展示設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)調(diào)研

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1、 展示設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)調(diào)研 班級：廣設(shè)101 姓名：季秀山 學(xué)號：2010061164 調(diào)查品牌：bape 中文名：安逸猿 品牌介紹：日本原宿的龍頭品牌Bape由畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院的設(shè)計(jì)師nigo在1993年11月創(chuàng)立，“安逸猿”的LOGO由中村晉一郎設(shè)計(jì)。 Bape安（逸猿）以T恤開始，由于其設(shè)計(jì)獨(dú)特并限量供應(yīng)，慢慢在日本的潮人中有了名氣。之后設(shè)計(jì)師Nigo開始慢慢地設(shè)計(jì)其他服裝，發(fā)展至今，已經(jīng)有女裝、童裝、鞋子等眾多的副牌，任何帶有這只“安逸猿”圖案的產(chǎn)品都會成為眾人競相追捧的對象。 2001年開始出現(xiàn)的Bape（

2、安逸猿）女裝品牌BAPYBusyWorkingLady，面向年輕的OfficeLady群體，和當(dāng)初的靈感來源已經(jīng)沒什么關(guān)系，其設(shè)計(jì)師是KIKO，服飾玩的都是可愛元素，比如冰激凌、豹紋等，除Bape外，多在女裝和童裝產(chǎn)品上出現(xiàn)的叫作BABYMILO的小猴子是Bape（安逸猿）的玩具系列的代表作。 日本原宿的龍頭品牌Bape全名是"A Bathing Ape in Lukewarm Water”，意思是安逸生活的猿人，由畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院的設(shè)計(jì)師Nigo在1993年11月創(chuàng)立，“安逸猿”的LOGO由中村晉一郎設(shè)計(jì)。 一． 商店介紹 1位置：上海恒隆廣場 2品牌故事：

3、 bape 以T恤為開端，每款只生產(chǎn)五十件，其中三十件分發(fā)給員工和朋友，只有少量流到市面上。有人問那他怎么賺錢呢？BAPE不是以賺錢為目的成立的，說白了就是自己玩自己爽，因?yàn)殚L尾當(dāng)時有許多別的工作，收入不成問題，所以他堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，要做能讓周圍人也都滿意的東西。在最初兩年中，Bape只設(shè)計(jì)T恤，由于設(shè)計(jì)獨(dú)特、保證質(zhì)量，產(chǎn)品限量可以彰顯穿著者個性，在日本潮人中有了點(diǎn)小名氣。之后，BAPE開始涉足設(shè)計(jì)其他服飾。 1998年，日本人氣天王木村拓哉穿著BAPE的衣服出現(xiàn)在電視廣告中，BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮，之后淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視，香港臺灣地區(qū)也有許多

4、藝人，如劉德華,陳冠希,張柏芝等。每次上節(jié)目幾乎都是BAPE。其實(shí)在日本港臺許多藝人都愛穿非常經(jīng)典的款式或很難拿到的限量版，潮流這個東西很大程度上是跟風(fēng)的，當(dāng)下流行的東西大家都會跟，可是過一陣就都不穿了，可是不管別人，有自己想法的，別人看著舒服的人才是真正有風(fēng)格的潮人。 bape NIGO能如此成功，據(jù)他自己說一直是以自己的喜好為出發(fā)，完全沒有考慮消費(fèi)者的需求或市場反應(yīng)會如何?？墒敲看蔚男Ч麉s是出奇的好，這對于許多同樣是原創(chuàng)品牌來說，有點(diǎn)站著說話不腰疼的意思，畢竟不以賺錢為目的來運(yùn)作一個品牌對絕大多數(shù)人來說是不大可能的。 NIGO成功地另外一個重要原因也是因?yàn)樗旧磉€是潮流文化的重要

5、推手，一直致力于把國際的潮流藝術(shù)介紹進(jìn)日本，同時也積極和各個藝術(shù)設(shè)計(jì)或商業(yè)單位搞合作，大力推廣潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用說了，大家不是同學(xué)就是朋友，合作從來沒有間斷過，其他如百事可樂、ADIDAS、Microsoft等等，每次都是話題之作,合作就是和美國著名的街頭涂鴉藝術(shù)家KAWS合作出品的一系列品。 3經(jīng)營范圍：男裝，女裝，童裝，配件等 4顧客來源：追求個性的時尚潮人 二． 功能分區(qū) 1商品展示區(qū)： Bape采用非常規(guī)的商品展示，以白色為主色調(diào)，櫥窗簡約而清晰，以真人大小的模特展示當(dāng)今的新品或者是熱銷產(chǎn)品，其給消費(fèi)者以視覺沖擊力和產(chǎn)品全面的展示。并且多數(shù)時間是展示

6、同一件產(chǎn)品的不同配色，這樣不但能告知消費(fèi)者bape的配色豐富，并且能夠形成一種同一性，也是展示的一種設(shè)計(jì)。 2銷售區(qū)： 本次調(diào)查的上海bape店，是bape在中國的一個比較大的旗艦點(diǎn)，上下兩層，二層的商品銷售區(qū)同樣以白色簡約色調(diào)為主。使消費(fèi)者進(jìn)入店鋪時更為直觀的挑選商品，bape的銷售區(qū)與以往品牌的不一樣，并沒有模特等宣傳商品的道具，取而代之的是一排普通的衣架，這樣的設(shè)計(jì)是為了給消費(fèi)者一種自由選購的空間和一種家庭式購物的環(huán)境，并且節(jié)約了成本，而且體現(xiàn)出了一種極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 3服務(wù)區(qū) 服務(wù)區(qū)在商品銷售區(qū)的中間位置，采用黑色的皮質(zhì)沙發(fā)，使顧客在使用和試穿商品時比較舒適和便捷，黑色

7、的沙發(fā)設(shè)計(jì)也與白色的店面產(chǎn)生了對比，使原本略顯單調(diào)的店面產(chǎn)生了一定的沖擊力。 4儲藏區(qū) 儲藏區(qū)采用和主店面不同的色調(diào)，以暖色為主，以紙質(zhì)材料為主設(shè)計(jì)的儲藏柜和儲藏室，不但迎合了當(dāng)代時尚潮流，并且易于拆卸組裝，隨意搭配。使得空間展示可以隨著需要而隨意切換。 5商品宣傳區(qū)： 宣傳區(qū)采用玻璃櫥窗，地面采用bape的經(jīng)典迷彩配色，是消費(fèi)者進(jìn)入時用一種時尚感，玻璃櫥窗很清晰地展示了當(dāng)即時尚新品，并且使消費(fèi)者和商品之間產(chǎn)生了一定的間隔，使消費(fèi)者或者這里是商品宣傳區(qū)，從而減少了不必要的麻煩。 三． 照明設(shè)置 四． 1基礎(chǔ)照明 Bape采用白色led日光燈作為基礎(chǔ)照明，店鋪本身以白色裝修為主

8、，采用同樣為白色的led燈，使得照明效果更加明亮，也更好的還原了商品的本色，使消費(fèi)者一目了然的挑選自己稱心如意的商品，也體現(xiàn)了bape的時尚感，潮流感。 2重點(diǎn)照明 頂棚的重點(diǎn)照明燈采用比較有設(shè)計(jì)感的大“R”標(biāo)示，充分提現(xiàn)了bape品牌的市場定位，潮流品牌的張揚(yáng)個性。并且，大燈的照明效果很強(qiáng)，也使店鋪的整體照明提高了一個等級。起到了很好的品牌展示作用。 五． 重點(diǎn)平面展示區(qū)設(shè)計(jì) 展示區(qū)采用霓虹燈，彩色的霓虹燈格外引人注意，同時也是店鋪展示的一大亮點(diǎn)，位于店鋪中心，很有展示效果。外圍的墻面設(shè)置了大型的logo，使人很容易找到店鋪位置，也同樣和店鋪內(nèi)部的裝修形成了統(tǒng)一的展示效果。