MR,,,平均總成本 ATC,邊際成本 MC,,A,B,,壟斷價(jià)格P,,,利潤(rùn)=TR-TC,4). 壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量,壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量：PMR=MC,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量: P=MR=MC,！,5）.壟斷企業(yè)決策,(1)短期決策,（2）長(zhǎng)期決策（均衡）,PATC 正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),6). 壟斷的福利損失,,完全競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者剩余： A+B+C 生產(chǎn)者剩余：D+E 社會(huì)總福利：A+B+C+ D+E,D,D,成本與收益,壟斷價(jià)格P,,,壟斷產(chǎn)量,,,MR,,MC,,A,B,,,,(b),,效率產(chǎn)量,效率價(jià)格P*,,A,C,B,E,,壟斷的無(wú)謂福利損失,完全壟斷 消費(fèi)者剩余： A 生產(chǎn)者剩余： D + B 社會(huì)總福利：A+B+ D,壟斷導(dǎo)致的無(wú)謂福利損失： C+E,一級(jí)差別價(jià)格 向每位顧客索取所愿意支付的最高價(jià)格； 一級(jí)差別價(jià)格能夠最大限度地 將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入 二級(jí)差別價(jià)格 根據(jù)顧客的購(gòu)買數(shù)量制定不同的價(jià)格；,7). 壟斷企業(yè)的相關(guān)行為 ——差別定價(jià),三級(jí)差別價(jià)格,將消費(fèi)者劃分為多種組別制定出不同的價(jià)格 典型形式：本國(guó)人與外國(guó)人的差別價(jià)格； 成年人與兒童的差別價(jià)格； 印刷品與包裹的差別價(jià)格；,差別定價(jià)決策,企業(yè)面臨兩組消費(fèi)者： 第一組總收益為 TR1(Q1) 第二組總收益為 TR2 (Q2) 企業(yè)的總產(chǎn)量為Q，兩組消費(fèi)者分別消費(fèi)Q1 Q2, Q=Q1+Q2, 企業(yè)的總利潤(rùn)為： ?= TR1+TR2 –TC 企業(yè)總利潤(rùn)最大時(shí)，上式對(duì)Q1 Q2的導(dǎo)數(shù)均為零，可得： MC = MR1 = MR2,例：差別定價(jià)的數(shù)量分析,某個(gè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個(gè)分割開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)中出售。該企業(yè)的成本函數(shù)及兩個(gè)市場(chǎng)的需求曲線分別為： 1 如果兩個(gè)市場(chǎng)能夠?qū)嵤┎顒e定價(jià)，各市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格及銷售量為 多少？ 2 如果不能實(shí)施差別定價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格及銷售量為多少？,解：,在兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)施差別定價(jià)的原則為： 由已知條件可得： 求解方程組可得： 如果不能實(shí)施差別定價(jià)，則有：P1 = P2 = P 由MR=MC，可得：P = 70 Q = 15,搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。 為什么企業(yè)要將多種產(chǎn)品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？ 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B 消費(fèi)者X 100 80 消費(fèi)者Y 130 90,,,,,,產(chǎn)品A、B搭售與分開(kāi)出售所得到的利潤(rùn)是相同的。,7). 壟斷企業(yè)的相關(guān)行為 ——搭售,搭售能夠獲利的必要條件,只有當(dāng)不同消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格負(fù)相關(guān)時(shí)，通過(guò)搭售才能夠獲利。 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B 消費(fèi)者X 100 80 消費(fèi)者Y 110 70 如果產(chǎn)品A、B單獨(dú)出售，則產(chǎn)品A的價(jià)格為100元，產(chǎn)品B的價(jià)格為70元，總收入為340元； 如果產(chǎn)品A、B搭售，則價(jià)格為180元，總收入為360元,,,,,,,8）壟斷的公共政策,用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng) 美國(guó)國(guó)會(huì)1890年通過(guò)謝爾曼法 1914年克萊頓法 管制，即政府對(duì)自然壟斷企業(yè)的價(jià)格實(shí)施管制。 公有制，政府自己經(jīng)營(yíng)自然壟斷企業(yè)。,什么樣的壟斷妨礙技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)？,傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論沒(méi)有清楚地區(qū)分不同的壟斷，也沒(méi)有清楚地區(qū)別不同壟斷對(duì)經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)效率的不同影響。流行的教科書(shū)講，壟斷——市場(chǎng)上只有一個(gè)供應(yīng)商——帶來(lái)的“市場(chǎng)權(quán)力”（market power）使得壟斷商可以通過(guò)控制產(chǎn)出的數(shù)量，來(lái)提高價(jià)格，獲取壟斷利潤(rùn)。此外，由于獨(dú)家控制市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)遭到削弱，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量通常也會(huì)比較糟糕。 但是，以上“規(guī)律”，忽略了在真實(shí)的市場(chǎng)過(guò)程中，保護(hù)產(chǎn)權(quán)所產(chǎn)生的壟斷，與侵犯他人產(chǎn)權(quán)的壟斷，行為和效果是不一樣的。 僅僅擁有獨(dú)特的資源，能不能持續(xù)控制價(jià)格、獲取壟斷利潤(rùn)？經(jīng)驗(yàn)證明，不能。這是因?yàn)?，絕大多數(shù)獨(dú)特資源生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)，都可能有替代的產(chǎn)品和服務(wù)。龍井茶葉的替代品包括黃山毛尖、福建烏龍、雀巢咖啡，可口可樂(lè)的替代品是百事可樂(lè)，鄧麗君的替代呢？是四大天王、毛阿敏、甚至梅蘭芳。物以稀為貴是照常的，但是市場(chǎng)規(guī)律是，獨(dú)特資源要是身價(jià)太高，等于為各種替代品提供市場(chǎng)。技術(shù)進(jìn)步的本質(zhì)又是什么呢？就是不斷發(fā)現(xiàn)替代。,摘自 ：競(jìng)爭(zhēng)、壟斷和管制 ——“反壟斷”政策的背景報(bào)告 周其仁 北大中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心,創(chuàng)新的壟斷，也不能持久。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，出了周瑜，還可能出諸葛亮。政府保護(hù)創(chuàng)新專利，只要沒(méi)有剝奪別人創(chuàng)新的權(quán)利，創(chuàng)新帶來(lái)的壟斷，通常不能持久。靠創(chuàng)新獲取壟斷利潤(rùn)嗎？等于動(dòng)員天下英雄好漢加快發(fā)明替代，競(jìng)爭(zhēng)始終是非常激烈的。 勝利者贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后就減量提價(jià)，是可能的。但是，正如弗里德曼指出過(guò)的，這樣一來(lái)，壟斷商等于在補(bǔ)貼他所有的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。只要潛在的競(jìng)爭(zhēng)壓力沒(méi)有消失，標(biāo)準(zhǔn)教科書(shū)舉證的“壟斷行為”，就將先被淘汰。 最后，是所謂“自然壟斷”。過(guò)去的分析認(rèn)為，巨大的沉沒(méi)成本提升了潛在進(jìn)入者的“進(jìn)入壁壘”，從而構(gòu)成在位者的壟斷優(yōu)勢(shì)。但是，只要進(jìn)入壁壘真的只是“自然”形成，技術(shù)發(fā)明尋求替代的競(jìng)爭(zhēng)壓力就無(wú)時(shí)不在。在位商受潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力的作用，行為不能太離譜的。 所有壟斷的類型當(dāng)中，只有強(qiáng)制地限制了市場(chǎng)準(zhǔn)入，才真正妨礙技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)效率。因?yàn)椋瑢?duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的強(qiáng)制性禁止和限制，才可能完全地或部分地消除替代，也就是消除潛在的競(jìng)爭(zhēng)。,,,完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩種極端形式?，F(xiàn)實(shí)生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)又沒(méi)有即激烈到使它們成為價(jià)格接受者，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為不完全競(jìng)爭(zhēng)。 不完全競(jìng)爭(zhēng)包括兩種情況： 壟斷競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)上有很多企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)由所差別。 寡頭壟斷：市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。,6.4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的行為,許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，存在競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別，能夠吸引特定消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生偏好，不同特色的產(chǎn)品在喜愛(ài)這一特色的消費(fèi)者中形成壟斷地位。因此，每個(gè)企業(yè)能夠影響自己的價(jià)格，存在壟斷 自由進(jìn)入：企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng),1） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn),洗發(fā)水行業(yè)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。,哪些行業(yè)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？,食品、服裝、鞋帽、家具制造、行李包、圖書(shū)出版、鼓風(fēng)機(jī)和風(fēng)扇，旅游景點(diǎn)、飲料，酒類，水果罐頭，化妝品、健身器材等等也大都屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。,產(chǎn)品差異性把它和完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。 產(chǎn)品之間替代性又把它和壟斷區(qū)分開(kāi)。 新陳代謝較快說(shuō)明進(jìn)入障礙很小。,2).壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線,,,3).壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)量決定及短期均衡,壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量:MR=MC 在短期當(dāng)中,壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得正、負(fù)、零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn).,,(4).壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡,長(zhǎng)期中上述利潤(rùn)會(huì)誘使其它廠商進(jìn)入，由于進(jìn)入障礙很小，其它廠商通過(guò)模仿和創(chuàng)新展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)使得獲利廠商的市場(chǎng)份額下降，它的需求曲線向下移動(dòng)，變得更為陡直。 假定成本曲線不變，移動(dòng)的需求曲線正好在均衡產(chǎn)量點(diǎn)的對(duì)應(yīng)位置與平均成本曲線相切，因而形成利潤(rùn)為零的長(zhǎng)期均衡情況。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0,,,,,,,,,數(shù)量,AC,MC,QLR,P,價(jià)格（元）,D,MR,5）結(jié)論,短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（通過(guò)研制新產(chǎn)品、廣告包裝等手段）,當(dāng)然壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0和為負(fù)的情況。 在長(zhǎng)期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（其它企業(yè)進(jìn)入、模仿的結(jié)果）,假設(shè)法國(guó)歌星席琳. 迪翁剛錄制完一張新CD，她的錄音公司的銷售部確定的對(duì)這張CD的需求表如下：,設(shè)該公司生產(chǎn)CD沒(méi)有固定成本，可變成本是每張CD5美元 （1） 求總銷量等于1萬(wàn)張、2萬(wàn)張的總收益。銷售量每增加1萬(wàn)張的MR為多少？ （2）利潤(rùn)最大化的CD產(chǎn)量、價(jià)格和利潤(rùn)為多少？,1).寡頭壟斷（oligopoly）的基本特征,特征1：寡頭壟斷是由幾個(gè)廠商所控制的市場(chǎng)，這些廠商的單個(gè)規(guī)模大到足以影響市場(chǎng)價(jià)格。 寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)種類眾多，不盡相同。 在某些寡頭壟斷市場(chǎng)上，產(chǎn)品是有差別的：例如國(guó)內(nèi)外汽車行業(yè)典型屬于這類情況。 另外一些寡頭壟斷市場(chǎng)上，產(chǎn)品幾乎是同質(zhì)的：例如，美國(guó)初級(jí)銅全部產(chǎn)量是由七家廠商開(kāi)采冶煉的；國(guó)內(nèi)的銅生產(chǎn)也有類似集中特點(diǎn)。 還有一些大量廠商生產(chǎn)同類產(chǎn)品的行業(yè)，但只有幾家控制市場(chǎng)：如美國(guó)電燈炮行業(yè)，有128家廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，但四家廠商控制了電燈炮的90％市場(chǎng)；中國(guó)彩電業(yè)廠家眾多，但是幾家企業(yè)控制大部分市場(chǎng)。,6.5 寡頭壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的行為,特征2：相互依存關(guān)系. 一個(gè)寡頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不僅取決于自身的經(jīng)營(yíng)決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。 特征3：合作與利己之間的沖突 寡頭企業(yè)之間進(jìn)行合作對(duì)每個(gè)寡頭企業(yè)有利，但由于每個(gè)企業(yè)只關(guān)心自己的利潤(rùn)，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持。,2）.寡頭壟斷與卡特爾★★★,！,雙寡頭的例子 凌水鎮(zhèn)上只有李偉和王林兩個(gè)人擁有能生產(chǎn)飲用水的水井, 即水的邊際成本為0。,,,產(chǎn)量（公斤） 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120,價(jià)格（$） 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0,總收益（總利潤(rùn)） 0 110 200 270 320 350 360 350 320 270 200 110 0,,,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： P=MC=0，Q=120 完全壟斷市場(chǎng)： Q=60公斤，P=6 如果李偉和王林形成一個(gè)卡特爾： 象一個(gè)壟斷企業(yè)那樣行動(dòng)，能夠使他們從市場(chǎng)上獲得的總利潤(rùn)最大化。,卡特爾：聯(lián)合行動(dòng)的企業(yè)集團(tuán)。卡特爾不僅必須對(duì)總產(chǎn)量水平達(dá)成一致，而且必須對(duì)每個(gè)成員的產(chǎn)量分額達(dá)成一致。 勾結(jié)：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成協(xié)議。,3）.寡頭的均衡,寡頭企業(yè)之間的卡特爾在實(shí)際當(dāng)中很難實(shí)現(xiàn)。 反托拉斯法禁止寡頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格達(dá)成協(xié)議。 卡特爾成員之間對(duì)如何瓜分利潤(rùn)會(huì)發(fā)生爭(zhēng)斗。 寡頭企業(yè)最終會(huì)實(shí)現(xiàn)納什均衡，即相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有其他主體所選戰(zhàn)略為即定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。,寡頭企業(yè)分別制定產(chǎn)量決策 假設(shè)王林預(yù)記李偉只生產(chǎn) 30公斤水。王林的推理：,生產(chǎn)30公斤，Q= 60，P=6 我的利潤(rùn) = 180。 生產(chǎn)40公斤，Q=70,P=5 我的利潤(rùn)= 200 李偉也會(huì)按同樣的方法推理。結(jié)果二人各自生產(chǎn)40公斤水，Q= 80， P=4 ，總利潤(rùn)= 320,世界石油的大部分生產(chǎn)國(guó)家形成了一個(gè)卡特爾，稱為石油輸出國(guó)組織（OPEC） 1960年最初成立時(shí)，包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特和委內(nèi)瑞拉。1973年又有八個(gè)國(guó)家加入?？刂剖澜缡蛢?chǔ)量的75%。 OPEC 通過(guò)協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)格，力圖確定每個(gè)成員國(guó)的生產(chǎn)水平。 1973-1985年，OPEC成功維持了合作，2.64-11.17-35.10美元/桶。1986年，原油價(jià)格回落到12.52. 2007年4月18日，64.11美元/桶 2013年3月25日，108.17美元/桶,歐佩克和世界石油市場(chǎng),5）. 合作難以實(shí)現(xiàn)——博弈論解釋,博弈論：又稱對(duì)策論，是一種分析戰(zhàn)略行為的方法。 博弈論是1937年美國(guó)數(shù)學(xué)家約翰. 馮. 紐曼( John von Neumann)提出.1994年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)由三位對(duì)博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用做出過(guò)突出貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家所分享. 戰(zhàn)略：指每個(gè)人在決定采取什么行動(dòng)時(shí)，必須考慮其他人對(duì)這種行動(dòng)可能采取什么反應(yīng)的情況。在完全壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的企業(yè)并未涉及戰(zhàn)略。 任何博弈都具有三個(gè)特征: 規(guī)則 戰(zhàn)略 結(jié)局,如果承認(rèn)搶劫銀行，供出同伙，而且同伙拒不承認(rèn)，你可以獲得自由，你的同伙將被判處20年； 如果二個(gè)人都承認(rèn)，那么二個(gè)人均將被判處8年。 如果二個(gè)人均不承認(rèn)，那么二個(gè)人將判處1年。,假定張三和李四因偷車被捕，每個(gè)人都要被判處1年徒刑。警察還懷疑他們?cè)匣飺尳巽y行，但缺乏有利的證據(jù)。警察在分開(kāi)的屋子里面單獨(dú)審問(wèn)他們，并告訴他們當(dāng)中的每個(gè)人：,優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略：無(wú)論其他參與者選擇什么戰(zhàn)略，對(duì)一個(gè)參與者都為最優(yōu)的戰(zhàn)略。,納什均衡,幾個(gè)常見(jiàn)的寡頭壟斷模型（一）,低成本企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型,,,兩個(gè)企業(yè)，各占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，但成本不同,如果低成本企業(yè)降價(jià)，將逐步吞食高成本企業(yè)的市場(chǎng)份額,,幾個(gè)常見(jiàn)的寡頭壟斷模型（二）,,,,,P0,統(tǒng)治式企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型,市場(chǎng)上存在一個(gè)大企業(yè)，一群小企業(yè)，大企業(yè)效率高（成本低）,大企業(yè)降價(jià)將把小企業(yè)擠出市場(chǎng),幾個(gè)常見(jiàn)的寡頭壟斷模型（三）,曲折的需求曲線模型,,,,,D,,某廠商提價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維持原價(jià)；降價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著降價(jià),曲折的需求曲線模型比較普遍，它使市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，稱為“價(jià)格剛性”,企業(yè)數(shù)量？,,,,產(chǎn)品類型?,,,總結(jié)——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類型,某行業(yè)中有100個(gè)小企業(yè)和一個(gè)大企業(yè)，該行業(yè)的需求曲線為：Q=450-5P，每個(gè)小企業(yè)的MC為其產(chǎn)量的2.5倍，這些小企業(yè)都是價(jià)格接受者，大企業(yè)的總成本為：TC=5+Q+0.225Q2。試寫出小企業(yè)的總供給函數(shù)及大企業(yè)面臨的需求曲線的表達(dá)式。大企業(yè)利潤(rùn)最大時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量是多少？此時(shí)小企業(yè)的總供給量是多少？ 假設(shè)某完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中有100個(gè)相同的廠商，每個(gè)廠商的成本函數(shù)為STC=0.1q2+q+10。 求市場(chǎng)供給函數(shù)； 假設(shè)市場(chǎng)需求函數(shù)為QD=4000-400P，求市場(chǎng)的均衡價(jià)格和產(chǎn)量； 假設(shè)對(duì)每單位產(chǎn)品征收0.9美元的稅，新的市場(chǎng)均衡價(jià)格和產(chǎn)量又為多少？廠商和消費(fèi)者的稅收負(fù)擔(dān)各為多少？ 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期成本函數(shù)為STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5。 試求廠商的短期供給函數(shù)； 若市場(chǎng)價(jià)格P=26，廠商利潤(rùn)最大時(shí)產(chǎn)量和利潤(rùn)為多少； 市場(chǎng)價(jià)格為多少時(shí)廠商停止生產(chǎn)。 某公司面臨以下兩段需求曲線，當(dāng)產(chǎn)量小于20時(shí)為，p=25-0.25Q；當(dāng)產(chǎn)量超過(guò)20時(shí)為，p=35-0.75Q。公司的成本函數(shù)為：TC1=200+5Q+0.255Q2 公司的最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量是多少？這是利潤(rùn)為多大？ 如果成本函數(shù)改為TC2=200+8Q+0.25Q2 ，最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量是多少？,某行業(yè)中有100個(gè)小企業(yè)和一個(gè)大企業(yè)，該行業(yè)的需求曲線為：Q=450-5P，每個(gè)小企業(yè)的MC為其產(chǎn)量的2.5倍，這些小企業(yè)都是價(jià)格接受者，大企業(yè)的總成本為：TC=5+Q+0.225Q2。試寫出小企業(yè)的總供給函數(shù)及大企業(yè)面臨的需求曲線的表達(dá)式。大企業(yè)利潤(rùn)最大時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量是多少？此時(shí)小企業(yè)的總供給量是多少？ 答： 小企業(yè)：MC=2.5Q，則每個(gè)小企業(yè)的供給函數(shù)為：Q=0.4P 小企業(yè)總供給函數(shù)為：QF=40P 大企業(yè)的需求曲線：Q=450-5P-40P，QL=450-45P 大企業(yè)利潤(rùn)最大時(shí)，MRL=MCL， MRL=10-2Q/45 ，MCL=1+0.45Q，解得： QL=18，P=9.6 小企業(yè)的供給量： QF=QT-QL=402-18=384,假設(shè)某完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中有100個(gè)相同的廠商，每個(gè)廠商的成本函數(shù)為STC=0.1q2+q+10。 求市場(chǎng)供給函數(shù)； 假設(shè)市場(chǎng)需求函數(shù)為QD=4000-400P，求市場(chǎng)的均衡價(jià)格和產(chǎn)量； 假設(shè)對(duì)每單位產(chǎn)品征收0.9美元的稅，新的市場(chǎng)均衡價(jià)格和產(chǎn)量又為多少？廠商和消費(fèi)者的稅收負(fù)擔(dān)各為多少？ 解： 每個(gè)廠商的供給函數(shù)：MC=0.2q+1，q=5p-5(p≥1) 市場(chǎng)供給函數(shù)： QS=500P-500 (P≥1) b. 由QD= QS得，Q*=2000,P*=5 c. 假設(shè)對(duì)廠商征稅，則供給函數(shù)變?yōu)椋?Q’S=500(P-0.9)-500 由QD= Q’S得， Q*’=1800,P*’=5.5 消費(fèi)者稅收負(fù)擔(dān)為0.5美元，廠商稅收負(fù)擔(dān)為0.4美元。,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期成本函數(shù)為STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5。 試求廠商的短期供給函數(shù)； 若市場(chǎng)價(jià)格P=26，廠商利潤(rùn)最大時(shí)產(chǎn)量和利潤(rùn)為多少； 市場(chǎng)價(jià)格為多少時(shí)廠商停止生產(chǎn)。 解： 短期供給曲線為：處在平均變動(dòng)成本以上的邊際成本曲線。因此，欲求廠商短期供給函數(shù)，需要求：①邊際成本函數(shù)，②邊際成本與平均變動(dòng)成本的交點(diǎn)產(chǎn)量（或平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)產(chǎn)量）。 MC=0.12Q2-1.6Q+10； MC=AVC點(diǎn)的產(chǎn)量：Q=10，因此，廠商的短期供給函數(shù)為： P=0.12Q2-1.6Q+10(Q ≥10) 若利潤(rùn)最大，P=MC， 0.12Q2-1.6Q+10=26，解得Q=20 π=TR-STC=315 利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量為20，利潤(rùn)為315 c. 當(dāng)價(jià)格為平均成本的最低水平時(shí)廠商停產(chǎn)，從第一問(wèn)得知，當(dāng)Q=10時(shí)，AVC最小，此時(shí)AVC=6。因此，當(dāng)價(jià)格等于6時(shí)，廠商停產(chǎn)。,某公司面臨以下兩段需求曲線，當(dāng)產(chǎn)量小于20時(shí)為，p=25-0.25Q；當(dāng)產(chǎn)量超過(guò)20時(shí)為，p=35-0.75Q。公司的成本函數(shù)為：TC1=200+5Q+0.25Q2 公司的最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量是多少？這是利潤(rùn)為多大？ 如果成本函數(shù)改為TC2=200+8Q+0.25Q2 ，最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量是多少？ 解： a. 當(dāng)Q﹤20時(shí)，MR1=25-0.5Q；當(dāng)Q﹥20時(shí)，MR2=35-1.5Q； MC1=5+0.5Q 令MC1=MR1得，Q1=20；令 MC1=MR2得，Q2=15，顯然，第一種情況符合題意， 此時(shí)，最優(yōu)價(jià)格為P1 =20，企業(yè)利潤(rùn)π=TR1-TC1=400-400=0。 b. MC2=8+0.5Q 令MC2=MR1得，Q’1=17；令 MC1=MR2得，Q’2=13.5，顯然，第一種情況符合題意， 此時(shí)，最優(yōu)價(jià)格為P’1 =20.75,