西南民族大學(xué)手機(jī)消費(fèi)情況.ppt

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西南民族大學(xué)手機(jī)消費(fèi)情況2011級市場營銷2班第七組2013.04,小組成員：藍(lán)迪、吐拉什、閆冬、許夢影,,,,,,,,,,,隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，大學(xué)生作為社會特殊的消費(fèi)群體之一，我們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們價(jià)值觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對我們一生的行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，在當(dāng)前就成為我們共同關(guān)注的課題。在這里，我們選擇西南民族大學(xué)生作為研究對象，開展了以手機(jī)消費(fèi)為主題的調(diào)查行動，因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)基本成為所有大學(xué)生必備的生活用品之一，所以從手機(jī)的消費(fèi)上可以直接反映當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平。我們采用抽樣調(diào)查的方法，從大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的各方面進(jìn)行研究，取得了一定的成果。,調(diào)查背景,,,,,,,,,,一、調(diào)查目的,1、明確大學(xué)生對手機(jī)的消費(fèi)意識、消費(fèi)水平等；2、了解大學(xué)生對手機(jī)品牌的認(rèn)知度、消費(fèi)需求等。3、研究大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為；,,,,,,,,,,二、調(diào)查對象,西南民族大學(xué)全體大學(xué)生,抽樣：100名同學(xué),,,,,,,,,,三、調(diào)查方式、方法,A、調(diào)查方式：采用抽樣調(diào)查方式，樣本量為100人。,B、調(diào)查方法：主要采用問卷調(diào)查法，具體方法則是抽樣選取學(xué)校幾處地點(diǎn)建立臨時(shí)問卷調(diào)查點(diǎn)進(jìn)行問卷發(fā)放和回收。,結(jié)果：實(shí)際發(fā)出問卷100份，因?yàn)槭钱?dāng)場填寫完畢后回收，因此問卷回收成功率100%。,,,,,,,,,,四、調(diào)查內(nèi)容,1、被調(diào)查學(xué)生的基本情況；2、學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的基本情況；3、學(xué)生對各手機(jī)品牌的認(rèn)知與消費(fèi)態(tài)度；4、學(xué)生對手機(jī)價(jià)格的接受程度；5、學(xué)生購買手機(jī)的信息渠道和場所差異；6、大學(xué)生對手機(jī)的消費(fèi)期望。,,,,,,,,,,五、問卷內(nèi)容,1）性別（）A、男B、女2）年級（）A、大一B、大二C、大三D、大四3）月生活費(fèi)（）A、500以下B、500~800C、800~1200D、1200以上4）話費(fèi)使用情況（）A、30以下B、30~50C、50以上5）話費(fèi)用途（）A、通話B、短信C、流量D、其他6）當(dāng)前使用的手機(jī)品牌（）7）購買手機(jī)價(jià)格（）A、500以下B、500~1000C、1000~2000D、2000以上,8）購買動機(jī)（）A、聯(lián)系B、上網(wǎng)C、玩游戲D、其他9）費(fèi)用來源（）A、家里B、自己私房錢C、節(jié)約生活費(fèi)D、其他10）購買途徑（）A、實(shí)體專賣店B、網(wǎng)購C、校園促銷D、二手市場E、其他11）手機(jī)信息獲取渠道（）A、親朋推薦B、電視廣告C、網(wǎng)絡(luò)宣傳D、報(bào)刊雜志E、店鋪營業(yè)員F、其他12）理想品牌（）13）理想價(jià)格（）A、500以下B500~1000C、1000~2000D2000以上,,,,,,,,,,六、數(shù)據(jù)分析,實(shí)際調(diào)查的男女比例為35:65,,,,,,,,,,其中大三人數(shù)較多，大一大二人數(shù)基本一樣，大四人數(shù)最少,,,,,,,,,,生活費(fèi)基本是500-1200元占大多數(shù)。,,,,,,,,,,對于話費(fèi)的支出和用途的了解也屬于基本情況的了解，可以看出大學(xué)生每月的話費(fèi)支出也基本上處于比較高的狀態(tài)，用途方面還是打電話占主導(dǎo)，這也是對消費(fèi)態(tài)度的一個(gè)研究。,,,,,這是對手機(jī)品牌和手機(jī)價(jià)格的了解，這是根據(jù)表格填寫的大多數(shù)作為統(tǒng)計(jì)品牌，其他項(xiàng)的為電信手機(jī)較多。至于價(jià)格上，500至2000元的手機(jī)價(jià)格是多數(shù)同學(xué)的選擇。,,,,,下面是對購買動機(jī)和費(fèi)用來源的了解，可見聯(lián)系仍是學(xué)生購買手機(jī)的最大動機(jī)，而費(fèi)用來源則大多數(shù)是家里，第二則是節(jié)約生活費(fèi)。,,,,,,,,,,,從購買途徑和信息渠道的了解上可以看出，盡管現(xiàn)在的購買方式和信息渠道多樣，不過同學(xué)們的選擇依舊傾向于傳統(tǒng)的方式。,,,,,這里是對大學(xué)生手機(jī)期望的調(diào)查，可以看出學(xué)生們對高端手機(jī)的向往，無可厚非，不過從理想價(jià)格上也可以看出，盡管期望，但同學(xué)們大多數(shù)還是選擇了可以承受的價(jià)格區(qū)間，理性消費(fèi)還是占據(jù)主導(dǎo)地位。,,,,,通過這次對大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的抽樣調(diào)查，我們得出以下結(jié)論：1、當(dāng)前我們學(xué)校大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)水平不算突出，基本維持在正常水平。2、大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度也是大多數(shù)持有理性消費(fèi)的態(tài)度，許多社會輿論認(rèn)為大學(xué)生存在奢侈消費(fèi)、攀比消費(fèi)等問題，而在我們學(xué)校并不明顯。3、存在消費(fèi)期望過高的問題，而與實(shí)際消費(fèi)能力不匹配。,七、調(diào)查結(jié)論,,,,,,,,謝~謝,