移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世界電信日策劃活動(dòng)方案

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1、 一、背景與目的一、背景與目的二、基本方案及要點(diǎn)二、基本方案及要點(diǎn)三、組織機(jī)構(gòu)與分工三、組織機(jī)構(gòu)與分工四、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶我飛四、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶我飛五、全面推進(jìn)企業(yè)移動(dòng)信息化五、全面推進(jìn)企業(yè)移動(dòng)信息化 世界電信日主題：世界電信日主題：信息通信技術(shù)為全人類服務(wù)幫助 人們跨越數(shù)字鴻溝 正式宣布GPRS試商用 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格戰(zhàn)的得失 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)在我省剛剛起步 目的：目的：以推進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，通過此契機(jī)普及移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌及內(nèi)容，塑造業(yè)務(wù)領(lǐng)先概念，進(jìn)而提升中國移動(dòng)企業(yè)形象。 分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時(shí)推進(jìn)分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時(shí)推進(jìn)大眾客戶活動(dòng)主題為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶我飛移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶我飛” 集團(tuán)客戶活動(dòng)主題為“全面推

2、進(jìn)企業(yè)移動(dòng)信息化全面推進(jìn)企業(yè)移動(dòng)信息化”聲勢(shì)在大眾客戶活動(dòng)，集團(tuán)客戶活動(dòng)主要是計(jì)劃啟動(dòng)、重點(diǎn)突破活動(dòng)由市場(chǎng)部整體牽頭推進(jìn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)總體策劃，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)組織實(shí)施本匯報(bào)只是方案策劃部分總體預(yù)算為：基本方案及要點(diǎn)基本方案及要點(diǎn) 方案概述方案概述基本方案及要點(diǎn)基本方案及要點(diǎn) 總體安排總體安排5-105-11-145-155-17“飛”啟動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌夢(mèng)網(wǎng)功能重點(diǎn)業(yè)務(wù)拖拉機(jī)拖拉機(jī)非常男女非常男女GPRS手機(jī)套餐“企”啟動(dòng)GPRS正式商用巡演巡展啟動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之旅啟動(dòng)5-18以后世界杯短信直播執(zhí)行方案納入常規(guī)組織機(jī)構(gòu)與分工組織機(jī)構(gòu)與分工總體思路總體思路圍繞“業(yè)務(wù)與服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略戰(zhàn)略面向校園學(xué)生、社會(huì)時(shí)尚青年

3、和商務(wù)人士等三大客戶群體三大客戶群體以GPRS商用為標(biāo)志標(biāo)志以世界電信日、GPRS商用、世界杯等重大活動(dòng)為契機(jī)契機(jī)通過開展積極有效的市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣活動(dòng)聯(lián)合價(jià)值鏈價(jià)值鏈合作各方以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌成長(zhǎng)和核心業(yè)務(wù)推廣為主線（目標(biāo)）主線（目標(biāo)）市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位：（條塊結(jié)合，以塊為主）校園市場(chǎng)校園市場(chǎng)：11/24/42所高校+初/高中主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲造市載體：巡展巡演+夢(mèng)網(wǎng)之旅時(shí)尚青年時(shí)尚青年：15-30years+年青白領(lǐng)主推業(yè)務(wù)：博彩+夢(mèng)幻樂園（21點(diǎn)）+拖拉機(jī)+武林富豪造市載體：媒體炒作+宣傳推廣商務(wù)人士商務(wù)人士：白領(lǐng)階層+經(jīng)理人+技術(shù)主推業(yè)務(wù)：WAP over GPRS

4、+E-mail+掌上會(huì)手機(jī)筆記本造市載體：GPRS手機(jī)捆綁銷售+業(yè)務(wù)宣傳主題：宣傳主題：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶你飛移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶你飛GPRSGPRS商用：商用：手機(jī)捆綁銷售+核心業(yè)務(wù)推廣移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)：三項(xiàng)基礎(chǔ)產(chǎn)品整合：通信、信息、游戲、商務(wù)、特殊應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)定位+市場(chǎng)細(xì)分核心業(yè)務(wù)：合理分布產(chǎn)品線三項(xiàng)活動(dòng)大型演出：時(shí)尚青年巡展巡演：校園市場(chǎng)夢(mèng)網(wǎng)之旅：校園市場(chǎng)韓日世界杯韓日世界杯（見下頁）世世 界界 杯杯 信息服務(wù)：信息服務(wù)：快訊、直播直播、賽程表、球星資料、 積分榜、最佳球員表現(xiàn) 娛樂服務(wù)：娛樂服務(wù)：球歌球畫、主題曲鈴聲、球星圖片、 仿真游戲 互動(dòng)業(yè)務(wù)：互動(dòng)業(yè)務(wù)：現(xiàn)場(chǎng)比賽結(jié)果競(jìng)猜競(jìng)猜、最佳球員競(jìng)猜、

5、 小組出線競(jìng)猜、冠軍競(jìng)猜、排名競(jìng)猜 小額支付：小額支付：三條三條 時(shí)間線時(shí)間線10/may 13/may 15/may 17/may 24/may 1/Jun市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品整合宣傳推夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)GPRS商用巡展巡演、夢(mèng)之旅集團(tuán)客戶講座正式啟動(dòng)世界杯手機(jī)銷售強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)短信直播世界杯開始三條線三條線活動(dòng)線活動(dòng)線GPRSGPRS商用商用目目 的的：業(yè)務(wù)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)時(shí)時(shí) 間間：15/May至31/Jul主主 題題：GPRS商用造造 市市：手機(jī)捆綁銷售（10000臺(tái)）渠渠 道道：自有營(yíng)業(yè)廳（主）+星級(jí)代辦+廠商關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：前期宣傳+受理流程目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)：商務(wù)人士、政府官員、時(shí)尚人士組織單位組織單位：

6、市場(chǎng)部+數(shù)據(jù)中心操作部門操作部門：各地市公司+哈事業(yè)部+客戶服務(wù)中心費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線GPRSGPRS商用商用捆綁辦法捆綁辦法注：注：禮包：12月31日前消費(fèi)完另送：摩托羅拉公司提供300元禮包話音話音GPRSIP卡卡短信短信天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào)比賽直播比賽直播A類類400元元200元元100元元100元元年底前年底前3場(chǎng)中國場(chǎng)中國B類類400元元300元夢(mèng)網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)元夢(mèng)網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)+信息費(fèi)）信息費(fèi)）C類類200元元300元夢(mèng)網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)元夢(mèng)網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)+信息費(fèi)）信息費(fèi)）三條線三條線活動(dòng)線活動(dòng)線巡展巡演巡展巡演目目 的的：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌成長(zhǎng)和再啟動(dòng)校園數(shù)據(jù)市

7、場(chǎng)主主 題題：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶我飛時(shí)時(shí) 間間：5月17日至6月16日地地 點(diǎn)點(diǎn)：在哈11高校造造 市市：巡演+巡展關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：三個(gè)積極性+一個(gè)切入點(diǎn)組織單位組織單位：市場(chǎng)部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委+工會(huì)操作部門操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委、工會(huì)主推業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：30萬+10萬三條線三條線活動(dòng)線活動(dòng)線夢(mèng)網(wǎng)之旅夢(mèng)網(wǎng)之旅目目 的的：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌成長(zhǎng)和再啟動(dòng)校園數(shù)據(jù)市場(chǎng)主主 題題：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)帶我飛時(shí)時(shí) 間間：5月17日至6月16日地地 點(diǎn)點(diǎn)：全省24所高校，16+8=24造造 市市：“夢(mèng)網(wǎng)之旅”志愿者活動(dòng)關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：三個(gè)積極性+一個(gè)切入點(diǎn)組織單位組織單

8、位：市場(chǎng)部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委操作部門操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委主推業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：11萬+15萬三條線三條線活動(dòng)線活動(dòng)線移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之夜音樂會(huì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之夜音樂會(huì)主題主題：慶祝世界電信日和GPRS商用發(fā)布地點(diǎn)地點(diǎn)：哈爾濱八區(qū)冰球館人數(shù)人數(shù)：7600人關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)：費(fèi)用+演員排期演出陣容演出陣容：一線演員：二線演員：高校學(xué)生：觀眾組成觀眾組成：GPRS試商用客戶+集團(tuán)客戶+大客戶+重要客戶+高校前期宣傳前期宣傳：營(yíng)業(yè)廳+校園+廣播+報(bào)紙+電視費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：80-100萬元三條線三條線活動(dòng)線活動(dòng)線市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研目目 的的：為科學(xué)細(xì)分、定位校園市場(chǎng)

9、提供決策依據(jù)時(shí)時(shí) 間間：4月24至5月15日地地 點(diǎn)點(diǎn)：全省11所高校關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：調(diào)查表的設(shè)計(jì)+樣本分析+樣本選取抽樣數(shù)據(jù)抽樣數(shù)據(jù)：3000份組織單位組織單位：市場(chǎng)部費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：70000元三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線產(chǎn)品整合產(chǎn)品整合 整合整合：通信、信息、商務(wù)、娛樂、特殊應(yīng)用通信通信：移動(dòng)QQ、移動(dòng)E-mail、郵件通知、非常男女、個(gè)人信息管理、掌上E會(huì)、無線接駁信息信息：信息點(diǎn)播、125900、125901、125909商務(wù)商務(wù)：手機(jī)彩票、手機(jī)銀行、手機(jī)證券、移動(dòng)辦公、商品訪偽、票務(wù)服務(wù)娛樂娛樂：圖片下載、短信傳情、武林富豪、百萬富翁、移動(dòng)發(fā)發(fā)發(fā)、拖拉機(jī)、夢(mèng)幻樂園、世界杯短信直播、電子寵物、智慧金字塔、趣味測(cè)試特殊應(yīng)用特殊應(yīng)用：掌上快報(bào)、GPS定位三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線主推業(yè)主推業(yè)務(wù)務(wù)五個(gè)單項(xiàng)業(yè)務(wù)五個(gè)單項(xiàng)業(yè)務(wù)世界杯短信直播拖拉機(jī)夢(mèng)幻樂園（點(diǎn)）非常男女武林富豪處于相對(duì)成熟期產(chǎn)品處于相對(duì)成熟期產(chǎn)品信息點(diǎn)播百萬富翁短慧金字塔手機(jī)彩票