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安溪鐵觀音電商銷售24億茶葉電商已有“星火燎原”之勢
近年來，茶葉市場交易慘淡，但來自電商渠道的銷售卻如火如荼。其中安溪茶葉電商的發(fā)展聞名全國，2015年，安溪鐵觀音電商銷售額就達24億元，茶葉電商的市場占有率上升至30.18%。
早在去年以來，整個茶葉市場行情都不是很樂觀，整個茶葉銷售行情低迷，大約下降了20%左右。以普洱茶為例，2015年的產(chǎn)量在15-18萬噸，比2014年12萬噸的產(chǎn)量要高出不少，但銷量卻下跌了15%-20%左右。市場低迷不振，經(jīng)營成本卻在增加，很多實體茶葉商家負擔(dān)越來越重，于是很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場。
而且國內(nèi)電子商務(wù)的
2、興盛發(fā)展帶動了茶葉電商企業(yè)數(shù)量增多，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅安溪一個縣就有超過上萬家的茶葉電子商務(wù)企業(yè)。目前大部分交易都是在天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合電商平臺完成的，占到了整個電商交易規(guī)模的九成，垂直電商交易規(guī)模較小，只有不到一成。
不過目前電商渠道占比不到10%，很多業(yè)內(nèi)人士對于茶企發(fā)展電商表示出謹慎。茶葉電商之路還很漫長，但已有“星火燎原”之勢。未來在發(fā)展電商的同時，還需要結(jié)合線下實體店，茶企電商需要線上線下融合發(fā)展。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對中國茶葉行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》分析指出，電子商務(wù)發(fā)展至今，眾多行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，茶葉同樣在積極開辟電商渠道，
3、并已成為銷量最大的農(nóng)產(chǎn)品之一，年銷售額超過100億元。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年時，茶葉通過電商渠道的銷售總額接近85億元，比2012年翻了近三倍，增長迅猛；2014年，茶葉的銷售總額為113億元，首次突破一百億元關(guān)口，同比增長達到32.94%，保持高速增長。
2011-2014年中國茶葉電商市場交易規(guī)模（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
茶葉通過電商渠道銷售可以減少中間成本，降低價格，但與此同時陷入了價格戰(zhàn)，加上前期的投入與推廣費用，導(dǎo)致九成以上的茶葉電商企業(yè)難以盈利。以淘寶平臺為例，目前平均客單價在60至80元之間，主要銷售中低端產(chǎn)品，相比線下實體店單次消費300至500元間，差距較大，制約著茶葉電商市場規(guī)模的擴大。
我國飲茶消費者有4.68億人，占總?cè)丝诘?6%，人均茶葉消費量為950克/年，潛在人群和潛在消費量巨大。在2000年中國茶食品市場規(guī)模為121.6億元，2013年已經(jīng)超過千億，年復(fù)合增長率在19%左右，茶葉市場前景廣闊。
本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，轉(zhuǎn)載請注明來源?。▓D片來源互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有）
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