新環(huán)境下國產(chǎn)電影品牌營銷探究

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1、新環(huán)境下國產(chǎn)電影品牌營銷探究 新環(huán)境下國產(chǎn)電影品牌營銷探究 摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的開展，時(shí)代的變遷，品牌已經(jīng)成為如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開展的關(guān)鍵，品牌的形成主要是指某項(xiàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有的較為廣闊的知名度和信譽(yù)度，所以一個(gè)成功的品牌是要面向廣闊消費(fèi)者兌現(xiàn)他宣傳時(shí)的承諾以及效勞。而電影，那么屬于一項(xiàng)市場(chǎng)價(jià)值較大的藝術(shù)產(chǎn)品，因此電影產(chǎn)品的營銷要想成功就需要獲得觀眾對(duì)影片的認(rèn)可及信任，這是影片市場(chǎng)關(guān)鍵規(guī)那么。本文通過對(duì)國產(chǎn)電影品牌歷年來的營銷現(xiàn)狀，針對(duì)國產(chǎn)電影品牌營銷的措施做出幾點(diǎn)參考性的意見。 關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影；品牌；品牌營銷 電影品牌是一種良好形象的

2、代名詞，代表著品牌所在企業(yè)的口碑、榮譽(yù)以及對(duì)外的可信度。電影品牌的形成一般是通過精心華美的設(shè)計(jì)及包裝，在市場(chǎng)上具有極強(qiáng)競(jìng)爭力，由于電影的優(yōu)質(zhì)與否是其在市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳和推廣的關(guān)鍵，所以一個(gè)響亮的品牌對(duì)于電影事業(yè)的開展以及電影市場(chǎng)的興盛有著極為深遠(yuǎn)的意義。 1.我國國產(chǎn)電影品牌營銷目前所面臨的現(xiàn)狀和問題 1.1 國產(chǎn)電影品牌營銷所面臨的問題 國產(chǎn)電影品牌營銷所面臨的問題主要分為兩個(gè)方面，第一，打造精品品牌的意識(shí)缺乏，好萊塢電影的開展異常迅速，其影片所表達(dá)的含義深刻而又有趣味性，而整個(gè)影片的制作水準(zhǔn)也非常之高，在整個(gè)國際電影市場(chǎng)上到達(dá)了無與倫比的人氣，其放射性質(zhì)的品牌形象對(duì)于

3、整個(gè)電影市場(chǎng)來說都具有極為深遠(yuǎn)的意義。所以品牌就意味著需要打造出符合觀眾口味的且制作精良的作品，而我國國產(chǎn)電影營銷在這方面仍然處于打造精品意識(shí)缺乏的層面。這就直接導(dǎo)致我國國產(chǎn)影片的質(zhì)量難以提高，且觀眾對(duì)于國產(chǎn)電影的爭議也越來越大，這就嚴(yán)重地影響了我國國產(chǎn)影片良好品牌形象的建立。因此國產(chǎn)電影的市場(chǎng)意識(shí)還需要繼續(xù)深入的探索。第二，國產(chǎn)電影的制作規(guī)模導(dǎo)致競(jìng)爭力缺乏，國產(chǎn)電影近年來在一些中小本錢上的影片上取得了一定的突破，但這種程度的突破對(duì)于國產(chǎn)電影品牌的開展來說微缺乏道。究其原因，在于那些中小本錢爆發(fā)的影片是由于當(dāng)前電影市場(chǎng)的影片類型相對(duì)匱乏而導(dǎo)致的市場(chǎng)性饑渴，這并不取決于影片其本身的品質(zhì)上下，因此

4、此類電影放眼國際市場(chǎng)來說就顯得異常低下了。所以可以說我國的國產(chǎn)電影正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，其品牌的競(jìng)爭力還有待提升。 1.2 國產(chǎn)電影品牌營銷現(xiàn)狀 國產(chǎn)電影開展至今，對(duì)于影片的營銷意識(shí)以及手段開始受到重視，如今已經(jīng)開始走向國際市場(chǎng)，而這類影片的主要類型就是“國產(chǎn)大片〞。 隨著好萊塢電影品牌的成功確立，中國于1992年開始了國產(chǎn)大片品牌的改革。最初，中國電影的產(chǎn)量以及相應(yīng)的票房一直不高，甚至越來越低，國產(chǎn)大片面對(duì)國際大片的挑釁顯得很無力，于是開始著手探索和尋求各方面的突破。直至2002年，李安導(dǎo)演的?臥虎藏龍?獲得奧斯卡最近外語片獎(jiǎng)之后。張藝謀又以?英雄?開創(chuàng)了我國商業(yè)片的先例

5、，?英雄?的成功是多方面的，無論此片是否優(yōu)質(zhì)，它都預(yù)示著我國電影品牌的突破性進(jìn)展。而且開展至今國內(nèi)的一些中小本錢影片即便沒有品牌的優(yōu)勢(shì)，但卻有著獨(dú)特的影片風(fēng)格，使其成功的逆襲品牌影片，這是繼“國產(chǎn)大片〞之后所形成的獨(dú)特的特色品牌。 2.國產(chǎn)電影品牌的營銷策略 2.1 做好電影市場(chǎng)的調(diào)研工作 電影的效勞對(duì)象是消費(fèi)者，因此電影品牌的營銷就需要切合消費(fèi)者的需求來進(jìn)行，首先需要對(duì)觀眾的需求進(jìn)行了解，其次那么是對(duì)于市場(chǎng)的觀察，觀眾的口味很難琢磨，所以需要不斷地對(duì)觀眾的口味、需求以及偏好進(jìn)行分析和探索，這樣才能制作出符合觀眾口味需求的影片，從而到達(dá)針對(duì)不同的觀眾人群，產(chǎn)生不同的營銷

6、方法。 2.2 對(duì)于目標(biāo)觀眾對(duì)其價(jià)值觀做出取舍 觀眾對(duì)于電影的主要需求是為了實(shí)現(xiàn)和滿足其自身情感上的體驗(yàn)，所以對(duì)于影片情感上的價(jià)值定位應(yīng)該以能夠打動(dòng)觀眾為主，這樣才能刺激觀眾的內(nèi)心，從而到達(dá)其內(nèi)心的滿足。所以在打造影片的同時(shí)應(yīng)盡量做到電影與觀眾的心靈相通。然而這只是一個(gè)較為普遍的價(jià)值觀，而且觀眾群體的價(jià)值觀有著年齡、經(jīng)歷、文化水平以及地域性的差異，因此影片在對(duì)于觀眾價(jià)值觀的取舍上應(yīng)該將這些因素考慮進(jìn)去。 2.3 做好劇本的開發(fā)，加大對(duì)劇本的研究 劇本是整個(gè)影視創(chuàng)作的根本，有相當(dāng)大的一局部導(dǎo)演一直苦于沒有一個(gè)題材新穎的本子，這種為難局面發(fā)生的主要原因在于編劇人才的

7、缺失，所以就需要影視院校開創(chuàng)一些專業(yè)的編劇專業(yè)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化的影視編劇學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作，這樣就能組建出一個(gè)專業(yè)化的編劇人才隊(duì)伍，同時(shí)也需要社會(huì)方面舉辦一定的寫作活動(dòng)來挖掘社會(huì)上普遍具有才華的各界人士，開展相關(guān)的劇本征文活動(dòng)，這樣才能為劇本的創(chuàng)作提供相應(yīng)的平臺(tái)。同時(shí)劇本開發(fā)力度不夠的很大一局部的原因還是由于編劇的地位不高，我國的國產(chǎn)影視制作大都是以導(dǎo)演為中心的運(yùn)行機(jī)制，而編劇長期處于被無視的狀態(tài)，而且其相應(yīng)的權(quán)益也沒有得到保障，甚至還存在著拖欠報(bào)酬的狀況，這就使得編劇的生存地位令人擔(dān)憂。所以就需要大力培養(yǎng)編劇方面的人才，這樣就能大大的解決我國國產(chǎn)影片題材普通老套，缺乏趣味性的缺點(diǎn)。 結(jié)語 綜上所述，新環(huán)境下國產(chǎn)電影品牌營銷的成功運(yùn)行需要做好電影市場(chǎng)的調(diào)研工作、對(duì)于目標(biāo)觀眾對(duì)其價(jià)值觀做出取舍、做好劇本的開發(fā)，加大對(duì)劇本的研究這三點(diǎn)較為主要的措施，同時(shí)也必須擺出切實(shí)為觀眾效勞的態(tài)度，因?yàn)橐粋€(gè)片子的好壞，一般是由觀眾決定的。 參考文獻(xiàn)： 【1】汪獻(xiàn)平.好萊塢電影的品牌營銷策略及其意義[J].電影評(píng)介，2021 【2】馬逢田.電影業(yè)營銷創(chuàng)新探析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2021 【3】陳靜，楊濤.探討中國電影市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)化[J].電影文學(xué)，2021