《國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)二)試題及答案》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)二)試題及答案(4頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、(精華版)最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)二)試題及答案
任務(wù)二
一、判斷題(共20道試題,共40分。)
1. 只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的。( )
A, 錯(cuò)誤
2. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。( )
B. 正確
3. 只要產(chǎn)品好,市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。( )
A. 錯(cuò)誤
4. 找出產(chǎn)品滯銷(xiāo)的原因所在,就要了解市場(chǎng)信息,了解消費(fèi)者。( )
B. 正確
5. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。( )
A. 錯(cuò)誤
6. 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要是來(lái)自?xún)?nèi)需,但內(nèi)需
2、有時(shí)是需要刺激的。( )
A. 錯(cuò)誤
7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。( )
A. 錯(cuò)誤
8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( )
B. 正確
9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。( )
A.錯(cuò)誤
10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。( )
B. 正確
11. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。()
A.錯(cuò)誤
12. 整合營(yíng)銷(xiāo)使?fàn)I銷(xiāo)涵蓋的范圍得到了拓展。()
B. 正確
13. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。()
B.正確
14. 在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的
3、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。()
A.錯(cuò)誤
15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。()
B.正確
16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。(?
A.錯(cuò)誤
17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。()
A.錯(cuò)誤
18. 廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,這是一個(gè)個(gè)別性原則。()
A.錯(cuò)誤
19. 主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的主題和廣告作品的主題。()
B.正確
20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。()
B.正確
二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30分。)
1. 作為
4、整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在()
A. 內(nèi)容的廣泛性
B. 策略的整體性
C. 運(yùn)作的復(fù)雜性
2. 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)( )
A.自身?xiàng)l件
D. 外界因素
3. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的決策依賴(lài)( )
D.市場(chǎng)調(diào)查
4. 廣告目標(biāo)的特征( )
A. 整體性
B. 長(zhǎng)期性
C. 方向性
D. 標(biāo)準(zhǔn)性
5. 廣告目標(biāo)可分為()
A. 行動(dòng)目標(biāo)
B. 信息目標(biāo)
D.傳播目標(biāo)
6. 給定位的目的( )
A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì)
B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性
C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置
D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用
7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素,廣告定位策略的
5、劃分( )
A. 價(jià)格定位廣告策略
B. 造型定位廣告策略
8. 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))中的廣告作品( )
B.有一個(gè)主題
9. 商標(biāo)的內(nèi)涵( )
A. 商品的質(zhì)量
B. 服務(wù)信譽(yù)
C. 企業(yè)信譽(yù)
D. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的( )
A. 掌握時(shí)機(jī)
B. 合理調(diào)配
三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10分。)
1. 下面對(duì)民族品牌發(fā)展中而臨的主要問(wèn)題表述正確的一項(xiàng)是:
A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民 族品牌而臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方而均顯得十分稚嫩,而且問(wèn)題
6、繁多;二是我國(guó)品牌常常是知名度 高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高; 三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷(xiāo)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方而均顯得十分稚嫩,而且問(wèn)題繁多;二是我國(guó)品牌常常是知名度高、 忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印
7、象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高;三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷(xiāo)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方而帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而且問(wèn)題繁多;二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高;三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)
8、經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
四、案例分析題(共1道試題,共20分。)
1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。
一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭,揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段,并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。
經(jīng)過(guò)短短一小時(shí),經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹的而孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫(huà)上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過(guò)程中采用的手段。
這位化妝師把自己
9、知道的這一切寫(xiě)在了個(gè)人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。
參考答案:
1. 廣告表現(xiàn)的對(duì)象
廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息,面對(duì)廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來(lái)的廣告信息卻是不 真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。
2. 廣告表現(xiàn)的目的
廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力的表達(dá)方式,并通過(guò)這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對(duì) 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說(shuō)服力”可 言?其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無(wú)效,更何談什么“預(yù)期的訴求效果"?
3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)
廣告表現(xiàn)過(guò)程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴(lài)性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。
4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)
無(wú)論這類(lèi)的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用,也都因其是“假”的而失去意義。