汽車營銷哈飛賽豹新車媒體試乘試駕活動方案

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1、 哈飛賽豹新車上市新聞發(fā)布會活動方案 哈飛賽豹新車媒體試乘試駕活動方案 邁著春天輕快的步伐，品質(zhì)精良，性能卓越的新款哈飛賽豹轎車和我們越走越近了, “新賽豹,新品質(zhì),新面孔”, 集納全球最新科技,融匯東西方審美理念，凝聚哈飛汽車人智慧結(jié)晶成就卓越品質(zhì)。—賽豹，三國智，中國車！ 哈飛賽豹3系車在外觀上顯得豐滿、沉穩(wěn)、華貴，洋溢著濃重的東方文化色彩，有人稱其為“小A6”。在車的品質(zhì)方面，該車與一汽寶來、通用凱越、北京現(xiàn)代伊蘭特、海南福美來等屬同類車，在技術(shù)性能、質(zhì)量等方面都有一比。市場價(jià)格約為10萬元上下，在性價(jià)比方面，哈飛賽豹3系車具有很大的競爭優(yōu)勢。就讓我們?nèi)谌霒|方神韻，探秘木蘭山

2、，去緩緩揭開她那層神秘而又優(yōu)雅的面紗吧! 一、活動主要項(xiàng)目 1 、活動組織： 主辦單位：哈飛汽車股份有限公司（以下簡稱哈飛汽車） 承辦單位：車·族·風(fēng)共同傳媒 聯(lián)動媒體：湖北電視臺、湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道 武漢電視臺、女性電視頻道 湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào) 長江日報(bào)、武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào) 中國汽車報(bào)、當(dāng)代汽車報(bào)、車友報(bào)、萬事通雜志 武漢熱線、車族風(fēng)汽車網(wǎng)、大武漢汽車網(wǎng) 2 、2005年4月 日——“航空科技、駕乘領(lǐng)先”哈飛賽豹新品上市新聞發(fā)布會 3 、2005年4月 日——“哈飛送好禮、賽

3、豹駕乘游”木蘭山試駕活動 二、活動具體提案 （一）新聞發(fā)布會 1 、活動主題：航空科技、駕乘領(lǐng)先 (新科技、新品質(zhì)、新面孔) 2 、活動時間、地點(diǎn)：2005年4月 日 武漢東方大酒店 3 、活動內(nèi)容：A 、新車展示及推介 B 、新聞發(fā)布會及各大媒體記者參觀采訪 4 、活動前期宣傳： 媒 體 版 面 形式 發(fā)布時間 備 注 武漢晚報(bào) —— 軟文 活動前一周 300字以內(nèi) 《車族風(fēng)》節(jié)目 15秒 活動預(yù)告 活動前一周 配合圖片 武漢交通電臺 15秒 活動預(yù)告 活動前一周 3次/天，發(fā)布3天 車族風(fēng)汽車網(wǎng) 首頁熱點(diǎn) 活動

4、預(yù)告 活動前一周 圖文 大武漢汽車網(wǎng) 首頁熱點(diǎn) 活動預(yù)告 活動前一周 圖文 5、活動日程擬訂: 8:30----9:00禮儀小姐迎賓、來賓簽到 A 、發(fā)布會主持人:《車族風(fēng)》節(jié)目主持人賈恒 B、 賓館門口氣氛布置 (刀旗、高空氣球、彩虹門、布標(biāo)) C、 賓館門口擺放2輛新賽豹轎車作為展示 D 、準(zhǔn)備新車資料，新聞通稿，會議流程及禮品袋 E 、會議室內(nèi)布置(易拉寶及橫幅、展板、音響設(shè)備等) 9:00----9:20 大小提琴二重奏(迎賓) 9:20----9:30 主持人開場白 9:30----9:40 主持人宣告到場嘉賓 9:40----9

5、:50 哈飛汽車領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 9:50---10:00 哈飛汽車廠家代表講話 10:00---10:10 新車介紹及幻燈片演示（銷售專員介紹） 10:10---10:20 新車揭幕，汽車模特配合 10:20---10:30 現(xiàn)代舞表演 10:30---10:50 第一位武漢客戶交車儀式 10:50---11:30 現(xiàn)場采訪 11：30后 午餐 14：00 車隊(duì)巡游。路線：東方大酒店—黃浦大街—長江二橋—徐東大街—中北路—中南路—武珞路—長江大橋—晴川橋—六渡橋—新華路—建設(shè)大道—竹葉山汽車市場 6、活動具體內(nèi)容

6、 項(xiàng) 目 具 體 內(nèi) 容 數(shù)量 價(jià)格 備 注 賓館門前現(xiàn)場布置 彩虹門 1個 600元 租賃 高空氣球 4個 600元 橫幅 2條 200元 地毯 60平米 600元 10元/平米 紅布 10米 100元 聘請人員費(fèi)用 禮儀小姐 6名 900元 150元/人 汽車模特 2名 600元 300元/人 大小提琴二重奏 2名 700元 350元/人 現(xiàn)代舞 4名 1000元 250元/人 主持人 1名 500元 媒體邀約費(fèi)用 湖北電視臺 2名 600元 湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道 2名 60

7、0元 武漢電視臺 4名 1200元 女性電視頻道 2名 600元 湖北日報(bào) 1名 300元 楚天都市報(bào) 1名 300元 楚天金報(bào) 1名 300元 長江日報(bào) 1名 300元 武漢晨報(bào) 2名 600元 武漢晚報(bào) 1名 300元 中國汽車報(bào) 1名 300元 當(dāng)代汽車報(bào) 1名 300元 武漢萬事通雜志 1名 300元 車友報(bào) 1名 300元 武漢熱線 1名 300元 車族風(fēng)汽車網(wǎng) 1名 300元 大武漢汽車網(wǎng) 1名 300元 會議現(xiàn)場布置費(fèi)用

8、簽到本、簽到筆 2套 200元 此布置為配合媒體報(bào)導(dǎo)，拍攝的實(shí)際效果 胸花 60朵 60元 橫幅 1條 100元 展板 2塊 1000元 易拉寶 2個 600元 投影儀 1套 1500元 場地租用費(fèi)用 會議廳及門前廣場 半天 8000元 雜費(fèi) 其他工作人員費(fèi)用 2000元 總計(jì) 26400元 （二）春季試駕會 1 、活動主題：哈飛送好禮、賽豹駕乘游 2 、活動時間、地點(diǎn)：2005年4月 日 武漢市木蘭湖旅游風(fēng)景區(qū) 3 、活動內(nèi)容：A 、哈飛賽豹新車展示及新功能介紹 B 、嘉賓及各大媒體試乘試駕哈飛賽豹

9、轎車 C 、哈飛賽豹尋寶活動 D 、哈飛賽豹試駕心得座談會 4 、活動前期宣傳： 媒 體 版 面 形式 發(fā)布時間 備 注 武漢晚報(bào) —— 軟文 活動前一周 300字以內(nèi) 《車族風(fēng)》節(jié)目 15秒 活動預(yù)告 活動前一周 配合圖片 武漢交通電臺 15秒 活動預(yù)告 活動前一周 3次/天，發(fā)布3天 車族風(fēng)汽車網(wǎng) 首頁熱點(diǎn) 活動預(yù)告 活動前一周 圖文 大武漢汽車網(wǎng) 首頁熱點(diǎn) 活動預(yù)告 活動前一周 圖文 5、活動日程擬訂: 8:20----9:20 所有參加活動人員從竹葉山汽車市場出發(fā) A 、試駕會主持人:《車族風(fēng)》節(jié)目主持人賈恒

10、 B、 現(xiàn)場氣氛布置 (刀旗、易拉寶、展架、背景架、高空氣球、彩虹門、布標(biāo)) C、 現(xiàn)場擺放6輛新賽豹轎車作為試乘試駕車 D 、準(zhǔn)備新車資料，新聞通稿，活動流程及禮品袋 9:20----9:30 銷售人員介紹哈飛賽豹轎車新功能 9:30----9:40 宣讀試乘試駕注意事項(xiàng) 9:40---11:00 開始試乘試駕，按照所領(lǐng)路線圖紙尋找寶藏 11:00--11:20 公布獲獎名單、為獲勝者頒發(fā)獎品 11:20--11:30 哈飛汽車武漢辦事處領(lǐng)導(dǎo)講話 11:30--12:00 試乘試駕心得座談會 12:00以后 午餐 14：3

11、0 返回市區(qū) 6、活動具體內(nèi)容 項(xiàng) 目 具 體 內(nèi) 容 數(shù)量 價(jià)格 備 注 活動現(xiàn)場布置費(fèi)用 彩虹門 1個 600元 租賃 高空氣球 4個 600元 橫幅 2條 200元 地毯 60平米 600元 10元/平米 紅布 10米 100元 音響設(shè)備 1套 800元 媒體邀約費(fèi)用 湖北電視臺 2名 600元 湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道 2名 600元 武漢電視臺 4名 1200元 女性電視頻道 2名 600元 湖北日報(bào) 1名 300元 楚天都市報(bào) 1名 300元

12、 楚天金報(bào) 1名 300元 長江日報(bào) 1名 300元 武漢晨報(bào) 2名 600元 武漢晚報(bào) 1名 300元 中國汽車報(bào) 1名 300元 當(dāng)代汽車報(bào) 1名 300元 武漢萬事通雜志 1名 300元 車友報(bào) 1名 300元 武漢熱線 1名 300元 車族風(fēng)汽車網(wǎng) 1名 300元 大武漢汽車網(wǎng) 1名 300元 場地租用費(fèi)用 活動場地 半天 5000元 包含景點(diǎn)門票 雜費(fèi) 其他工作人員費(fèi)用 2000元 總計(jì) 17100元 三、活動費(fèi)用預(yù)算 此次哈飛賽豹汽車新品上市所需費(fèi)用總和為人民幣43500元. 最后，我們《車族風(fēng)》全體同仁預(yù)祝哈飛賽豹轎車上市前程似錦！ 6 中文方案文檔站 -