北京地區(qū)會展業(yè)經(jīng)濟分析報告.ppt

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北京地區(qū)會展業(yè)經(jīng)濟分析報告 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 一 北京會展業(yè)發(fā)展概況 1 北京會展業(yè)發(fā)展規(guī)模及收益狀況 自二十世紀八十年代以來 隨著我國改革開放的深入和首都經(jīng)濟的快速發(fā)展 北京會展業(yè)出現(xiàn)了不斷壯大的局面 展會活動由最初的以展示 介紹為主的小型展會 逐步發(fā)展到以商務(wù) 交流和貿(mào)易為主的大型展會 在展覽與會議方面 通過舉辦世界婦女大會 奧運會等不斷積累成功的經(jīng)驗并吸引世界的資源 在辦展層次上 一部分展會經(jīng)幾年的培育和運作 逐步成為世界知名的展會 例如 北京國際印刷技術(shù)展覽會 中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會等 近年來北京會展業(yè)收益不斷提高 特別是 十五 以來 會展收入猛增 據(jù)北京市統(tǒng)計局調(diào)查統(tǒng)計顯示 2002年會展業(yè)收入猛增至31 7億元 2005年會展業(yè)收入直接高達61 1億元 其中 展覽收入20 8億元 會議收入33 6億元 2 相關(guān)數(shù)據(jù)分析 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 1 展會數(shù)量 2 展會收入 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 3 展館面積 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 二 北京會展業(yè)發(fā)展特點分析 1 北京與國內(nèi)會展業(yè)相比較 1 上海的會展業(yè) 上海是目前全國最大的會展中心城市之一 是我國會展最集中的地方 加上眾多知名企業(yè)在上海安營扎寨 創(chuàng)造了多個高層次品牌展會 且其展覽規(guī)模位居全國之首 相比上海的會展業(yè)而言 北京雖不及上海展會的總面積與規(guī)模 但其展覽規(guī)格與檔次是超過上海的 2 廣州的會展業(yè) 廣州是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最早 會展經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一 是我國重要的展覽中心都市 也是僅次于北京上海的第三大會展城市 其綜合實力位列全國十大城市前列 雖然廣州會展業(yè)的綜合實力不及北京會展業(yè) 但相比較來看 廣州的展會具有專業(yè)化 品牌化 規(guī)?；葍?yōu)勢 2 北京與國外會展業(yè)的比較 1 歐洲會展強國 德國 德國是首屈一指的會展大國 它每年舉辦約130個國際展 凈展出面積690萬平方米 平均每個展覽超過5萬平方米 相比之下 北京目前舉辦的國際性展覽在數(shù)量上只相當(dāng)于德國一年的舉辦次數(shù) 并且在規(guī)模 質(zhì)量和效益與之差距甚大 2 美洲會展強國 美國和加拿大 美國和加拿大是世界會展業(yè)的發(fā)展重地 這一地區(qū)每年辦展近萬個 在會展活動的整個過程中 美國較好的將政府與市場結(jié)合在一起 為美國會展業(yè)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件 相比之下 北京會展業(yè)的管理體制 展覽設(shè)施 效益水平等方面而言 與發(fā)達國家差距巨大 3 亞洲會展新秀 日本和新加坡 日本和新加坡等地區(qū)都是亞洲會展城市中的佼佼者 其中新加坡的會展業(yè)就十分突出 它具有較發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施 較高的英語普及率以及較高的服務(wù)也水準 從而新加坡一直被列為最具優(yōu)勢的展覽城市 被國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大 會展之都 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 三 北京會展業(yè)的發(fā)展趨勢 1 信息化趨勢 信息化既是北京會展業(yè)與國際接軌的一個重要衡量標(biāo)準 也是發(fā)展的必然趨勢 首先是加強與國際會展組織或世界知名會展公司之間的交流與合作 并定期向國外發(fā)布北京的會展信息 其次 在會展中積極推廣現(xiàn)代科技成果 逐步實現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代會展設(shè)備的智能化和活動組織的網(wǎng)絡(luò)化 最后 充分利用互聯(lián)網(wǎng) 推動國內(nèi)會展業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化 北京已初步形成一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會 然而 這些展會與國際知名相比 無論在品牌的知曉度 還是在品牌的無形價值上 還存在在相當(dāng)大的差異 由此可以預(yù)見 品牌化將作為一項重要任務(wù)提上北京會展業(yè)發(fā)展的日程 2 品牌化趨勢 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 3 專業(yè)化趨勢隨著奧運會的順利舉行 可以預(yù)見北京的會展業(yè)將更加專業(yè)化 當(dāng)北京會展業(yè)與國際會展市場進一步接軌后 北京會展業(yè)必將在會展策劃 整體促銷 場館布置 配置服務(wù)等方面走上一個新臺階 各類專業(yè)會展人才會越來越多 會展業(yè)培訓(xùn)機制也會更加完善 組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化 高水平的特點 4 創(chuàng)新化趨勢會展業(yè)在中國是一項新興產(chǎn)業(yè) 平且與會展發(fā)達國家相比競爭力明顯不足 因而唯有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色 才能追趕上國際會展業(yè)的先進水平 達到后發(fā)制人的效果 在今后的時間里 推進創(chuàng)新化將成為北京發(fā)展會展業(yè)必須堅持的一項重要原則 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 5 生態(tài)化趨勢作為我國會展的重點城市 北京在會展生態(tài)化的道路上更應(yīng)走在前列 與國際會展的先進水平接軌 同時也能成為今后國內(nèi)其他城市的會展業(yè)的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗 6 多元化趨勢北京會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)北京的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)和自身的辦展實力 積極開發(fā)新的專業(yè)性展會 專業(yè)內(nèi)容可涉及汽車 建筑 電子 房地產(chǎn)等各個行業(yè) 關(guān)鍵是形成自己的品牌 其次 會展正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向商務(wù)洽談 展會參觀 旅游觀光 文化娛樂等項目與一體 第一部分北京地區(qū)會展發(fā)展現(xiàn)狀 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 一 北京會展業(yè)的SWOT分析 1 優(yōu)勢分析 1 經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢北京經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展為會展發(fā)展提供了強大的驅(qū)動力 2007年全市地區(qū)生產(chǎn)總值90062億元 比上年增長12 3 連續(xù)9年保持兩位數(shù) 人均生產(chǎn)地區(qū)總值已超過7000美元 達到7370美元 2008年北京經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端化趨勢明顯 在奧運經(jīng)濟 總部經(jīng)濟和六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)帶動下 金融業(yè) 計算機服務(wù)和軟件業(yè)等發(fā)展活躍 這些都為北京會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的保證 2 城市輻射優(yōu)勢北京作為國家首都 全國政治文化中心和國際化大都市 擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢 會展資源十分豐富 首先 北京匯聚了中央政府的各級職能部能 全國性的同業(yè)商協(xié)會 聚集了全國最主要的一批金融機構(gòu) 科研院所 企業(yè)總部 可以最大程度的滿足會展業(yè)發(fā)展所需要的政策 信息 交往等方面的需求 其次 近年來北京城市綜合服務(wù)功能得到長足發(fā)展 基礎(chǔ)設(shè)施日益完善 已成為全國的交通樞紐和物流 人流 信息流的集散地 再次 北京智力高度密集 聚集了幾乎所有行業(yè)領(lǐng)域的精英 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 3 政府高度重視北京市委 市政府高度重視會展業(yè)發(fā)展 2006年11月 北京出臺了 十一五期間旅游業(yè)及會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃 這是會展業(yè)首次作為專項被列入北京市的五年規(guī)劃 2 劣勢分析 1 行業(yè)管理體制不健全鑒于北京區(qū)位和行政區(qū)劃的特殊性 北京會展業(yè)多頭審批與多頭管理的情況較其他城市更為嚴格 國家部委以及地方政府都有一定的展會審批權(quán) 展會審批劃歸不同的政府部門 政出多門 導(dǎo)致展會主題沖突 低水平重復(fù)辦展現(xiàn)象頻現(xiàn) 中央單位與北京市之間以及政府公共部門之間由于缺乏必要的主體資質(zhì)評審機制及展會評估機制 導(dǎo)致辦展組織資質(zhì)審查虛化 主體素質(zhì)良莠不齊 競爭無序 價格混亂等現(xiàn)象時有發(fā)生 2 市場環(huán)境尚不完善其一 政府部門對會展業(yè)所制定的完整系統(tǒng)的管理 協(xié)調(diào) 鼓勵 支持措施落實不夠 其二 政府主辦型展會或由政府部門分離出來的國營會展公司主辦展會占絕大部分 辦展主體素質(zhì)不高 整體服務(wù)水平與國際標(biāo)準有較大差距 其三 北京非常缺乏資金雄厚 競爭力強的大型專業(yè)會展公司 本土?xí)蛊髽I(yè)無論從規(guī)模 管理模式 運作經(jīng)驗 還是技術(shù)手段上均較外資會展公司有很大差距 其四 北京目前還沒有制定會展行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章 缺乏有效的行業(yè)規(guī)范和自律規(guī)則 最后 北京非常缺乏既了解國際慣例 精通會展策劃與組織 又富有實際操作經(jīng)驗的優(yōu)秀會展人才 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 3 會展業(yè)主管行政機構(gòu)缺失我國一些城市專門成立了會展業(yè)主管機構(gòu) 如大連在全國率先成立由市長親任組長的展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組 下設(shè)展覽管理辦公室 對全市會展業(yè)實施統(tǒng)一協(xié)調(diào)和有效管理 廣州也專門成立了由主管副市長任組長 市政府20個單位組成的市會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組 北京目前還沒有一個對全市會展業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃 協(xié)調(diào)管理的牽頭機構(gòu) 北京市商務(wù)局 發(fā)改委 旅游局 貿(mào)促會都參與會展業(yè)相關(guān)行政管理 存交叉管理 多頭管理的問題 盡管北京市委 市政府高度重視會展業(yè)發(fā)展 出臺了會展業(yè)專項發(fā)展規(guī)劃 并制定了一系列扶植和鼓勵措施 但由于主管行政機構(gòu)缺失 沒有一個具體部門負責(zé)貫徹落實這些重大決策 導(dǎo)致政策流于形式 難以落實 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 4 會展行業(yè)法規(guī)和規(guī)章建設(shè)滯后客觀地講 我國會展行業(yè)法規(guī)和制度建設(shè)明顯滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度 而北京的情況也是這樣 目前我國只有上海頒布實施了會展行業(yè)的地方性法規(guī) 上海市展覽業(yè)管理辦法 北京在會展業(yè)地方立法方面進展緩慢 值得一提的是 針對近幾年會展知識產(chǎn)權(quán)問題突出的現(xiàn)象 北京市政府于2007年11月出臺了 北京市展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法 該辦法于2008年3月1日起正式施行 北京會展法制建設(shè)邁出了可喜的一步 但今后的工作仍任重而道遠 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 3 機會分析 1 WTO機遇2006年 我國加入WTO后的五年過渡期已過 根據(jù)入世承諾 我國政府將在未來幾年對包括會展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域全面開放 外資進入我國會展市場將全面提速 大量高水平的國際展會及跨國會展企業(yè)進入北京 必將為北京會展業(yè)帶來全新的運作理念 成熟的管理經(jīng)驗 知名的國際展覽 全球會展資源以及營銷體系等 將有力地推動北京會展業(yè)的專業(yè)化進程 2 奧運商機奧運是一個輻射全球 影響深遠的超級營銷機會 境內(nèi)外資本 技術(shù) 產(chǎn)品都希望利用奧運一顯身手 這就為舉辦各類展覽展示 項目推介以及洽談交易提供了需求和條件 為成功舉辦奧運會 北京下大力量改善交通 通訊 能源 城市基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施 進一步治理環(huán)境污染和改善生態(tài)環(huán)境 從而為北京會展業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造更好的外部條件 而綠色奧運 科技奧運 人文奧運理念的推廣和實施大大拓展了會展資源空間 各類慶典和賽事活動也大大豐富了北京會展的內(nèi)容 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 4 威脅 1 國內(nèi)城市之間的競爭加劇隨著會展經(jīng)濟的不斷升溫 越來越多的市政府把會展業(yè)作為一個新的經(jīng)濟增長點進行大力培育和發(fā)展 據(jù)不完全統(tǒng)計 我國已有幾十個城市將自己定位為 展覽中心城市 或 會展名城 并在政策扶植 立法保障 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 會展軟環(huán)境以及品牌展會培植方面大力投入 城市之間的競爭加劇 會展城市之間 爭會 現(xiàn)象顯現(xiàn) 北京的名牌展會面臨外流威脅 近年來北京培育的40余個輕工業(yè)展已有2 3流失到上海 寧波 大連等京外城市就是例證 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 2 外資會展巨頭大舉入侵目前全球最知名的會展公司已全部進入我國 外資搶灘我國會展市場的形式有三 其一是通過建立合資公司或控股國內(nèi)會展企業(yè)實現(xiàn)快速擴張 其二是合作辦展或參與國內(nèi)名牌展會 對此一些業(yè)界人士表示擔(dān)憂 認為此舉將蠶食國內(nèi)已經(jīng)形成品牌的一些會展項目 或?qū)⒁徊糠肿杂衅放妻D(zhuǎn)變?yōu)檠笃放?其三是以集團配合的方式共同開發(fā)中國市場 如德國的慕尼黑 漢諾威和杜塞爾多夫三大展覽公司聯(lián)手在上海投資建造上海新國際博覽中心 爭奪會展產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最豐厚的環(huán)節(jié) 外資會展聯(lián)軍大舉入侵 勢必引起國內(nèi)會展業(yè)的新一輪洗牌 將某些勢單力薄 孤軍奮戰(zhàn)的本土?xí)蛊髽I(yè)淘汰出局 同時 跨國會展企業(yè)為了推行本土化建設(shè) 不惜重金 挖 走國內(nèi)優(yōu)秀會展人才 對原本就人才短缺的本土?xí)蛊髽I(yè)無異于釜底抽薪 第二部分北京會展業(yè)的競爭狀況 1 營造良好的行業(yè)環(huán)境 開拓北京會展業(yè)國內(nèi)外市場 2 發(fā)展民營會展企業(yè) 著力打造品牌優(yōu)勢 3 打破傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時代的思想痼疾 大膽創(chuàng)新 堅持市場經(jīng)濟 大力扶持新興的展會 4 明確北京展覽業(yè)的政府管理職能部門 5 重視會展人才培養(yǎng)體系的建設(shè) 6 培養(yǎng)國有主渠道專業(yè)的展覽辦展機構(gòu) 7 加強對會展行業(yè)的調(diào)研和立法 8 盡快成立展覽協(xié)會 加強行業(yè)自律 第三部分發(fā)展北京會展業(yè)的對策