紅色旅游吸引力提升策略分析研究旅游管理專業(yè)

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1、 紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的歷史事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習，參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游 迅速發(fā)展已經(jīng)深入影響到了我國的經(jīng)濟、政治和文化等各個方面，日益成為構(gòu)建社會主義和諧社會的創(chuàng)新工程，其重要作用主要表現(xiàn)在以下三個方面： (1)有利于實現(xiàn)新時期愛國主義教育的形式的創(chuàng)新。任何國家任何地區(qū)，都有其特有的資源，自身的行為、思想進行反思，摒棄不足之處，繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，形成高尚、振奮的民族精神。結(jié)合我國目前建設(shè)的初期，通過大力推廣紅色旅游，發(fā)揮紅色旅游的教育功能，在 (2)促進旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展，培育新的

2、旅游經(jīng)濟增長點。隨著我國社會和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的旅游消費觀念不斷更新，旅游消費支出逐年增加，已經(jīng)不能僅僅滿足于觀光旅游、會展旅游及主題公園等大眾型旅游形式，要求有新的旅游內(nèi)容和形式來滿足他們多樣化、多層次、多形式的精神文化需求，紅色旅游作為新興旅游產(chǎn)品，促進旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展，為整個旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，開辟了更為廣闊的旅游市場，培育了新的旅游經(jīng)濟增長點。 (3)全面帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。紅色旅游資源大多分布于地處偏遠的革命老區(qū)，受自然條件所限，遠離大中城市和交通干線，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，交通及其它服務(wù)設(shè)施較差，經(jīng)濟發(fā)展水平普遍不高。開展紅色旅游不僅可以幫助當?shù)剞r(nóng)民提高經(jīng)濟收入，更在于能

3、推動當?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機會和條件。紅色旅游的發(fā)展，將為實現(xiàn)社會效益同經(jīng)濟效益的結(jié)合，實現(xiàn)精神文化財富向經(jīng)濟財富的轉(zhuǎn)化，推動老區(qū)人民脫貧致富，探索出一條切實可行的良性循環(huán)之路。安徽省六安市委市政府把發(fā)展旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和綠色發(fā)展的重要抓手，全力推進景區(qū)景點、旅游線路和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。把紅色遺跡、楚漢古跡和青山碧水，轉(zhuǎn)化為17個4A級景區(qū)，轉(zhuǎn)化為資源消耗低、就業(yè)機會多、拉動效應(yīng)大的“發(fā)展引擎”。 一般地，旅游旺季多集中在“五一”、“十一”、春節(jié)等幾個黃金周，由于紅色旅游活動內(nèi)容和目的的特性，其旺季為“七一”、“八一”或某一重要歷史事件的發(fā)生口等一些紀念口或有較

4、大紀念活動的時段。由于青少年學生是構(gòu)成紅色旅游游客群體的一個重要部分，每年的寒暑假也是紅色旅游的旺季。 從景區(qū)性質(zhì)來看，紅色旅游目的地多數(shù)是愛國主義和革命傳統(tǒng)教育的基地;從客源市場看，紅色旅游的主體多數(shù)是黨政機關(guān)干部、軍人、學生等;從旅游形式看，多數(shù)是團體公共活動，這就在客觀上為公費旅游提供了市場。根據(jù)對福建上杭古田的游客調(diào)查顯示，2016年游客中有70%是公費的國家干部，這說明公費旅游在紅色旅游中占有很高的比例，正因如此，游客的消費水平相對較高。如古田會議會址2016年游客人均日消費高達1526元，即使在人均日消費較低的1997年也有246. 73元，明顯高于自費游客的平均消費水平。 這

5、是紅色旅游最為突出的特征，教育是紅色旅游發(fā)展的根本目的。游客在參觀革命遺址遺跡、偉人故居和革命遺留物品，瞻仰革命烈士墓地，聆聽革命英雄事跡和體驗革命精神的時候能夠得到心靈的洗禮和精神的充實，從而在娛樂中得到了深刻的教育。而愛國主義教育、歷史文化教育、品德教育、思想文化教育是一個國家永恒的主題，紅色旅游采用“寓教于樂，寓教于游”的方式既迎合了國家的需求，也迎合了時代發(fā)展的趨勢，迎合了當代人的需求。 我國是一個具有光輝革命歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)的國家，“五四”運動以來的90年革命歷程中，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民先后進行了新民主主義革命、社會主義革命和社會主義建設(shè)，留下了極其豐富的革命史跡，它們是全國人民的寶貴

6、歷史財富。迄今為止，國務(wù)院公布的五批全國重點文物保護單位中，革命遺址和紀念物達127處之多。 游客腦海中對旅游目的地的信息，使得游客接受并且能夠產(chǎn)生前往的欲望。1929年12月28日至29日，中共第九次代表大會在此召開，也就是歷史上著名的古田會議。上杭古田革命老區(qū)不僅是“二十年紅旗不倒的地方”、紅軍的家鄉(xiāng)也是毛澤東思想形成的重要發(fā)祥地，同時這里還孕育了為共和國建立和發(fā)展做出巨大貢獻的黨和國家領(lǐng)導人如張鼎壓、鄧子恢、陳巫顯、楊成武、劉亞樓等。革命戰(zhàn)爭時期革命先輩們?yōu)榱藝要毩ⅰ⒚褡褰夥?，在閩西龍巖地區(qū)進行的偉大革命實踐賦予了上杭縣古田地區(qū)十分豐富的紅色旅游資源，造就了一系列全國知名的景點，包括

7、古田會議會址、毛澤東紀念園、古田會議紀念館以及《星星之火可以燎原》的撰寫地點協(xié)成店等景區(qū)，古田會議會址景區(qū)不僅是核心景區(qū)，同時還是福建省十大旅游品牌之一、福建省紅色旅游龍頭景區(qū)、福建省首個5A級紅色旅游景區(qū)也是全國十二個重點紅色旅游景區(qū)的重要組成部分，2014年10月31日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在福建省上杭縣古田鎮(zhèn)召開全軍政治工作會議，并發(fā)表重要講話?！靶鹿盘飼h”的勝利召開具有里程碑式的意義，這更進一步夯實其“紅色圣地”的歷史地位! 古田會議會址是一座清朝宗祠建筑，建筑面積826平方米，始建于1848年，稱廖氏宗祠，又名“萬源祠”。它座東朝西，背靠參天古木林。在這

8、片茂密樹林掩映下的“古田會議永放光芒”八個紅色大字熠熠生輝，數(shù)里之外便赫然躍入眼簾，樹林背后不遠處是高聳而立的筆架山，當?shù)匕傩辗Q之為“毛公山”（因酷似毛主席臥睡睡姿而得名）。 古田會議會場的陳設(shè)非常簡單，兩張八仙桌拼在一起就是講臺，幾排長條凳擺放整齊就是坐席，廳前的廊柱上張貼著紅軍標語，地面石板上殘留著炭火炙烤的痕跡。 毛澤東的辦公室位于宗祠正廳右側(cè)的廂房第一間，內(nèi)有一張桌子、一把椅子、一盞煤油燈。古田會議期間，毛澤東在這里批閱文件，找代表談話，指導會議順利進行。在毛澤東同志辦公室的那張桌子上，整整齊齊并排放著三根香煙。是因毛主席生前愛抽煙，游客在這里放香煙，是緬懷毛主席的一種表達方式。

9、 水井位于宗祠外左前方，井旁有個小池塘，池塘里長有中午開花的“午時蓮”，故名“蓮花池”。當年古田會議期間，毛澤東經(jīng)常在蓮花池邊散步、休息。蓮花池成為了毛澤東的一個記憶。1960年的一天，毛澤東在中共中央辦公廳看到古田會議會址的模型，一眼就看出模型不完整，漏掉了會址前面的“蓮花池”。原為古田會議后不久，當?shù)卮迕裨诔靥辽咸钔练N水稻。而得知毛主席在“尋找”池塘后，當?shù)卮迕癖氵M行清理，恢復(fù)池塘原狀，并種上午時蓮，直到現(xiàn)在。 在發(fā)放問卷時采用隨機抽樣的方式進行，以減少同一類旅游者或旅游團感受相似所帶來的誤差。問卷即時發(fā)放，游客填寫后當場收回。共發(fā)放問卷120份，回收108份，有效紅色旅游的主流消費群體，并且紅色旅游是一種高層次的精神文化旅游，紅色教育之外，也需要通過多樣化旅游產(chǎn)品的開發(fā)來豐富游客的旅游經(jīng)歷。 旅游者基本了解古田會議會址旅游區(qū)，只有5. 1%的旅游者古田會議游客對景區(qū)講解員的思想政治教育要素的評價較低，在游客看來景區(qū)