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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,編擬廣告的切入點,編擬廣告的切入點,1,從對象名稱入手,很多廣告語直接從產品的名稱產生聯(lián)想，直接或間接地將產品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。,天天美王天天美。（美王食品）,“三環(huán)，生命、財產的保護神”,“三環(huán)”防盜門,無償獻血，用愛心為生命加油。,從對象名稱入手 很多廣告語直接從產品的名稱產生,2,從對象特征入手,廣告語的編擬過程中，有時還要與產品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。,舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）,輕輕的我走了，正如我輕輕的來,某閱覽室的公益廣告,從對象特征入手
2、 廣告語的編擬過程中，有時還要與產品,3,從對象功能入手,廣告語的編擬還可以找產品的功能這個結合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。,不“打”不相識。（某打字機）,實不相瞞，天名電扇的名氣是吹出來的,血生命的源泉，友誼的橋梁,從對象功能入手 廣告語的編擬還可以找產品的功能,4,直接從對象入手,編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個結合點。,咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）,“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳）,直接從對象入手 編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據不,5,編擬的方法技巧,一是簡短上口，易于記誦。廣告詞語
3、言不宜過長，音韻要和諧，讀起來要瑯瑯上口。,二是運用修辭手法增強表達效果。,三是句式整齊，富有美感。擬寫廣告詞，最好使用整句。,四是要有人情味。廣告詞不能空洞說教，要以情感人。,編擬的方法技巧 一是簡短上口，易于記誦。廣告詞,6,方法技巧,1、對偶手法,愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）,說地地道道普通話，做堂堂正正中國人,2、諧音手法,美克運動鞋運動每時每克。（美克運動鞋）,方法技巧 1、對偶手法愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓,7,3、雙關手法,特步非一般的感覺。（特步鞋）,4、設問手法,胃，你好嗎？（胃藥）,5、對比手法,沒有最好，只有更好?。ò目卢旊?/p>
4、器）,3、雙關手法特步非一般的感覺。（特步鞋）4、設問手法胃,8,6、比喻手法,普通話13億顆心與心之間的橋梁,7、仿擬名句,眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱）,8、反復手法,天天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）,6、比喻手法普通話13億顆心與心之間的橋梁 7、仿擬名句,9,9、哲理情趣,讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）,10、嵌入名稱,原來生活可以更美的。（美的電器）,11、改編熟語,默默無蚊。（某蚊香廣告）,12、押韻技巧,一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）,9、哲理情趣讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）10、嵌入名,10,13、一詞多義,一樣也批發(fā)。（某商場
5、批發(fā)部廣告）,14、起興手法,一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（義務獻血）,15、化用歌詞,平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機廣告）,13、一詞多義一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）14、起興手,11,生活中有一些標語有悖常理，請從下列4個小題中任選2小題，改寫成兩條合乎情理的標語。,路邊小店：“吃飯補胎”。,某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿”。,某電廠門口大紅字標語：“5萬伏高壓電線，嚴禁觸摸，一觸即死，違者法辦”。,普及義務教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢！”,生活中有一些標語有悖常理，請從下列4個小題中任選,12,公益廣告詞,公益廣告是廣告的一種，它是對某些
6、行業(yè)中的特定對象，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：,(1)內容具體，指向明確。,該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。,“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；,公益廣告詞(1)內容具體，指向明確?！?13,(2)語言簡潔精練，樸素平易。,廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高
7、雅反而不利傳播。,(3)構思新穎，富有創(chuàng)意。,廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，,(2)語言簡潔精練，樸素平易。(3)構思新穎，富有創(chuàng)意。,14,(4)語氣親切溫馨，充滿人文關懷。,現(xiàn)代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。,(4)語氣親切溫馨，充滿人文關懷。,15,公益廣告語集錦,“說普通話”公益廣告：,56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。,溝通你我他，全靠普通話。,我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。,說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！,說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情,“普通話13億顆心與心之間的橋梁,普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結晶,推廣普通話，靠你、靠我、靠大家,說好普通話，方便你我他,請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家,請講普通話，講清普通話,大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力?！?公益廣告語集錦“說普通話”公益廣告：,16,
編擬廣告的切入點課件
