蘋(píng)果公司外部環(huán)境分析.ppt

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蘋(píng)果公司 五力模型分析 PEST分析 SWOT分析 波特五力分析 電腦硬件 戴爾 聯(lián)想 宏基 電腦軟件 掌上娛樂(lè)終端 微軟 谷歌 索尼 三星 蘋(píng)果公司的時(shí)間表是嚴(yán)格按照其自身的經(jīng)營(yíng)策略和長(zhǎng)期愿景目標(biāo)來(lái)制定的 其受市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)者狀況的影響較為輕微 蘋(píng)果公司總能找到新的市場(chǎng)突破口 掌握主動(dòng)權(quán) 適時(shí)推出新產(chǎn)品 占盡市場(chǎng)先機(jī) 諾基亞 摩托羅拉 手機(jī) 一 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)分析 1 引領(lǐng)時(shí)尚 設(shè)計(jì)前衛(wèi)2 性能好3 做工精湛 電腦 硬件 優(yōu)勢(shì) 1 價(jià)格昂貴2 市場(chǎng)占有率低 劣勢(shì) 1 系統(tǒng)安全 操作系統(tǒng) 性價(jià)比高2 實(shí)用 華麗效果占用CUP少 電腦軟件 優(yōu)勢(shì) 1 操作系統(tǒng)封閉 可用其他軟件少2 與PC機(jī)不兼容3 消費(fèi)者少 沒(méi)得到大企業(yè)使用 劣勢(shì) 1 忠實(shí)的蘋(píng)果擁護(hù)者2 成熟穩(wěn)定的操作系統(tǒng)3 軟件擴(kuò)展性好4 人性化操作5 戰(zhàn)略措施 與聯(lián)通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 手機(jī) 優(yōu)勢(shì) 1 價(jià)格昂貴2 維修費(fèi)用很高 劣勢(shì) 1 引領(lǐng)時(shí)尚潮流2 設(shè)計(jì)優(yōu)美3 售后服務(wù)好 掌上娛樂(lè)終端 優(yōu)勢(shì) 1 價(jià)格昂貴2 電池問(wèn)題 劣勢(shì) 二 供應(yīng)商交涉能力 三 用替代品和服務(wù)的可能性 四 顧客的交涉能力 五 來(lái)自新加入企業(yè)的威脅 蘋(píng)果公司PEST分析 社會(huì)文化環(huán)境分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及 推動(dòng)電腦 特別是筆記本電腦的需求的快速增長(zhǎng) 手持便攜移動(dòng)設(shè)備是未來(lái)個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展的趨勢(shì) 在我國(guó)這個(gè)以使用外國(guó)產(chǎn)品為高檔次的國(guó)家里 蘋(píng)果公司不用擔(dān)心其產(chǎn)品在中國(guó)的推廣 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 我國(guó)的GDP在逐年的穩(wěn)步上升 貨幣供應(yīng)量也在穩(wěn)定的上升 收入提高 收入中的支出比例上升 這對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是一件好事 總的來(lái)說(shuō)蘋(píng)果電腦在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境較好 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 就全球而言 蘋(píng)果電腦的技術(shù)水平無(wú)疑是全世界先進(jìn)的水平 蘋(píng)果電腦產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品的庫(kù)存的提高了該公司在全球的地位 而我國(guó)的技術(shù)水平 技術(shù)政策都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蘋(píng)果電腦公司 因而 這對(duì)以高科技 創(chuàng)新著稱的蘋(píng)果電腦來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇 但是 在中國(guó)隨著筆記本核心技術(shù)的高速發(fā)展 成本大幅降低 部件模塊化的成熟 以及Intel和AMD等一些核心廠商對(duì)產(chǎn)品渠道的放寬等等 都讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進(jìn)入筆記本市場(chǎng) 蘋(píng)果也終究逃不過(guò)這股山寨風(fēng)的來(lái)襲 不論是在手機(jī)行業(yè)或筆記本市場(chǎng) 蘋(píng)果是絕大多數(shù)山寨廠商模仿的對(duì)象 能以較低的價(jià)格買(mǎi)到蘋(píng)果產(chǎn)品 對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極大的好事 因此 蘋(píng)果公司面臨的盜版危機(jī) 也是不可避免的 隨著社會(huì)的發(fā)展 消費(fèi)者從被動(dòng)地接受營(yíng)銷信息 變?yōu)橹鲃?dòng)地參與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程 因此 要提供更人性化的質(zhì)量與服務(wù) 與消費(fèi)者建立持久關(guān)系 政治法律環(huán)境分析 蘋(píng)果電腦在我國(guó)所面臨的政治環(huán)境還是比較嚴(yán)峻的 我國(guó)政治的高度集權(quán) 政策的極度不連續(xù) 政策的出臺(tái)是利益集團(tuán)博弈的結(jié)果 前不久的惠普主板事件 也多多少少的說(shuō)明了外企在中國(guó)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 惠普公司的主板在很久以前就存在著一定的問(wèn)題 但卻在今年受到了格外的關(guān)注 說(shuō)明我國(guó)政府在變相的打壓外企 而蘋(píng)果電腦公司應(yīng)遵循中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策和有關(guān)對(duì)外貿(mào)易的規(guī)定 不破壞我國(guó)環(huán)境等 才能在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上獲得高額利潤(rùn) 加之中國(guó)關(guān)于盜版方面的法律還不太完善 導(dǎo)致山寨產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的盛行 這嚴(yán)重影響了蘋(píng)果公司產(chǎn)品在中國(guó)的銷售與推廣 蘋(píng)果公司SWOT分析 基于環(huán)境因素分析 形成戰(zhàn)略對(duì)策 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析與選擇 綜合以上的分析 可知目前蘋(píng)果公司面臨的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都相當(dāng)明顯 所以應(yīng)該采取增長(zhǎng)型和扭轉(zhuǎn)型相結(jié)合的戰(zhàn)略 一方面 利用外包以及供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)降低成本 以彌補(bǔ)管理和制造的低效率 注意控制成本 另一方面 同時(shí)結(jié)合自身技術(shù) 創(chuàng)新 品牌和營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì) 在產(chǎn)品的高中低三個(gè)檔次均堆出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 抓住消費(fèi)電子增長(zhǎng)的機(jī)會(huì) 取得業(yè)績(jī)的高效增長(zhǎng) 同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率